出圈：品牌共通的戰略級進化路徑 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书介绍

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著者樂劍峰

出版者清華大學出版社

翻译者

出版日期出版日期：2023/07/01

语言語言：簡體中文

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发表于2025-02-02

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图书描述

飛速反覆運算的消費環境，碎片化的資訊資訊，讓消費者眼花繚亂，也讓處於轉型期的企業與行銷從業者，感到前所未有的迷茫。如何透過紛亂的表像，發掘恒久不變的規律，打造真正有價值的品牌？

樂劍峰在品牌行銷領域深耕二十餘年，以“共通之道”為核心，總結提煉品牌的戰略級進化路徑，圍繞發掘原力、打造爆品、開發符號、啟動共創四大法則，積極融合人文、藝術、科技等相關元素，以達到品牌能量與價值曲線重造的目的，為企業品牌工程保駕護航。

在這本新作《出圈》中，樂劍峰立足於更廣闊的專業視角與應用價值，重新解讀“品牌”這門學科的實操方法，幫助更多的中國企業家與品牌人成長。

無論初創企業、新銳品牌還是成熟品牌，都可通過閱讀這本書獲得理論與實踐的雙重指導，助力品牌煥發新的生機，實現品牌財富與市場價值的雙重提升。

著者信息

樂劍峰
浙江萬里學院品牌科學研究院首席研究員，上海致力共通品牌諮詢機構創始人，上海市城市更新研究會特聘專家，新華社品牌工程專家委員，央視國家品牌計畫視覺總策劃。

超過二十年品牌行銷經驗，主導多項企業品牌、集團品牌、城市品牌等大型品牌的構建工程，曾任職於奧美等國際4A廣告集團。

獨創“品牌共通論”，以“原力-爆品-符號-共創”四部曲，為上百家企事業單位提供品牌諮詢與培訓賦能，包括：京東、百度、阿裡、萬科、統一、達能、惠普、愛奇藝、招商銀行、奇瑞金融、UPM芬歐匯川、九方智投、金一珠寶、天合光能、金昌集團、複星集團、世茂集團等。

擔任浙江大學、上海商學院、中國美術學院、德國品牌應用科學大學等十多所高校客座導師，課程與著作助力百萬行銷人。

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图书目录

第一章　出圈：品牌共通的進化路徑　　
建立品牌的科學認知，講透品牌塑造的戰略級思考法則，圍繞“原力、爆品、符號、共創”四步逐層推進。

品牌的定義與歷史演變　　
品牌共通論是什麼？　　
共通型品牌的三大特徵　　
從企業到國家，品牌大有可為　　

第二章　原力：發掘與生俱來的勢能　　
品牌原力，是品牌賴以生存的文化共通力，是打通集體潛意識與消費共鳴點的重要基礎。

什麼是原力？　　
九矩黃金螺旋原力通論　　
案例精讀：成功者的原力覺醒之旅　　

第三章　爆品：打造頂級流量收割機　　
品牌爆品，顛覆傳統產品的定義，集價值、顏值、人氣值為一體，讓產品賣得貴、賣得久。

爆品是什麼？　　
西格瑪疊值爆品通論　　
案例精讀：爆品是怎樣煉成的　　

第四章　符號：全維度放大品牌價值
品牌符號，是品牌原力的極致表達。作為市場認知品牌的第一印象載體，是全方位建立品牌識別的基礎。

什麼是符號？　　
5S 符號模型通論　
案例精讀：用符號構建品牌王國　

第五章　共創：啟動多角色參與行銷鏈　　
品牌共創，是生態化的創新之道。企業不再是閉門造車的生產與單向傳播，而是發動所有人共同成長。

什麼是共創？　　
七維共力共創通論　　
案例精讀：多維度的行銷共創　

第六章　實戰：品牌共通論，從戰略到落地　　
六大真實案例，見證品牌共通論幫助企業從戰略發展到行銷落地的全過程。

CCTV 國家品牌計畫：跨越國界的品牌原力　　
金一珠寶：時尚黃金品牌的快速崛起之路　
UPM 芬歐匯川：全球紙業品牌發力中國市場　
金昌集團：從百億房企到品質城市服務商升級之旅　　
吳良材高擇：老字型大小品牌出圈新生　
九方智投：登上“世界第一屏”的投資學習平臺　

後　記　