Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• Excel 2010
• 统计分析
• 市场调查
• 资料分析
• 数据分析
• 实务
• 办公软件
• 统计学
• 商业分析
• 光盘

以Excel做为工具，列举丰富的范例进行解说，且于过程中介绍常用的统计观念与Excel操作技巧，
让你不需强记各项计算方法与公式，轻松将统计技巧应用在实务层面，成为资料统计与分析高手。

　　．本书范例均透过作者实际问卷调查所得，问卷主题为你我日常生活中所使用得到之产品，如：便利商店、手机、信用卡、速食、星巴克、脸书、音乐CD、运动鞋、运动饮料…等。

　　．先介绍统计学的基本原理，再佐以Excel实作，详尽地逐步解说其操作与计算过程，达到边做边学的效果。

　　．以步骤式教学，运用Excel函数、枢纽分析，轻松获取所要的统计数字与分析结果。

　　．重过程也重解说！每一个实例，除了不厌其烦，详尽地逐步解说其操作及计算过程外；对其结果，也以读者较容易接受之口语化加以说明，而不是以艰涩难懂的统计术语来进行解说。

　　．透过数十个精选范例，让你百分百完整吸收Excel统计分析的实务技巧，快速学会应用。

　　．书中提供丰富的「马上练习」与「课后习题」，是最佳的学习评量工具。

　　．光碟收录丰富的统计范例，让你可以依照需求马上修改、套用。

光碟内容

　　本书范例档、练习用习题
　　CD：本书完整范例档
　　DVD：Microsoft SQL Server 2008 R2中文企业版评估光碟

Excel 2010 统计分析实务：市场调查与资料分析 (附光碟) 图书简介 一、 市场调研与数据驱动决策的基石 在当今竞争日益激烈的商业环境中，数据已成为企业生存和发展的核心战略资源。市场调查不再是简单的问卷收集，而是涉及复杂数据采集、清洗、分析和洞察提取的系统工程。本书《Excel 2010 统计分析实务：市场调查与资料分析》正是为满足这一迫切需求而精心编写的实用教程。它不侧重于深奥的统计学理论推导，而是将重点聚焦于如何使用最普及的工具——Microsoft Excel 2010，高效、准确地完成市场调查的各个环节，并将分析结果转化为可执行的商业决策。 本书的核心理念是“动手实践出真知”。我们假定读者已经具备基本的Excel操作能力，但可能缺乏系统的统计分析方法论和实战经验。因此，全书内容紧密围绕市场调研的全流程展开，从前期的调研设计到最终报告的撰写，每一步都提供了详细的操作步骤和案例演示。 二、 结构与内容详述：从数据采集到深度挖掘 本书的结构设计充分体现了市场调查的逻辑顺序，共分为七个核心模块，并辅以光盘中的配套资源。 模块一：市场调研基础与Excel环境准备 本模块首先概述了现代市场调查的框架和基本原则，明确了统计分析在其中的关键作用。重点内容包括： 调研设计要素： 确定调研目标、总体与样本的界定。 数据源的建立： 如何规范地录入和管理来自问卷、访谈、在线调查等不同渠道的原始数据。 Excel 2010 统计工具包激活与设置： 确保“分析工具库”和“规划求解”等关键插件的启用，为后续分析做好准备。 数据清洗与预处理： 这是所有分析准确性的前提。我们将详细介绍如何使用Excel函数（如IF、VLOOKUP、TEXT函数组合）处理缺失值、异常值、数据格式不一致等常见问题，确保数据的“纯净度”。 模块二：描述性统计：描绘市场全景 描述性统计是理解市场数据的第一步。本模块侧重于用最直观的方式概括数据特征： 集中趋势的度量： 均值、中位数、众数的计算与应用场景区分（尤其是在处理偏态分布数据时）。 离散程度的分析： 标准差、方差、极差、四分位数的应用，用于衡量消费者态度的分散程度或产品销量的波动性。 频率分布与图表可视化： 利用数据透视表快速生成频数分布表，并结合直方图、饼图、条形图等，直观展示市场结构，如年龄分布、品牌偏好比例等。 模块三：抽样分布与推断统计入门 市场调查的最终目的是从样本推断总体。本模块引导读者理解中心极限定理的实际意义，并进行基础的推断： 置信区间的构建： 如何使用Excel的`CONFIDENCE`和`T.INV`等函数，计算关键指标（如平均购买意愿）的可靠范围。 假设检验的流程： 详细讲解Z检验、T检验（单样本、独立样本、配对样本）的原理和Excel操作步骤，包括如何正确设定原假设和备择假设。 模块四：差异性检验：比较细分市场的有效性 市场细分是市场分析的精髓。本模块专注于比较不同消费者群体之间的差异是否具有统计学意义： 方差分析 (ANOVA)： 无论是单因素方差分析（比较三个及以上组的均值差异，如不同城市消费水平的差异），还是两因素方差分析，本书都提供了使用“方差分析”工具的完整指南。 非参数检验的应用： 针对非正态分布或等级数据，介绍卡方检验（Chi-Square Test）在分析分类变量（如渠道偏好与产品满意度的关联）中的强大效用。 模块五：关联性分析：探索变量间的关系 理解变量之间是相互独立还是相互影响，是预测模型构建的基础。 相关分析： 使用`CORREL`函数计算皮尔逊相关系数，并解读相关强度与方向。 回归分析（一元与多元）： 这是本书的重点之一。详细讲解如何利用Excel的“回归”工具，建立预测模型，包括对回归系数、R方、F统计量和P值的系统解读，帮助读者判断哪些因素（如价格、促销力度）对销售额有显著影响。 模块六：高级分析技术在市场调查中的实战应用 本模块将部分高级统计概念与Excel功能相结合，以应对更复杂的商业问题： 信度与效度分析基础： 虽然专业的信度分析通常依赖SPSS等软件，但本书展示了如何利用Excel计算Cronbach's Alpha的简化指标，评估问卷内部一致性。 数据透视表的高级应用： 超越简单的求和，展示如何使用“计算字段”和“切片器”进行多维度交叉分析，快速定位目标客户群体。 模块七：分析结果的可视化与报告撰写 统计分析的价值在于沟通。本模块强调如何将冰冷的数字转化为有说服力的商业报告： 专业图表的制作与美化： 如何使用Excel的图表工具（如组合图、误差线）制作符合专业标准的市场报告图表。 报告结构与洞察提炼： 指导读者如何撰写执行摘要、方法论说明和结论建议，确保分析结论能够直接指导市场推广、产品定价或渠道优化。 二、 随书光盘资源：学习加速器 随书光盘是本书实战价值的有力补充，其中包含： 1. 所有案例数据文件 (.xlsx)： 读者可边看书边同步操作，确保每一步的分析结果与书中完全一致。 2. 配套练习与测试题库： 包含不同行业背景下的模拟市场调研数据，供读者巩固所学技能。 3. 关键统计公式速查表与操作录屏文件： 针对复杂公式和工具的使用，提供了直观的视频演示，极大地降低了学习曲线。 三、 适用读者对象 本书定位于应用型、实操性，特别适合以下人群： 市场调研人员、品牌分析师、数据分析初学者。 需要利用日常工作数据（如销售数据、客户反馈）进行初步分析的营销管理人员。 大学及高职院校中学习市场营销、统计学或商业信息管理课程的学生。 通过本书的学习，读者将不再满足于仅仅生成平均数和总和，而是能够自信地运用Excel 2010的强大功能，进行严谨的假设检验、有效的关联分析，从而真正实现数据驱动的市场决策。

第 1 章 概说
第 2 章 初接触 Excel 2010
第 3 章 研究程序与抽样
第 4 章 样本大小
第 5 章 设计问卷与取得资料
第 6 章 次数分配
第 7 章 交叉分析表
第 8 章 集中趋势
第 9 章 离散程度
第 10 章 估计
第 11 章 假设检定
第 12 章 单因子变异数分析
第 13 章 相关
第 14 章 回归
附录 A 乱数表
附录 B 标准常态分配表
附录 C 卡方分配的临界值
附录 D t 分配的临界值
附录 F F 分配的临界值

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》这本书，是我在市场研究领域阅读过的最实用、最具操作性的书籍之一。它真正做到了将理论与实践完美结合，让原本可能令人头疼的统计分析，变得清晰明了，并且可以直接应用到工作中。我尤其赞赏作者在处理统计假设检验部分时，所采用的“由浅入深”的讲解方式。他没有一开始就抛出复杂的公式，而是先通过一个实际的市场营销活动效果评估的例子，让我们理解为什么要进行假设检验，以及如何在Excel中进行相关操作。这让我能够更好地理解统计学在决策过程中的作用。此外，书中对于数据可视化方面的指导也非常到位，它不仅仅是教你如何制作图表，更重要的是，它教会你如何选择最合适的图表来呈现你的分析结果，以及如何通过图表来讲述数据背后的故事。光碟中的案例数据和模板，更是为我的工作提供了极大的便利，我可以直接套用书中的框架，进行我自己的数据分析。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》这本书，为我在实际的市场调查工作中打开了一扇全新的大门。在我看来，一本好的技术类书籍，不应该仅仅停留在“怎么做”的层面，更重要的是要解释“为什么这么做”，以及“这么做有什么用”。而这本书在这方面做得非常出色。它在介绍Excel的统计功能时，始终紧密围绕着市场调查的核心需求，让我能够清晰地看到每一个统计工具和方法是如何服务于实际的业务问题的。例如，在关于样本代表性的讨论中，作者不仅讲解了如何计算抽样误差，还深入分析了不同抽样方法对调查结果可靠性的影响，并给出了在Excel中如何实现这些统计计算的详细指导。让我印象深刻的是，书中还包含了一些关于数据可视化的高级技巧，通过精心设计的图表，能够将复杂的分析结果以最直观、最易懂的方式呈现给决策者，大大提升了沟通效率。光碟中的案例数据也非常贴近实际，我尝试着将书中的分析方法应用到我们公司最近一次的竞品分析报告中，结果发现我能够比以往更深入地洞察到竞争对手的优劣势，并提出了更具建设性的策略建议。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我只能用“惊艳”来形容。《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》不仅仅是一本关于Excel的书，它更是一本关于如何“用数据说话”的宝典。我之前在处理市场调研报告时，总感觉数据分析不够深入，很难提炼出有价值的结论。这本书则系统地介绍了如何利用Excel的强大功能，结合统计学原理，来完成从数据收集、清洗、分析到报告呈现的整个过程。我尤其喜欢它在讲解如何进行市场趋势分析时，所提供的多种方法和图表展示技巧。它让我能够清晰地看到市场发展的脉络，并预测未来的走向。书中关于产品定位和定价策略的分析部分，也给了我很多启发。我学习了如何利用Excel来分析竞争对手的价格策略，以及如何根据消费者对价格的敏感度来制定最优的定价方案。而且，书中所附的光碟，更是我学习过程中的得力助手，它提供了大量的实操案例和模板，我可以通过参考和模仿，快速掌握书中的技巧，并将它们应用到我自己的工作中。

评分☆☆☆☆☆

我个人一直觉得，在当今这个数据爆炸的时代，掌握数据分析能力已经不再是专业人士的专属技能，而是每个人都应该具备的基本素养。而《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》这本书，就像一位循循善诱的良师益友，将原本可能让人望而却步的统计学和Excel操作，变得生动有趣且易于上手。我最欣赏的是它在讲解统计概念时，并没有枯燥乏味的理论堆砌，而是紧密结合市场调查的实际场景，让读者能够立刻理解这些概念是如何在现实世界中发挥作用的。比如，在介绍相关性分析时，作者并没有直接给出公式，而是通过一个有趣的例子，模拟了产品价格与销量之间的关系，然后一步步引导读者使用Excel的工具来计算相关系数，并解释了相关性的强弱和方向意味着什么。这种“情境驱动”的学习方式，让我更容易吸收和记忆。更重要的是，它教会我如何避免在数据分析中陷入误区，例如过度解读相关性而忽略了因果关系，或者在选择统计方法时出现偏差。书中的图示和流程图也设计得非常清晰，即使是Excel新手，也能很快跟上作者的思路。我经常会把书中的例子在自己的Excel里重新操作一遍，加深印象，并且尝试应用到我日常工作中遇到的数据中，发现效果真的不错。

评分☆☆☆☆☆

《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》这本书，完全颠覆了我过去对Excel和统计分析的固有印象。我一直以为Excel只是一个简单的表格工具，而统计分析更是遥不可及的学术领域。但这本书用一种非常友好的方式，将两者巧妙地结合起来，让我看到了数据分析的无限可能。我最喜欢它在讲解如何利用Excel进行数据挖掘时，所提供的一些实用技巧。比如，如何使用查找和替换功能来清洗数据，如何使用条件格式来突出显示关键信息，以及如何利用数据透视表进行多维度分析，这些都是我在实际工作中非常需要的技能。更重要的是，它教会我如何将这些Excel操作与统计学原理相结合，从而获得更有价值的市场洞察。书中关于市场预测的章节，也给了我很大的启发，我学习了如何利用Excel构建简单的时间序列预测模型，来预测未来的销售趋势。附赠的光碟，更是锦上添花，里面包含了大量的练习文件和案例，让我可以边学边练，大大提高了学习效果。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对统计分析都抱着一种“敬而远之”的态度，总觉得它与我日常的营销工作相去甚远。然而，《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》这本书，却以一种令人意想不到的亲切感，将我拉近了统计分析的世界。它最打动我的地方在于，作者并没有把统计学变成一门枯燥的理论课，而是把它融入到生动的市场调查场景中，让我感觉就像在学习一项实用的工作技能。我特别喜欢它在讲解信度和效度时，用生动的比喻来解释这些概念，让我不再觉得它们是抽象的统计术语，而是能够理解它们在衡量调查结果可靠性和准确性方面的重要性。而且，书中关于Excel数据透视表的高级应用，简直是颠覆了我对透视表的认知！我之前只知道它能用来汇总数据，但这本书则展示了如何利用透视表进行多维度交叉分析，快速找出数据中的规律和趋势。光碟中的丰富素材，更是让我如鱼得水，我经常会挑一个感兴趣的案例，然后跟着书中的步骤一步步操作，感觉自己真的在参与一场精彩的数据探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字虽然是《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》，但我在阅读过程中，最深刻的感受是它提供了一种全新的思考模式，让我重新审视了数据在市场调查中的价值。以前，我可能更侧重于收集数据，但往往不知道如何有效地利用这些数据来挖掘背后的故事。这本书则巧妙地将Excel 2010的强大功能与统计学理论相结合，让我看到了如何将看似零散的数据点串联起来，形成有意义的洞察。例如，在书中关于市场细分的部分，作者不仅仅是介绍了如何使用Excel的函数和图表来展示不同客户群体的特征，更重要的是，他引导读者思考：这些特征背后隐藏着什么样的消费行为和偏好？如何根据这些洞察来制定更精准的营销策略？我特别喜欢其中一个案例，关于针对年轻族群的饮料市场调查，通过对购买频率、偏好口味、价格敏感度等数据的细致分析，并运用Excel中的一些高级筛选和数据透视表技巧，作者清晰地勾勒出了几个潜在的细分市场，并给出了极具操作性的营销建议。这种从数据分析到战略制定的完整链条，是我以前从未在其他类似书籍中感受到的。而且，书中所附的光碟，包含了大量的实操案例和模板，让我可以边学边练，大大提高了学习效率。我甚至觉得，这本书不仅仅是一本教你如何使用Excel的工具书，更是一本市场分析的“思维启蒙书”，让我对数据分析有了更深层次的理解和应用。

评分☆☆☆☆☆

拿到《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》这本书，我的第一感觉是“太及时了”。在如今这个以数据驱动决策的时代，掌握有效的数据分析能力，对于提升工作效率和决策质量至关重要。这本书恰恰满足了我这方面的需求。我最喜欢它在讲解如何进行描述性统计时，不仅给出了Excel的操作步骤，更重要的是，它引导我思考这些统计量（如均值、中位数、标准差等）对于理解市场数据有何意义。它让我不再只是机械地计算，而是真正理解了数据背后的内涵。书中关于市场细分的方法，也让我受益匪浅。作者通过对客户人口统计学特征、消费行为和购买偏好的数据分析，教我如何利用Excel来识别不同的客户群体，并为他们量身定制营销策略。我特别欣赏它在处理聚类分析时的清晰讲解，让我能够更好地理解如何通过Excel将相似的客户归为一类。而且，光碟中包含的实践案例，都是我可以在实际工作中直接参考和应用的，这大大节省了我从零开始摸索的时间。

评分☆☆☆☆☆

收到《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》这本书后，我的工作效率仿佛按下了“快进键”。以往在处理市场调查数据时，总是感觉力不从心，很多数据分析只能停留在表面，无法深入挖掘。这本书的出现，彻底改变了我的局面。它不仅仅是一本简单的Excel操作指南，更是一本教会我如何“读懂”数据的“翻译官”。我印象最深的是关于回归分析的章节，作者用非常直观的方式，解释了如何通过Excel构建简单线性回归模型，来预测销售额与广告投入之间的关系。不仅仅是提供了如何操作的步骤，更重要的是，它教会了我如何解读回归方程中的系数，以及如何评估模型的拟合优度。这让我不再只是看到一堆数字，而是能够理解这些数字背后所代表的真实的市场规律。此外，书中所附的光碟，提供了海量的实操素材，我常常在阅读完某个章节后，就立刻打开光碟里的练习文件，亲手操作一遍，巩固所学。我甚至觉得，这本书的内容，已经超出了“Excel 2010”这个限定，它提供的是一套完整的市场数据分析方法论，而Excel只是实现这些方法的强大工具。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我拿到《Excel 2010统计分析实务：市场调查与资料分析(附光碟)》这本书的时候，心中还是有些忐忑的。毕竟，统计分析听起来就很高深，而Excel 2010对很多人来说也只是日常办公的工具，将两者结合，我担心会变得非常复杂难懂。然而，事实证明我的担忧是多余的。这本书最让我惊喜的地方在于，它用非常接地气的方式，将复杂的统计概念拆解开来，并且巧妙地融入到市场调查的各个环节中。例如，在讲解假设检验时，作者没有直接抛出H0和H1，而是通过一个生动的市场营销活动效果评估的例子，让我们理解为什么要进行假设检验，以及如何通过Excel来完成这个过程。我尤其喜欢它在讲解置信区间时的比喻，非常形象地说明了我们对某个参数的估计并不是一个精确的点，而是一个范围。而且，书中所提供的光碟资源，简直是神助攻！里面包含了大量的Excel文件，里面有预设好的数据，也有已经完成的分析案例，我可以通过对比学习，快速掌握书中的技巧。我尝试着用书中的方法对我们公司近期一次的客户满意度调查数据进行分析，发现之前很多自己没注意到的细节，现在都能清晰地呈现出来，对改进服务非常有帮助。