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图书介绍

行销管理考前速成
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著者
出版者 出版社：鼎茂 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2011/03/22
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-17

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图书描述

　　1.提供丰富与完整的考题
　　超过450题的章后练习题(附详解)、历届试题、模拟试题，考题佔全书2/3篇幅。

　　2.完整考试重点分析
　　本书完整分析所有国营企业与高普考题型，并据此提供各章节重点归纳、内文标示考试重点，让您轻松掌握考试趋势，适合短期冲刺考生。

　　3.行销理论架构完整
　　本书涵盖完整的行销理论，且精简一般教科书的内容，理论说明不但清楚、完整(非採用标题式的重点整理)，且内容均是考试重点。

　　4.文字浅显易懂、行销个案丰富
　　本书特色是文字描述浅显易懂，并提供丰富的个案搭配理论。
　　且这些个案均适用于答题，让您的答案锦上添花，是获取高分的关键。

著者信息

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图书目录

第一章 行销导论
壹、行销的意义与核心观念
贰、行销观念演进
参、行销需求管理
肆、行销管理架构
学习评量

第二章 行销策略规划与管理程序
壹、行销策略规划
贰、行销管理流程
学习评量

第三章 行销研究
壹、行销资讯
贰、行销研究程序
学习评量

第四章 建立顾客满意
壹、顾客价值
贰、顾客关系管理
学习评量

第五章 消费市场购买行为
壹、影响购买行为的因素
贰、购买行为类型
参、购买决策过程
学习评量

第六章 市场区隔与目标市场选择
壹、市场区隔
贰、目标市场选择
学习评量

第七章 定位、差异化与产品生命週期
壹、定位的发展与策略
贰、差异化的类型与准则
参、新产品发展
肆、产品生命週期的意义与策略
学习评量

第八章 产品策略与品牌管理
壹、产品的类型与策略
贰、品牌管理的意义与决策
学习评量

第九章 服务业行销
壹、服务业的意义与本质
贰、服务业的行销策略
学习评量

第十章 定价策略
壹、定价的意义与设定程序
贰、定价管理
学习评量

第十一章 行销通路、批发与零售管理
壹、行销通路的意义与功能
贰、行销通路设计与管理
参、行销通路的整合与冲突
肆、批发商的意义与功能
伍、零售的类型与决策
学习评量

第十二章 整合行销沟通
壹、沟通模式
贰、行销沟通组合
参、整合行销沟通的意义与程序
肆、管理整合行销沟通
学习评量
历届试题
模拟试题

图书序言

图书试读

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