《CIS发展与国别模式》是一本撰述国外引进CIS(Corporate Identity System)作业观念，在企业中已形成一股学习热潮。

　　本书以全面、系统、详细地记述，以及对CIS国别模式与东西方的异同，作一客观分析、解说，深入浅出，具有阅读价值。

　　书中有关导入CIS企业案例介绍，是根据作者实际参与规划的资料以及相关企业提供的第一手资料节录整理。对每个不同行业、不同导入背景的案例，及导入CIS落实后的不同效益，都以简单明了的文字记述，让读者很容易吸收理解，相信这是国内少见的导入案例说明的书籍，这也是本书的特色之一。

　　第三部分着重于CIS的未来发展趋势。迈入21世纪后，CIS不仅是指「企业识别」而已，应可更广泛地延伸其涵义到品牌的「沟通界面」或营销的「传播整合」，在这新观念的形成中，特别指出「CISM」作业是21世纪品牌行销新主张，以及e世代的CIS新诠释。书中所提及之21世纪的企业经营必须要「放眼全球，尊重地球」，「保育生态，实践环保」，「独特原创，差异优势」，「沟通交流，双向互动」……，是各企业营运作业中不可回避的趋势观念，值得国内各企业经营者和学术界专业师生使用参考。本书在撰写时的定位，是希望在适宜轻松阅读中增进对CIS内涵的理解，对今后企业导入CIS作业时可提供有效的参考价值，这也是四位作者共同撰写本书的最大心愿。

作者简介

张百清

　　台湾智得沟通市业股份有限公司总经理，男，1949年生，祖籍福建。

　　1979年毕业于日本东京设计学院，曾在日本电通公司研修制作管理、SP/POP规划实务，同时在日本横滨中华学校任美术教师。

　　1979年回台北，任国华广告股份有限公司CI公关部协理，同时兼任文化大学广告系讲师。

　　1991年成立智得沟通事业股份有限公司，任常务董事、总经理，并于1998年移师中国大陆，在北京、上海设立办事机构，主管全面工作，对促进两岸广告文化事业的发展做出了积极的贡献。他在从事公司业务的同时，热衷于同业公益事业，曾担任台湾中华企业形象发展协会理事长，现为名誉理事长，动脑广告人俱乐部第17届会长。他还是学者型的企业经营者，近十年来，先后出版了《台湾CI战略》、《日本CI战略》、《顾客满意万岁》、《企业形象另类主张》和《照亮品牌的微笑太阳》等多本着作，并参与一些着名CIS案例，为台湾电视公司CIS大展证券、华侨银行、宏碁电脑公司、台湾中华电信公司、顶新国际集团CIS导入规划、以及北京联宝科技公司与康师傅品牌识别系统BIS导入规划等的设计。

罗文坤

　　台湾文化大学新闻研究所、印刷研究所、广告系主任教授，男，1951年生，祖籍福建。

　　1973年文化大学新闻学系毕业（学士），1976年政治大学新闻研究所毕业（硕士）。历任文化大学广告系主任、国华广告公司总经理特别助理、清华广告公司经营顾问等，现为政治大学广告系兼任教授，智得沟通事业公司首席顾问。

　　他的着作主要有：《广告心理学》、《行销传播学》、《广告学》、《感性消费理性消费》、《色彩行销策略》、《刺客列传》、《企业CSQ&A》、《新产品行销策略》等多种。由他主持或参与的策划活动有7-Eleven公益活动、全球人寿CIS规划和台北市税捐处“大捕头”专案规划等。近年来他多次来中国大陆讲学，受到普遍欢迎，对两岸广告文化的交流做出了积极的贡献。

许俊基

　　北京广播学院资深教授，男，1927年生，汉族，湖南长沙人。

　　1949年前肄业于上海东吴大学法学院，1950年毕业于中国人民大学，就职于司法界，60年代转而从事高教工作，迄今已40年。原为北京广播学术委员会副主任、院图书馆馆长，主讲国际政治有关课程，培养了一批研究生，着作甚丰。1987年开始涉猎广告学教学与研究，曾在本院广告官业兼授外国广告史课程，商品经济学院开设CIS课程，为中国广告协会学术委员会委员和国际广告协会会员，曾出席中国首届国际广告研讨会（1990年、北京）和海崃两岸电视广告研讨会（1993年、福建）并在大会发言。他出访法国、奥地利、新加坡、美国和港澳地区时，都注意考察和了解各个国家和地区的广告历史和现状。作为客座教授，他于1991年到莫斯科，在全苏广播电视学院讲授“中国广告的历史与现状”；1993年到东京访问了日本电通株式会社；1996年出席在汉城召开的第35届世界广告大会，并在韩国广告战略研究所发表讲演；他于1999年4月应台湾东吴大学校友会的邀请访问了母校，并在座谈会上就中国大陆广告法判例了发言，与台湾广告界进行了交流。曾担任《现代广告全书》和《中国广告实用手册》的编委和撰稿人。同时在广告方面的着述有《中外广告的历史演变》以及公益广告、代理制、广告教育等方面多篇文章。他于1992年荣获国务院颁发的国家有突出贡献专家特殊津贴，并获得国家原广播电影电视部的两次奖励。

程春

　　北京燕兴同仁广告行销研究所所长，北京广告公司顾问。男，生于1940年，江苏人。

　　高级经济师，中国广告协会学术委员会常委，中国老教授协会会员，曾任中国大陆对外经济贸易广告协会副祕书长兼国际广告杂志社副社长、发行人，1979年八月创建北京第一家广告公司即北京广告公司，1981年赴日本电通研修广告，从事广告二十多年，曾发表广告学术论文二十多篇，早在1985年就在国际贸易杂志发表了题为《企业印象战略》的文章。历任全国广告评审委员，多次参加CIS评审和鉴定会。1993年与美国4A协会共同主持在纽约举行的中美企业CIS战略研讨会，为促进两岸广告交流曾多次与台湾广告同仁共同举办广告学术研讨会活动，以及为指导广告代理制以提升中国大陆广告水准作了积极的贡献。因此，在1999年获得中国大陆广告业界有杰出贡献的“京城五杰”之美誉。

上篇：CIS的发展
第一章　CIS的使命论
第二章　CIS发展历史的探讨
第三章　推动CIS发展的学科
下篇：CIS国别与区域的模式
第四章　CIS的国别与区域模式剖析
第五章　东西方CIS的异同
第六章　建构中国型的CIS
第七章　CIS的未来发展趋势
第八章　导入CIS企业案例介绍