第1章　拍攝設備：拍攝產品視頻所需器材 1
1.1　拍攝電商產品視頻的基本設備 2
1.1.1　適合拍攝電商產品視頻的相機 2
1.1.2　用手機也能拍出不錯的產品視頻 4
1.1.3　適合拍電商產品視頻的鏡頭 6
1.2　認識電商使用的各種攝影燈光和附件 8
1.2.1　各種燈光設備 8
1.2.2　攝影燈架 10
1.2.3　拍攝台和旋轉台 11
1.2.4　倒影板 13
1.2.5　佈景道具 15
1.2.6　穩定設備 16
1.2.7　其他常用拍攝器材 18
1.3　掌握各種拍攝設備的使用技巧 21
1.3.1　合理設置曝光，拍出優質的產品視頻 22
1.3.2　使用手機錄製視頻的操作方法及技巧 25
1.3.3　錄製慢動作視頻的操作方法 29
1.3.4　用ND濾鏡拍出大光圈效果 30
1.3.5　用升格鏡頭拍出高級感畫面 31

第2章　拍攝技巧：讓產品脫穎而出 32
2.1　電商產品視頻的鏡頭表達技巧 33
2.1.1　穩定的運鏡方式 33
2.1.2　創意十足的鏡頭語言 35
2.1.3　用鏡頭增強視頻的感染力 37
2.2　不同電商產品視頻的拍攝技法 39
2.2.1　外觀型產品的拍攝技法 39
2.2.2　功能型產品的拍攝技法 41
2.2.3　綜合型產品的拍攝技法 42
2.2.4　不同材質產品的拍攝技法 42
2.2.5　美食產品的拍攝技法 44
2.2.6　人像模特的拍攝技法 46
2.3　拍攝電商產品視頻的注意事項 48
2.3.1　選擇適合的拍攝場景 48
2.3.2　背景能營造表現商品需要的氛圍 49
2.3.3　拍攝現場的光線要充足 50
2.3.4　體現產品價值和使用者體驗 51
2.3.5　注意產品展示的拍攝順序 52

第3章　構圖用光：拍出更高品質的視頻 53
3.1　拍攝電商產品視頻的構圖技巧 54
3.1.1　拍攝電商產品視頻構圖的基本原則 54
3.1.2　電商產品視頻的畫幅選擇 55
3.1.3　從不同視角展現產品特色 56
3.1.4　電商產品視頻的基本構圖形式 58
3.1.5　電商產品視頻的進階構圖技巧 62
3.2　打光的基礎知識 64
3.2.1　光線的質感和強度 65
3.2.2　理解光源的類型 67
3.2.3　善於用反光板控制光線 69
3.3　巧用光線表現產品 71
3.3.1　把握好白平衡展示真實感 71
3.3.2　不同方向光線的特點 73
3.3.3　經典的電商攝影布光法 75
3.3.4　使用日常道具進行補光 75
3.3.5　拍出免摳無影白底產品視頻 76

第4章　拍攝腳本：輕鬆打造爆款視頻 78
4.1　策劃視頻腳本的前期準備 79
4.1.1　做好前期消費者調研 79
4.1.2　從大方向中找到細分領域 81
4.1.3　選定一個視頻拍攝主題 82
4.2　策劃產品視頻腳本4步法 83
4.2.1　第1步：賣點挖掘 83
4.2.2　第2步：賣點篩選 84
4.2.3　第3步：賣點羅列 85
4.2.4　第4步：寫入腳本 86
4.3　根據產品賣點設計拍攝腳本 88
4.3.1　找產品賣點的4個管道 88
4.3.2　策劃視頻腳本，展現產品精華 89
4.3.3　高銷量的帶貨腳本創作要點 90
4.3.4　產品輪播視頻的腳本策劃 91
4.3.5　提出符合消費者需求的痛點 94

第5章　視訊短片：剪出專業的產品視頻 95
5.1　電商產品視頻的剪輯處理 96
5.1.1　裁剪視頻尺寸 96
5.1.2　剪輯視頻素材 99
5.1.3　替換視頻素材 100
5.1.4　視頻變速處理 101
5.1.5　視頻定格處理 103
5.1.6　為人物磨皮、瘦臉 104
5.2　電商產品視頻的音訊剪輯 106
5.2.1　添加背景音樂 106
5.2.2　添加音效 108
5.2.3　提取背景音樂 110
5.2.4　音訊剪輯處理 111
5.2.5　添加淡入淡出效果 113
5.2.6　音訊變速處理 115
5.2.7　變聲變調處理 118

第6章　視頻特效：輕鬆提高視覺效果 120
6.1　電商產品視頻的調色處理 121
6.1.1　調節視頻畫面的色彩 121
6.1.2　調節視頻畫面的明度 122
6.1.3　調節視頻畫面的清晰度 123
6.1.4　使用HSL調色工具 125
6.1.5　給視頻添加濾鏡效果 126
6.2　電商產品視頻的特效處理 128
6.2.1　添加轉場效果 128
6.2.2　添加畫面特效 131
6.2.3　添加動畫效果 133
6.2.4　製作關鍵幀動畫 136
6.3　電商產品視頻的創意合成 137
6.3.1　蒙版合成處理 138
6.3.2　色度摳圖處理 140
6.3.3　智慧摳像處理 142

第7章　文案策劃：創意內容引人關注 144
7.1　電商產品視頻的文案策劃 145
7.1.1　準確描述時間和特點 145
7.1.2　精准地表現產品，使觀者產生擁有感 146
7.1.3　準確地使用形容詞描述產品 146
7.1.4　準確體現產品的獨特性 147
7.1.5　準確體現產品的針對性 148
7.2　策劃電商產品視頻文案的技巧 149
7.2.1　5個口播文案切入點 149
7.2.2　3種文案帶貨效應 150
7.2.3　8種視頻成交話術 151
7.3　為產品視頻文案添加效果 152
7.3.1　添加文字效果 152
7.3.2　添加文字範本 154
7.3.3　識別視頻字幕 156
7.3.4　給文案添加配音 158
7.3.5　製作文字動畫 160
7.3.6　為視頻添加貼紙 161

第8章　主圖視頻：展現賣點，提升點擊率 163
8.1　瞭解主圖視頻 164
8.1.1　什麼是主圖視頻？ 164
8.1.2　添加主圖視頻的好處 165
8.1.3　主圖視頻的拍攝要求 167
8.1.4　主圖視頻的拍攝禁忌 168
8.1.5　上傳主圖視頻的操作 170
8.2　主圖視頻的5大劇本 171
8.2.1　劇本1：只要視頻畫面好看就行 171
8.2.2　劇本2：用道具展示產品的品質 172
8.2.3　劇本3：緊扣用戶需求推薦商品 174
8.2.4　劇本4：向用戶展示穿搭的技巧 175
8.2.5　劇本5：商品圖片一鍵生成PPT 176
8.3　使用積木視頻制作主圖視頻 177
8.3.1　選擇行業視頻範本 177
8.3.2　選定視頻製作方式 179
8.3.3　編輯主圖視頻素材 181
8.3.4　添加視頻背景音樂 182
8.3.5　保存和查看主圖視頻 183

第9章　商詳視頻：突出亮點，提升轉化率 186
9.1　瞭解商詳視頻 187
9.1.1　商詳視頻好處 187
9.1.2　商詳視頻的平臺要求 188
9.1.3　商詳視頻的拍攝思路 188
9.1.4　商詳視頻的製作規則 189
9.1.5　商詳視頻的發佈入口 190
9.2　商詳視頻的內容策劃 191
9.2.1　商品屬性細節展示 191
9.2.2　商品特色賣點展示 191
9.2.3　操作演示及使用教程 192
9.2.4　商品多功能具象展示 193
9.2.5　帶入用戶的體驗場景 193
9.2.6　店鋪或品牌宣傳視頻 194
9.3　使用剪映製作商詳視頻 194
9.3.1　導入拍好的素材 194
9.3.2　製作關鍵幀動畫 196
9.3.3　添加產品介紹文案 197
9.3.4　為視頻添加背景音樂 200
9.3.5　添加動態貼紙效果 201

第10章　種草視頻：場景置入，提升銷量 203
10.1　瞭解種草視頻 204
10.1.1　電商短視頻的3種類型 204
10.1.2　為什麼要發佈種草視頻 204
10.1.3　種草視頻的類型 204
10.1.4　什麼樣的種草視頻能火 205
10.1.5　種草視頻的發佈流程 206
10.2　製作種草視頻的禁忌和要求 208
10.2.1　禁忌1：格式低質問題 208
10.2.2　禁忌2：內容品質問題，無價值 208
10.2.3　禁忌3：廣告問題，純商業廣告 209
10.2.4　要求1：視頻封面的標準 209
10.2.5　要求2：內容優質，畫質清晰 210
10.3　種草視頻的製作技巧 211
10.3.1　做好人設定位，規劃內容路線 211
10.3.2　巧妙地引出產品，場景植入不違和 212
10.3.3　突出產品功能，形成標籤記憶 213
10.3.4　快速吸引用戶注意的標題寫作技巧 213
10.3.5　每一句文案都能踩中用戶的痛點 214

第11章　分享宣傳：吸引粉絲，流量暴增 215
11.1　帶貨類短視頻的展現管道 216
11.1.1　電商平臺首頁 216
11.1.2　電商各頻道頁面 216
11.1.3　店鋪首頁和關注頁 217
11.1.4　產品主圖視頻 217
11.1.5　商品詳情頁視頻 218
11.1.6　短視頻平臺 219
11.1.7　社交媒體平臺 222
11.2　帶貨類短視頻的引流技巧 222
11.2.1　利用商家引流短視頻 223
11.2.2　利用平臺付費工具引流 225
11.2.3　利用社群吸粉引流 226
11.2.4　利用直播快速引流 227
11.2.5　利用自媒體管道引流 228
11.2.6　參加平臺活動引流 229