广告活动个案研究(李) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书实为新时代广告人最佳学习读本。作者李育哲先生以理论和实务相佐的理念来编撰。全书共分为两部分，第一部分是基础篇，从对广告概念的探索，到具体广告活动企划书之撰写，都包含在广告活动的全部过程中。希望借此能引导读者对广告企划的信心，使得读者能够依其需要轻易地提出灵巧的处理思考网路。第二部分是实务篇，列出十六篇广告企划实务，希冀以具体手法研拟的个案，加深读者对广告企划的体认，以作为开启广告活动成功之门的金钥匙。

广告活动个案研究（李） 书籍简介 本书旨在深入剖析当代广告活动的设计、执行与评估过程，为广告专业人士、市场营销人员以及相关专业学生提供一套系统化、实践导向的学习资源。本书聚焦于“个案研究”这一核心方法论，通过对一系列具有代表性的国内外广告战役的详尽拆解与分析，揭示成功的营销传播策略背后所蕴含的理论基础、创新思维与实际操作层面的关键决策点。 第一部分：广告活动的基础框架与理论基石 本部分为理解复杂活动打下坚实的基础。首先，我们梳理了现代广告理论的演变脉络，从早期以产品为中心的宣传模式，过渡到以消费者洞察为核心的整合营销传播（IMC）框架。重点阐述了诸如 AIDA 模型、信息处理理论、情感诉求与理性诉求的平衡等经典理论在当代数字环境下的适应性调整。 紧接着，本书详细阐述了广告活动策划的五大支柱： 1. 市场与消费者洞察： 强调深度定性研究（如人种学研究、焦点小组）与大规模定量分析（如问卷调查、社交聆听）的结合。探讨如何从海量数据中提炼出具有穿透力的核心洞察（Key Insight），这是后续创意的原动力。 2. 目标设定与衡量指标（KPIs）： 区分短期销售目标与长期品牌资产建设目标。详细介绍 SMART 原则在广告目标设定中的应用，并引入 ROI/ROAS、品牌健康度指标（Brand Health Metrics）等关键绩效指标的设定与跟踪方法。 3. 创意策略的制定： 深入解析如何将洞察转化为一个清晰、统一的创意概念（Creative Concept）。内容涵盖“单一最重要信息”（SIF）的提炼、USP 的重塑，以及如何确保所有媒介物料在视觉、文案、调性上保持高度一致性。 4. 媒介策略与排期： 介绍传统媒介（电视、平面、户外）与新兴数字媒介（程序化购买、内容营销、KOL/KOC 合作）的特性与协同效应。重点讨论如何在预算约束下，实现跨渠道的最佳触达率（Reach）与频率（Frequency）组合，以及如何利用大数据进行实时优化。 5. 预算分配与风险管理： 探讨自上而下（Top-Down）和自下而上（Bottom-Up）的预算制定方法，并分析在活动执行过程中可能遇到的公关危机、技术故障或竞争对手突然反应等风险，以及预先制定的应对预案。 第二部分：关键活动类型深度剖析 本书的精髓在于其丰富的案例研究。我们精选了不同行业、不同媒介组合、不同营销目标的真实案例进行解构，旨在展示理论如何转化为实战成果。 案例研究范畴涵盖： 新品上市/重塑（Launch & Repositioning）： 选取一个面临市场饱和或定位模糊的传统行业品牌，如何通过一次精准的战役实现市场份额的显著提升。分析其“第一印象”管理策略、种子用户激活路径，以及在上市初期如何快速建立口碑壁垒。 危机公关与声誉修复（Crisis Management）： 分析一起因产品质量或企业行为引发的负面舆情事件。重点展示危机响应小组的建立、官方声明的措辞选择、社交媒体上的“降温”策略，以及通过后续的“真诚行动”来重建消费者信任的长期步骤。 整合数字体验营销（Integrated Digital Experience）： 聚焦于一个利用线上线下（O2O）技术，打造沉浸式消费者体验的零售或快消品牌。研究其如何通过 AR/VR 技术、小程序互动、会员积分系统等工具，实现从“看到广告”到“完成购买”的无缝转化。 社会责任与目的驱动营销（Purpose-Driven Marketing）： 探讨品牌如何不再仅仅推销产品功能，而是将自身的商业目标与社会价值（如环保、性别平等、社区发展）相结合。分析如何避免“漂绿”指控，确保社会行动的真实性与活动的商业回报率的平衡。 B2B 复杂销售周期的内容营销： 针对高价值、长周期的企业级服务或技术产品，分析如何构建漏斗式内容体系（从白皮书、网络研讨会到定制化演示），以培养潜在客户，并最终实现销售转化。 第三部分：评估、学习与未来趋势 活动并非在发布后即告结束。本部分着重于活动的收尾工作——评估与迭代。 后评估框架（Post-Mortem Analysis）： 教授如何系统地对比活动初期的目标与最终的实际产出。分析成功的关键驱动因素（KDFs）与失败的结构性原因。强调对媒介投资回报率（ROI）的细致核算，特别是对那些难以量化的品牌资产指标（如情感联结度）的测量方法。 创意与媒介的迭代循环： 讨论如何在分析当前活动数据后，迅速形成下一阶段的“学习摘要”，并将其直接融入到下一轮活动的创意简报中，形成一个持续优化的闭环。 前瞻性视角： 简要探讨人工智能（AI）在广告创意生成、个性化投放优化中的潜力与伦理挑战。同时，分析元宇宙、Web3.0 技术对未来消费者互动模式的深远影响，鼓励读者保持对新技术的敏锐嗅觉，提前布局下一代传播阵地。 本书结构严谨，语言专业且富有洞察力，配有大量图表和活动流程示意图，旨在帮助读者不仅“了解”广告活动如何运作，更能“掌握”如何独立策划、执行并成功领导一场复杂的商业传播战役。

评分☆☆☆☆☆

當我看到《廣告活動個案研究(李)》這個書名時，我腦袋裡立刻響起了無數個台灣廣告的經典畫面。作為一個在台灣生活的人，廣告已經融入了我們的日常生活，有時是歡樂的笑聲，有時是觸動心弦的溫情，有時甚至是引發熱烈討論的社會議題。這本書的「個案研究」形式，讓我對它寄予厚望。我希望能藉由「李」老師（姑且這樣稱呼，期待他能帶來豐富的學術或實務經驗）的引導，深入了解那些讓人難忘的廣告活動是如何誕生的。從最初的市場洞察，到策略的擬定，再到創意的激盪與執行，最後如何衡量成效，這其中的每一個環節都充滿學問。我特別想知道，書中會不會解析一些具有劃時代意義的台灣廣告案例，它們是如何在當時的社會氛圍中，引起如此大的迴響，甚至改變了人們的消費習慣或價值觀。而且，如果書中能探討到不同產業、不同規模的企業，它們在廣告活動上會有什麼樣的差異，那就更具參考價值了。這本書，不只是一本關於廣告的學術著作，更是一本能幫助我們理解台灣社會、文化與商業互動的寶貴工具。

评分☆☆☆☆☆

光是看到《廣告活動個案研究(李)》這個書名，我就迫不及待想翻開它了！在台灣，廣告不只是商業宣傳，更是某種程度上的文化符號，承載著時代的記憶和社會的脈動。我一直對那些能夠引領潮流、甚至改變大家生活習慣的廣告活動充滿好奇。這本書的「個案研究」切入點，讓我對它充滿了期待。我希望透過這些深入的案例分析，能夠理解到一個成功的廣告活動，究竟需要多少的前期準備、多少次的策略調整，以及多少次的創意碰撞。書中會不會探討到如何根據不同的媒體平台（電視、網路、社群媒體）來設計不同的廣告策略？如何衡量廣告活動的成效？又或者，在預算有限的情況下，如何創造出最大化的影響力？我對「李」老師（假設是台灣的學者或業界資深人士）在「個案研究」上的深度和廣度很有信心。我相信這本書能讓我們看到，一個好的廣告活動，絕非偶然，而是充滿了智慧、策略和對人性的深刻理解。這不只是一本關於廣告的書，更是一本關於溝通、關於影響力、關於如何與消費者建立連結的寶貴指南。

评分☆☆☆☆☆

拿到《廣告活動個案研究(李)》這本書，我第一個想法是：「太好了，終於有系統性地了解台灣廣告產業的機會了！」我們每天被各種廣告轟炸，但大部分時候，我們只是被動接受者，很少去思考這些廣告背後的邏輯。這本書的「個案研究」形式，讓我眼睛為之一亮。我期待它能像一本偵探小說一樣，帶我們抽絲剝繭，解開一個個成功廣告活動的謎團。例如，某個產品的廣告為何能在一夕之間爆紅？它使用了什麼樣的創意手法？如何精準地抓住消費者的痛點或癢點？又或者，某個公益廣告為何能引發廣泛的討論和共鳴？背後又有哪些動人的故事和嚴謹的規劃？我希望書中能涵蓋不同類型的廣告活動，不只是商業廣告，也能包含一些社會議題的倡議廣告，因為我覺得台灣的社會行動和廣告宣傳常常是緊密結合的。我對「李」老師（姑且這麼稱呼）的研究方法非常有信心，相信他能從理論與實務的結合，為我們提供清晰、易懂的分析。這本書不只對行銷人有幫助，對所有對廣告、對社會溝通有興趣的讀者來說，都是一本不可多得的入門寶典。

评分☆☆☆☆☆

哇，看到這本《廣告活動個案研究(李)》的書名，我真的超期待的！身為一個在台灣土生土長、從小就泡在各種廣告裡的行銷小白，我一直都覺得台灣的廣告非常有創意、很有溫度，常常能打動人心，甚至變成大家琅琅上口的流行語。所以，當我看到這本書聚焦在「廣告活動個案研究」時，腦袋裡立刻浮現出許多經典的台灣廣告案例，像是那些充滿人情味的國民品牌廣告，或是總是能引發社群熱烈討論的現象級廣告。李老師（雖然不知道具體是哪位老師，但直覺認為一定是位經驗豐富的專家！）透過個案研究的方式，一定能帶我們深入剖析這些成功廣告背後的策略、創意發想的過程，以及如何精準地洞察目標受眾的心態。我特別好奇的是，書中會不會解析一些讓我們在日常生活中覺得「為什麼這個廣告這麼紅？」、「它到底是怎麼打動我的？」的實際案例。而且，如果能探討到不同產業、不同品牌在運用廣告策略時的差異化，那就更棒了。身為行銷新手，我渴望能從這些真實的案例中學習到實用的技巧，了解如何在資訊爆炸的時代，創造出讓人印象深刻、並且真正有影響力的廣告活動。這本書，絕對是我近期最想入手的一本！

评分☆☆☆☆☆

讀到《廣告活動個案研究(李)》這本書的介紹，我的第一反應是：「終於有本可以深入了解台灣廣告的書了！」身為一個長期觀察台灣廣告生態的「廣告迷」，我常常在想，那些令人印象深刻的廣告，背後到底有哪些不為人知的故事？它們是如何在眾多競爭者中脫穎而出，並且深植人心？這本書的「個案研究」寫法，讓我非常期待。我希望能看到「李」老師（暫且這麼認為）如何將理論與實務巧妙結合，用清晰的邏輯分析每一個案例。例如，一個成功的品牌行銷活動，是如何從市場調查、目標受眾分析，一路走到創意發想、媒體投放，最終達成商業目標的？書中會不會探討到一些經典的台灣本土品牌，它們是如何透過廣告活動，建立起與消費者的深厚情感連結？我特別期待看到，書中是否會提及一些較為特殊的廣告形式，例如利用病毒式行銷、KOL合作，或是與其他品牌聯名合作的案例。總之，這本書絕對是我近期最想深入研讀的一本，相信它能為我打開一扇更了解台灣廣告產業的窗戶。