行動行銷的12堂關鍵必修課：社群‧APP‧LINE‧大數據‧抖音‧元宇宙‧Mobile SEO‧GA到GA4 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鬍昭民

圖書標籤:

• 行動行銷
• 社群行銷
• APP行銷
• LINE行銷
• 大數據行銷
• 抖音行銷
• 元宇宙行銷
• Mobile SEO
• GA4
• 數位行銷

以下是一份關於其他營銷主題的圖書簡介，內容不涉及您提到的“行動行銷的12堂關鍵必修課”中的具體主題（如社群、APP、LINE、大數據、抖音、元宇宙、Mobile SEO、GA/GA4）。 --- 掌控未來：掌握下一波數位轉型浪潮的整閤行銷策略與品牌重塑藍圖 在瞬息萬變的商業環境中，單點突破的行銷戰術已無法適應市場的深度需求。成功的企業不再僅僅追求流量的虛榮指標，而是著眼於建構一個全麵、有韌性且能持續演進的品牌生態係統。本書深入剖析當代企業在數位轉型與消費者行為劇變下的核心挑戰，提供一套紮實的、跨越技術邊界的整閤性策略框架，引導讀者從根本上優化其市場定位與客戶關係管理。 第一部：策略基石——重構你的市場認知與品牌心智佔有率 數位行銷的戰場已從單純的廣告投放，轉變為一場關於「價值共鳴」的長久戰役。本書首先聚焦於策略的基礎建設，探討如何在充斥噪音的市場中，精準定義你的核心價值主張（CVP）並構築難以模仿的競爭優勢。 精準定位與市場區隔的深度解析： 我們將超越傳統的人口統計學區隔，深入探討基於心理圖譜、行為意圖與生活風格的深層次市場細分。這要求企業重新審視其產品與服務如何解決目標受眾的「潛在痛點」，而非僅是錶層需求。本書提供瞭數個案例研究，展示如何透過「價值矩陣分析」繪製齣市場空缺，從而在紅海中開闢藍海空間。我們將探討如何利用情境化分析（Contextual Mapping）來預測未來五年內消費者可能產生的需求轉變，並據此提前佈局產品路線圖。 品牌敘事與情感連結的科學： 在功能趨同的時代，品牌即是情感。本書詳盡闡述如何建立一個跨越所有接觸點（Touchpoints）的連貫且引人入勝的品牌敘事。我們將探討「英雄旅程」模型在現代商業故事中的應用，以及如何利用「慢行銷」（Slow Marketing）的概念，培養高黏著度的品牌擁護者。這不僅是關於設計精美的廣告，更是關於建立一套企業文化與價值觀，讓消費者感受到他們不僅是購買產品，更是在參與一項使命。我們將分析幾個經典的品牌重塑案例，揭示其如何成功地從功能性溝通轉嚮情感層麵的對話。 定價策略與收益優化： 行銷的最終目的是驅動可持續的收益。本書提供瞭超越成本加成法（Cost-Plus Pricing）的進階定價模型，包括「價值導嚮定價」（Value-Based Pricing）的實務操作指南。我們將探討動態定價（Dynamic Pricing）的倫理考量與技術實施，以及如何透過「價格錨定效應」和「感知稀缺性」來優化客戶的支付意願。對於訂閱製經濟（Subscription Economy），本書提供瞭建立有效升級路徑（Upgrade Paths）與降低客戶流失率（Churn Rate）的具體框架。 第二部：渠道整閤與跨域體驗建構（Channel Integration & Omnichannel Experience） 當前的行銷環境不再是單一渠道的競爭，而是渠道間協作效率的比拼。本書的第二部分，專注於打破企業內部的「數據孤島」與「部門壁壘」，實現真正的全渠道一緻性體驗。 全渠道客戶旅程繪製與障礙排除： 我們將引導讀者建立一個細緻的「跨渠道互動地圖」，識別從初步意識到完成購買，再到售後服務的每一個關鍵接觸點。本書強調「無縫過渡」（Seamless Transition）的重要性，即客戶在不同平颱間切換時，其體驗的連續性不能被中斷。我們將分析如何利用技術工具（非特指社群或APP技術）來統一客戶視圖（Single Customer View），確保無論客戶透過傳統媒體、電子郵件還是線下門市，都能獲得個人化且一緻的服務。 傳統媒體的數位賦能與協同效應： 儘管數位化浪潮洶湧，傳統廣告（如廣播、戶外看闆、印刷品）依然擁有不可替代的信任度與廣泛觸及性。本書探討如何運用創新技術，賦予這些傳統媒體「數位化觸點」，例如利用特定標籤或二維碼優化線下廣告的追蹤性，並將其轉化為可量化的數據輸入。我們將探討如何計算傳統媒體在驅動數位轉化中的「間接貢獻度」（Assisted Conversion）。 建立強大的內容中樞與知識庫： 內容是所有行銷活動的燃料。本書側重於建立一個集中化的、可擴展的「內容資產管理」（Content Asset Management, CAM）係統，確保所有內容的來源一緻性與閤規性。我們將探討「主題叢集」（Topic Clusters）模型在建立權威性與提升自然搜尋能見度方麵的作用（此處專注於網站結構與資訊架構，不涉及特定移動端SEO技術）。重點在於如何將複雜的企業知識轉化為易於消化的、不同格式（長文、資訊圖錶、互動式內容）的資產，並高效地分配到適當的渠道。 第三部：營運優化與績效衡量體係（Operational Excellence & Measurement Framework） 行銷的有效性必須建立在可衡量的基礎上。本書的最後部分，著重於建立一套穩健的內部流程與績效評估體係，以確保行銷投資的迴報最大化。 行銷投資迴報率（ROMI）的深度審視： 我們將徹底審視傳統的轉換率（CR）與點擊率（CTR）指標的局限性。本書介紹瞭更全麵的衡量體係，專注於「客戶終身價值」（CLV）的預測與優化。我們將探討如何建立歸因模型（Attribution Models），將不同的行銷觸點權重化，以準確評估每一筆支齣的真實價值，尤其是在長週期的客戶決策路徑中。這需要企業對財務數據和行銷數據進行深度整閤。 高效的行銷技術堆疊（MarTech Stack）選型與整閤： 麵對市麵上數以韆計的行銷技術工具，如何選擇與整閤是一個關鍵的營運挑戰。本書提供瞭一個獨立於特定供應商的評估框架，指導企業根據自身規模、行業特性與策略目標，設計一個靈活、可擴展且成本效益高的技術基礎架構。重點在於確保數據流動的順暢性與係統間的互通性，避免技術過度配置（Over-engineering）。 數據治理與行銷閤規性： 隨著全球數據隱私標準的日益嚴格，建立堅實的數據治理框架是企業生存的必要條件。本書探討瞭在收集、儲存和使用客戶數據時必須遵守的國際與區域性法規（如一般性原則），並提供實施「隱私設計」（Privacy by Design）原則的最佳實踐，確保行銷活動既能有效個人化，又完全符閤法規要求，從而保護品牌信譽。 --- 本書適閤對象： 尋求從戰術操作轉嚮戰略思維的行銷總監與高階主管。 渴望建立長期競爭優勢，而非短期流量爆發的創業者與企業主。 負責跨部門協調，緻力於打破組織壁壘，實現全渠道一緻性的營運經理。 對數位轉型有宏觀需求，但需要一套紮實、非技術依賴的整閤框架的決策者。 透過本書，您將學會如何超越單一技術的熱潮，建立一個具備深度洞察力、高度整閤性與強大應變能力的現代行銷組織。

评分☆☆☆☆☆

我最近比較頭痛的是數據分析這塊，每次看到Google Analytics（GA）的報錶就霧裡看花，什麼跳齣率、轉換率，講得頭頭是道，但真正要從數據裡找齣可以執行的行銷方案，就感覺卡住瞭。這本書特別提到瞭「GA到GA4」的轉換，這對我來說簡直是雪中送炭！因為我們公司還在摸索GA4的介麵，很多舊的報錶邏輯都改瞭，搞得大傢無所適從。我非常期待作者能用最白話的方式，把這些複雜的數據解構開來，告訴我們這些「非專業」的行銷人，到底哪些數據是真正有意義的，哪些隻是數字遊戲。如果能順便教我們如何設定更有針對性的事件追蹤，讓我知道客戶究竟是在哪個環節流失的，那這本書的實用性就可以打到五顆星瞭。畢竟，沒有數據支持的行銷決策，都是在碰運氣。

评分☆☆☆☆☆

最近身邊的朋友都在討論「Mobile SEO」，就是手機端的搜尋優化，這塊領域的重要性已經高過桌機很多瞭。以前我們覺得把網頁做好看就夠瞭，但現在連搜尋引擎對手機用戶體驗的要求都越來越高，連載入速度都是一個關鍵指標。我希望這本書能針對颱灣的搜尋引擎生態，提供一些具體的優化清單。例如，在App的應用商店優化（ASO）和網站的行動版搜尋排名之間，該如何分配資源？是不是有什麼「在地化」的關鍵字策略是北半球讀者不太會注意到的？我特別想知道，如果我的主要客戶群是中高齡族群，他們使用手機的習慣跟年輕人很不一樣，書裡的建議能否涵蓋到不同年齡層的行動瀏覽偏好？這類實戰的細節，纔是真正決定成敗的關鍵。

评分☆☆☆☆☆

攤開這本書的結構，感覺作者真的想把現階段所有的數位行銷脈絡都包山包海地講清楚，這份企圖心蠻大的。但行銷工具這麼多，每個工具都有其專屬的SOP，我比較好奇的是，它如何處理工具間的「取捨」問題？假設我的行銷預算有限，我應該優先投入資源在優化LINE官方帳號的個人化推播，還是應該花大錢去研究如何讓我的內容在元宇宙的虛擬展間裡被更多人看到？這本書的精華，或許就在於幫我們建立一個決策模型，讓我們知道在不同階段，應該「先打哪一仗」。如果能提供一套標準化的評估流程，教我們如何快速判斷一個新工具的潛在迴報率，那這本就真的值迴票價瞭，能避免我們在數位浪潮中盲目追逐每一個熱門的新玩意兒。

评分☆☆☆☆☆

說真的，現在這個時代，如果還隻會下傳統的媒體廣告，那根本就是慢性自殺。市場變化快到一個不可思議的程度，特別是那些新的平颱，像是前陣子很紅的那些短影音應用，簡直是新手的噩夢。這本書既然敢把「抖音」和「元宇宙」這種看起來很前衛的東西都放進來當作必修課，我就很好奇它到底是用什麼角度來切入，是教你如何蹭流量，還是真的能幫中小企業找到新的藍海市場？我比較擔心的是，這些新東西的生命週期可能很短，書裡教的技巧會不會像過期雜誌一樣，很快就沒用瞭？不過，如果它能提供一套建立「數位思維」的框架，讓我能快速學習和適應未來的各種新工具，那這本書的價值就不可限量瞭。畢竟，在快速變動的數位戰場裡，能跟上潮流的人纔有飯吃，希望這本能夠幫我建立起這種敏捷的學習能力。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真的很吸睛，那個配色和字體排版，一看就知道裡麵談的都是時下最熱門的行銷工具。我最近剛好在幫我們公司的小電商做轉型，原本想說行銷不就那樣嗎？結果翻開目錄，嘖嘖，光是看到「社群」、「APP」、「LINE」這些關鍵字，我就覺得這本書絕對是為我們這種傳統產業轉數位而生的救星。我特別期待它在講述如何整閤不同平颱數據的部分，畢竟現在的消費者已經不是隻在單一管道齣現瞭，他們可能在IG上看到廣告，然後用LINE詢問，最後在網站上結帳，中間的流程串接纔是最考驗行銷人的地方。我很希望作者能提供一些實際的案例分析，而不是空泛的理論，畢竟實戰經驗纔是王道。如果書中能深入探討如何針對颱灣特有的網路使用習慣來調整行銷策略，那就太加分瞭，畢竟國外的成功模式搬過來不一定適用，在地化的洞察纔是最值錢的。我已經準備好筆記本，準備把它當作接下來一季的行銷聖經來研讀瞭。