具體描述
行動行銷ｘ使用者經驗
微信公眾平颱是什麼？
擁有免費、即時快速、互動性的特色，
搭配實名製綁定手機的製度，帶你建立有效客群，
帶你前進中國大陸行動行銷！
如何建立微信公眾平颱？類彆該怎麼選擇？
本書一次收錄手機和電腦微信公眾平颱的操作方法，
讓你一步步邁嚮成功微商的大門。
掌握微信電商成功心法
如何建立自己的微信公眾帳號？
如何活用行銷 & 搭配公眾平颱的各項功能？
針對微信營銷手法
傳統企業管理者
企業網絡部運營者
電商行業的創業者
著者信息
孫碧霞（Shelly）
北京大學工業工程與管理博士班、設計師、作傢、使用者經驗顧問、也是一位教育者。
曾於Singapore University of Technology and Design(新加坡科技大學)授課，以創新的教學方式，教授創造力和創新設計課程，帶領學生把問題變成機會，引導學生挑戰創意極限。因為教學風格幽默生動，具啓發性，深受學生喜愛。
從事使用者經驗設計，在創意思維、網路行銷、新媒體設計、人機互動設計等領域涉獵頗多。
對於設計師承擔的創新、創業職責體悟很深，並擁有豐富的國際閤作資曆，包括西班牙、丹麥、荷蘭、中國大陸。
閤作交流：cazishe@foxmail.com
圖書目錄
微信公眾平颱分類
微信個人號 vs. 微信公眾號
我們為什麼要用微信公眾平颱？
2.如何申請微信公眾平颱？
申請帳號流程
管理後颱
3.如何打造吸引人的微信公眾平颱？
創立微信公眾平颱帳號
符閤原創資格讓你擁有更多曝光資源
選題的技巧
如何成為講故事高手
人人都想點進來看的標題
4.手把手教你經營微信公眾帳號
第一步 ， 群發消息
公眾號經營活用祕技
我的用戶是誰？ 如何經營用戶？
我的數據會說話？
5.看得順眼的圖文編排
排版的基本要素
配圖
6.成功的不二法則
我在想你在想我在想什麼
不可錯過的六大成功關鍵
巧用公眾號 ， 訂單滾滾來
微信公眾號經營小撇步
7.參考範例
美食篇
文化篇
旅遊篇
生活篇
圖書序言
你的生意好做嗎？你還在用傳統的通路做生意嗎？你瞭解什麼是微商嗎？為什麼有些網紅賣産品，可以月銷上韆萬？微信公眾平颱是什麼，你知道嗎？
微信公眾平颱已成為社交網路中，與用戶溝通的最佳途徑，由於其入行門檻低、不用付齣高額的經營成本，是開創中國商業新藍海的最佳平颱。
微信透過建立微信公眾平颱，增加更優質的內容，使商傢能夠透過微信對客戶進行一對多的廣告宣傳，或者是行銷産品，創造齣 O2O（Online to Offline，綫上到綫下）的互動行銷模式。微信公眾平颱甚至能提供抽奬活動、網路錢包、票券預訂、餐廳點菜等的多樣化服務，為用戶們創造便捷的使用者經驗，因而在微信公眾平颱上形成瞭一個不一樣的生態循環。
全球主流的即時通訊軟體有「Whatsapp」、Facebook 旗下的「Messenger」、騰訊旗下的「移動 QQ」、以及同樣是騰訊開發的「WeChat」。其中，WeChat 中文稱作微信，目前全球排名第四，微信的用戶大多是從 QQ 轉移過來，微信的性質雖與 Whatsapp、Messenger 相似，但微信提供更多元化的功能來吸引用戶，加上Facebook在中國大陸無法使用，所以微信的用戶得以快速增長。微信公眾平颱於 2012 年正式開通，根據騰訊旗下的企鵝智酷統計，截至2016年12月，微信在全世界共有8.89億用戶，相較於 QQ 的緩慢發展，微信成長快速，其具備自媒體行銷的特點，在網路産業趨嚮於手機與平闆等移動端的發展下，已逐漸取代QQ，主宰中國大陸的軟體通訊市場。
圖書試讀
微信根據不同功能需求，將公眾平颱分為以下三種類型：
1.訂閱號：為媒體和個人提供一種新的資訊傳播方式，主要偏嚮對用戶傳達資訊(類似報紙雜誌)，建立與讀者之間更好的溝通與管理模式。使用此類平颱每日可以群發 1次消息。
2.服務號：給企業和組織提供更強大的業務服務與用戶管理能力，幫助企業快速實現全新的公眾號服務平颱。主要偏於服務類互動（例如銀行提供服務查詢），使用此類平颱每個月可群發4次消息。
3.企業號：為企業或組織提供移動應用入口，幫助企業建立與員工、上下遊供應鏈及企業應用間的連接。主要用於公司內部通訊使用，需要通過成員的通訊信息驗證纔可以關注企業號。
簡單來說，如果想要透過發送消息達到宣傳效果，建議可選擇訂閱號；如果想進行商品銷售，可以申請服務號，因為微信提供瞭透過手機APP付款的功能；如果想用來管理內部企業員工、團隊，對內使用，可以申請微信企業號。
以下整理訂閱號、服務號、企業號的功能區彆如下錶：
微信個人號 vs. 微信公眾號
微信公眾平颱帳號跟一般微信帳號有什麼不一樣呢？
首先，我們來看看微信裏一般個人帳號的聊天室使用介麵：
接著，我們來看看範例：微信公眾平颱帳號「阿裏山多美」的聊天室使用介麵。
兩個使用介麵有很高的相似度，但是有沒有發現兩者不同的地方呢？在「阿裏山多美」的聊天室裏麵多瞭圖文訊息的發佈功能，以及螢幕畫麵底部多瞭三個菜單選項。
以下整閤瞭微信公眾號與一般個人號的區彆如下錶：
全中國都在使用微信，你跟上腳步瞭嗎？
目前全球人口數超過75億人，而中國佔13.8億以上，據2016年底統計，微信在全球有8.89億的用戶，其中光是中國大陸的用戶就超過7億，且中國大陸超過90%的用戶擁有智慧型手機。
現在，一拿到新的智慧型手機，就會馬上下載微信。微信可以滿足傳訊息、打電話及視訊電話等功能需求，不但取代瞭傳統手機的功能，甚至多瞭朋友圈及公眾號等社交娛樂功能。
世界上每7個微信用戶，就有5個來自中國大陸
根據2016年微信的用戶人群分析，男性用戶佔瞭67.5%，而女性用戶佔32.5%，整體用戶以男性為主。
用戶評價
一直以來，我都是一個比較保守的消費者，對新技術的接受程度不高。但隨著時代的發展，我越來越感受到，如果不擁抱一些新的平颱和工具，很容易被時代拋棄。我的子女都在玩微信，他們經常跟我分享微信公眾號上的各種有趣內容，我也有點心動，想瞭解一下，自己也能在上麵做點什麼。但由於年齡和知識的限製，我對這些東西感到非常陌生和畏懼。《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個書名，雖然聽起來有點“潮”，但“教你前進中國大陸”這幾個字，卻給瞭我一種被照顧的感覺，仿佛這本書能夠耐心地、一步一步地引領我。我希望這本書的語言能夠非常通俗易懂，避免使用過多的專業術語，能夠讓我這樣的“小白”也能夠輕鬆理解。我更希望它能詳細講解如何注冊賬號、如何發布圖文消息、如何關注其他公眾號、以及如何在微信裏找到感興趣的內容。我不需要多麼高深的運營策略，隻需要能夠幫助我跨越這道門檻，讓我能夠真正地“玩轉”微信公眾號，並且感受到它帶來的便利和樂趣，能夠跟上年輕人的步伐，更好地理解他們的世界。
评分我對科技類的書籍一直非常感興趣，尤其關注那些能夠解釋新興事物如何運作，以及如何改變我們生活和工作的書籍。《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個書名，對我來說，充滿瞭吸引力。我一直對微信的強大生態係統感到好奇，特彆是公眾號作為一個重要的組成部分，其背後究竟有著怎樣的運營邏輯和技術支撐？“玩轉”兩個字，預示著這本書將深入淺齣地揭示其奧秘，而“前進中國大陸”則讓我看到瞭這本書的地域性和現實意義。我希望這本書能夠深入講解微信公眾號的底層架構、技術原理，以及它在中國大陸互聯網生態中的獨特地位和發展趨勢。我渴望瞭解，究竟是什麼樣的算法和機製，讓公眾號的內容能夠精準地推送給目標用戶？它又是如何與其他微信功能進行聯動，形成一個完整的服務體係？我希望這本書能夠帶我領略微信公眾號的“技術之美”，並且幫助我理解它在中國大陸的商業社會和文化生活中扮演的重要角色。
评分老實說，我拿到這本書的時候，並沒有抱太大的期望。市麵上關於微信公眾號的書籍太多瞭，大部分都是雷同的，要麼是泛泛而談，要麼是針對已經有一定基礎的人。我之前也買過幾本，結果都束之高閣，基本沒怎麼看。但是，《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個標題，尤其是“前進中國大陸”這幾個字，讓我覺得它可能有點不一樣。我一直覺得，在中國的互聯網環境中做任何事情，都不能脫離本土的實際情況，很多國外的經驗和理論在這裏可能水土不服。微信作為中國最大的社交平颱，其運營邏輯肯定也受到中國文化、用戶習慣和政策環境的深刻影響。我希望這本書能夠深入剖析這些本土化的特點，而不是簡單地套用通用的社交媒體運營模闆。我想要瞭解，在中國大陸，如何纔能真正地“玩轉”微信公眾號？它不僅僅是發布文章，更是一種用戶連接、品牌塑造、甚至業務拓展的綜閤體係。我特彆關注那些能夠幫助我理解用戶心理、洞察市場趨勢、並製定差異化競爭策略的內容。如果這本書能提供一些在中國大陸地區切實可行的成功案例分析，並且詳細講解其中的方法論，那就太有價值瞭。我期待它能讓我對微信公眾號的理解，提升到一個新的高度，不僅僅是技術層麵的操作，更是戰略層麵的思考。
评分一直以來，我都對社交媒體營銷充滿熱情，並嘗試在不同的平颱進行探索。微信公眾號無疑是中國最重要、最龐大的社交媒體平颱之一。然而，我發現很多關於微信公眾號的營銷教程都停留在基礎操作層麵，缺乏對深層策略和創新玩法的探討。《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個書名，讓我看到瞭這本書的深度和獨特性。“玩轉”二字，暗示瞭它將帶領讀者掌握真正的精髓，而“前進中國大陸”則強調瞭其本土化和前瞻性。我非常期待這本書能夠為我提供一些超越常規的微信公眾號營銷策略，例如如何運用社群運營來增強用戶粘性，如何通過內容創意和互動遊戲來提升品牌知名度，以及如何將公眾號與小程序、視頻號等微信生態的其他産品進行有效整閤，實現流量的最大化和用戶體驗的優化。我希望這本書能夠為我打開新的營銷思路，讓我能夠在這個充滿機遇的中國大陸市場，真正地“玩轉”微信公眾號，實現更高效、更有價值的營銷目標。
评分作為一名市場營銷從業者，我深知微信公眾號在中國市場營銷中的核心地位。我們公司一直在嘗試利用公眾號進行品牌推廣和用戶互動，但效果總是差強人意。我感覺我們對公眾號的理解還停留在比較錶層，沒有抓住它真正的精髓。每次看到競爭對手在公眾號上做得風生水起，總覺得是抓住瞭什麼我們不瞭解的關鍵點。《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個書名，恰好點齣瞭我的睏惑。“玩轉”意味著要掌握核心玩法，而“前進中國大陸”則強調瞭在中國本土化運營的重要性。我希望這本書能夠深入剖析在中國大陸環境下，微信公眾號營銷的底層邏輯和最佳實踐。我期待書中能夠提供一些顛覆性的營銷思路，能夠教會我們如何利用公眾號來構建強大的品牌社群，如何通過內容營銷來提升用戶參與度和忠誠度，以及如何將公眾號的流量有效地轉化為銷售綫索和實際訂單。我希望這本書能夠為我們提供一套係統化的、可復製的、並且能夠在中國大陸市場取得成功的微信公眾號營銷解決方案，讓我們能夠真正地“玩轉”這個平颱，在激烈的市場競爭中脫穎而齣。
评分我是一名創業者，目前正在嘗試將我的綫下零售業務搬到綫上，而微信公眾號被認為是目前最有效的渠道之一。但說實話，我對於如何有效地利用公眾號來引流、轉化和維護客戶，幾乎是零基礎。我看到競爭對手們運營得風生水起，而我這邊卻是門可羅雀，效率低下。我急需一本能夠手把手教我，從零開始，把我帶入“門內”的書。《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個標題，非常精準地擊中瞭我的痛點。“玩轉”意味著掌握核心技巧，能夠遊刃有餘；“前進中國大陸”則讓我看到瞭這本書的本土化和實操性。我迫切地想知道，在中國大陸的商業環境下，微信公眾號究竟有哪些不可忽視的運營秘訣？這本書能否提供清晰的步驟和可行的策略，讓我能夠快速上手，並且看到實際效果？我特彆關心如何設置公眾號的菜單欄，如何撰寫能夠吸引眼球的推文，如何有效地引導用戶關注和互動，以及如何利用公眾號的數據分析來優化運營策略。我希望這本書能夠為我提供一套完整、係統、並且具有可操作性的解決方案，幫助我抓住中國大陸市場的巨大機遇，讓我的業務在微信平颱上取得成功。
评分我是一名小型的電商賣傢，一直以來都是通過其他平颱進行銷售。但隨著平颱的流量成本越來越高，我開始尋求新的渠道。微信公眾號被認為是成本相對較低且用戶粘性高的平颱，但我對如何有效地利用它來吸引顧客、促進銷售，感到非常迷茫。《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個書名，正是我想尋找的。“玩轉”意味著能夠靈活運用，而不是生搬硬套；“前進中國大陸”則讓我看到瞭它的實用性和針對性。我希望這本書能夠提供一套切實可行的電商賣傢運營指南，教會我如何從零開始搭建一個有吸引力的公眾號，如何撰寫能夠刺激購買欲望的推文，如何通過公眾號引導用戶下單，以及如何處理售後服務。我尤其希望書中能夠分享一些成功電商賣傢利用公眾號實現裂變式增長的案例和方法，幫助我突破瓶頸，在微信平颱上打開新的銷售局麵，真正做到“玩轉”這個平颱，讓我的小生意在中國大陸市場蒸蒸日上。
评分這本書的齣現，簡直是為我這種對微信公眾號運營一竅不通的小白量身定做的。我一直想利用微信這個龐大的流量池來推廣我的小眾手工藝品，但摸索瞭半天，連最基本的賬號注冊、信息填寫都費瞭九牛二虎之力，更彆提什麼內容策略、粉絲增長瞭。每次看到彆人公眾號裏琳琅滿目的文章，精美的排版，還有源源不斷的評論和互動，我都感到深深的焦慮。我嘗試過在網上搜索各種教程，但信息碎片化嚴重，而且很多都過時瞭，根本不適用現在的情況。特彆是“中國大陸”這個副標題，一下子就點醒瞭我，原來運營微信公眾號還有這麼多地區性、政策性的考量，很多教程根本沒有考慮到這一點。我真的太需要一個能夠從零開始、係統講解、並且緊跟時代步伐的指南瞭。這本書的標題《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》，給我一種豁然開朗的感覺，仿佛看到瞭希望的曙光。我非常期待它能帶我走齣迷茫，掌握真正的運營技巧，讓我的手工藝品能夠被更多人看到，也希望它能幫助我理解中國大陸互聯網生態下的特殊規則和機遇，讓我少走彎路，穩健地前進。我希望這本書的講解能夠深入淺齣，哪怕是我這樣的技術小白也能輕鬆理解，並且能夠一步步跟著操作，最終能夠獨立運營一個有聲有色的微信公眾號，實現我的商業目標。
评分作為一個在教育行業摸爬滾打多年的老師，我一直希望能夠藉助微信公眾號這個平颱，將我的教學經驗、教育理念傳播齣去，影響更多的傢長和學生。我嘗試過自己摸索，但效果並不理想。內容創作方麵，我總覺得寫齣來的東西不夠吸引人，排版也很粗糙；推廣方麵，粉絲增長緩慢，互動率低，感覺自己像是自言自語。我需要一個能夠提供係統性指導的工具，讓我能夠從一個“內容生産者”轉變為一個“平颱運營者”。《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個書名，讓我眼前一亮。特彆是“教你前進中國大陸”這幾個字，觸動瞭我最核心的需求。我知道，在中國大陸運營公眾號，有很多獨特的規則和玩法，比如內容審核、用戶習慣、以及各種政策法規的限製等等，這些都不是隨隨便便就能掌握的。我希望這本書能夠詳細地介紹這些“中國大陸特有”的知識點，讓我能夠規避風險，並且抓住機遇。我尤其期待書中能夠講解如何根據中國大陸用戶的喜好來創作內容，如何運用微信生態內的各種工具來提升用戶粘性和活躍度，以及如何通過公眾號來實現教育資源的有效傳播和推廣。這本書的齣現，對我來說，不僅僅是學習一個工具的使用，更是希望能夠在這個快速變化的中國互聯網環境中，找到一條適閤自己的發展路徑，讓我的教育事業更上一層樓。
评分我是一名 freelance 的內容創作者，一直想建立自己的個人品牌，並以此為基礎變現。微信公眾號自然是我最看好的平颱之一，因為它的用戶基數龐大，而且用戶粘性很高。但是，我一直睏在“內容為王”的迷思裏，總覺得隻要內容做得好，一切都會水到渠成。結果，我花瞭很多時間和精力去創作，但收效甚微，粉絲增長停滯不前，變現更是無從談起。我意識到，僅僅有好的內容是不夠的，還需要懂得如何“玩轉”平颱，如何在這個中國大陸特有的互聯網生態中找到自己的定位和發展空間。《玩轉微信公眾平颱，教你前進中國大陸》這個書名，讓我覺得這本書不僅僅是教我操作技巧，更是一種思維方式的啓迪。“前進中國大陸”這幾個字，更是提醒我，在中國大陸運營微信公眾號，必須深入理解本土的文化、用戶習慣和商業邏輯，不能照搬國外經驗。我希望這本書能夠教會我如何從內容創作之外，更深層次地去思考公眾號的定位、目標受眾、以及如何通過公眾號來構建和維護一個有粘性的社群。我期待它能給我提供一些關於內容分發、用戶增長、以及內容變現的創新方法和實操案例，讓我能夠在這個競爭激烈的環境中，走齣一條屬於自己的路，真正實現個人品牌的價值。
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