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　以家庭经济行为为研究对象,内容涉及收支理论﹑家计与企业﹑金融投 资等基本经济架构理论探讨. -------------------------------------------------------------------- 当教科书.

探寻人类行为的底层逻辑：一本关于决策、激励与社会互动的深度剖析 书名： 《博弈与选择：理性人假设下的非理性边界》 作者： [请自行填入作者姓名，例如：张文远] 出版社： [请自行填入出版社名称，例如：华章文化] --- 内容简介 《博弈与选择：理性人假设下的非理性边界》并非一本枯燥的理论教科书，而是一次深入人类社会运行核心的智力探险。本书聚焦于经济学和行为科学交汇的前沿地带，旨在剖析个体在面对资源稀缺、信息不对称和相互依赖情境下，是如何进行决策的，以及这些决策如何共同塑造了我们所处的社会结构与激励体系。 我们生活在一个充满了“选择”的世界里。从早上选择穿哪件衣服，到职场中选择投入多少努力，再到资本市场中选择何种投资组合，每一次行动的背后都隐藏着一套复杂的权衡计算。本书的第一部分，将系统梳理经典经济学框架下的理性决策模型——从期望效用理论到纳什均衡的构建。我们详细解析了“理性人”这一理想化模型的强大解释力，它如何精确地预测了市场价格的形成、资源的有效配置以及国际贸易的格局。 然而，现实世界远比模型复杂。《博弈与选择》的精髓在于对“理性边界”的探索。人类并非永恒的超级计算机，我们的认知资源是有限的，情绪和环境因素（如时间压力、社会参照）对判断的扭曲作用是显著的。因此，本书的第二部分，系统引入了行为经济学的核心发现。我们将剖析前景理论（Prospect Theory）如何解释人们对损失的厌恶远大于对同等收益的偏爱；探讨锚定效应如何影响谈判的起点；并深入研究启发式偏差（如可得性偏见、确认偏见）在投资决策和公共政策制定中的隐形推手作用。通过大量生动的案例——从彩票购买行为到医疗决策失误——我们揭示了人类认知捷径的精妙与陷阱。 本书的第三部分，将视角从个体扩展到群体互动，聚焦于博弈论的实际应用。博弈论是研究策略互动的科学，它为理解竞争、合作与冲突提供了无可替代的分析工具。我们将不再满足于简单的囚徒困境分析，而是深入探讨重复博弈、信号博弈和声誉机制如何在缺乏中央权威的社会环境中，促成长期的合作关系。例如，企业间如何通过“以牙还牙”的策略来维持卡特尔的稳定？政治家如何通过“模糊的承诺”来管理选民预期？这些复杂互动背后的均衡解法，为理解商业竞争的残酷性与外交策略的微妙性提供了理论武器。 更进一步，本书的第四部分探讨了激励结构的设计与社会制度的构建。如果人们的反应取决于他们受到的奖励和惩罚，那么一个社会或组织如何设计出既能实现目标，又能避免道德风险和逆向选择的机制？我们讨论了委托-代理人问题在公司治理、政府监管和教育评估中的体现。重点分析了机制设计理论，研究如何通过定制化的支付结构（如合同、税收、补贴）来引导个体做出对集体最有利的选择，即使个体追求的仍是自身利益最大化。这部分内容与公共政策的制定息息相关，它解答了“好政策是如何失效的”以及“如何设计一个更有效的激励系统”这两个核心问题。 最后，在结论部分，我们将回归到演化视角。人类的许多决策偏好并非随机，而是经过了漫长的时间考验，形成了对特定环境的适应性反应。我们将简要探讨演化心理学与行为科学的结合，理解为何我们的大脑在面对远期规划（如养老储蓄）时显得如此“短视”，而在面对即时威胁时又异常敏锐。 《博弈与选择》的写作风格力求严谨而不失趣味性。每章都配有精心挑选的真实世界案例和数据支持，避免了纯理论的抽象。本书旨在为管理者、政策制定者、市场参与者，以及任何对“人为什么会做这样的选择”感到好奇的读者，提供一个全面、深刻且极具操作性的分析框架。它挑战了我们对自身“理性”的固有认知，引导读者以更具策略性的眼光，审视日常生活中的每一个关键决策点。 --- 本书受众： 对决策科学、行为金融学、博弈论感兴趣的专业人士与爱好者。 需要设计激励机制、进行有效谈判或制定战略的管理者和创业者。 关心社会治理、公共政策制定的研究人员与公务人员。 所有希望提升个人决策质量、理解人际互动复杂性的普通读者。 核心价值： 理解经济学的底层逻辑，洞察行为背后的心理机制，掌握策略互动的分析工具，从而在复杂多变的社会环境中做出更优化的选择。

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哇，這本《生活經濟學》真的是太對味了！我拿到書的時候，原本以為會是那種硬邦邦、充斥著圖表公式的學術著作，結果打開來，整個眼睛都亮了！作者的筆觸超級親切，就像在跟隔壁的鄰居聊天一樣，把很多平常我們覺得很遙遠、很複雜的經濟學概念，用最貼近我們日常生活的方式解釋清楚。 像是第一章講到的「機會成本」，我以前都覺得這聽起來很學術，但書裡舉的例子，譬如說早上要多睡十分鐘，還是要早起準備早餐，哪個選擇的「機會成本」比較高，我瞬間就懂了！而且，它不只告訴你「是什麼」，更深入探討「為什麼」。為什麼我們常常會做出看似不理性的消費決定？為什麼同樣的東西，不同時間點的價格會差這麼多？書裡用了很多生活化的情境，像是去大賣場購物時的誘惑、網購的促銷陷阱，甚至是你每天通勤選擇哪條路，背後都藏著經濟學的道理。 最讓我驚喜的是，作者完全沒有避諱討論一些比較負面的經濟現象，像是通膨、貧富差距這些大家都很關心的問題。但是，他不是用那種讓人焦慮的語氣，反而像是在帶領我們一起思考解決之道。書裡分享了一些小撇步，教我們如何在日常生活中做出更聰明的財務規劃，怎麼避開一些不必要的開銷，甚至是如何為自己增加一點小收入。讀完之後，我真的感覺自己對金錢的掌握度又提升了一個層次，不再是那個被金錢牽著鼻子走的人了！

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這本《生活經濟學》真的讓我大開眼界！我一直覺得經濟學離我好遙遠，好像是書本裡、電視新聞裡的專有名詞，但沒想到，它竟然就藏在我們生活的每一個角落。書裡從最基本的「供需法則」開始，但解釋的方式卻是用我們每天都會遇到的情況。 舉個例子，書裡提到週末晚上餐廳為什麼會比較難訂位，而且價格還會比較高？這不就是「需求」大於「供給」嗎？作者用淺顯易懂的語言，搭配非常生動的比喻，把我以前在課本裡讀到那些枯燥乏味的概念，瞬間活化了！他還探討了「誘因」對我們行為的影響，像是商家推出的「買一送一」到底是不是真的划算？這背後其實就是在利用我們對「便宜」的心理。 更棒的是，書裡還觸及到了一些社會現象的經濟學解讀。像是為什麼有些工作薪水比較高？除了能力和經驗，其實也跟工作的「風險」和「不確定性」有關。還有，作者也分享了一些關於「時間價值」的觀念，讓我開始反思，我花費時間去做某些事情，到底值不值得？這本書不只提供了知識，更是一種思考工具，幫助我們更理性、更清楚地看待身邊發生的種種事情。

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哇，這本《生活經濟學》的內容真的讓我嘆為觀止！作者的筆觸非常獨特，他不是那種枯燥乏味的說教，而是像一位經驗豐富的人生導師，帶著我們一步步探索經濟學的奧秘。書中有很多我從來沒想過的觀點，讓我對生活中的許多事情有了全新的認識。 我尤其喜歡書裡關於「沉沒成本」的討論。以前我常常會因為已經投入了很多時間和金錢，而硬著頭皮繼續做一件不喜歡的事情，但書裡讓我明白，過去的投入已經無法挽回，重點應該放在未來的決策。這讓我學會了如何更灑脫地放下一些不適合自己的事情。 另外，作者也探討了「稀缺性」在生活中的應用。我們總以為自己想要的東西很多，但其實很多資源都是有限的。書裡教我們如何更有效地分配時間、金錢和精力，做出最有利於自己的選擇。這本書不僅僅是關於經濟學的知識，更是一種生活的智慧，教我們如何在這個充滿選擇和限制的世界裡，做出更明智的決定，過上更充實、更有意義的生活。

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對於我這個對經濟學一竅不通的人來說，《生活經濟學》簡直就像是一盞及時雨！我一直以為經濟學離我好遠，但這本書證明了，經濟學就在我們身邊，影響著我們生活的方方面面。作者用了好多我平常都聽過，但從沒想過它跟經濟學有關的例子。 比如，書裡提到了「比較優勢」，我以前聽過這個詞，但總覺得很抽象，作者卻用分享資源、分攤家務的方式來解釋，瞬間讓我理解，為什麼有些國家或個人擅長做某些事情，而另一些人則擅長做別的事情。還有「外部性」，這真的是讓我嚇一跳！原來我們隨手亂丟垃圾，或是出門不搭公車，都會對別人產生影響，這就是經濟學上說的「負外部性」，我以前真的沒意識到。 書裡還談到了「資訊不對稱」這個概念，這讓我對很多消費行為有了新的體會。比如，為什麼有些產品的資訊總是比較難取得？或是為什麼有些服務的價格會比我們想像的要高？這本書真的打破了我對經濟學的刻板印象，它沒有冰冷的數字，沒有難懂的理論，只有貼近生活、充滿智慧的啟發。

评分☆☆☆☆☆

這本《生活經濟學》的書名聽起來很普通，我原本也沒抱太大的期待，想說大概就是那種講講基本概念的書。但翻開第一頁，我就知道自己錯了！作者的文筆實在是太有魅力了，他把經濟學那些看起來很學術、很嚴肅的內容，寫得像是在講一個個精彩的小故事。 我特別喜歡書裡關於「行為經濟學」的篇章，討論了很多我們為什麼會做出一些「非理性」的選擇。像是為什麼我們常常會為了省小錢而花費更多時間？或者為什麼我們會對「損失」比對「獲得」更在意？這些都跟我們大腦的運作有關，作者用了很多心理學的研究成果，但卻不會讓人感到生硬，反而非常有說服力。 而且，書裡還講到很多跟我們日常生活息息相關的議題，像是房價的漲跌、股票市場的波動、甚至是我們如何選擇一份工作。作者會試著從經濟學的角度去分析這些現象背後的原因，讓我們不再只是被動地接受這些資訊，而是可以更深入地去理解。讀完這本書，我感覺自己對世界的看法都變得不一樣了，好像多了一個新的視角，可以更清晰地看透很多事情。