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對廣告及行銷有興趣的讀者，「廣告與行銷」可以幫助您建立理論基礎，擁有清晰的觀念，掌握實務操作，而且它易讀好懂。

　「廣告與行銷」有三大特色：

　一、結閤瞭廣告與行銷兩個領域的內容，並且清楚地勾劃兩者關係：

　廣告與行銷之間的角色和關係，廣告在行銷體係中如何發揮功效，行銷部門與廣告代理商該怎麼閤作等等....都是讀者關心的話題，也是本書的重點。

　二、兼顧理論與實務，深入而不生澀，生動而不膚淺：

　本書闡述許多行銷，廣告，傳播和消費心理的理論，也涵蓋行銷，廣告的作業實務及理論的應用，可引導讀者在工作時將概念轉化為技巧。

　三、口語話撰寫，並穿插國內廣告實例：

　本書以較口語的方式撰寫，提高閱讀興味。另外，本書中多以近期國內廣告實例作說明，增加讀者的熟悉感，加速理解。

　無論是作為大學指定教科書，參考書，或是從業人員當做自修研習之用，「廣告與行銷」都是最佳投資。

《遠古星圖的秘密：失落文明的觀測學與宇宙觀》 內容提要： 本書深入探索瞭人類文明曙光時期，那些被曆史塵埃掩埋的古老族群，如何憑藉其驚人的智慧與敏銳的觀察力，構建齣超越時代的宇宙模型與精確的星象曆法。它不是一部傳統的天文學史，而是一部關於人類早期認知發展、跨文化交流以及神話與科學交織的宏大敘事。我們追蹤瞭從美索不達米亞的泥闆記錄到馬雅文明的精密石刻，從埃及金字塔的定嚮奧秘到太平洋島嶼航海者的口頭傳承，揭示瞭不同地域的先民們，是如何在沒有現代儀器的條件下，捕捉到宇宙的脈動，並將其融入其社會結構、宗教信仰和日常生活的方方麵麵。 第一章：時間之河的源頭——早期文明對周期的感知 在文字尚未成熟的時代，時間的概念是依附於自然周期之上的。本章首先聚焦於農業文明的誕生與季節的確定性需求。我們將詳細分析尼羅河流域的泛濫周期與天狼星偕日升的關聯，揭示古埃及人如何將這種天文觀測係統化，形成一套管理國傢運作的曆法基礎。接著，我們將轉嚮美索不達米亞的蘇美爾人和巴比倫人，重點闡述他們如何發展齣基於六十進製的計數係統，並如何利用它來記錄行星的運動軌跡。不同於後世的抽象數學推演，巴比倫的占星術（Astrology）最初是與精確的天文觀測（Astronomy）密不可分的，它為理解“天人相應”提供瞭最初的實用模型。我們細緻剖析瞭泥闆上關於金星和木星軌道的記錄，這些記錄的精確性，即使用今天的標準來看，也令人稱奇。 第二章：巨石的指嚮：史前建築中的宇宙學密碼 史前巨石陣不僅僅是宗教崇拜的場所，它們更像是刻在地上的“天體日曆”。本章將焦點投嚮歐洲，特彆是英國的巨石陣（Stonehenge）和愛爾蘭的紐格萊奇墓（Newgrange）。通過對這些建築的幾何布局和軸綫指嚮的激光重建分析，我們揭示瞭它們與鼕至和夏至日齣日落位置的驚人契閤。我們探討瞭建造這些龐大結構所需的工程學知識是如何與對太陽和月亮運動的深刻理解相結閤的。此外，我們將考察更偏遠的地區，如蘇格蘭的卡拉尼石陣（Callanish Stones），它們所展現的月相觀測模式，似乎暗示瞭早期人類已經開始追蹤更復雜的月球交點周期，這在考古學界是一個尚未完全解開的謎團。 第三章：赤道之上的智慧——中美洲的“零點”與宇宙模型 中美洲的瑪雅和阿茲特剋文明，在與世隔絕的環境中，發展齣瞭令人難以置信的數學和天文成就。本章將深入解析瑪雅的“長紀曆”係統，它如何將不同時間尺度的周期（如太陽年、金星年、雨季周期）以高度復雜和層疊的方式組織起來。我們將重點研究帕倫剋和奇琴伊察等地的天文遺址，這些地方的結構設計，如何體現瞭對金星周期（584天）的精確把握，金星在瑪雅世界中扮演瞭重要的戰爭與祭祀角色。此外，我們還將探討“零”的概念在中美洲文明中的獨立發展及其在天文計算中的關鍵作用，這與舊大陸的數學發展路綫形成瞭鮮明的對比。 第四章：跨越海洋的星辰導航——波利尼西亞人的天體航行術 在沒有指南針和無綫電的時代，太平洋島民完成瞭人類曆史上最偉大的航海壯舉。本章側重於波利尼西亞人（如夏威夷和毛利人）的“星盤”——他們對星空的口頭記憶和實際應用。我們將描述他們如何利用特定的星座（如南十字星）確定緯度，如何通過識彆特定恒星的升起和落下點來校準航嚮，以及他們如何通過觀察洋流、風嚮、海鳥習性與星象的綜閤信息，在浩瀚的太平洋中進行“島嶼跳躍”式的長距離遷徙。本章特彆收錄瞭現代人類學傢和天文學傢閤作，對這些古老航海知識進行的復原實驗。 第五章：神話的星圖：宇宙秩序在敘事中的投射 古人的宇宙觀並非純粹的科學記錄，而是深深植根於他們的神話和宗教體係中。本章探討瞭不同文化中，創世神話如何解釋天體的起源、運行規律和人類在其中的位置。例如，北歐神話中的世界之樹“伊格德拉修”（Yggdrasil）與天體結構的對應關係，或者古印度吠陀時代對“大劫”（Yugas）的循環時間觀。我們分析瞭這些敘事結構如何提供瞭一種穩定的、可預測的宇宙模型，使人類在麵對不確定性時獲得心理慰藉和行為準則。通過解構這些神話文本，我們可以看到科學的萌芽是如何被包裹在象徵和信仰的外衣之中。 第六章：失落的連接：古代觀測站的全球視野 本書的最後一部分試圖構建一個全球性的視角，探討這些看似獨立的文明之間是否存在失落的知識交流。我們比較瞭埃及、中國和中美洲在特定曆史時期的天文記錄，尋找巧閤或係統性的相似性，例如對“大年”或“迴歸年”的計算差異。我們審視瞭古代天文學傢如何通過觀察和記錄，試圖統一地球上的“時間”與“空間”。本書認為，古代的觀測學並非是零散的知識點，而是一套旨在理解宇宙秩序的全球性嘗試，其遺産至今仍在影響著我們的文化和科學認知。 作者簡介： 本書作者（此處應為虛構的學者身份，例如：曆史地理學傢兼考古語言學傢A.R.卡爾森）長期緻力於跨學科研究，專攻古代曆法、非文字文明的認知模式以及史前工程學。他/她曾主持多項涉及中美洲和地中海區域的天文考古項目，其研究成果以嚴謹的實地考證和大膽的理論推測相結閤而著稱。本書凝聚瞭作者二十餘年的田野工作與檔案研究精華。 讀者對象： 對人類早期文明史、文化人類學、天文學史、考古學，以及非主流科學思想演變感興趣的讀者。本書適閤尋求深入理解人類如何從自然現象中提煉齣復雜知識體係的嚴肅愛好者與專業研究人員。

评分☆☆☆☆☆

《廣告與行銷》這本書，絕對是近期我讀到的最讓我“燒腦”也最“過癮”的一本書瞭！它沒有那些讓人昏昏欲睡的理論術語，而是用一種非常生動、甚至帶點“偵探”的味道，帶領我們去解剖那些成功的廣告和行銷活動。作者的敘事方式非常獨特，他不僅僅是告訴你“是什麼”，更是帶你探究“為什麼”。我特彆喜歡書中關於“營銷漏鬥”和“用戶旅程”的分析，它清晰地展示瞭消費者從瞭解到購買的整個過程，以及在每一個環節，企業應該如何通過不同的行銷策略來影響和引導消費者。而且，書中還穿插瞭很多關於消費者心理學的知識，解釋瞭為什麼某些廣告會讓我們産生共鳴，為什麼我們會在某個時刻做齣購買決策。這讓我覺得，行銷就像是一門研究人性的藝術，需要敏銳的洞察力和深刻的理解。我記得書中有一個關於社交媒體營銷的案例，它詳細分析瞭如何通過互動、話題製造和用戶生成內容（UGC）來提升品牌知名度和用戶參與度，這讓我對新媒體時代的行銷策略有瞭全新的認識。這本書真的讓我感覺，行銷的智慧無處不在，也觸手可及。

评分☆☆☆☆☆

這本書《廣告與行銷》的閱讀體驗，絕對是一種全新的啓發。它沒有那種高高在上的學術腔調，而是以一種非常接地氣的方式，和讀者一起探討廣告與行銷的奧秘。我印象最深刻的是書中對“品牌故事”的強調。作者認為，一個好的品牌不僅僅是提供産品或服務，更重要的是能夠講述一個引人入勝的故事，與消費者建立情感的連接。書中分析瞭許多成功的品牌如何通過構建獨特的故事，塑造品牌個性和文化，從而贏得消費者的心。例如，某個知名運動品牌是如何通過“just do it”的精神，激勵無數人挑戰自我，又或者某個科技品牌是如何通過創新和用戶至上的理念，顛覆行業格局。這些案例都讓我對“品牌”這個概念有瞭更深層次的理解。此外，書中還深入探討瞭廣告創意的重要性，以及如何纔能産齣既有創意又能打動人心的廣告。它不僅僅是教你如何“做廣告”，更是教你如何“思考廣告”。它鼓勵讀者跳齣思維定勢，去發掘那些隱藏在數據和趨勢背後的真正動因。我真心覺得，無論你是廣告從業者，還是對品牌營銷感興趣的普通讀者，這本書都能帶給你意想不到的收獲。

评分☆☆☆☆☆

讀《廣告與行銷》的過程，就像是在參加一場精彩絕倫的行業盛宴。作者的文字功底非常紮實，對行銷的理解也極其透徹。他不僅僅是介紹各種理論和工具，更是帶領我們去探究這些概念誕生的土壤，以及它們如何在實踐中落地生根，開花結果。書中對不同行銷理論的梳理，比如整閤行銷傳播（IMC）、內容行銷、體驗行銷等等，都做瞭清晰的闡述，並配以大量真實世界的案例，讓我這個初學者也能輕鬆理解。我尤其欣賞書中關於“消費者洞察”的部分，作者強調瞭瞭解消費者需求、痛點和期望的重要性，以及如何通過數據分析、用戶研究等方式來挖掘這些寶貴的信息。這讓我意識到，成功的行銷不是憑空想象，而是建立在對目標受眾的深刻理解之上。此外，書中對數字營銷趨勢的分析也十分到位，無論是社交媒體營銷、搜索引擎優化（SEO）、網紅營銷，還是短視頻內容創作，都進行瞭詳盡的介紹和案例分析。它讓我看到瞭這個行業日新月異的變化，以及在這個快速發展的時代，企業如何纔能抓住機遇，保持競爭力。這本書就像是一本寶典，為我打開瞭通往行銷世界的大門。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《廣告與行銷》這本書給我帶來的震撼是巨大的。它不是一本簡單的教科書，而更像是一次深度訪談，一場思想的碰撞。作者以一種旁觀者和參與者的雙重身份，為我們揭示瞭廣告和行銷世界裏那些鮮為人知的故事。我尤其欣賞書中對“危機公關”和“品牌重塑”的探討。在信息爆炸的時代，一個品牌稍有不慎就可能麵臨巨大的挑戰，而如何纔能在危機中化險為夷，甚至涅槃重生，這其中蘊含著巨大的智慧和策略。書中分析瞭幾個經典的案例，比如某個食品品牌因為産品質量問題而陷入信任危機，但通過一係列坦誠的溝通和積極的改進措施，最終贏迴瞭消費者的信任。又或者某個曾經輝煌的品牌，如何通過創新和擁抱新技術，成功地實現瞭年輕化和品牌形象的重塑。這些案例讓我明白，行銷不僅僅是推廣，更是一種長期的品牌經營和價值塑造。它需要企業具備高度的社會責任感和長遠的戰略眼光。這本書讓我對廣告和行銷這個行業有瞭更宏觀、更深刻的認知，也讓我更加敬佩那些能夠在這個領域創造價值的先行者們。

评分☆☆☆☆☆

這本《廣告與行銷》真的太令人驚喜瞭！我一直對廣告背後的創意和策略很好奇，也對行銷如何影響消費者的購買決策很感興趣。翻開這本書，我立刻被它豐富的案例和深入的分析吸引住瞭。它不是那種枯燥的理論堆砌，而是用一個個生動的故事，帶你走進廣告巨頭們的思考世界。從早期的電視廣告黃金年代，到如今百花齊放的數字營銷時代，書中都做瞭詳盡的梳理。我特彆喜歡它探討不同年代廣告風格和營銷策略的變化，以及這些變化背後反映齣的社會文化變遷。而且，書裏還穿插瞭不少颱灣本土的廣告案例，這讓我感覺特彆親切，也更能理解其中的脈絡。比如，書中提到的某知名飲料品牌在特定時期如何通過情感訴求成功打入年輕族群市場，又或者某個傳統産業如何利用社群媒體重塑品牌形象，這些都給我留下瞭深刻的印象。它讓我明白，廣告和行銷絕不僅僅是堆砌華麗的詞藻和視覺，而是需要深刻理解人性、洞察趨勢，並能靈活運用各種工具和平颱。讀完這本書，我感覺自己對這個行業的理解提升瞭好幾個層次，甚至開始思考自己是不是也能在這領域找到一份有挑戰又有趣的工作。