第一章  線上創業認知篇 
1.1  線上創業，勢在必行 /002 
1.2  人人都可以開啟線上創業 /006 
1.3  線上創業的雙引擎 /009 
1.4  線上創業，你必須做好的準備工作 /016 

第二章  個人品牌變現佈局篇 
2.1  超強定位挖掘：三重定位法，找到你的專屬高價值定位 /022 
2.2  產品體系設計：兩個路徑，帶你分分鐘開啟變現之旅 /033 
2.3  思想體系搭建：兩大維度，構建你的思想體系王國 /041 

第三章  文案思維拓展篇 
3.1  文案價值洞察：擁有文案力，百倍放大你的個人品牌商業價值 /054 
3.2  重塑客戶思維：找准客戶需求，打造你的自動賺錢機器 /060 
3.3  素材靈感探索：如何寫，才能擁有源源不斷的文案素材 /069 
3.4  文案基礎寫法揭秘，讓你下筆如有神 /079

第四章  文案變現引爆篇 
4.1  朋友圈文案寫作，建立你的終身私域資產 /094 
4.2  短視頻文案這麼寫，普通人也能做出百萬粉絲大號 /143 
4.3  海報文案這麼寫，讓你的產品被人搶著下單 /153 
4.4  點金行銷軟文撰寫，讓你步步為營 /157 
4.5  個人故事撰寫：輕鬆寫好個人故事，10 倍擴大品牌影響力 /167 
4.6  頂級文案策劃：頂級文案大師不會告訴你的寫作通用技巧 /181 

第五章  百萬行銷破局篇 
5.1  價值植入法：簡單八個策略，輕鬆提高產品成交率 /194 
5.2  人性洞察法：四個人性原始程式碼，帶你輕鬆走進客戶的內心 /207 
5.3  絕對成交法：1 對 1 成交，幫你搞定不付錢的客戶 /215 
5.4  社群推廣法：社群運營四部曲，帶你玩轉批量成交 /223 
5.5  流量引爆法：學會這套背後邏輯，你永遠都不缺精准流量 /239 
5.6  瘋狂裂變法：一套超級裂變術，讓客戶心甘情願搶著幫你轉發 /249 
5.7  神奇追銷法：十個策略，100％提高你的回購率 /253 
5.8  團隊爆單法：簡單三步法，讓你的團隊士氣高漲，爆單不斷 /259 

第六章  福利彩蛋篇 
6.1  一張個人品牌超強地圖，帶你從 0 到 1 成為最強文案 IP/267 
6.2  各行業文案範本集錦 /279 
後記 /309

親愛的讀者，很高興與你在這本書中相遇。茫茫書海，你選擇了我的書，相信我一定不會讓你失望。這是一本講打造文案 IP 的書。現在你的腦海裡，是不是充滿了疑問：“什麼是文案 IP ？”更加費解的是：“文案 IP，怎麼開啟線上創業？” 

接下來，先和你說一個故事。 

我的學員洋洋，之前是一名線下繪本館的館長，因為疫情來臨，繪本館不得不關門大吉。她的孩子才 5 歲，哪裡都要花錢，因為完全沒有了收入來源，她特別焦慮。 

她說：“當時的我，儘管天天閑在家裡，但大腦根本停不下來，整天在想：能不能有一份事業，完全不會因為疫情而受到影響？因為我真是受夠了這種無力的感覺！” 

在她最無助的時候，一個機緣巧合，她在直播間添加了我的微信，並且報名了我的文案弟子班。最終，她從58個報名的學員裡成功突圍，成了我的“嫡傳弟子”。

於是我帶著她，從零開啟線上創業，一邊賣她新入手的代理產品，一邊成為一名線上文案導師。才一個月的時間，她就用我教的方法，實現了第一個小目標：日營收突破 4.8 萬元。 

而且，她只是做好了一件事——每天輸出朋友圈文案，吸引客戶主動為她付費。學習的第二個月，我又帶她完成了人生中第一次社群發售，在群裡批量賣課，實現了日營收 9 萬元。 

所以，你發現了嗎？學習文案以後，你不僅能用文案賣貨，同時還可以把自己寫文案的方法教給別人。這種既能通過寫文案賣出更多的產品，又能通過文案進行知識變現的行為，就叫作“文案 IP”。
 
除了她，我的其他學員也都取得了很好的成績。

一位做新零售的全職寶媽，我從零開始手把手教她線上上打造個人品牌，寫原創文案，3 個月賺了 100 萬元，“驚豔”了她的所有同行。 

一位教培行業的校長，因為“雙減”政策，導致機構面臨停業危機，我帶她做了一場發售，一夜之間成交 40 萬元。 

一位月薪 1800 元的幼師，我從零開始帶她做個人品牌導師，她第一個月就賺了 2.3 萬元，第三個月賺了整整 10 萬元，連她自己都覺得不可思議。中專學歷的她，現在因為文案 IP，成為某高校的特聘老師，年薪 30 萬元。 
一位社交電商代理人，原來好幾個月都收不到錢，我只是教她寫好文案，然後做了一場簡易線上發售，輕鬆收入 33492 元，現在每個月都有新客戶找上門。 

一位之前花了一年時間，始終找不到定位的學員找到我。我只用一周時間，就幫她找到定位，又指導她孵化出自己的收費課程，課程發售第一周就賺了 3000 多元。 

一位做健康管理的學員，之前從未做過線上專案，在我這裡學習第三天，我幫助她策劃了一場社群發售會，一夜之間實現日收入過萬。 

我和我的學員都是文案 IP，我自己也完全是從零開始的，沒有告訴我周圍的任何一個親人和朋友，沒有請他們在起步期支持我。我所有的客戶，全部來自陌生人。 

即使是這樣，我仍然實現了從零起步，通過分銷課程賺到了我副業上的第一桶金，半年收入 70 萬元；還帶領 3000 個普通人，拿下了上百萬的團隊業績；在成為線上文案導師後，輕鬆實現日收入 74 萬元。 

那麼，同樣是寫文案的，為什麼有的人一個月只能賺到幾千的稿費，而我能通過線上創業，輕鬆實現年入百萬呢？並且還能帶領我的學員一起，創造了他們自己都覺得不可思議的營收業績。 

這其中的根本原因，就是文案 IP 和普通文案相比，有以下幾點優勢。
第一個優勢，文案 IP，是低風險且相對約束較少的事業。 
普通文案撰稿人依靠給平臺投稿來賺取稿費，會有太多不可控因素存在，且不說每個平臺都有自己的生命週期，就拿寫作的物件、內容、風格等來說，就有較多的要求和局限性。 

作為文案 IP 的創作者，你就是自己的主人，可以自由選擇代理的產品和知識付費課程的內容。這些完全由你說了算，只要產品合乎法律規定，就不受任何約束，也不用擔心面臨平臺 倒閉的風險。
 
第二個優勢，文案 IP 能不斷增值。 
普通文案撰稿人經常會遇到這樣的情況：當你將費盡心血創作完的稿件發給收稿人後，要經歷一周左右的審查期。這期間，對方會把你的稿件反復拆解，再告訴你幾大點修改意見。 

然後你需要再花費一周的時間修改，最終得到的稿費只有 100元左右。 

作為文案 IP，如果你通過知識付費變現，那麼隨著能力的提升，你的客單價會越來越高。比如我自己，剛開始做文案私教班的時候，收費僅為 599 元 /2 個月，現在過了一年的時間，已經漲到了 5899 元 /2 個月，是最初的 10 倍。這說明我解決問題的能力越來越強，我的時薪也就越來越高了。 

第三個優勢，做文案IP，能提升綜合能力並且享受終身複利。 
作為普通文案撰稿人，你的變現方式可能只有投稿這一種。 
如果成為文案 IP 創作者，你的變現方式就有多種，收入管道也增加了。 
加入電商平臺或社交電商代理，賣貨賺錢； 
與別人合作，很多人有好的技能和產品，但不懂如何用文案行銷； 
用自己的一技之長，開啟技能變現或者知識付費變現； 
成為文案導師，和我一樣，把學到的文案知識教給更多有 
需要的人。 
不管你選擇了哪種變現方式，在實操的過程中，修煉的不僅是文案寫作技能，邏輯思維能力、溝通表達能力、內容生產力、行銷能力、運營能力等也會不斷提升。而這些能力，是線上賺錢必不可少的。 
那為什麼文案 IP 有這麼高的價值呢？ 
因為，文案 IP 融合了兩大“王炸”思維——個人品牌思維和文案思維。 
這兩種思維就是能力才華變現的財富密碼。 
比爾·蓋茨說過：“最有希望的成功者，並不是才華最出眾的，而是那些善於利用每一時機發掘開拓的人。” 

現在的生活有太多的不確定性，新冠肺炎疫情已經導致全球近 8 億人負債，而我在寫本書時，因為上海新冠肺炎疫情，我已經連續居家生活 20 多天了。我的事業非但沒有受到影響， 甚至發展勢頭更好。 

線上創業已成為普通人擺脫焦慮、改變命運的不二選擇。 因為幾乎沒有成本，你只需要一部手機，就可以隨時隨地開始。 這就是時代賦予我們每個普通人的最大紅利。 

同時，在此過程中，我也看到很多人因為缺乏指導和沒有正確的方法而走了很多彎路，浪費了大量的時間、金錢和精力。 

在這本書裡，我會分享自己全部的創業心路和經驗，將我和學員們的成功案例總結成一套系統、快速、可操作的方法，幫助更多創業者輕鬆開啟線上創業這扇嶄新的大門，收穫另一種精彩人生！