微調有差の日系新版面配色 色彩=訊息,選對色才會賣,做你商品熱銷的神隊友

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ingectar-e
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具体描述

色彩是商品的神隊友
顏色=訊息,配對色,才會賣

沒頭沒腦選色的人實在太多了
學會扣緊消費者思考,讓色彩幫產品說話

  繼《微調有差の日系新版面設計》、《留白的設計美學》、
  《字型設計學》、《版面研究所》後
  台灣設計暢銷書系,作者最新力作!
  ▌系列書,日本暢銷35萬本 ▌

  ●色彩理論懶人包,簡單上手●
  流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華
  ──跟上日本,9大風格一次學
  == 光有CMYK、RGB色號不夠,NG+OK版面給好、給滿 ==
  Before & After 大不同,一針見血NG版+5款OK版+MORE配色方案 !
  讓你不再滿滿色票看超爽,動手設計卻做不來!

  日本人正搶著學的BN|海報|包裝|版型|DM|網頁新配色
 
  ▌給接案量和銷售量,需要升級的你~
  1. 有瓶頸的平面設計師
  2. 商品、DM、網頁、社群……編輯&小編
  3. 設計系學生  
  4. 行銷、業務企劃

  ●9大風格一次學──流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華
  ●14類常用主題──居家|服飾|環保|食品|活動|甜點|餐飲|科技|節日|健身|酒品|美妝|商務|機構
  ●15種日常設計──商品包裝|網站首頁|促購BN|活動DM|企業廣告|宣導廣告|樣品屋傳單|新品海報|球鞋廣告|雜誌封面|開幕海報|節慶禮品|新品上市|高級甜點包裝|徵才廣告

  ▌配色是可以憑感覺決定嗎?
  喜歡粉紅色,整體畫面都套用粉紅色吧(?)想營造歡樂氛圍,多用幾種顏色沒問題吧(?)想營造高級感,採用金色不會錯吧(?)
  每次都憑感覺選色,結果總是很不協調啊……

  ▌選色=傳達訊息,成為商品促購的神隊友
  讓人一眼掌握重點的設計,背後的要訣何在?要成就意象清楚易懂的設計,一定要選用契合設計意圖的色彩!選色是正確傳達商品訊息的強大武器!選色背後講究的是色彩基礎知識,其次才談美感。

  本書帶你建立有邏輯的配色概念,從活動dm、店家開幕海報、商品傳單、商品網頁、雜誌封面到特賣會banner,分門別類一一傳授真正能打動人心、吸引消費者的配色 know-how,告訴你到底怎麼配色,才能鎖定目標客群,案主業績好,讓你案子源源不絕!
  
  ▌別再無腦亂配色
  ╳塞滿各種原色   ○降低彩度版面秒清爽
  ╳背景色蓋掉文字 ○明度落差資訊更清晰
  ╳對比太強超壓迫 ○中性色是氛圍好幫手
  ╳配色太浮誇     ○高效運用深色強調色

  ▌配色 × 版面設計 Tips
  ‧配色 × 明度差距│著重設計印象、易讀性=拉大明度差距
  ‧配色 × 彩度│能瞬間吸引目光的廣告=提升彩度
  ‧配色 × 照片│想強調照片氛圍=使用照片中有出現的顏色
  ‧配色 × 漸層效果│透明感的漸層效果=弱化對比
  ‧配色 × 通用設計│以老年人為取向的設計=考量設計的易懂性
  ‧配色 × 季節│與節慶活動相關的宣傳=充滿季節感的配色
  ‧配色 × 印象│提升消費欲望=使用刺激色
  ‧配色 × 色彩平衡│企業形象的樹立=配色比例的落差變化

  ▌這些才是能順利打中客群的選色邏輯
  1.    主打年輕人的防曬噴霧海報 ⇒ 降低彩度,營造出清爽版面
  2.    促銷特賣會橫幅廣告 ⇒ 運用興奮色,激發消費欲望
  3.    目標客群為20~30多歲女性的率性美妝雜誌 ⇒ 運用中性色營造氛圍
  4.    目標客群為30多歲女性的花草茶包裝 ⇒ 統一色調,營造穩重印象
  5.    希望吸引男女兩性參觀的樣品屋傳單 ⇒ 利用煙燻色,營造時尚感
  6.    希望營造腳步輕快意象的老字號球鞋品牌 ⇒ 運用深色強調色,增添生動感
  7.    都會風、精緻形象的智慧型手機網站首頁 ⇒ 以神祕感的配色,營造未來感
  8.    希望呈現出透明感、穩重又時髦的咖啡廳 ⇒ 利用濁灰色系,營造成熟氛圍

  ▌前所未見,一本緊扣消費者思維的配色參考書
  本書將常見的困擾以及解決方法依照主題分類,透過6頁的篇幅來介紹各個範例,並說明配色帶來的設計效果、版面設計、字體選擇,以及色彩意象帶給觀者的印象等。

  ●流行風配色(防曬噴霧宣傳海報、服飾快閃店DM…)
  ●柔和風配色(家飾用品店開幕DM、花草茶包裝…)
  ●酷帥風配色(球鞋新品廣告、乳清蛋白包裝…)
  ●女孩風配色(保養品廣告、婚禮方案傳單…)
  ●分齡風配色(兒童取向機構開幕傳單、老人養護中心宣傳冊…)
  ●節慶風配色(母親節禮物特輯橫幅廣告、聖誕節活動傳單…)
  ●促銷風配色(特賣會橫幅廣告、新品漢堡海報…)
  ●商務風配色(徵才廣告、健身房開幕海報…)
  ●奢華風配色(高級老字號甜點新包裝、頂樓夜景餐廳海報…)等

  ▌更多好用配色密技
  ‧主色(dominant color)配色法
  ‧主色調(dominant tone)配色法
  ‧濁色(tonal)配色法
  ‧同色異調(tone on tone)配色法
  ‧同調異色(tone in tone)配色法
  ‧單彩(camaïeu)配色法
  ‧近似色(faux camaïeu)配色法
  ‧對分色(dyad)配色法
  ‧三分色(triad)配色法
  ‧補色分割(split-complementary)配色法
  ‧四分色(tetrad)配色法
  ‧五色相(pentad)配色法
  ‧六色相(hexad)配色法
  ‧雙色(bicolore)配色法
  ‧三色(tricolore)配色法

 
揭开色彩的神秘面纱:探寻视觉沟通的深层逻辑 一个关于色彩、心理学与市场营销的深度解析 在信息爆炸的时代,视觉语言的力量日益凸显。色彩,作为视觉信息中最直接、最原始的载体,其蕴含的意义与影响力远超我们的日常感知。本书并非一本简单的色彩搭配指南,而是一次深入探究色彩如何塑造认知、驱动决策、并最终影响市场表现的哲学与实操之旅。 我们生活在一个被色彩环绕的世界。从清晨唤醒我们的柔和晨光,到霓虹闪烁的都市夜景,每一种颜色都在无声地向我们传递着信息。然而,有多少人真正理解了这些信息背后的深层逻辑?本书旨在系统性地解构色彩的语言体系,帮助读者超越“好看”与“不好看”的肤浅判断,进入到色彩心理学、文化符号学以及商业应用策略的专业领域。 第一部分:色彩的底层代码——心理学与感知科学 色彩并非仅仅是光波的物理现象,它们与人类的生理反应、情感波动以及记忆形成紧密关联。本书将首先建立一套坚实的理论基础,探索色彩是如何被我们的大脑“解码”的。 1. 视觉生理学与情感共振: 我们将探讨人眼对不同波长的敏感度差异,以及特定颜色如何刺激荷尔蒙分泌,引发愉悦、警觉、平静或焦虑等基本情绪。例如,为什么暖色调(红、橙、黄)通常被认为具有能量和驱动力,而冷色调(蓝、绿、紫)则更容易带来稳定与信任感?我们将结合神经美学研究,阐释这些关联的生物学基础。 2. 文化语境的重塑: 色彩的含义并非一成不变。在西方文化中,白色代表纯洁与婚礼,但在某些东方文化中,它可能象征哀悼。本书会详细对比全球主要文化圈对基础色(红、黄、蓝、黑、白)的象征意义差异。理解这些文化差异,是进行跨文化传播设计的关键前提。对于任何希望拓展市场的企业或个人而言,避免“色彩失语症”至关重要。 3. 色彩与时间感知: 实验证明,色彩能够改变我们对时间的流逝速度的感知。在医疗环境或需要精确计时的空间中,环境色调的选择直接影响到被试者的主观体验。我们将探讨如何利用色彩的明度、饱和度来“拉伸”或“压缩”用户在等待、浏览或体验产品服务过程中的时间感。 第二部分:设计与叙事的交汇——信息传达的艺术 在信息时代,设计不再是装饰,而是核心的沟通工具。色彩是实现高效信息传递的加速器。 1. 层次构建与视觉引导: 如何利用色彩的对比度(明度对比、色相对比、互补对比)来清晰地界定信息层级?本书将教授读者如何运用“渐进色阶”和“强调色”原则,引导用户的视线自然地从主要信息流向次要信息。我们将剖析界面设计(UI/UX)中,如何通过色彩的微小变化来指示交互状态(激活、禁用、悬停)。 2. 品牌识别的色谱构建: 成功的品牌往往拥有一个令人过目不忘的标志性色彩。本章将深入分析建立品牌色谱的系统方法论,超越盲目跟风,转而关注品牌核心价值与目标受众的匹配度。我们将解构一系列经典品牌的色彩策略,揭示它们如何通过色彩建立起强大的情感连接和记忆锚点。这包括如何选择“主色”、“辅助色”以及在不同媒介(印刷、数字屏幕、实物)上保持色彩的一致性。 3. 情感叙事中的色彩张力: 无论是电影镜头、摄影作品还是平面广告,色彩都在无声地讲述故事。本书将提供一系列案例分析,展示艺术家和设计师如何利用色彩的“张力”(Tension)——例如,引入少量对立色来制造视觉焦点,或使用“不和谐的和谐”(Dissonant Harmony)来表达冲突或前卫感。 第三部分:市场驱动的色彩策略——从心理到销量的转化 色彩的最终价值体现在其对商业结果的影响上。本部分聚焦于如何将色彩的心理学原理转化为可衡量的市场优势。 1. 目标受众的色彩偏好分析: 不同的年龄段、收入水平和生活方式群体对色彩的接纳度和偏好存在显著差异。我们将介绍市场调研中常用的色彩偏好测试方法,指导读者如何收集和分析这些数据,以确保产品包装、网站设计或营销材料能够最大化地吸引目标客户。 2. 促销与紧迫感的色彩设计: 如何利用色彩来驱动即时购买行为?红色和橙色的促销标签之所以流行,背后有着深刻的心理学机制。本书将探讨如何策略性地使用“警示色”来制造稀缺感和紧迫感,同时避免过度使用导致用户“色彩疲劳”。我们将分析电商平台中“立即购买”按钮的最佳色彩选择与情境关联。 3. 可持续性与信任感的色彩关联: 随着消费者对环保和社会责任的日益关注,特定色彩(如大地色系、柔和的绿色)被赋予了“天然”、“有机”或“负责任”的含义。本章将分析这些新兴的色彩叙事,帮助企业在追求美观的同时,有效传达其品牌的可持续发展承诺。 结语:超越调色板的思维框架 本书的最终目标,是培养读者一种“用色彩思考”的习惯。它不仅仅教授你如何选择一个漂亮的蓝色,而是教会你理解:这个蓝色在特定的文化背景下,向特定的人群,在特定的时间点上,会传递出什么样的信息,并最终产生什么样的行为反应。 掌握了色彩的底层逻辑,你就拥有了一把开启视觉沟通大门的钥匙。这不是关于“调出”一种颜色,而是关于“设计”一种反应。通过系统学习和实践这些跨学科的知识,读者将能够更有自信、更精准地运用色彩的力量,使自己的设计和产品在信息洪流中脱颖而出,实现预期的商业目标。这是一次从视觉感知到商业策略的全面升级。

著者信息

作者簡介

ingectar-e/設計事務所 ingectar-e.com


  負責人 寺本惠里
  撰寫並編撰多本設計類、插圖素材與手作類等書籍,著作超過30本。
  代表作為《微調有差の日系新版面設計》(原點出版)、《留白的設計美學》、《字型設計學》、《版面研究所》系列、《零基礎配色學》、《COLOR DESIGN 9大系主色彩的美感配色學》等。
  此外在大阪與京都經營「ROCCA&FRIENDS」等咖啡廳,經手籌備、設計、企劃、開發等工作。

譯者簡介

李佳霖


  國立台灣大學外文系畢業,日本同志社大學文化史學碩士。
  曾任職於出版社,喜歡閱讀、旅行,在城市巷弄中探索新鮮的生活風景。
 

图书目录

前言:本書的概念
色彩基礎知識
本書使用方法

Chapter 01 流行風配色|POP COLOR
防曬噴霧的宣傳海報
戶外活動的公告DM
兒童服飾品牌的網站首頁
服飾品牌的快閃店公告DM
Column 配色 × 明度差距

Chapter 02 柔和風配色|NUANCE COLOR
家飾用品店的開幕公告DM
花草茶的商品包裝
生態食材企業的廣告
美妝雜誌的封面
Column 配色 × 彩度

Chapter 03 酷帥風配色|COOL COLOR
樣品屋參觀的傳單
球鞋的新商品廣告
乳清蛋白的商品包裝
智慧型手機的網站首頁
Column 配色 × 照片

Chapter 04 女孩風配色|GIRLY COLOR
保養品廣告
婚禮顧問公司的方案傳單
葡萄酒的新品上市宣傳海報
活動公告DM
Column 配色 × 漸層效果

Chapter 05 分齡風配色|AGE COLOR
兒童取向機構的開幕傳單
大學開放參觀日的傳單
咖啡廳的店家DM
老人養護中心的宣傳冊
Column 配色 × 通用設計

Chapter 06 節慶風配色 |EVENT COLOR
情人節活動的宣傳海報
母親節禮物特輯的橫幅廣告
聖誕節活動的傳單
年菜預約開跑的傳單
Column 配色 × 季節

Chapter 07 促銷風配色|SALES COLOR
特賣會的橫幅廣告
居家用品店的型錄
新品漢堡的宣傳海報
Column 配色 × 印象

Chapter 08 商務風配色|BUSINESS COLOR
徵才廣告
健身房的開幕宣傳海報
企業的網站首頁
行人禮儀宣導廣告
Column 配色 × 色彩平衡

Chapter 09 奢華風配色|LUXURY COLOR
老字號甜點店的新品外包裝
飯店頂樓餐廳新裝開幕的宣傳海報
高級市售冰棒的新品宣傳橫幅廣告

先學會,才好用的7招配色技法
還有其他8種配色技法
色彩給人的印象

 

图书序言

  • ISBN:9786267084571
  • 叢書系列:Do-design
  • 規格:平裝 / 256頁 / 17 x 23 x 1.5 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

图书试读

前言

本書的概念


  讓人一眼就能掌握重點的設計,背後的要訣何在?
  是精緻的版面?還是美麗的照片和插圖?
  當然這些都是重點所在,但要成就意象清楚易懂的設計,

  一定要選用契合設計意圖的色彩!

  事實上,沒頭沒腦地選色的人不在少數……
  「我喜歡粉紅色,所以畫面整體都套用粉紅色吧!」
  「我想營造出高級感,總之多用些金色吧!」
  「我想要營造出歡樂的氛圍,一次使用很多顏色就沒問題吧?」
   ↓  ↓  ↓
  這樣的觀念會讓設計作品企圖傳遞的訊息,被顏色模糊
  雖然不少人是憑感覺來決定配色,
  但其實選色是讓訊息得以正確傳遞的最大武器!
  
  也就是說,學習與色彩相關的知識,
  有助於達成一眼即可掌握重點、具強大說服力的設計!

  選色背後講究的是色彩基礎知識,其次才談美感。
  若能建立具備邏輯的配色概念,將讓你如虎添翼!
  本書正是專門介紹以配色為切入點的設計參考書。
 

用户评价

评分

我之所以对这本书产生浓厚的兴趣,很大程度上是因为它似乎在尝试弥合艺术感与商业实用性之间的鸿沟。很多艺术类的书籍过于强调自我表达,而商业设计书籍又常常流于教条。这本书名中的“神队友”一词,暗示了一种合作、助力、解决问题的角色定位。我希望它能提供一些实用的自查清单或决策树,帮助我快速判断当前选择的配色是否符合预期的商业目标。例如,在进行A/B测试时,如何系统地使用不同的色彩方案来测试转化率的差异?书中是否有关于色彩版权、易读性(特别是对于有视觉障碍的用户)的探讨?这些是纯粹的创意工作者容易忽略,但对实际运营至关重要的环节。如果这本书能以一种兼具艺术家的细腻和工程师的严谨来构建内容体系,指导我们做出既美观又高效的色彩决策,那它无疑将成为我案头必备的工具书。

评分

这本书的装帧设计本身就体现了某种美学高度,简洁而不失精致,这让我对内页的排版和图片质量充满了信心。作为一名业余的设计爱好者,我最怕的就是拿到一本内容不错但图例模糊、排版混乱的书。我期望这本书的视觉呈现是清晰、专业且具有启发性的。尤其是涉及到“版面配色”时,色彩和布局是相辅相成的,我希望看到的是色彩如何融入到网格系统、信息层级和用户体验设计中。它是不是提供了一些现成的版面框架,然后教我们如何根据不同的信息重点去选择和调整色彩方案?另外,我关注“新版面”这个词,这是否意味着它包含了近年来非常流行的扁平化设计、暗黑模式,或者移动端适配中的色彩挑战和解决方案?如果它能提供一些关于如何让品牌色彩在不同媒介(印刷品、网站、App)上保持一致性的实战技巧,那对我来说价值无可估量。

评分

这本书的封面设计简直是视觉的盛宴,色彩搭配得如此和谐又充满活力,让人一眼就忍不住想翻开。装帧的质感也相当不错,拿在手里沉甸甸的,感觉内容一定很充实。我一直对手工、DIY类的书籍情有独钟,尤其是涉及到美学和色彩理论的,这本看起来非常专业,但排版又很友好,很适合像我这种半路出家想提升审美的人。我特别喜欢那种能将抽象的理论转化为具体案例讲解的书籍,希望这本书能在这方面做得足够深入,不仅仅是告诉你“什么颜色好看”,而是能解析“为什么好看”以及在不同情境下的应用策略。如果内容能涵盖不同风格的日系设计元素,比如性冷淡风、森系、还是更偏向现代简约,那对我的帮助就太大了。我期望它能提供一套系统的方法论,让我能够自己构建一套色彩搭配的逻辑框架,而不是仅仅依赖模仿。从书名来看,它似乎聚焦于“日系新版面”,这对我这个正在筹备个人博客和小型电商网站的人来说,无疑是雪中送炭。

评分

我最近正在为我的手工艺品工作室寻找新的品牌视觉方向,感觉现有的配色方案已经开始显得陈旧和缺乏辨识度。市面上的色彩书籍很多,但大多流于表面,或者过于学术化,让人望而却步。这本书的“微調有差”这几个字引起了我的注意,它暗示了细节的重要性,我相信真正的设计品味往往就体现在那些毫厘之间的差别上。我非常期待看到书中对于“微调”的解读,比如色相、饱和度、明度在细微变化时对整体氛围和情感传达的影响。如果能提供一些高精度的色值参考,或者一套实用的色彩工具箱(也许是LUTs或者预设),那将是极大的加分项。此外,日系设计强调的侘寂美学、留白艺术与色彩的结合,我一直试图在作品中捕捉这种意境。我希望这本书能提供具体的指导,教我们如何在有限的色彩范围内,通过精妙的布局和微调,营造出深邃而有故事感的视觉体验。

评分

这本书的标题听起来就非常抓人眼球,特别是“色彩=訊息,選對色才會賣”这句口号,直击商业本质。我一直觉得,在信息爆炸的时代,视觉语言比文字更容易被接收和记忆,而色彩就是最直接的视觉符号。我希望这本书能像一位资深的市场营销顾问,带着我深入剖析品牌色、产品包装色与目标用户心理之间的微妙联系。比如,为什么某些行业偏爱蓝色系,而另一些行业则倾向于暖色调?书里有没有提供一些经过验证的色彩心理学案例分析?我尤其关注它是否能针对不同品类的商品,例如美妆、食品、科技产品等,给出具体的色彩选择建议。如果能提供一些不同文化背景下的色彩禁忌或偏好分析,那就更完美了。毕竟,日系风格虽然有其独特性,但放到全球市场时,色彩的理解往往是跨文化的,这本书如果能提供这种全球视野下的本土化策略,那就太超值了。我对书中关于“神队友”的描述充满好奇,它究竟是如何将色彩运用提升到战略高度,成为推动销售的无形力量的。

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