具体描述
深入浅出兼具对现实的批判性，广告设计及设计方法的入门书，对设计活动的术与例以浅显易懂的图文舖陈。
著者信息
图书目录
- 什么是设计？什么是视觉传达设计
- 1-1设计就是具有美感经验的造形活动
- 1-2设计与造形艺术
- 1-3设计的种类
- 1-4视觉传达设计就是用视觉因素来沟通说服的造形活动
- 1-5视觉美感要素
- 1-6沟通说服要素
- 1-7视觉传达设计对相关设计的影响
- 1-8视觉传达设计的种类
- 肉眼的开发：美感与点子
- 2-1美感有没有通则
- 2-2造形里的元素
- 2-3造形里的原则
- 2-4跨出造形，与善、巧结合
- 2-5美感的转变或美学的转变
- 心眼的开发：诗意与点子
- 3-1心眼有没有通则？
- 3-2文学性：为什么心眼重要
- 3-3沟通性：心眼的清晰与模煳
- 3-4两面性：两面解读
- 3-5生活性：俗而可耐
- 3-6议题性：找碴与挑衅
- 3-7语文性：押韵、双关、意境
- 创意维他命：肉眼与心眼的结合
- 4-1全脑思考与绘图思考
- 4-2设计思维的三模式
- 4-4突发奇想与脑力激盪
- 4-5认识消费者与阅听众
- 4-6认识文化符码
- 4-7图文说服的三部曲
思路篇
- 视觉传达的思路渊源
- 5-1疑旨：视觉传达设计够专业吗？
- 5-2设计理论、设计方法与方法论
- 5-3视觉传达设计方法论渊源与研究进路
- 5-4视觉传达设计方法论小结
- 视觉传达的思路技术
- 6-1视觉传达设计理论与技术的四层次
- 6-2相关学科间的影响
- 6-3设计策略与设计方法的各种可能性
- 6-4视觉传达设计学科可有本质？
- 视传设计的图文关系：美感与诗意的关系
- 7-1广告设计在视觉传达设计中的地位
- 7-2图文关系的六大类型的社经背景
- 7-3六大类型的目的、分析方法与策略
- 7-4结论
再现篇
- 视觉传达的后现代
- 8-1前言后语：后现代
- 8-2后现代的浮现与社经背景
- 8-3后现代美学与设计
- 8-4从图房风动到梳理后现代设计理论
- 8-5视觉传达后现代的渊源
- 8-6视觉传达设计后现代的类别
- 8-7代结论：我国视觉传达设计的课题
附录：
- 註释
- 参考书目
- 插图索引
- 图索引
点子篇
图书序言
图书试读
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