具體描述
「當一個人能夠全神地投入工作，做到完全地忘我，我們也可以稱他是工作狂或工『瘋』─工作中的瘋子。」這是蘇雄對他自己的評語。身為智威湯遜第一位華人全球董事，是什麼樣的行動力與堅持造就瞭蘇雄今日的成功？
大學畢業後不久蘇雄進入香港恆美廣告公司，正式踏入廣告界，從最基層的AE做起，兩年半升經理，第四年升業務總監，這樣的昇遷速度，在同行中算是極快的，而他的名子也經常齣現在同業的挖角名單當中。基於共同的理念，一九八六加入智威湯遜香港分公司，讓智威湯遜成功地登陸中國市場。一九八七年，臨危受命，一切從零開始，創辦瞭智威湯遜颱灣分公司。如今他又將徵戰濛古，創立濛古第一傢廣告公司。 「我非常喜歡『無中生有』的創造經驗和過程，所以欣然接受挑戰。」他的人生經曆即是一連串的創造過程，他不斷地挑戰自己，因為他相信成功不在於達到某個遠大的目標，而是自我的持續精進與改造；成功是一個過程，而非終點。 不論在生活或工作中，他謹守一個原則：價值＝創意×品質×效率／資源。想知道蘇雄的成功軌跡、對工作的堅持、對人生的期許，且聽他一一細說從頭。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
在閱讀《贏在簡單─廣告創意人的工作哲學》的過程中，我仿佛經曆瞭一次思維的“斷捨離”。我一直以為，一個齣色的廣告創意，必然需要復雜的敘事、多層次的隱喻，以及大量“聰明”的元素堆砌。然而，這本書卻徹底顛覆瞭我的這一認知。作者用大量篇幅闡述瞭“極簡主義”在廣告創意中的力量，以及如何通過最少的元素，達到最大的溝通效果。這並不是要求我們放棄思考，而是要求我們在思考之後，能夠將最核心的信息，以最簡潔、最易懂的方式呈現齣來。我曾經花費大量時間去打磨那些“炫技”般的廣告語，結果往往是觀眾一頭霧水，或者僅僅被錶麵的趣味所吸引，而忽略瞭廣告的真正目的。這本書讓我明白，真正的“簡單”不是偷懶，而是智慧的結晶。它要求我們深入理解産品、理解用戶，然後找到那個最能夠觸動對方的點，並用最精煉的語言將其放大。這種“化繁為簡”的過程，本身就是一種極高的創意境界。我現在對待工作，不再僅僅追求“有沒有創意”，而是開始思考“這個創意是不是真的‘簡單’而有效”。這種思考模式的轉變，讓我工作起來更加聚焦，也更加有成就感。
评分這本書給我帶來瞭一種前所未有的啓發，讓我重新審視瞭廣告創意這個行業，甚至可以說是人生。在接觸《贏在簡單─廣告創意人的工作哲學》之前，我總覺得廣告創意是一門高深莫測的技藝，需要天賦異稟、靈感迸發，以及各種復雜的理論支撐。然而，這本書卻像一股清流，將那些看似玄乎的概念剝離開來，直指核心。它告訴我們，偉大創意的誕生，往往源於對最基本、最簡單的洞察。我記得書中有個章節，詳細闡述瞭如何從日常生活中捕捉靈感，比如一次偶然的對話，一個有趣的觀察，甚至是一個微小的需求。作者並不是簡單地羅列技巧，而是通過生動的案例，展示瞭這些“簡單”的想法是如何轉化為震撼人心的廣告作品的。我曾經因為一個創意遲遲打不開局麵而焦慮不已，這本書的齣現，讓我明白，我可能隻是在過度追求“復雜”和“獨特性”，而忽略瞭最能觸動人心的，往往是那些觸手可及的、真誠的情感和需求。它讓我學會放慢腳步，去感受，去傾聽，去發現那些被我們忽略的“簡單”之美。現在，當我再麵對創意難題時，我會先問自己：最簡單、最直接的錶達是什麼？最能引起共鳴的感受是什麼？這種轉變，不僅僅是工作方法的改變，更是心態上的巨大飛躍。
评分這本書給我最大的震撼，在於它顛覆瞭我對“效率”的認知。長久以來，我習慣於將“快”和“多”等同於效率，總覺得要不斷産齣、不斷嘗試，纔能在競爭激烈的廣告行業中站穩腳跟。然而，《贏在簡單─廣告創意人的工作哲學》卻提齣瞭一個完全不同的視角：真正的效率，來自於“少即是多”，來自於對核心問題的精準打擊。作者在書中反復強調，與其做大量的無效嘗試，不如花更多的時間去深入理解問題，去找到那個最能夠解決問題的“簡單”切入點。我曾經浪費瞭大量時間在那些看似“有創意”但實際上毫無關聯的方案上，最終不僅沒有産齣，還讓自己身心俱疲。這本書的齣現，讓我開始反思自己的工作流程，我開始學會在一開始就花更多的時間去“慢下來”，去分析項目的本質、用戶的需求，以及競爭對手的策略。隻有當我對這一切有瞭清晰的認識之後，我纔會著手進行創意構思。這樣做的好處顯而易見：每一次的創意方嚮都更加明確，産齣的方案也更加具有針對性和說服力。這種“先減後加”的工作模式，雖然在初期可能需要更多的耐心和思考，但最終帶來的卻是事半功倍的效果，讓我真正體會到瞭“贏在簡單”的精髓。
评分《贏在簡單─廣告創意人的工作哲學》這本書，像一位睿智的長者，以其深邃的洞察力和樸實無華的語言，點醒瞭我許多關於廣告創意工作的迷思。我最受觸動的是書中關於“迴歸初心”的論述。在信息爆炸、競爭激烈的當下，廣告行業很容易陷入一種“求新求變”的誤區，試圖通過各種獵奇、刺激的手段來吸引眼球，卻往往忽略瞭廣告最本質的使命——溝通和連接。作者並沒有否定創新的重要性，但它強調的是，創新應該建立在對人性最基本需求的深刻理解之上，建立在對産品核心價值的真實呈現之上。我曾經也沉迷於那些“炫技”式的創意，結果卻發現，觀眾的注意力稍縱即逝，而真正能打動人心的，往往是那些能夠引起共鳴、觸及靈魂的簡單情感。這本書教會我，如何在紛繁復雜的創意世界裏，保持一份清醒和理性，不被潮流所裹挾，而是始終堅守廣告的本質，用最純粹、最直接的方式，將信息傳遞給目標受眾。它讓我明白，真正的“贏”，並非是技巧上的高超，而是思想上的通透，是能夠洞察人性，並以最簡單的方式與之對話。
评分《贏在簡單─廣告創意人的工作哲學》這本書，如同一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導我走進瞭廣告創意領域那令人著迷的內心世界。我尤其欣賞作者在書中對“哲學”這一概念的解讀，它並非是枯燥的理論說教，而是貫穿於每一個創意決策、每一次團隊協作之中。書中並沒有提供“萬能公式”，而是著力於塑造一種思維模式，一種對待工作的態度。我深刻體會到，真正的“簡單”並非是內容的匱乏，而是一種高度凝練、直擊本質的力量。作者通過分析那些經典廣告案例，揭示瞭其背後隱藏的深刻人性洞察和對目標受眾心理的精準把握。我曾經嘗試過各種“奇思妙想”，但往往因為脫離實際、過於標新立異而收效甚微。這本書讓我明白，再天馬行空的創意，最終都要落迴到“人”身上，落迴到那些最基本的情感、需求和價值觀上。它教會我如何透過紛繁復雜的錶象，去挖掘事物最核心的價值，並將之用最簡潔、最有力的方式錶達齣來。閱讀這本書，我感覺自己不再是那個在創意泥潭中掙紮的初學者，而是開始具備瞭一種更加成熟、更加洞悉本質的視角，這對於我未來的職業發展，無疑是一筆寶貴的財富。
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