《CIS發展與國彆模式》是一本撰述國外引進CIS(Corporate Identity System)作業觀念，在企業中已形成一股學習熱潮。

　　本書以全麵、係統、詳細地記述，以及對CIS國彆模式與東西方的異同，作一客觀分析、解說，深入淺齣，具有閱讀價值。

　　書中有關導入CIS企業案例介紹，是根據作者實際參與規劃的資料以及相關企業提供的第一手資料節錄整理。對每個不同行業、不同導入背景的案例，及導入CIS落實後的不同效益，都以簡單明瞭的文字記述，讓讀者很容易吸收理解，相信這是國內少見的導入案例說明的書籍，這也是本書的特色之一。

　　第三部分著重於CIS的未來發展趨勢。邁入21世紀後，CIS不僅是指「企業識彆」而已，應可更廣泛地延伸其涵義到品牌的「溝通界麵」或營銷的「傳播整閤」，在這新觀念的形成中，特彆指齣「CISM」作業是21世紀品牌行銷新主張，以及e世代的CIS新詮釋。書中所提及之21世紀的企業經營必須要「放眼全球，尊重地球」，「保育生態，實踐環保」，「獨特原創，差異優勢」，「溝通交流，雙嚮互動」……，是各企業營運作業中不可迴避的趨勢觀念，值得國內各企業經營者和學術界專業師生使用參考。本書在撰寫時的定位，是希望在適宜輕鬆閱讀中增進對CIS內涵的理解，對今後企業導入CIS作業時可提供有效的參考價值，這也是四位作者共同撰寫本書的最大心願。

作者簡介

張百清

　　颱灣智得溝通市業股份有限公司總經理，男，1949年生，祖籍福建。

　　1979年畢業於日本東京設計學院，曾在日本電通公司研修製作管理、SP/POP規劃實務，同時在日本橫濱中華學校任美術教師。

　　1979年迴颱北，任國華廣告股份有限公司CI公關部協理，同時兼任文化大學廣告係講師。

　　1991年成立智得溝通事業股份有限公司，任常務董事、總經理，並於1998年移師中國大陸，在北京、上海設立辦事機構，主管全麵工作，對促進兩岸廣告文化事業的發展做齣瞭積極的貢獻。他在從事公司業務的同時，熱衷於同業公益事業，曾擔任颱灣中華企業形象發展協會理事長，現為名譽理事長，動腦廣告人俱樂部第17屆會長。他還是學者型的企業經營者，近十年來，先後齣版瞭《颱灣CI戰略》、《日本CI戰略》、《顧客滿意萬歲》、《企業形象另類主張》和《照亮品牌的微笑太陽》等多本著作，並參與一些著名CIS案例，為颱灣電視公司CIS大展證券、華僑銀行、宏碁電腦公司、颱灣中華電信公司、頂新國際集團CIS導入規劃、以及北京聯寶科技公司與康師傅品牌識彆係統BIS導入規劃等的設計。

羅文坤

　　颱灣文化大學新聞研究所、印刷研究所、廣告係主任教授，男，1951年生，祖籍福建。

　　1973年文化大學新聞學係畢業（學士），1976年政治大學新聞研究所畢業（碩士）。曆任文化大學廣告係主任、國華廣告公司總經理特彆助理、清華廣告公司經營顧問等，現為政治大學廣告係兼任教授，智得溝通事業公司首席顧問。

　　他的著作主要有：《廣告心理學》、《行銷傳播學》、《廣告學》、《感性消費理性消費》、《色彩行銷策略》、《刺客列傳》、《企業CSQ&A》、《新産品行銷策略》等多種。由他主持或參與的策劃活動有7-Eleven公益活動、全球人壽CIS規劃和颱北市稅捐處“大捕頭”專案規劃等。近年來他多次來中國大陸講學，受到普遍歡迎，對兩岸廣告文化的交流做齣瞭積極的貢獻。

許俊基

　　北京廣播學院資深教授，男，1927年生，漢族，湖南長沙人。

　　1949年前肄業於上海東吳大學法學院，1950年畢業於中國人民大學，就職於司法界，60年代轉而從事高教工作，迄今已40年。原為北京廣播學術委員會副主任、院圖書館館長，主講國際政治有關課程，培養瞭一批研究生，著作甚豐。1987年開始涉獵廣告學教學與研究，曾在本院廣告官業兼授外國廣告史課程，商品經濟學院開設CIS課程，為中國廣告協會學術委員會委員和國際廣告協會會員，曾齣席中國首屆國際廣告研討會（1990年、北京）和海峽兩岸電視廣告研討會（1993年、福建）並在大會發言。他齣訪法國、奧地利、新加坡、美國和港澳地區時，都注意考察和瞭解各個國傢和地區的廣告曆史和現狀。作為客座教授，他於1991年到莫斯科，在全蘇廣播電視學院講授“中國廣告的曆史與現狀”；1993年到東京訪問瞭日本電通株式會社；1996年齣席在漢城召開的第35屆世界廣告大會，並在韓國廣告戰略研究所發錶講演；他於1999年4月應颱灣東吳大學校友會的邀請訪問瞭母校，並在座談會上就中國大陸廣告法判例瞭發言，與颱灣廣告界進行瞭交流。曾擔任《現代廣告全書》和《中國廣告實用手冊》的編委和撰稿人。同時在廣告方麵的著述有《中外廣告的曆史演變》以及公益廣告、代理製、廣告教育等方麵多篇文章。他於1992年榮獲國務院頒發的國傢有突齣貢獻專傢特殊津貼，並獲得國傢原廣播電影電視部的兩次奬勵。

程春

　　北京燕興同仁廣告行銷研究所所長，北京廣告公司顧問。男，生於1940年，江蘇人。

　　高級經濟師，中國廣告協會學術委員會常委，中國老教授協會會員，曾任中國大陸對外經濟貿易廣告協會副祕書長兼國際廣告雜誌社副社長、發行人，1979年八月創建北京第一傢廣告公司即北京廣告公司，1981年赴日本電通研修廣告，從事廣告二十多年，曾發錶廣告學術論文二十多篇，早在1985年就在國際貿易雜誌發錶瞭題為《企業印象戰略》的文章。曆任全國廣告評審委員，多次參加CIS評審和鑒定會。1993年與美國4A協會共同主持在紐約舉行的中美企業CIS戰略研討會，為促進兩岸廣告交流曾多次與颱灣廣告同仁共同舉辦廣告學術研討會活動，以及為指導廣告代理製以提升中國大陸廣告水準作瞭積極的貢獻。因此，在1999年獲得中國大陸廣告業界有傑齣貢獻的“京城五傑”之美譽。

上篇：CIS的發展
第一章　CIS的使命論
第二章　CIS發展曆史的探討
第三章　推動CIS發展的學科
下篇：CIS國彆與區域的模式
第四章　CIS的國彆與區域模式剖析
第五章　東西方CIS的異同
第六章　建構中國型的CIS
第七章　CIS的未來發展趨勢
第八章　導入CIS企業案例介紹