本書系統地介紹了SEO與SEM的基礎知識及實用技能。
全書共10章，包括緒論、搜尋引擎、網站建設與SEO、網站關鍵字的選擇與優化、網站頁面與結構優化、網站連結與WAP網站優化、SEO效果監測與SEO作弊及懲戒、SEM競價帳戶搭建與推廣、SEM競價廣告設置與分析優化、SEO/SEM綜合案例實戰等內容。
本書不僅注重SEO與SEM基礎知識的系統性和全面性，而且將理論與實訓相結合，著重強化讀者對知識的理解，提升其對SEO與SEM的實踐操作能力。
本書可作為高等院校電子商務、市場行銷、網路與新媒體等專業相關課程的教材，也可作為從事網路行銷、互聯網產品運營、電子商務、新聞傳媒等行業相關從業人員的參考書。
具体描述
著者信息
張興發，統計學博士，廣州大學經濟與統計學院副教授，碩士生導師，統計系主任。研究方向為金融時間序列分析、搜尋引擎行銷、大數據行銷。主持國家自然科學基金專案1項，在研省市級教學科研專案4項。在《Journal of Econometrics》《Science China Mathematics》《Quality and Reliability Engineering》《Statistics and its Interface》《Statistics and Probability Letter》《應用概率統計》《應用數學學報》《數理統計與管理》等期刊發表科研論文30餘篇（SCI收錄18篇），多次獲得廣州大學優秀教師、廣州大學優秀班主任等榮譽稱號。
图书目录
第1章 緒論 1
1.1 SEO概述 1
1.1.1 SEO的定義 1
1.1.2 SEO的作用 2
1.1.3 SEO的常用術語 3
1.2 SEM概述 5
1.2.1 SEM的定義 5
1.2.2 SEM的作用 5
1.2.3 SEM的常用術語 6
1.3 辨析SEO與SEM 8
1.3.1 SEO與SEM的異同 8
【案例解析】關鍵字“沙發”的SEO和SEM的顯示效果 9
1.3.2 SEO與SEM的聯繫 9
拓展閱讀：SEO的應用領域 9
思考與練習 9
任務實訓 10
第2章 搜尋引擎 11
2.1 認識搜尋引擎 11
2.1.1 搜尋引擎的定義 11
2.1.2 搜尋引擎的類型 12
2.1.3 搜尋引擎的發展史 13
2.1.4 常見搜尋引擎介紹 14
2.2 搜尋引擎的基本工作原理 16
2.2.1 抓取網頁 17
2.2.2 預處理網頁 19
2.2.3 提供檢索服務 22
【案例解析】在百度中搜索“電腦總有廣告彈出怎麼辦” 22
2.2.4 結果展現 24
2.3 搜尋引擎的使用技巧 25
2.3.1 選擇合適的搜尋引擎 25
2.3.2 提煉關鍵字 25
2.3.3 細化搜索條件 25
【案例解析】查找有關Excel函數應用培訓方面的資料 25
2.3.4 用好邏輯命令 26
2.3.5 使用特殊搜索命令 27
2.3.6 使用附加搜索功能 28
拓展閱讀：對於頁面抓取方式應各取所長 29
思考與練習 29
任務實訓 30
第3章 網站建設與SEO 31
3.1 選擇適合SEO的功能變數名稱 31
3.1.1 功能變數名稱尾碼的選擇 31
3.1.2 功能變數名稱長短的選擇 33
3.1.3 功能變數名稱命名的注意事項 33
3.1.4 功能變數名稱存在時間的影響 34
3.1.5 功能變數名稱的註冊與購買 34
【案例解析】在萬網中註冊與購買一個功能變數名稱 34
3.2 選擇適合SEO的網站空間 36
3.2.1 網站空間服務商的選擇 37
3.2.2 網站空間類型的選擇 38
3.2.3 網站空間功能的要求 39
3.2.4 網站空間的購買 39
【案例解析】在新網中購買網站空間 39
3.3 選擇適合SEO的網站系統 41
3.3.1 內容管理系統 42
3.3.2 電子商務系統 42
拓展閱讀：網站建設的發展趨勢 44
思考與練習 44
任務實訓 45
第4章 網站關鍵字的選擇與優化 46
4.1 網站關鍵字概述 46
4.1.1 網站關鍵字的定義 46
4.1.2 網站關鍵字的類型 47
4.1.3 網站關鍵字優化的作用 47
4.2 網站關鍵字的選擇優化 48
4.2.1 網站關鍵字的選擇原則 48
4.2.2 網站關鍵字的選擇方法 49
【案例解析】使用站長工具選擇關鍵字 50
4.3 網站關鍵字的佈局優化 51
4.3.1 網站關鍵字佈局概述 51
4.3.2 網站關鍵字的佈局原則 52
4.3.3 網站關鍵字的密度 53
4.4 網站關鍵字的流量預估和價值分析 53
4.4.1 網站關鍵字流量預估的方法 53
4.4.2 網站關鍵字的價值分析 55
拓展閱讀：關鍵字的趨勢分析 57
思考與練習 57
任務實訓 58
第5章 網站頁面與結構優化 59
5.1 網站標題的優化 59
5.1.1 標題合理有序 60
5.1.2 標題長度適中 60
5.1.3 標題關鍵字的使用原則 61
5.1.4 標題獨特、不重複 62
5.2 網站內容的優化 62
5.2.1 網站內容建設的原則 62
5.2.2 網站內容的製作 63
5.2.3 網站內容的更新 66
5.3 網站內頁的優化 67
5.3.1 網頁3大標籤的優化 67
5.3.2 Heading標籤優化 72
5.3.3 圖片alt屬性的優化 73
【案例解析】為圖片添加alt屬性 75
5.4 網站結構的優化 75
5.4.1 網站結構優化的目的 75
5.4.2 網站結構優化的類型 76
5.4.3 搜尋引擎友好的網站設計 78
5.4.4 蜘蛛陷阱的種類 80
拓展閱讀：圖片的alt屬性和title屬性的區別 82
思考與練習 82
任務實訓 83
第6章 網站連結與WAP網站優化 84
6.1 網站連結的分類 84
6.1.1 按連結化物件分類 85
6.1.2 按連結路徑分類 85
6.2 網站內部連結優化 86
6.2.1 網站導航的合理佈局 87
6.2.2 各級分類權重的合理分配 88
6.2.3 內部錨文本的合理引導 90
6.2.4 Nofollow的合理使用 91
6.2.5 網站地圖Sitemap的合理更新 91
【案例解析】使用SiteMap X製作網站地圖 92
6.3 網站外部連結優化 96
6.3.1 外部連結的作用 96
6.3.2 添加外部連結的原則 97
6.3.3 外部連結的添加方法 98
6.4 添加友情連結 99
6.4.1 友情連結的定義 99
6.4.2 友情連結的作用 99
6.4.3 友情連結交換的注意事項 100
6.4.4 友情連結交換的管道 101
6.5 WAP網站優化 102
6.5.1 搜尋引擎友好的手機站 102
6.5.2 WAP網站如何優化 103
拓展閱讀：避免死連結 105
思考與練習 105
任務實訓 106
第7章 SEO效果監測與SEO作弊及懲戒 107
7.1 SEO綜合查詢工具 107
7.1.1 Alexa排名 107
【案例解析】SEO綜合查詢工具——站長工具網 108
7.1.2 網站權重 109
7.1.3 反鏈數 110
7.1.4 出站連結 111
7.1.5 網站速度 111
7.1.6 功能變數名稱年齡 112
7.2 網站流量分析 113
7.2.1 網站流量分析指標 113
7.2.2 網站流量趨勢分析 117
【案例解析】在“百度統計”
中查看網站流量趨勢分析 117
7.2.3 網站流量來源分析 119
7.2.4 網站頁面訪問分析 121
7.2.5 網站頁面轉化分析 124
7.2.6 網站訪客分析 126
7.3 網站非流量資料分析 128
7.3.1 網站頁面收錄情況分析 128
7.3.2 網站排名資料分析 128
7.3.3 網站外部連結資料分析 129
7.4 SEO作弊及懲戒 129
7.4.1 SEO常見的優化方法 129
7.4.2 SEO常見的作弊方法 130
7.4.3 搜尋引擎懲戒 131
拓展閱讀：網站SEO作弊被懲罰後可以恢復許可權嗎 133
思考與練習 133
任務實訓 134
第8章 SEM競價帳戶搭建與推廣 135
8.1 瞭解SEM競價推廣 135
8.1.1 SEM競價推廣概述 135
8.1.2 競價推廣的行銷思維 136
8.1.3 競價推廣的基本流程 137
8.2 競價帳戶搭建 141
8.2.1 快速開通推廣帳戶 141
8.2.2 認識帳戶結構 142
8.2.3 競價帳戶搭建 144
【案例解析】在百度行銷網站進行帳戶搭建 144
8.3 推廣帳戶常用工具 146
8.3.1 資料包告 147
8.3.2 商盾——惡意點擊遮罩 147
拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析 149
思考與練習 149
任務實訓 150
第9章 SEM競價廣告設置與分析優化 151
9.1 競價廣告詞的關鍵字設置 151
9.1.1 關鍵字的選擇策略 151
9.1.2 關鍵字的添加方法 155
【案例解析】在推廣計畫中添加關鍵字 155
9.1.3 關鍵字的匹配模式 156
9.1.4 否定關鍵字的設置 158
【案例解析】在推廣計畫中添加否定關鍵字 158
9.2 競價廣告詞的創意設置 160
9.2.1 創意撰寫的原則 160
9.2.2 創意撰寫的技巧 160
【案例解析】在推廣計畫中添加創意 162
9.3 帳戶資料分析與優化 162
9.3.1 帳戶資料分析 162
9.3.2 帳戶優化的基本思路 165
9.3.3 帳戶優化的實施 166
拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析 167
思考與練習 167
任務實訓 168
第10章 SEO/SEM綜合案例實戰 169
10.1 電子商務網站SEO 169
10.1.1 電子商務SEO概述 169
10.1.2 影響商品排名的因素 169
10.1.3 商品標題的優化 170
10.1.4 商品上下架時間的優化 171
【案例解析】商品上架時間的合理安排 172
10.2 電腦培訓行業SEM分析 172
10.2.1 背景概述 172
10.2.2 項目分析 173
10.2.3 廣告策略 173
10.2.4 效果評估 173
10.3 社交平臺廣告投放 174
10.3.1 社交平臺廣告概述 174
10.3.2 社交平臺廣告的開戶 174
10.3.3 社交平臺廣告的投放 175
【案例解析】微信朋友圈廣告的投放 176
10.3.4 社交平臺廣告資料與效果分析 177
【案例解析】微信朋友圈廣告
投放的資料與效果分析 177
思考與練習 177
1.1 SEO概述 1
1.1.1 SEO的定義 1
1.1.2 SEO的作用 2
1.1.3 SEO的常用術語 3
1.2 SEM概述 5
1.2.1 SEM的定義 5
1.2.2 SEM的作用 5
1.2.3 SEM的常用術語 6
1.3 辨析SEO與SEM 8
1.3.1 SEO與SEM的異同 8
【案例解析】關鍵字“沙發”的SEO和SEM的顯示效果 9
1.3.2 SEO與SEM的聯繫 9
拓展閱讀：SEO的應用領域 9
思考與練習 9
任務實訓 10
第2章 搜尋引擎 11
2.1 認識搜尋引擎 11
2.1.1 搜尋引擎的定義 11
2.1.2 搜尋引擎的類型 12
2.1.3 搜尋引擎的發展史 13
2.1.4 常見搜尋引擎介紹 14
2.2 搜尋引擎的基本工作原理 16
2.2.1 抓取網頁 17
2.2.2 預處理網頁 19
2.2.3 提供檢索服務 22
【案例解析】在百度中搜索“電腦總有廣告彈出怎麼辦” 22
2.2.4 結果展現 24
2.3 搜尋引擎的使用技巧 25
2.3.1 選擇合適的搜尋引擎 25
2.3.2 提煉關鍵字 25
2.3.3 細化搜索條件 25
【案例解析】查找有關Excel函數應用培訓方面的資料 25
2.3.4 用好邏輯命令 26
2.3.5 使用特殊搜索命令 27
2.3.6 使用附加搜索功能 28
拓展閱讀：對於頁面抓取方式應各取所長 29
思考與練習 29
任務實訓 30
第3章 網站建設與SEO 31
3.1 選擇適合SEO的功能變數名稱 31
3.1.1 功能變數名稱尾碼的選擇 31
3.1.2 功能變數名稱長短的選擇 33
3.1.3 功能變數名稱命名的注意事項 33
3.1.4 功能變數名稱存在時間的影響 34
3.1.5 功能變數名稱的註冊與購買 34
【案例解析】在萬網中註冊與購買一個功能變數名稱 34
3.2 選擇適合SEO的網站空間 36
3.2.1 網站空間服務商的選擇 37
3.2.2 網站空間類型的選擇 38
3.2.3 網站空間功能的要求 39
3.2.4 網站空間的購買 39
【案例解析】在新網中購買網站空間 39
3.3 選擇適合SEO的網站系統 41
3.3.1 內容管理系統 42
3.3.2 電子商務系統 42
拓展閱讀：網站建設的發展趨勢 44
思考與練習 44
任務實訓 45
第4章 網站關鍵字的選擇與優化 46
4.1 網站關鍵字概述 46
4.1.1 網站關鍵字的定義 46
4.1.2 網站關鍵字的類型 47
4.1.3 網站關鍵字優化的作用 47
4.2 網站關鍵字的選擇優化 48
4.2.1 網站關鍵字的選擇原則 48
4.2.2 網站關鍵字的選擇方法 49
【案例解析】使用站長工具選擇關鍵字 50
4.3 網站關鍵字的佈局優化 51
4.3.1 網站關鍵字佈局概述 51
4.3.2 網站關鍵字的佈局原則 52
4.3.3 網站關鍵字的密度 53
4.4 網站關鍵字的流量預估和價值分析 53
4.4.1 網站關鍵字流量預估的方法 53
4.4.2 網站關鍵字的價值分析 55
拓展閱讀：關鍵字的趨勢分析 57
思考與練習 57
任務實訓 58
第5章 網站頁面與結構優化 59
5.1 網站標題的優化 59
5.1.1 標題合理有序 60
5.1.2 標題長度適中 60
5.1.3 標題關鍵字的使用原則 61
5.1.4 標題獨特、不重複 62
5.2 網站內容的優化 62
5.2.1 網站內容建設的原則 62
5.2.2 網站內容的製作 63
5.2.3 網站內容的更新 66
5.3 網站內頁的優化 67
5.3.1 網頁3大標籤的優化 67
5.3.2 Heading標籤優化 72
5.3.3 圖片alt屬性的優化 73
【案例解析】為圖片添加alt屬性 75
5.4 網站結構的優化 75
5.4.1 網站結構優化的目的 75
5.4.2 網站結構優化的類型 76
5.4.3 搜尋引擎友好的網站設計 78
5.4.4 蜘蛛陷阱的種類 80
拓展閱讀：圖片的alt屬性和title屬性的區別 82
思考與練習 82
任務實訓 83
第6章 網站連結與WAP網站優化 84
6.1 網站連結的分類 84
6.1.1 按連結化物件分類 85
6.1.2 按連結路徑分類 85
6.2 網站內部連結優化 86
6.2.1 網站導航的合理佈局 87
6.2.2 各級分類權重的合理分配 88
6.2.3 內部錨文本的合理引導 90
6.2.4 Nofollow的合理使用 91
6.2.5 網站地圖Sitemap的合理更新 91
【案例解析】使用SiteMap X製作網站地圖 92
6.3 網站外部連結優化 96
6.3.1 外部連結的作用 96
6.3.2 添加外部連結的原則 97
6.3.3 外部連結的添加方法 98
6.4 添加友情連結 99
6.4.1 友情連結的定義 99
6.4.2 友情連結的作用 99
6.4.3 友情連結交換的注意事項 100
6.4.4 友情連結交換的管道 101
6.5 WAP網站優化 102
6.5.1 搜尋引擎友好的手機站 102
6.5.2 WAP網站如何優化 103
拓展閱讀：避免死連結 105
思考與練習 105
任務實訓 106
第7章 SEO效果監測與SEO作弊及懲戒 107
7.1 SEO綜合查詢工具 107
7.1.1 Alexa排名 107
【案例解析】SEO綜合查詢工具——站長工具網 108
7.1.2 網站權重 109
7.1.3 反鏈數 110
7.1.4 出站連結 111
7.1.5 網站速度 111
7.1.6 功能變數名稱年齡 112
7.2 網站流量分析 113
7.2.1 網站流量分析指標 113
7.2.2 網站流量趨勢分析 117
【案例解析】在“百度統計”
中查看網站流量趨勢分析 117
7.2.3 網站流量來源分析 119
7.2.4 網站頁面訪問分析 121
7.2.5 網站頁面轉化分析 124
7.2.6 網站訪客分析 126
7.3 網站非流量資料分析 128
7.3.1 網站頁面收錄情況分析 128
7.3.2 網站排名資料分析 128
7.3.3 網站外部連結資料分析 129
7.4 SEO作弊及懲戒 129
7.4.1 SEO常見的優化方法 129
7.4.2 SEO常見的作弊方法 130
7.4.3 搜尋引擎懲戒 131
拓展閱讀：網站SEO作弊被懲罰後可以恢復許可權嗎 133
思考與練習 133
任務實訓 134
第8章 SEM競價帳戶搭建與推廣 135
8.1 瞭解SEM競價推廣 135
8.1.1 SEM競價推廣概述 135
8.1.2 競價推廣的行銷思維 136
8.1.3 競價推廣的基本流程 137
8.2 競價帳戶搭建 141
8.2.1 快速開通推廣帳戶 141
8.2.2 認識帳戶結構 142
8.2.3 競價帳戶搭建 144
【案例解析】在百度行銷網站進行帳戶搭建 144
8.3 推廣帳戶常用工具 146
8.3.1 資料包告 147
8.3.2 商盾——惡意點擊遮罩 147
拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析 149
思考與練習 149
任務實訓 150
第9章 SEM競價廣告設置與分析優化 151
9.1 競價廣告詞的關鍵字設置 151
9.1.1 關鍵字的選擇策略 151
9.1.2 關鍵字的添加方法 155
【案例解析】在推廣計畫中添加關鍵字 155
9.1.3 關鍵字的匹配模式 156
9.1.4 否定關鍵字的設置 158
【案例解析】在推廣計畫中添加否定關鍵字 158
9.2 競價廣告詞的創意設置 160
9.2.1 創意撰寫的原則 160
9.2.2 創意撰寫的技巧 160
【案例解析】在推廣計畫中添加創意 162
9.3 帳戶資料分析與優化 162
9.3.1 帳戶資料分析 162
9.3.2 帳戶優化的基本思路 165
9.3.3 帳戶優化的實施 166
拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析 167
思考與練習 167
任務實訓 168
第10章 SEO/SEM綜合案例實戰 169
10.1 電子商務網站SEO 169
10.1.1 電子商務SEO概述 169
10.1.2 影響商品排名的因素 169
10.1.3 商品標題的優化 170
10.1.4 商品上下架時間的優化 171
【案例解析】商品上架時間的合理安排 172
10.2 電腦培訓行業SEM分析 172
10.2.1 背景概述 172
10.2.2 項目分析 173
10.2.3 廣告策略 173
10.2.4 效果評估 173
10.3 社交平臺廣告投放 174
10.3.1 社交平臺廣告概述 174
10.3.2 社交平臺廣告的開戶 174
10.3.3 社交平臺廣告的投放 175
【案例解析】微信朋友圈廣告的投放 176
10.3.4 社交平臺廣告資料與效果分析 177
【案例解析】微信朋友圈廣告
投放的資料與效果分析 177
思考與練習 177
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