電子商務與網路行銷(第八版) pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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劉文良

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具體描述

　　第八版增加更多「新零售 + OMO + MarTech+元宇宙概念」新趨勢，例如：AI與大數據、跨境電商、IG行銷、App行銷等，並大幅更新瞭相關導讀案例。

　　從企業經營與策略的角度，融閤個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建設、付費係統、安全機製、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷組閤與行銷工具，最後則探討行動商務與跨境電商。

　　*最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。

　　*最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。

　　*最紮實的內容介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章。

　　*最貼切的參考案例：例如元宇宙、AI、ChatGPT、蝦皮店到店、超級應用程式（Super App）、全聯的全支付、數位霸權新壟斷時代-「大數據」、「欣新網」電商代營運、Google Analytics 4網站分析工具、Netflix、Disney+串流平颱、女裝電商霸主「美而快」實體店麵、Coupang火箭跨境電商與火箭速配服務...等。

圖書目錄

【Part I 電子商務基礎篇】

第1章電子商務基本概念
第2章電子商務商業模式
第3章 Web 3.0 與雲端商務
第4章電子商務基礎建設
第5章電子商務金流與安全機製
第6章電子商務倫理及法律議題

【Part II 電子商務策略篇】

第7章線下到線上電子商務策略
第8章從策略到行動：網路消費者行為與 AI 大數據

【Part III 網路行銷篇】

第9章網路行銷導論
第10章網路行銷規劃
第11章網路行銷組閤 - 產品（Product）
第12章網路行銷組閤 - 定價（Price）
第13章網路行銷組閤 - 全通路（Omni-Channel）
第14章網路行銷組閤 - 推廣（Promotion）
第15章網路行銷工具 - 社群媒體
第16章行動商務與跨境電商