本書根據普通高等學校設計學的特點寫作而成，是作者多年來教學和實踐經驗的總結。全書共分5章，首先對品牌理論進行簡要陳述，之後論述了品牌標誌設計、品牌的視覺識別系統、品牌設計的發展歷程、品牌的傳播與維護，后選取了一些品牌設計的案例進行分析。
本書以視覺設計為核心，將前沿的品牌設計理論與案例相結合，力求知識體系完整、核心內容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，可為學習品牌設計的學生和品牌設計師提供借鑒與參照。
閆承恂，遼寧師範大學美術學院副教授，碩士研究生導師，視覺傳達設計負責人，中國美術家協會會員，中國包裝聯合會設計委員會全國委員。設計的招貼設計及標誌設計作品曾多次入選國內外設計大展並獲獎，有三十余篇論文在國家級及省級學術刊物發表，出版專著《平面廣告設計》，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項，獲國家外觀設計專利一項。
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閆承恂，遼寧師範大學美術學院副教授，碩士研究生導師，視覺傳達設計專業負責人，中國美術家協會會員，中國包裝聯合會設計委員會全國委員。設計的招貼設計及標誌設計作品曾多次入選國內外設計大展並獲獎，有三十餘篇論文在國*家級及省級學術刊物發表，出版專著《平面廣告設計》，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項，獲國家外觀設計專利一項。
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