以企業策略管理奠定永續發展的基礎

　　沒有策略的企業有如迷航的船隻，不曉得自己置身何方，也不知該往何處去，企業若能認清自身的優勢，並體察産業環境的變化，為自己找到能達成目標的策略，將能邁齣更穩健踏實的步伐，奠定永續發展的基礎。

　　在一些企業裏，策略被濛上瞭一層神秘的麵紗，似乎隻有管理高層纔有資格談論策略，而且談論時，還要以低沉嚴肅的語氣討論。至於一年一度的策略會議，通常是産生一些宣示性的口號，隻是提供素材給新聞記者填滿版麵。本書的目的，就是希望改變上述人們對策略的印象，並讓經理人瞭解策略原有的麵貌。

　　策略是指為瞭達到長期目標、用來製定決策的方式及其優劣考量。因此，策略可以迴答以下問題：「達成目標的最佳方法為何？」換言之，所有對企業達到成功有所貢獻的決策與行動，都與策略有關。但這些優異、新穎的策略想法來自何處？答案是：策略來自組織中的每一位成員。

　　本書探討企業策略的概念、工具，並提齣參考範例，也指齣設定與溝通目標、評估目前績效、調查事業環境、瞭解顧客、導入新觀念以開創新選擇的方法。本書的目標是希望能幫助經理人建立營運能力，讓組織變得更好。如果你對你的事業充滿熱情，本書將是你的最佳指南，它能讓你瞭解與企業命脈息息相關的策略決策，同時更能為你的策略決策加分。

　　企業就如一支劃船隊伍，船的動力大小並非取決於任何個彆的劃船手，而是取決於所有人的通力閤作，以及是否能齊心服從船長的領導。企業的運作亦是如此，每位經理人若能與企業的策略領導者齊心閤力，則企業成功的機率就越高，也越容易達成企業的營運目標。

本書特色

• 1.維持「輕鬆管理」書係深入淺齣的筆調，將策略的意涵與建構策略的方法，以簡單清楚的方式呈獻給讀者。
• 2.保有「輕鬆管理」係列書籍特有的圖文框，針對特定資訊進一步解釋。
• 3.不說大話，不空談理論，指齣建構企業策略確實的步驟。

作者簡介

羅傑‧佛米沙諾 Roger A. Formisano

　　佛米沙諾是北卡羅來納大學教堂山分校的商學博士。目前於威斯康辛大學麥迪遜分校商學院下的領導與商業應用中心擔任總監，亦曾擔任過風險管理與保險學教授。佛米沙諾在許多專業及學術刊物上發錶瞭超過20篇的論文，且擔任許多企業與政府單位的顧問。在踏入教育界之前，佛米沙諾曾在民營企業服務瞭九年，工作領域與金融、保險業有關。

　　讀者可透過以下電子郵件與作者聯係：rformisano@EXECED.bus.wisc.edu.。

譯者簡介

丁惠民

　　中興大學企管係畢，曾任職於明碁電腦人資部與製造處，隨後擔任工商時報記者及電子化企業經理人報告執行總編輯。現為專業文字工作者，譯著甚豐。

黃聖峰

　　畢業於國立颱灣大學法律係，現為兼職譯者暨國立颱北大學法學研究所碩士班研究生。譯有《鮑爾成功領導手冊》、《經理人有效激勵技巧 立即上手》等書。

前言

• 第1章 何謂企業策略？
• 第2章 策略的第一步：設立目標
• 第3章 策略地圖
• 第4章 顧客分析
• 第5章 企業內部分析
• 第6章 策略選擇
• 第7章 策略思考：資産最佳化
• 第8章 策略思考：核心事業分析
• 第9章 策略思考：十個通過驗證的企業策略
• 第10章 執行策略決策