广告颜料（二版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　★荣获行政院新闻局推介中小学生优良课外读物、联合报「读书人」年度最佳童书

　　「创意小画家系列」译自西班牙知名出版社之儿童艺术丛书，介绍了各种绘画工具的特性，并提供多样化的实验技巧帮助孩子发挥创意、活用素材！

　　广告颜料
　　可以溶解于水，它那浓稠细密的颜料，能让你自由地週配；可以用笔、滚筒、海棉来画，还可以画在纸板、压克力板、铝箔纸和木头上呢！既快速又简捷！

　　蜡笔、水彩、色铅笔、粉彩笔、彩色笔、广告颜料......每一种都有无限的可能，小朋友可以用各种画画工具，把跳跃在脑海里的点子表现出来，创造出千百种亮丽的彩色世界。

　　适读年龄: 7~10岁

 

好的，这是一份关于一本名为《广告颜料（二版）》的书籍的详细简介，其中不包含任何与“广告颜料”相关的具体内容。 --- 《设计：色彩、形式与意义的交织》 内容简介 本书深入探讨了现代视觉传达设计领域的核心要素：色彩的心理学影响、形式构图的逻辑基础，以及意义构建的文化语境。它并非一本聚焦于特定技术或工具的指南，而是一部旨在培养设计师系统性思维和批判性分析能力的理论著作。 第一部分：色彩的语言与心理学 本部分全面剖析了色彩作为一种非语言沟通工具的复杂性。我们首先从物理学角度理解光的波长与人眼感知的关系，随后深入探究色彩在不同文化背景下的象征意义演变。 色彩不仅仅是视觉上的愉悦，更是激发情感和引导行为的关键因素。本书详细阐述了色彩心理学的核心理论，例如蒙塞尔色彩系统（Munsell Color System）在一致性表达中的应用，以及赫林对立色理论（Hering’s Opponent-Process Theory）对色彩对比和视觉疲劳的影响。 通过大量的案例研究，读者将学习如何根据目标受众的文化背景、年龄层和社会环境，策略性地运用色彩组合。例如，在金融行业的品牌设计中，蓝色和灰色的组合如何传达信任与稳健；而在快速消费品领域，高饱和度的暖色调如何激发冲动消费。书中特别探讨了色彩在用户体验（UX/UI）设计中的应用，例如如何利用色彩的明度和纯度差异来优化信息层级和可访问性（Accessibility）。 此外，本书还涵盖了“无彩色”的巨大潜力。黑色、白色和不同深浅的灰色，它们构成了设计界面的骨架，决定了空间感和信息主次。我们将研究如何通过精妙的灰度控制，在不依赖强烈色彩冲击的情况下，实现清晰、高雅的视觉效果。 第二部分：形式的结构与空间组织 设计的核心在于对空间的组织与对形式的驾驭。第二部分着重于介绍构成视觉界面的基本几何元素——点、线、面——以及它们如何被组合成有效的结构。 本书批判性地审视了格式塔心理学（Gestalt Psychology）在设计中的应用，特别是关于接近性、相似性、连续性和闭合性等原理，如何被用来指导信息的自然分组和阅读路径的建立。读者将学会如何利用这些内在的感知规律，构建出既符合直觉又富有张力的排版和布局。 形式的张力与平衡是本部分探讨的重点。我们区分了对称、非对称和放射状等构图方式，并分析了每种方式所传达的不同情感基调——从传统的权威感（对称）到现代的动感与不确定性（非对称）。书中详细介绍了“黄金分割”（Golden Ratio）和“斐波那契数列”（Fibonacci Sequence）在版式设计中的历史沿革及其在当代设计中的适应性挑战。 空间不仅是物体存在的背景，它本身就是一种设计元素。本书深入探讨了“负空间”（Negative Space）的概念。负空间，即主体周围的留白，被视为与主体同等重要的构图工具。通过分析极简主义（Minimalism）和日本传统美学中的留白哲学，读者将领悟如何通过谨慎地控制空白区域，来增强主体的重要性、节奏感和呼吸感。 第三部分：意义的构建与叙事策略 视觉设计最终的目的是沟通意义。本部分超越了纯粹的视觉美学，转向了意义的深层解析和叙事策略的运用。 “符号学”（Semiotics）是理解视觉沟通的理论框架。书中详细解释了索绪尔（Saussure）的能指（Signifier）与所指（Signified）的概念，以及皮尔斯（Peirce）关于图像是何种“指示”（Index）、“肖像”（Icon）或“象征”（Symbol）的分类。理解这些基础理论，是设计师避免产生歧义、确保信息准确传达的前提。 叙事性在现代设计中愈发重要。无论是品牌手册、信息图表还是互动界面，都需要一个清晰的叙事线索来引导用户体验。本书介绍了“英雄之旅”模式在信息可视化中的应用，以及如何通过视觉流程图和序列图像来构建复杂概念的简化路径。 此外，本书还特别关注设计中的“语境依赖性”。一个在特定文化中被视为正面积极的符号，在另一个文化中可能完全失效，甚至产生负面效应。我们通过对比不同地域的视觉规范和美学偏好，强调了文化敏感性在进行全球化设计项目时的必要性。 最后，本书对“风格”进行了深入的解构。风格不是风格的堆砌，而是特定历史时期、技术条件和文化需求在形式上的集中体现。通过对包豪斯（Bauhaus）、德意志工艺联盟（Deutscher Werkbund）以及后现代主义等重要设计运动的梳理，读者可以辨识出当前设计趋势背后的历史渊源，从而超越盲目模仿，形成具有个人深度和时代洞察力的设计语言。 目标读者 本书面向所有致力于提升设计深度和理论素养的专业人士，包括平面设计师、品牌策略师、UX/UI设计师、艺术指导，以及所有对视觉文化和符号学感兴趣的学者和学生。它要求读者具备基础的设计实践经验，但侧重于提供一个坚实的理论框架，以支撑未来的创新与决策。 ---

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《广告颜料（二版）》，还没来得及细读，光是看目录和前言就让我对它充满了期待。作为一名刚入行不久的广告设计新人，我一直苦于在色彩运用方面缺乏系统性的指导。市面上很多关于色彩的书籍，要么过于理论化，要么偏重艺术绘画，很难找到一本真正贴合广告设计实际需求的。这本书的名字“广告颜料”，直接点明了它的主题，让我觉得它非常“对症下药”。我尤其关注其中关于“色彩心理学在广告中的应用”以及“不同媒介下的色彩表现差异”等章节，这些都是我在实际工作中经常遇到的难题。比如，如何通过色彩传递品牌的情感，如何让广告在各种平台上都能呈现出最佳视觉效果，这些都需要扎实的理论基础和丰富的实践经验。我设想，这本书一定能为我提供一套行之有效的解决方案，让我能够更自信地驾驭色彩，创作出更具吸引力和感染力的广告作品。书的装帧也很精美，纸张的质感也很好，这让我有立刻翻阅的冲动。我已经迫不及待地想深入其中，去探索广告色彩的奥秘了。

评分☆☆☆☆☆

我是一名广告学院的学生，目前正在学习广告设计专业。对于色彩的学习，我一直觉得有些碎片化，缺乏一个整体的框架。《广告颜料（二版）》这本书的出现，就像为我打开了一扇新的大门。它将广告色彩从理论到实践，从历史到未来，进行了非常系统和深入的讲解。我尤其对书中“不同时代广告的代表性色彩运用”的分析很感兴趣，这让我能够更直观地理解色彩是如何反映社会文化和时代精神的。同时，书中提供的“色彩禁忌与风险规避”的建议，也让我受益匪浅，避免了在今后的设计中走弯路。这本书的语言风格非常严谨而又不失可读性，大量的案例分析也让我能够将理论知识与实际应用相结合。我计划将这本书作为我的案头必备，在未来的学习和实践中不断参考和借鉴。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在寻找一些能够帮助我提升广告创意表现力的资源，《广告颜料（二版）》这本书无疑给了我惊喜。我是一名自由职业的广告策划师，工作中经常需要与设计师合作，而我深知，一个好的创意，离不开对色彩的精准把握。这本书的章节设置非常合理，从基础的色彩原理，到具体的色彩搭配技巧，再到不同行业和媒介的案例分析，层层递进，循序渐进。我特别喜欢其中关于“情感化色彩叙事”的章节，它引导我思考如何运用色彩来讲述品牌故事，如何让观众在视觉上产生情感共鸣。这不仅仅是简单的颜色堆砌，更是对品牌内涵的深度挖掘和视觉化表达。我甚至已经开始构思，如何将书中提到的“色彩情绪板”概念应用到我今后的项目策划中，相信这能让我的提案更加生动和有说服力。这本书就像一位经验丰富的导师，在我迷茫的时候，给予我清晰的指引和启发。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在广告行业摸爬滚打多年的资深视觉总监，我对色彩的敏感度和掌控力是工作的重中之重。《广告颜料（二版）》这本书，可以说是对我多年经验的一次梳理和升华。它不仅仅是关于色彩的技巧，更是一种对色彩哲学的探讨。我尤其欣赏书中对“色彩在品牌战略中的地位”以及“如何构建具有辨识度的品牌色彩体系”的论述，这与我多年来对品牌视觉建设的理解不谋而合。书中提出的“动态色彩策略”，即根据市场变化和消费者需求调整色彩方案，也给了我很多新的思考。我喜欢这本书的深度和广度，它能够从宏观的战略层面，到微观的执行层面，全方位地解读广告色彩的魅力。这本书不仅仅是给新手看的，对于我们这些资深从业者来说，同样具有重要的参考价值，能够帮助我们不断更新观念，保持对色彩敏锐的洞察力。

评分☆☆☆☆☆

我是一个广告从业多年的老兵，见证了广告行业的发展变迁，也亲手绘制过无数的广告草图。这次偶然的机会接触到《广告颜料（二版）》，说实话，一开始并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于色彩的书籍已经很多了，很难再有让人眼前一亮的内容。然而，翻开这本书，我却被它的深度和广度所折服。它不仅仅是关于颜料本身的技术介绍，更是将色彩的理论、历史、文化以及在广告实践中的应用做了全方位的梳理。尤其是一些关于“时代背景下的广告色彩变迁”以及“跨文化广告色彩策略”的分析，让我产生了强烈的共鸣。我回想起自己早年的设计经历，很多色彩选择都是基于直觉和经验，如今读到这些系统性的理论，才恍然大悟。这本书的作者显然对广告行业有着深刻的理解，并且能够将复杂的理论知识用清晰易懂的语言呈现出来，这对于我们这些在实践一线摸爬滚打的人来说，是非常宝贵的。我甚至觉得，这本书的内容，足以作为我们公司内部色彩培训的教材。