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对广告及行销有兴趣的读者，「广告与行销」可以帮助您建立理论基础，拥有清晰的观念，掌握实务操作，而且它易读好懂。

　「广告与行销」有三大特色：

　一、结合了广告与行销两个领域的内容，并且清楚地勾划两者关系：

　广告与行销之间的角色和关系，广告在行销体系中如何发挥功效，行销部门与广告代理商该怎么合作等等....都是读者关心的话题，也是本书的重点。

　二、兼顾理论与实务，深入而不生涩，生动而不肤浅：

　本书阐述许多行销，广告，传播和消费心理的理论，也涵盖行销，广告的作业实务及理论的应用，可引导读者在工作时将概念转化为技巧。

　三、口语话撰写，并穿插国内广告实例：

　本书以较口语的方式撰写，提高阅读兴味。另外，本书中多以近期国内广告实例作说明，增加读者的熟悉感，加速理解。

　无论是作为大学指定教科书，参考书，或是从业人员当做自修研习之用，「广告与行销」都是最佳投资。

《远古星图的秘密：失落文明的观测学与宇宙观》 内容提要： 本书深入探索了人类文明曙光时期，那些被历史尘埃掩埋的古老族群，如何凭借其惊人的智慧与敏锐的观察力，构建出超越时代的宇宙模型与精确的星象历法。它不是一部传统的天文学史，而是一部关于人类早期认知发展、跨文化交流以及神话与科学交织的宏大叙事。我们追踪了从美索不达米亚的泥板记录到马雅文明的精密石刻，从埃及金字塔的定向奥秘到太平洋岛屿航海者的口头传承，揭示了不同地域的先民们，是如何在没有现代仪器的条件下，捕捉到宇宙的脉动，并将其融入其社会结构、宗教信仰和日常生活的方方面面。 第一章：时间之河的源头——早期文明对周期的感知 在文字尚未成熟的时代，时间的概念是依附于自然周期之上的。本章首先聚焦于农业文明的诞生与季节的确定性需求。我们将详细分析尼罗河流域的泛滥周期与天狼星偕日升的关联，揭示古埃及人如何将这种天文观测系统化，形成一套管理国家运作的历法基础。接着，我们将转向美索不达米亚的苏美尔人和巴比伦人，重点阐述他们如何发展出基于六十进制的计数系统，并如何利用它来记录行星的运动轨迹。不同于后世的抽象数学推演，巴比伦的占星术（Astrology）最初是与精确的天文观测（Astronomy）密不可分的，它为理解“天人相应”提供了最初的实用模型。我们细致剖析了泥板上关于金星和木星轨道的记录，这些记录的精确性，即使用今天的标准来看，也令人称奇。 第二章：巨石的指向：史前建筑中的宇宙学密码 史前巨石阵不仅仅是宗教崇拜的场所，它们更像是刻在地上的“天体日历”。本章将焦点投向欧洲，特别是英国的巨石阵（Stonehenge）和爱尔兰的纽格莱奇墓（Newgrange）。通过对这些建筑的几何布局和轴线指向的激光重建分析，我们揭示了它们与冬至和夏至日出日落位置的惊人契合。我们探讨了建造这些庞大结构所需的工程学知识是如何与对太阳和月亮运动的深刻理解相结合的。此外，我们将考察更偏远的地区，如苏格兰的卡拉尼石阵（Callanish Stones），它们所展现的月相观测模式，似乎暗示了早期人类已经开始追踪更复杂的月球交点周期，这在考古学界是一个尚未完全解开的谜团。 第三章：赤道之上的智慧——中美洲的“零点”与宇宙模型 中美洲的玛雅和阿兹特克文明，在与世隔绝的环境中，发展出了令人难以置信的数学和天文成就。本章将深入解析玛雅的“长纪历”系统，它如何将不同时间尺度的周期（如太阳年、金星年、雨季周期）以高度复杂和层叠的方式组织起来。我们将重点研究帕伦克和奇琴伊察等地的天文遗址，这些地方的结构设计，如何体现了对金星周期（584天）的精确把握，金星在玛雅世界中扮演了重要的战争与祭祀角色。此外，我们还将探讨“零”的概念在中美洲文明中的独立发展及其在天文计算中的关键作用，这与旧大陆的数学发展路线形成了鲜明的对比。 第四章：跨越海洋的星辰导航——波利尼西亚人的天体航行术 在没有指南针和无线电的时代，太平洋岛民完成了人类历史上最伟大的航海壮举。本章侧重于波利尼西亚人（如夏威夷和毛利人）的“星盘”——他们对星空的口头记忆和实际应用。我们将描述他们如何利用特定的星座（如南十字星）确定纬度，如何通过识别特定恒星的升起和落下点来校准航向，以及他们如何通过观察洋流、风向、海鸟习性与星象的综合信息，在浩瀚的太平洋中进行“岛屿跳跃”式的长距离迁徙。本章特别收录了现代人类学家和天文学家合作，对这些古老航海知识进行的复原实验。 第五章：神话的星图：宇宙秩序在叙事中的投射 古人的宇宙观并非纯粹的科学记录，而是深深植根于他们的神话和宗教体系中。本章探讨了不同文化中，创世神话如何解释天体的起源、运行规律和人类在其中的位置。例如，北欧神话中的世界之树“伊格德拉修”（Yggdrasil）与天体结构的对应关系，或者古印度吠陀时代对“大劫”（Yugas）的循环时间观。我们分析了这些叙事结构如何提供了一种稳定的、可预测的宇宙模型，使人类在面对不确定性时获得心理慰藉和行为准则。通过解构这些神话文本，我们可以看到科学的萌芽是如何被包裹在象征和信仰的外衣之中。 第六章：失落的连接：古代观测站的全球视野 本书的最后一部分试图构建一个全球性的视角，探讨这些看似独立的文明之间是否存在失落的知识交流。我们比较了埃及、中国和中美洲在特定历史时期的天文记录，寻找巧合或系统性的相似性，例如对“大年”或“回归年”的计算差异。我们审视了古代天文学家如何通过观察和记录，试图统一地球上的“时间”与“空间”。本书认为，古代的观测学并非是零散的知识点，而是一套旨在理解宇宙秩序的全球性尝试，其遗产至今仍在影响着我们的文化和科学认知。 作者简介： 本书作者（此处应为虚构的学者身份，例如：历史地理学家兼考古语言学家A.R.卡尔森）长期致力于跨学科研究，专攻古代历法、非文字文明的认知模式以及史前工程学。他/她曾主持多项涉及中美洲和地中海区域的天文考古项目，其研究成果以严谨的实地考证和大胆的理论推测相结合而著称。本书凝聚了作者二十余年的田野工作与档案研究精华。 读者对象： 对人类早期文明史、文化人类学、天文学史、考古学，以及非主流科学思想演变感兴趣的读者。本书适合寻求深入理解人类如何从自然现象中提炼出复杂知识体系的严肃爱好者与专业研究人员。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《广告与行销》这本书给我带来的震撼是巨大的。它不是一本简单的教科书，而更像是一次深度访谈，一场思想的碰撞。作者以一种旁观者和参与者的双重身份，为我们揭示了广告和行销世界里那些鲜为人知的故事。我尤其欣赏书中对“危机公关”和“品牌重塑”的探讨。在信息爆炸的时代，一个品牌稍有不慎就可能面临巨大的挑战，而如何才能在危机中化险为夷，甚至涅槃重生，这其中蕴含着巨大的智慧和策略。书中分析了几个经典的案例，比如某个食品品牌因为产品质量问题而陷入信任危机，但通过一系列坦诚的沟通和积极的改进措施，最终赢回了消费者的信任。又或者某个曾经辉煌的品牌，如何通过创新和拥抱新技术，成功地实现了年轻化和品牌形象的重塑。这些案例让我明白，行销不仅仅是推广，更是一种长期的品牌经营和价值塑造。它需要企业具备高度的社会责任感和长远的战略眼光。这本书让我对广告和行销这个行业有了更宏观、更深刻的认知，也让我更加敬佩那些能够在这个领域创造价值的先行者们。

评分☆☆☆☆☆

这本书《广告与行销》的阅读体验，绝对是一种全新的启发。它没有那种高高在上的学术腔调，而是以一种非常接地气的方式，和读者一起探讨广告与行销的奥秘。我印象最深刻的是书中对“品牌故事”的强调。作者认为，一个好的品牌不仅仅是提供产品或服务，更重要的是能够讲述一个引人入胜的故事，与消费者建立情感的连接。书中分析了许多成功的品牌如何通过构建独特的故事，塑造品牌个性和文化，从而赢得消费者的心。例如，某个知名运动品牌是如何通过“just do it”的精神，激励无数人挑战自我，又或者某个科技品牌是如何通过创新和用户至上的理念，颠覆行业格局。这些案例都让我对“品牌”这个概念有了更深层次的理解。此外，书中还深入探讨了广告创意的重要性，以及如何才能产出既有创意又能打动人心的广告。它不仅仅是教你如何“做广告”，更是教你如何“思考广告”。它鼓励读者跳出思维定势，去发掘那些隐藏在数据和趋势背后的真正动因。我真心觉得，无论你是广告从业者，还是对品牌营销感兴趣的普通读者，这本书都能带给你意想不到的收获。

评分☆☆☆☆☆

《广告与行销》这本书，绝对是近期我读到的最让我“烧脑”也最“过瘾”的一本书了！它没有那些让人昏昏欲睡的理论术语，而是用一种非常生动、甚至带点“侦探”的味道，带领我们去解剖那些成功的广告和行销活动。作者的叙事方式非常独特，他不仅仅是告诉你“是什么”，更是带你探究“为什么”。我特别喜欢书中关于“营销漏斗”和“用户旅程”的分析，它清晰地展示了消费者从了解到购买的整个过程，以及在每一个环节，企业应该如何通过不同的行销策略来影响和引导消费者。而且，书中还穿插了很多关于消费者心理学的知识，解释了为什么某些广告会让我们产生共鸣，为什么我们会在某个时刻做出购买决策。这让我觉得，行销就像是一门研究人性的艺术，需要敏锐的洞察力和深刻的理解。我记得书中有一个关于社交媒体营销的案例，它详细分析了如何通过互动、话题制造和用户生成内容（UGC）来提升品牌知名度和用户参与度，这让我对新媒体时代的行销策略有了全新的认识。这本书真的让我感觉，行销的智慧无处不在，也触手可及。

评分☆☆☆☆☆

这本《广告与行销》真的太令人惊喜了！我一直对广告背后的创意和策略很好奇，也对行销如何影响消费者的购买决策很感兴趣。翻开这本书，我立刻被它丰富的案例和深入的分析吸引住了。它不是那种枯燥的理论堆砌，而是用一个个生动的故事，带你走进广告巨头们的思考世界。从早期的电视广告黄金年代，到如今百花齐放的数字营销时代，书中都做了详尽的梳理。我特别喜欢它探讨不同年代广告风格和营销策略的变化，以及这些变化背后反映出的社会文化变迁。而且，书里还穿插了不少台湾本土的广告案例，这让我感觉特别亲切，也更能理解其中的脉络。比如，书中提到的某知名饮料品牌在特定时期如何通过情感诉求成功打入年轻族群市场，又或者某个传统产业如何利用社群媒体重塑品牌形象，这些都给我留下了深刻的印象。它让我明白，广告和行销绝不仅仅是堆砌华丽的词藻和视觉，而是需要深刻理解人性、洞察趋势，并能灵活运用各种工具和平台。读完这本书，我感觉自己对这个行业的理解提升了好几个层次，甚至开始思考自己是不是也能在这领域找到一份有挑战又有趣的工作。

评分☆☆☆☆☆

读《广告与行销》的过程，就像是在参加一场精彩绝伦的行业盛宴。作者的文字功底非常扎实，对行销的理解也极其透彻。他不仅仅是介绍各种理论和工具，更是带领我们去探究这些概念诞生的土壤，以及它们如何在实践中落地生根，开花结果。书中对不同行销理论的梳理，比如整合行销传播（IMC）、内容行销、体验行销等等，都做了清晰的阐述，并配以大量真实世界的案例，让我这个初学者也能轻松理解。我尤其欣赏书中关于“消费者洞察”的部分，作者强调了了解消费者需求、痛点和期望的重要性，以及如何通过数据分析、用户研究等方式来挖掘这些宝贵的信息。这让我意识到，成功的行销不是凭空想象，而是建立在对目标受众的深刻理解之上。此外，书中对数字营销趋势的分析也十分到位，无论是社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、网红营销，还是短视频内容创作，都进行了详尽的介绍和案例分析。它让我看到了这个行业日新月异的变化，以及在这个快速发展的时代，企业如何才能抓住机遇，保持竞争力。这本书就像是一本宝典，为我打开了通往行销世界的大门。