廿一世纪的游戏规则改变了：
「游戏」变得比「规则」更重要。精于勤的人，未来要更精于「嬉」！

日本、泰国、瑞典，宫崎骏、玛丹娜、Hello Kitty……
设计大国的美学经济给我们什么启示？
会玩、会生活的人民，是设计国力的源头活水！
卸下苦力经济的思维，才能体会为什么加值比加班更重要；
为什么今日的生活感受力，会是你明日的工作竞争力！

　　近年来台湾兴起了一股发展「创意经济」的唿声，大家开始认同，台湾必须跳脱以资金、原料与制造取胜的苦力经济，去掌握以想像力、灵感巧思与创造力取胜的创意经济。但是，创意经济要如何推动？传统制造经济的思维，可以直接套用在创意经济上吗？其实，习惯于制造经济思维的人，在工作方法与生活文化上，与创意经济思维的人，有着很大的差别。

　　创意经济必须与「生活美学」产生有机的连结。放眼全球设计大国，无不具备高质感的民间生活美学：在美学经济的背后，必先有一个饶富文化涵养的风格社会，必先有重视生活、善感善觉的创意心灵！

　　本书寻访国内外卓越的「创意心灵」，描摹创意工作者的生活空间与成长经验，从中拼凑出创意心灵的必备条件。

〔台湾创意产业新未来〕

过去

　　过去二、三十年，台湾一直在走勤奋、纪律、「吃苦当吃补」的制造代工产业路线，人们对生活的质感并不很要求，甚且在工作繁重之余，常以后者的牺牲为代价。制造代工时代并非不重视创新，而是将创意放在工作流程的改善。换言之，是强调做一个「创意的工作者」。至于如何做「优质的生活家」，却不是制造代工时代的议题。

现在

　　现在我们看到的图像是，一整个习于精疲力竭工作的社会，一个以制造代工服务净赚二％利润的产业部队，开始要学习以科技、知识的创新，与美学、设计的创新，朝向「细工高值」的创意经济前进。

未来

　　未来，能跳脱资金优势、原料优势与制造优势的旧思维，奋力掌握想像力、灵感巧思与创造力的新思维者，终将在新世界占领产业权势的舞台新中央。台湾产业有很好的机会，可以利用材料、工法与服务的创新，提升产品的「气品与质感」，并以这种讲求质感的生活与文化土壤，来开展提供「质感」产品及服务的产业。

作者简介

李仁芳

　　政治大学科技管理研究所教授。对科技产业与文化创意产业同具敏感度，擅长以跨界思考，探索国内外创意产业的发展脉络，为台湾经济升级所提出的建言深受各界重视。

　　1951年生于台湾台北。成功大学工学士、政治大学企业管理研究所硕士、博士。曾任辅仁大学管理学研究所创所所长、企管系系主任、政治大学科技管理研究所所长。现为政治大学科技管理研究所与智慧财产管理研究所教授，并担任行政院国家发展基金创业投资审议委员、交银第一创投股份有限公司董事、经济部审核科技事业申请产品开发成功且具市场性评估意见书审议会常务委员、行政院新闻局国片电影辅导金审查委员、文化创意产业协会理事、中华民国科技管理学会理事、中华民国管理科学学会常务监事。

着有《美学心灵》《管理心灵》《7-ELEVEN统一超商纵横台湾》《YOUTUBE》等专书。

序　创造力时代的终极基因
前言　创意心灵的风貌

第一部分　涵养创意的九个条件
　1. 创新的底力与风土
　2. 创意工作者，也一定是优质生活家
　3. 产业创意始自生活创意
　4. 创意心灵的差异空间
　5. 泰设计vs.台设计
　6. 先造物，再设计与包装
　7. 跨界思考带动创意
　8. 创意心灵的基因密码
　9. 经营者的评价

第二部分　美学与创意的交响争鸣
　10. 从Godzilla到Hello Kitty，看日本柔性国力兴起
　11. 以精准设备开发，创造质感优势
　12. 腰暖日阳中
　13. 照千一隅
　14. 吉卜力黄金双人组
　15. 如果在台湾，宫崎骏还会是宫崎骏吗？
　16. 以边陲收编中央
　17. 素华——安藤忠雄的建筑美学
　18. 全球征伐，无往不利的商略
　19. 向玛丹娜学创新
　20. 做电脑，赚输做衣服？！

第三部分　风格领路，质感胜出
　21. 食养山房：风姿气品，璀璨万千
　22. 鼎泰丰的质感优势
　23. 来自原乡，「湘云纱」惊艳巴黎时尚
　24. 残酷美学蔡依林
　25. 向琉园学习
　26. Bravo! 伍国柱！
　27. 星空下的野宴
　28. 草根抖擞——台湾设计启动！