范人告解─广告大师用创意熬鸡汤 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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内文简介：

　　SK-II广告中，萧蔷「我每天只睡一个小时」、刘嘉玲「你在看我吗？」以及一九九九年「陈水扁总统竞选广告」，这些广告，你一定一点都不陌生。

　　范可钦的创意你看过，范可钦的恋情你「参与」过，可是范可钦的脑袋装了什么东西，你又知不知道？

　　《范人告解》这本书，结合范可钦对时事的看法，对男女情事的深辟见解，还有生活中的点滴，以非常男人的观点，诙谐不失理智的角度道尽他的想法。

　　范可钦说崔苔菁最会帮他洗脑；范可钦说他最爱肉肉的「麻糬男人」；范可钦说他的广告充满催眠性；如此范可钦，一切都在《范人告解》里面。

着者简介：

　　范可钦：1962年1月29日生，水瓶座O型。拥有14年海崃两岸三地广告经验，现任匚合创意有限公司执行创意总监。曾任李奥贝纳广告执行创意总监、香港奥美广告中国区创意总监、上海奥美广告创意总监。

　　一天24小时，范可钦大部份的时间都在工作，不过他并不认为自己是个工作狂。「我热爱我的工作，是因为广告这个行业没有重复，这提升了乐趣指数。我就像是个科学家，替人解决问题，我知道问题会有答案的出口，我享受在迷宫找路的趣味。我的工作让我就如同活在金银岛上一样，我知道这座岛上有宝藏，而我正在挖宝！」

好的，这是一份不包含“范人告解——广告大师用创意熬鸡汤”相关内容的图书简介。 --- 书名：数字时代的品牌重塑：从用户洞察到体验创新 作者： [此处为虚构作者名] 出版社： [此处为虚构出版社名] 出版日期： [此处为虚构日期] --- 图书简介： 在信息爆炸、媒介碎片化的数字时代，品牌面临的挑战不再仅仅是如何“被看见”，而是如何“被记住”并“被选择”。传统营销的逻辑已然失效，消费者拥有了前所未有的主动权，他们期望的不再是单向的信息灌输，而是深度、真实且有价值的互动体验。 《数字时代的品牌重塑：从用户洞察到体验创新》是一部全面剖析当前品牌营销困境与破局之道的深度实践指南。本书摒弃空泛的理论说教，聚焦于在快速迭代的数字环境中，企业如何重新构建其品牌内核、优化用户旅程，并实现可持续的增长。 本书的核心视角在于“用户中心主义”的回归与深化。在万物互联的今天，用户不再是冷冰冰的“受众”，而是活跃的“参与者”和“共建者”。作者强调，成功的品牌重塑始于对用户深层需求的精确捕捉。这不是简单的数据分析，而是一种深入的同理心实践，要求营销者跳出自身的产品视角，真正理解用户在不同场景下的痛点、渴望与行为模式。本书详细阐述了如何运用现代研究方法，如民族志研究（Ethnography）、行为经济学洞察以及社交聆听，来描绘清晰的用户画像和情感地图。 第一部分：诊断与定位——重塑品牌的根基 数字时代的品牌危机往往源于定位的模糊化和价值主张的稀释。本书开篇即引导读者进行一次彻底的“品牌自检”。我们探讨了在信息过载的环境下，品牌如何提炼出清晰、独特且令人信服的“核心差异化价值”（Core Differentiating Value）。 具体内容包括： 价值主张的迭代： 探讨如何将静态的产品特性转化为动态的情感连接点。分析了诸如“目的驱动型品牌”（Purpose-Driven Branding）的构建路径，以及如何将企业的社会责任融入核心品牌故事中，而非仅仅作为公关的附属品。 叙事的力量重构： 讨论了在短视频和信息流主导的时代，品牌叙事应如何适应新的节奏。这包括“微故事”的构建技巧、如何利用原生内容（Native Content）而非硬广植入信息，以及如何设计一个能够跨越多个触点持续演进的“品牌史诗”（Brand Saga）。 建立品牌护城河： 强调在同质化竞争中，技术壁垒正在迅速被跨越，真正的护城河在于“信任资产”的积累。本书提供了量化和优化“品牌信任度”的模型框架。 第二部分：用户旅程的再设计——从触点到体验 品牌与用户的互动不再局限于购买前后的几个固定环节，而是贯穿于用户生活的全周期。本书将重点放在“全渠道体验管理”（Omnichannel Experience Management）上。 场景驱动的触点优化： 详细分析了从“发现-考虑-购买-使用-推荐”的每一个关键时刻（Moments of Truth）。例如，在线上，如何利用A/B测试和动态内容优化（DCO）确保信息传递的即时相关性；在线下，如何将数字工具（如AR/VR）无缝集成到实体体验中，创造“虚实融合”的消费场景。 个性化与隐私的平衡艺术： 随着数据采集能力的增强，个性化推荐成为标配。但过度侵入式营销会引发用户反感。本书提出了“透明化赋能模型”，指导企业如何在提供高度定制化服务的同时，赢得用户的明确授权和信任。 服务设计思维的应用： 品牌体验的成败往往取决于后勤和服务的细节。本书引入了服务设计（Service Design）的方法论，指导企业将后台运营流程可视化，消除用户体验中的“摩擦点”，确保每一次服务交付都与品牌承诺保持一致。 第三部分：增长的引擎——数据驱动的创新飞轮 在数字时代，创新不再是偶然的灵光乍现，而是系统性的、数据反馈驱动的迭代过程。本书为营销决策者提供了构建“实验文化”和衡量创新投资回报率（ROI）的实用工具。 构建最小可行产品（MVP）的思维： 如何快速测试新的品牌理念或产品特性，通过小规模的受众测试获取真实反馈，并据此快速调整市场策略，避免大规模试错带来的资源浪费。 社群的深度运营与激活： 成功的品牌深谙社群的力量。本书区分了“粉丝群”与“价值共创社群”的区别，并提供了将意见领袖（KOL/KOC）转化为品牌忠诚“拥护者”的激活策略。社群不仅是销售渠道，更是创新的孵化器。 衡量体验的量化指标： 传统的广告曝光和点击率已不足以衡量品牌健康度。本书深入探讨了净推荐值（NPS）、客户生命周期价值（CLV）与品牌情感依恋度（Brand Affection Index）等更具前瞻性的指标，并说明如何将这些指标融入日常的绩效管理体系中。 面向读者： 本书适合渴望在复杂多变的数字营销环境中找到明确方向的企业高管、品牌经理、数字营销专家、以及对现代品牌战略感兴趣的商业研究人员和学生。它不是一份速成手册，而是一份需要深入思考、不断实践的战略蓝图。通过本书的阅读和实践，读者将能够系统地重构其品牌思维，驾驭数据洪流，最终在激烈的市场竞争中，建立起持久且富有韧性的品牌价值。

评分☆☆☆☆☆

《范人告解─广告大师用创意熬鸡汤》这本书的书名，瞬间就抓住了我的目光。这种有点反差萌的组合，让人立刻产生兴趣。“范人”这个词，在台湾的语境里，常常带有一种亲切的、贴近大众的感觉，而“告解”又似乎带着某种坦白和反思的意味。所以，我猜想这本书的内容，可能不是那种高高在上的理论讲解，而是更像是广告大师以一个“平凡人”的姿态，分享他作为“广告大师”的心路历程，就像是在做一次真诚的“告解”。“创意熬鸡汤”更是点睛之笔，让我联想到，书中或许会分享一些关于创意的“秘方”，但这些秘方并非生硬的理论，而是像一碗温暖的鸡汤，能够滋养人心，给人带来力量和启迪。我非常好奇，这位广告大师是如何在日新月异的广告行业中，保持自己独树一帜的创意风格？他会分享哪些关于“灵感”的来源？又是如何将那些看似天马行空的创意，转化为具有商业价值的作品？我更期待的是，这本书能提供一些关于如何培养“创意思维”的方法，不只是针对广告从业者，而是任何想要在生活中或工作中，找到新突破的人。如果这本书能让我读完后，感觉像喝了一碗热腾腾的鸡汤，浑身充满暖意，并且对生活和工作多了一份新的期待，那它绝对是一本值得推荐的好书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《范人告解─广告大师用创意熬鸡汤》，光听名字就很有意思。「范人」这个词，在台湾习惯用法里，有平凡、一般人的意思，但用在这边，加上「告解」两个字，又带点幽默和自嘲的意味，好像是一位广告界的“凡人”在分享他的秘密。而“广告大师”的光环，加上“创意熬鸡汤”，更是吊足了胃口。我一直对广告创意领域充满好奇，总觉得那些巧妙的文案、令人印象深刻的视觉，背后一定藏着许多不为人知的故事和智慧。广告大师的经验分享，本身就很有价值，如果还能像“鸡汤”一样，温暖、有启发性，那更是难得。我特别期待看到书里会不会分享一些他从业生涯中的经典案例，比如某个广告是怎么从无到有，经历多少次的头脑风暴和修改才诞生的。我也好奇，在瞬息万变的广告界，一位“大师”是如何保持源源不绝的创意？是不是有什么独门心法？或者，他如何面对创意枯竭的时刻？“告解”这个词，也让我联想到，会不会有那些不太成功，甚至有些糗的经历？因为只有看到犯过的错，才能学到更深刻的教训。总的来说，这本书对我来说，就像是通往广告创意殿堂的一扇门，既有专业的深度，又不失趣味性，让人期待能在阅读中获得灵感，甚至重新审视生活中的一些“创意”。

评分☆☆☆☆☆

我最近对《范人告解─广告大师用创意熬鸡汤》这本书感到非常好奇。书名很特别，“范人告解”本身就充满故事感，加上“广告大师”和“创意熬鸡汤”，勾勒出一个非常有吸引力的形象。我一直以来都对广告行业充满好奇，觉得那是一个将抽象概念转化为具体视觉和文字，进而影响人心的神奇领域。而“广告大师”的视角，我期待能看到一些关于创意诞生背后的深刻洞察。他们是如何在海量信息中捕捉到最精准的触点？又是如何将复杂的想法，提炼成简洁有力、触动人心的广告语？“熬鸡汤”的比喻，则让我联想到书中可能蕴含着一些温暖的人生哲理和实用的人生建议。毕竟，广告创作不仅仅是技巧，更需要对人性、对生活有深刻的理解。我非常期待能从中学习到一些关于如何保持创意活力，如何在压力和挑战中找到灵感，以及如何用更积极、更有趣的态度去面对工作和生活的方法。这本书会不会分享一些关于“失败”的经验？因为我总觉得，一个成功的广告大师，背后一定有过无数次的试错和调整。如果能从他的“告解”中，学到如何从失败中汲取养分，那就太有价值了。

评分☆☆☆☆☆

《范人告解─广告大师用创意熬鸡汤》这个书名，真的太有意思了！“告解”这个词，带着一点宗教意味，又有点像是要坦白，再加上“广告大师”的身份，我脑子里立刻浮现出一幅画面：一位在广告界叱咤风云的人物，卸下光环，像个普通人一样，敞开心扉，分享他的创作心路历程。而“熬鸡汤”又是什么意思呢？是说他的故事和经验，能够像滋补的鸡汤一样，温暖人心，补充能量吗？我一直觉得，成功的广告作品，背后一定凝结着创作者的无数心血和智慧，他们是如何在看似平凡的素材中，挖掘出打动人心的点，又是如何让这些想法变成一个个精妙绝伦的广告？这本书会不会提供一些具体的案例分析？或者，更深入地探讨创意产生的机制？我很好奇，这位“大师”是怎么看待“创意”的？它是一种天赋，还是一种可以通过学习和练习获得的技能？这本书会不会引导我去思考，如何在自己的生活中，也能运用“创意”来解决问题，或者让生活变得更有趣？我期待这本书能给我带来一些不一样的启发，让我觉得，原来创意并非遥不可及，而是蕴藏在我们身边，等待我们去发现和运用。

评分☆☆☆☆☆

我最近在书店里闲逛，无意间被《范人告解─广告大师用创意熬鸡汤》这本小说给吸引住了。说实话，一开始吸引我的是那个独特的名字。广告大师这四个字，总是让人联想到那些光鲜亮丽、充满奇思妙想的创意世界，而“熬鸡汤”这三个字，又让这本书增添了几分接地气和温暖的感觉。我一直觉得，很多时候，最深刻的道理往往藏在最寻常的生活细节里，而广告，恰恰就是将生活中的点点滴滴提炼升华，转化成有意义的讯息。所以我非常好奇，这位广告大师，是如何将他的专业知识和人生经验，融入到“鸡汤”式的分享中？这本书会不会像一个老朋友在跟你聊天，娓娓道来他的创作心得、人生感悟，甚至是一些不为人知的辛酸血泪史？我特别希望能从这本书里学到一些关于“创意”的普适性思维，不一定是广告界的专业技巧，而是那种能够应用到生活各个方面的解决问题的方式，或者是一种看待事物的新角度。比如，如何在平凡中发现不凡，如何在有限的资源里创造无限的可能性。如果这本书能让我读完之后，感觉像是喝了一碗热腾腾的鸡汤，浑身充满暖意，并且对生活多了一份新的期待，那它就是一本值得反复品读的好书。