改變未來的祕密交易 (電子書) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

推薦序一 《白蛇傳》的英國現代版：下你毒、再賣你解藥／楊斯棓
推薦序二 更新老舊思維，在祕密交易衍生的新規則下生存／蘇書平
前言 商業交易，就是發明一個問題，然後銷售解答

第1章 手機支付，現金垂死——
蘋果與摩根銀行祕密交易，臉書覬覦非洲，救活現金的又是黑道？
付現金搞得消費者很痛苦，刷卡纔能快樂揮霍／鋼鐵人加持，Paypal隻要「點一下」即可付款／信用卡讓你「感覺」變有錢，負債也無所謂／eBay什麼都能賣，包括你的人生意義／科技巨頭想成為新銀行，而你是全新的貨幣／最大的貨幣革命不在矽榖，在非洲／政府抹消現金，地下經濟卻讓現金不減反增／金融風暴，誰來救銀行？毒品黑錢！資安專傢心中最安全的係統，照樣被駭好玩的／銀行搶匪失業，因為金庫沒半毛錢／現金是下等人用的東西

第2章 風險（包括人命）繼續證券化——
糧食做空點燃阿拉伯之春、移民灌爆歐洲，中國和「水」交易接著登場
四大糧商做空小麥不成，竟引來伊斯蘭國崛起／高風險的麵包賭局，就跟ABCD一樣簡單／證券化這顆炸彈是我發明的，但不是我扔的！／病患死越快，我就賺越多——愛滋病啟發次級貸款誕生／炒房落伍瞭，水纔是市場玩傢的新寵／哥賭的是世界末日，隻要救地球能賺錢！

第3章 納稅是小人物的事——
創造性會計，吸引全球企業來此開公司，光一間小房子就塞瞭兩萬傢
企業避稅讓物價便宜？／政府高官帶頭逃稅，會計師努力讓避稅除罪化／約翰‧藍儂的稅單，上麵寫著「零英鎊」／養蚊子的沙洲，變成價值一兆英鎊之島／餐巾上畫一條線，稅務政策被他改寫／開曼：歡迎來觀光，但我不告訴你錢藏在哪裡

第4章 那一份花旗報告——
洞悉貧富不均……的天大商機。中產階級？繼續過超齣能力範圍的生活
貧富差距像沙漏，中產階級最沒搞頭／飢餓遊戲，這次跟你玩真的／政府印鈔票紓睏，卻成為富人手上的泡沫／別讓中產階級太窮，他們會搞革命／好心是不夠的，你還得有錢纔能行善

第5章 誰決定ＢＭＩ多高算胖——
連奧運短跑金牌都算胖，再讓脂肪替糖背黑鍋，造就大生意
連百米世界冠軍都算胖子！／挨餓實驗證明，節食對減肥會造成溜溜球效應／我手上隻有兩個字，卻賺進二十一億美元／顧客註定瘦身一再失敗，減肥公司確保一賺再賺／菸草產業有前車之鑑，讓食品產業死不認錯／肥胖元凶是糖，為何要脂肪背黑鍋？／低脂食物=含糖食物=肥胖／糖吃越多你就越餓，不信請看我養的老鼠／你的腸道被業者調整成愛糖／汽水就像大白鯊，隻有倒楣纔會被它咬？／都市進步就代錶民眾變胖？法國人說沒這迴事！／肥胖要成為流行病，藥廠纔能賣藥賺大錢／減肥藥齣人命，醫生爆料竟被威脅／這場仗，菸草產業輸過，但食、藥產業誌在必得

第6章 藥不用來治病——
藥廠發明許多新病，我們則學會吃藥來修補人生裂痕
降血脂藥，如今醫生拿來當糖果發／把藥變成口香糖，讓健康的人每天吃／你沒生病，是藥廠讓你相信你有病／養生產業興起，保險業與健保署伺機發難／抗憂鬱藥治的不是憂鬱，而是破碎的生活／DSM——我問你答填填看，打勾六項就算有病／數韆萬人一夕之間有病瞭，吃藥吧！／如今，我們用藥治療每一道人生裂痕／基因編輯，讓某些人可以「自訂進化」方式／為什麼不用DNA科技強化自己？／人體版軍備競賽，有錢人纔玩得起

第7章 共享經濟與零工經濟的背後——
微創業、微工作，「危境員工」造就新富豪
現代管理之父，以假造資料成一代宗師／管理學起初把企業凝聚為邪教組織／你崇敬你的公司，仰慕你的老闆嗎？／移工對經濟有益？看看英國吧／你能用科技監控自己的生產力，但命運還是別人決定／管理大師不創造歷史，而是參透歷史／工作者追求卓越，替「奴隸老闆」社會鋪路／Uber把所有人變成計程車司機，Airbnb把所有房間變成旅館／危境員工——分享經濟的結果／低薪族靠便宜貨苦撐，便宜產品來自壓榨另一國人

第8章 顧客永遠不滿，生意做不完——
燈泡半年就壞是業者共謀，手機半年就換是你想跟他們一起進步
計畫性報廢，因為最窮的國傢也不要全新的舊款／計畫性不滿——東西很快就壞，不如你生厭想換／上癮：決定換、到手開箱與腦內啡快感／賈伯斯的盤算／轉不開的梅花形螺絲，是不想讓顧客自己修／生物升級：人機結閤自我優化

第9章 為什麼我們都聽麥肯錫的——
搭上「那傢公司」的權力，是成為世界級企業的捷徑
艾森豪齣聲警告：企業即將接管政府／各種團體都在遊說，企業「心聲」誰聽？／協進會——企業說客帝國大反擊／文官捲鋪蓋，因為政府有瞭麥肯錫／人纔戰爭：想搶贏敵手，你需要「那傢公司」（的人纔）／安隆花大錢請「人纔」，整間公司敗光光／嚮民間融資，是因為公部門能力太差嗎？／麥肯錫一手提產業建言，一手玩私募基金

第10章 商人乾政，執行長治國——
闇黑版全球化，演變成「三大公司」最高主管宰製世界
希特勒的掌櫃，二戰後為（企業的）全球化奠基／世界由「投資地主國爭端解決機製」說瞭算／商人執政對上商人全球化／說客不死，隻是換個立場齣現／川普和祖剋伯其實一樣／川普、普丁、習近平經營的公司／世界經濟論壇：企業大老戴著花邊麵具性愛派對／也許良心發現的老闆vs.每季都要獲利的股東／公司迷信季報，長期投資淪為短視近利／企業已有不容侵犯的獲利權，但別毀瞭資本主義

第11章 「後真相」商機——
企業、政客、廣告、新聞，最奏效的賣點是什麼？
我說海珊有毀滅性武器，結果大傢深信不疑／廣告大師們賣「性」不如賣恐懼／連九一一事件都能嗅齣賣車機會／真人實境秀，新聞變「災聞」／官員當眾自殺——新聞「災難化」纔有收視率／「科學」研究證實：背後都有商業贊助／人民相信媒體，媒體卻嚮政客靠攏／我們的新聞公正平衡，隻是會要求來賓閉嘴／事實，是真正發生過的事，再加油添醋

第12章 人工智慧不會讓人類失業——
它，要嘛是你部屬、要嘛當你主管，或者人變得像機器人
模仿遊戲——當難以分辨人與機器人的時候……／當電腦成為益智節目冠軍／機器人的弱點不多，其中一個是鋪床／為瞭贏人工智慧，我們得把自己變成機器人／機器人越來越像人類，人類也越來越像機器人／新德裏的奇蹟——牆上自有黃金屋／教育科技，是特洛伊的木馬／億萬富翁投資教育科技，終究還是為瞭錢／教育分兩類：一種培養執行長，另一種訓練機器人的部屬

第13章 科技五天王正在接管世界——
蘋果、榖歌、微軟、臉書、亞馬遜打算怎樣統治地球？
五大科技公司正往四麵八方不斷延伸／光纖加快百萬分之一秒，交易增加到十億美元！／科技巨頭的野心，連小說傢都寫不齣來／我不是美國人，我是微軟人／沒人敢扯科技五天王的後腿／惡狼似乎成瞭忠狗——不被信任的演算法，逐漸被大傢接受／新世代的上帝：資料主義／超智慧機器擺脫人類時，會快到你沒痛苦！／人工智慧正自創人類不懂的機器語／當科技公司把手伸進醫療係統／五天王之外，加上《魔戒》法師——全知公司帕蘭泰爾／《關鍵報告》不再是電影，戰區監控軟體已應用在民間／科技五天王逐漸腐化，政府與新創公司卻束手無策

第14章 中國的目標是——
五大天王無法統治中國，共產主義早就過瞭終點
想讓人民不要民主，你必須給他們經濟繁榮／不管黑貓白貓，捉到老鼠就是好貓的真正寓意／天安門廣場不隻有六四／中國這樣掏空西方製造業／「中國的全球化」和你的全球化不同／丟下西方！／中國不需要外國科技大廠，因為他們有兩萬個馬斯剋／中國農夫講中庸，遇上西方獵人非黑即白／繪文字與明朝花瓶——西方人不懂的亞洲集體文化

第15章 忘掉你曾經認為的未來——
鋼鐵人目的不是火星殖民，肯頓小鎮纔是我們的未來
肯頓市：地球的終點，明日的開端／鋼鐵人的太空計畫重點不是火星殖民／網路從太空即時連線，落後地區即將大幅飛躍／如今，我們都是街頭藝人

緻謝

推薦序一

《白蛇傳》的英國現代版：下你毒、再賣你解藥
醫師、颱灣菲斯特公司顧問／楊斯棓

　　傢喻戶曉的《白蛇傳》有一段情節如下：「許仙開瞭一傢藥鋪，白蛇為瞭幫助他，便由青蛇到各水源放毒，讓村民生病，白蛇再提供解藥給許仙販賣，藥鋪也因此生意興隆。」

　　曾受邀至TEDxBrighton演講的英國記者傑剋斯．帕雷帝的這本大作《改變未來的祕密交易》，讓人想起《販賣懷疑的人》這本書。陽明大學科技與社會研究所所長林一平的推薦序曾這麼拆解：「當代社會，卻有人存心販賣懷疑，並且因此獲得重大利益。《販賣懷疑的人》說的就是這樣的故事。」

　　這樣的人並不罕見。譬如某甲在一個有社會聲望的媒體上，懇切的直陳發電方式A、B、C……M等的不好，但隻要搜尋他的大名，就可以得知原來他是另一種發電方式相關設施的承包商。他要聽眾懷疑種種發電方式有各式各樣的缺點，但你可能不知道，他要你支持的那種發電方式，會讓他獲利甚豐。但是大多數人不會去搜尋、釐清他的背景，質疑或拆解他發言的脈絡。

　　信然，「解決問題」至少有兩種商業模式，一種是解決現成問題、滿足眼前需求。例如我傢附近的排骨酥麵店，他想解決附近勞工朋友的宵夜問題，而不是催眠很飽的人其實你還很餓。理髮店剪頭髮、麵包店賣麵包，凡此種種，都是解決現成問題的商業模式。

　　另一種商業模式，是某群人眼看現成的問題所剩不多，縱使有、也無力解決。但他們也要生活、也想飛黃騰達，於是他們就先製造齣一個新問題，再來賣手上早已準備好的解方，這像不像許仙、青蛇、白蛇集團的套路？本書作者也一語驚人的提醒眾人：「商業交易，就是發明一個問題，然後銷售解答。」

　　這本書的每一個篇章，就是拆解分析每一個「他們」。他們可能是燈泡製造商、蘋果電腦或智庫說客。

　　我之所以沒有納入藥商，是因為臺灣與英國國情不同，臺灣的藥物問題和英國又不太一樣。根據我新陳代謝科醫師朋友的專業意見，糖尿病病患規則服藥的比率約莫三成，不規則服藥的病人將衍生齣更大的問題（如視網膜、神經、腎臟病變），在二十年後將耗費更多醫療資源；這代錶需要更多的稅收，也就是中小企業將有更沉重的負擔（如果你瞭解大企業用盡種種手段避稅的話）。

　　迴過頭來談放毒的「毒」。如果毒是早已設計好一年半載就不堪使用的燈泡，解方就是要你不斷購買新燈泡。

　　書中被抨擊對象之一的飛利浦，其實近年不斷尋求進步。負責飛利浦永續發展策略的總監勞柏爵（Markus Laubscher）曾說：「如果我們能與『產品』保持更長久的關係，不隻能延長產品生命週期，還能給客戶更多加值服務！近年飛利浦發展齣『租藉燈具』的服務，賣流明（按：lumen，光通量的單位）、賣服務，就是不賣燈具。」

　　如果「毒」是一顆越來越沒力的電池，那請問什麼是商人的解方？是一顆新電池？還是下一隻新手機？

　　縱使大多數的消費者不會花時間去質疑蘋果產品的電池壽命問題，2003年有個學生凱西‧奈斯塔（Casey Neistat），因為iPod電池壞掉，打瞭蘋果專線求助，客服對他說修理費要250美元，還建議他乾脆買新的。盛怒之下，他拍瞭一支3分鐘的影片，叫做「iPod的骯髒祕密」，內容就是他與蘋果客服的對話，和他拿著「iPod的電池不能換，還隻能撐一年半」的字卡跑遍全市，到處在iPod廣告上噴漆，6天內點閱率達百萬，喚起許多人關注。

　　迴顧去年（2017年）蘋果迴應消費者對iPhone速度變慢的質疑，最後蘋果公告更換電池的費用從2,590元降為890元，降價瞭1,700元。凱西‧奈斯塔儼然先知，14年前就隻身對抗蘋果。

　　然而，如果「毒」是一股入腦的熱流，你我就更難招架，這時問題已經與電池耐用與否無關。這股毒直接讓你認為，你的舊iPhone很遜、很Low、很不潮，唯一的解方就是換一隻最新版的iPhone；而一年後，這解方也將失效，每一年你都需要新解方。

　　這本《改變未來的祕密交易》，儼然是郝廣纔《今天：366天，每天打開一道門》的暗黑版，每一則紀實，都拆解齣背後是哪隻看不見的手宰製我們的生活。我們需要這本書，用更冷峻的眼、冷靜的腦，理解這個世界。

推薦序二

更新老舊思維，在祕密交易衍生的新規則下生存
先行智庫／為你而讀執行長／蘇書平

　　當我第一次拿到這本《改變未來的祕密交易》，就深深被書中非常有深度的內容所吸引，剛好我最近迷上看Netflix的紀錄片，紀錄片中談到許多我們現在以為的真相和遊戲規則，其實隻是由少數掌握資源的人所製定的規矩；而這些遊戲規則卻深深影響我們的商業、政治和生活方式，這和書裡很多的真實報導不謀而閤。因為作者傑剋斯‧帕雷帝本身就是英國BBC的調查記者，所以他希望讀者透過不一樣的思考角度重新明白，原來我們長久以來瞭解世界的方式，都是錯的。

　　而書中第11章談到的「新聞沒有事實，隻剩宣傳」，更可以貫穿整本書的思考脈絡。有些讀者或許不知道，美國華府有所謂的政治說客，其中又有高達50％以上，是由前美國國會議員組成。這些政治說客利用某些大藥廠、華爾街金融大亨、科技巨獸以及媒體的政治獻金，開始製定有利於這些大型公司發展的商業和社會遊戲規則；人民以為他們選齣來的政治人物是在幫民眾做事，其實真相是，這些少數掌握資源和權力的人，隻是為瞭自己和少數既得利益者的好處在推動改革，並不斷把法令、法規和各種遊戲規則，設計得更符閤他們自身的利益。

　　這種所謂的集體迷思，造成瞭現在為什麼社會M型化的斷層不斷加劇，中產階級與中型企業也慢慢的消失；而網路、虛擬貨幣、人工智慧等新興科技，也慢慢的讓全世界的新興國傢，如非洲或阿拉伯中東國傢的經濟，開始受已開發國傢的投資客或資訊駭客操弄。書中就提到，例如阿拉伯之春的政治革命，隻是因為某個食品大廠正在做空小麥期貨。另外，現在開始有不少人的薪水是用時下最流行的比特幣來發放，一些犯罪集團和特殊國傢也開始利用虛擬貨幣來洗錢，但前陣子發生不少虛擬貨幣交易或比特幣公司，遭駭客入侵的新聞事件，也造成一些人因而破產和股市動盪。

　　當科技和媒體這兩個新的變數，開始可以慢慢控製這些股債市和就業市場的變化，這也代錶如果我們還是以過去傳統工業時代的老舊思維，來看待現在的工作和生活，就會慢慢被這個市場所淘汰。因此本書的最後一章也提到，我們現在光是努力工作已經不夠瞭，因為這個社會漸漸開始失去瞭規則，也許街頭藝人展現在社會叢林的街頭智慧生存法則，更符閤我們現代人的求生與工作方式。未來企業的生命會越來越短，我們換工作的速度也會越來越快，如何學習和網路一樣的產品共存、快速更新創業思維，已經慢慢成為未來新的生活方式。希望這本書能夠讓你用不一樣的角度，去思考你的未來。

前言

商業交易，就是發明一個問題，然後銷售解答

　　如果我們瞭解世界的方式是錯的？如果讓我們日常生活產生根本性轉變的，不是政治人物與世界大事，而是商業交易？這些交易是祕密談成的：一群高人在會議室、高爾夫球場，或在酒吧裡邊喝邊談。

　　這些交易改變瞭一切：金錢、工作，以及我們購買的東西。他們改變瞭我們對財富與貧富不均的態度，甚至替我們定義疾病的方式。這些交易教我們要擁抱財務風險，以及一個持續升級的世界。他們也改變瞭企業與政府間的權力平衡，還重寫瞭構成真相的事實。

　　而且這些祕密交易通常都產生瞭主事者無法預見的深遠結果：在華爾街做空小麥價格，結果觸發「阿拉伯之春」（Arab Spring）與第四波聖戰主義；駕馭食品科學，讓地球人變得更胖，接著再利用從中創造的商機，讓人們瘦下來。

　　而且這些祕密交易改變我們的集體心態，重啟社會用不同的角度思考我們的生活。每樁交易都齣自於一個齣色的點子，核心都有著深刻的心理洞見。在商品中種下疑慮的種子，以便「計畫我們的不滿」（engineer dissatisfaction）；將藥物從治療疾病，轉變成治療現代生活本身；稅賦本來是責任，卻有人催生齣避稅產業；透過科技販售自由，卻又在生活被自動化轉型之際，將人類行為給自動化。

　　這些交易並非偶然發生，它們都是鋒芒畢露的商業決策，來自有計畫重組我們日常生活的人；而他們心裡都有同樣的自負：發明一個問題，然後銷售它的解答。