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　　名声，比金钱更重要
　　名声在21世纪的价值，将会超过20世纪的货币

　　本书先定义「名声」是什么，同时说明名声与行销、公关、品牌塑造、形象或地位的差异何在，以及为什么要了解这些差异。
 
　　作者接着说明几个与名声相关的重要议题，包含：名声如何塑造、如何维持、为什么会遭到破坏、名声破坏之后如何重建。还有，我们的名声将如何在网路及社群网站上发挥影响力。
 
　　书中有大量案例与访谈，检视了政治人物、网红及影星名流如何运用名声来达到目的，创造优势。
 
　　本书还指出一个常被忽略的事实：我们的名声，其实是掌握在别人手中。书中因此提出许多具体做法，告诉我们在这个后真相充斥、到处是假新闻的世界里，如何经营或修复自己的名声。
 
　　不管你知不知道，我们每个人都在参与一场名声赛局。本书就是这场赛局的游戏规则，以及致胜的秘诀。
 
　　●名声如何共享、转移？负面标签如何去除？
　　●在不同的人眼里，我们的名声也不同。我们应该把心力投资在对我们有助益的名声，不必浪费时间打造没用的招牌。
　　●在名声赛局里，只要在少数几个重要项目得分就好，不需要逼自己什么名声都要顾。
　　●暗网毒枭与伊斯兰国，也拥有自己的一套名声策略。
 
名人推荐
 
　　【好名声推荐！】
　　何飞鹏/城邦媒体集团首席执行长
　　余湘／公关教母
　　吴春城／战国策传播集团董事长
　　李全兴／资深数位工作者
　　陈凤馨／News98 财经起床号节目主持人
　　游梓翔／世新大学口语传播学系专任教授兼任副校长
　　杨斯棓／医师       
　　赵少康／中广公司董事长
　　潘少华／声誉研究所大中国区创始人
　　谢金河／财信传媒集团董事长
　　严晓翠／利众公关顾问公司董事长
 
各界赞誉

　　★在这个恶名亦名的年代，爱惜羽毛的人，更显珍贵。杨斯棓／医师       

　　★在虚拟社群的时代，名声就是发挥影响的根源。读完本书，您将可以了解经营与维持个人声誉的重要性与方法，累积珍贵且无可替代的影响力资产。李全兴／资深数位工作者

　　★名声的重要性无法形容。本书极为有趣，更是公共领域的高层首长以及民间企业的领导人物不可错过的作品。彭定康勋爵（Lord Patten），牛津大学校长

　　★书中用具体案例说明名声毁损会产生什么影响，也告诉我们如何逐步修复名声。这本书太宝贵了。罗杰・卡尔爵士（Sir Roger Carr），英国航太系统公司总裁

　　★任何人或团体，若想为自己营造出一个长期、表里如一的信任感，这本书是圣经。比兹・史东（Biz Stone）, 推特共同创办人

　　★作者以犀利独到的眼光剖析这个议题：名声的创造和管理。如果想更了解我们身处的媒体世代，本书绝不容错过。汤姆．布莱德比（Tom Bradby），ITV 十点新闻主持人

　　★阅读本书就像上一堂高阶课程。这本书会告诉你，无论你从事什么行业，名声才是决定成败的关键。史蒂夫．斯托特（Steve Stoute），Translation LLC执行长

　　★这本书应该改名叫做「如何让每个人都知道你的好，正如你自己知道的这么清楚」。马丁．索瑞尔爵士（Sir Martin Sorrell），WPP集团执行长

作者简介

大卫．瓦勒（David Waller）

　　现于德国法兰克福任职全球管理顾问公司，担任多家企业及政府在名声议题的顾问。另外着有四本商业和历史相关书籍。他也曾担任英国金融时报记者达十年，是该报在金融圈最有影响力的Lex专栏之撰文记者。
 
鲁柏．杨格（Rupert Younger）

　　牛津大学企业声誉中心（Centre for Corporate Reputation）创办人兼主任，研究各大企业、组织如何创立、维持、破坏及重建名声。他也是牛津大学伍斯特学院和圣安东尼学院高级教师联会会员。他还共同创办了富思博睿（Finsbury）策略传播顾问公司，总部设于伦敦，目前担任其全球管理合伙人。
 
译者简介

陈佳瑜      

　　从事英语教育十多年，为了增强本身翻译写作的教学能量而进入台师大翻译研究所进修，从此与笔译结缘。虽然身为译者，但最大的梦想却是让读者感觉不到译者的存在。期待自己的译文能如原文般自然流畅、饶富趣味。

 

第一篇        名声策略
第1章            名声赛局的基本游戏规则
第2章            行为与名声
第3章            人脉的重要
第4章            宣传论述
 
第二篇        名声实务
第5章            危机处理案例
第6章            名声赛局的高阶战术
第7章            身后留下的名声
第8章            结论

 

二〇一七年一月二十七日星期五早上，英国首相梅伊和美国总统川普在白宫会面。这是川普新上任以来，首度与外国领导人的会晤，而外界普遍认为梅伊在这场会面当中表现十分亮眼。经历了争议不断的英国脱欧公投后，她亟需向她的批评者证明：英国仍位列世界强权之中。 
 
这场会面有很多值得讨论的地方，例如在她出访前几天，英国媒体唿吁她直接挑战川普，诘问他为何支持酷刑、为何支持保护主义的政策等。但梅伊却打算利用这次的会面进行一场魅力攻势，而她也的确魅力十足。在这次出访最具代表性的照片里，可以看到梅伊和川普手牵着手，一起走过白宫周围的柱廊。这张照片显示了英美之间的「特殊关系」仍旧稳固，同时也让大家看到狂人川普好像也有柔和、彬彬有礼的一面。
 
这场会面三十六小时之后，川普和澳洲总理麦肯．藤博尔进行热线对话，才讲了二十五分钟，川普就怒挂电话。媒体形容这场热线对话的气氛非常火爆，川普自己也说这是他和其他国家领袖之间「史上最糟的通话」。争吵的最大因素是难民问题：欧巴马任内曾经承诺接收大约一千两百五十位来自伊朗、目前被安置于澳洲外海小岛上的难民。
 
华盛顿邮报说，澳洲总理对川普施压，要求他兑现欧巴马政府的承诺，使得川普暴怒，他一下大骂这份协议，一下又在那边吹嘘他拿到多少选举人票。几天后他还在推特上发文写道：「你们相信吗？欧巴马政府居然答应从澳洲接收几千个非法移民！这到底为什么啊？我得来好好研究一下这份蠢协议！」
 
在这两个完全不同的事件中，我们该怎么看川普？到底哪一个才是「真正的」他？是那个温和有礼、风度翩翩、外交手腕高明的领袖，还是一个蛮横霸道、言行偏激、不分青红皂白、动不动就抓狂的男人？

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