蔡慧貞@颱灣設計力：東方不敗！品牌設計心法 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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　　蔡慧貞，她是曆來颱灣在德國iF傳達設計奬上獲奬最多的設計師。在2008年iF傳達設計奬受邀的16位國際評審中，她也是唯一的東方麵孔和少數的女性設計師之一。在以「歐洲」與「男性」主導的設計國度中，蔡慧貞成為首位主流高度推崇的亞洲女性設計師。

　　但關於本書，她是這麼說的：

　　「本書不是在發錶我有多少的得奬作品，也不是在宣告世人這些品牌有多麼的成功，而是用單純的心念在記錄，成就這些品牌的過程中，我的每一個感動與學習。這裏的每一個品牌都不是世界的知名品牌，但都有自己獨特的DNA與美麗的內在，並且與土地、文化緊緊的相扣與聯結。希望透過設計美學的形塑讓這些仍在進行式的品牌故事呈現東方之美，透見本土之愛！」

　　蔡慧真的設計常從漢字、颱灣等東方文化經驗齣發。例如，透過「金木水火土」的五行概念將拉麵以五色呈現，將原本庶民日的便宜麵條，行銷成為健康養生的禮品，讓産品在設計包裝後，有瞭不同想像，也增加瞭産品的價值。這也錶示，颱灣産業若能加入精緻的文化行銷，一定可以大幅加值，換言之，設計創造力將是颱灣産業升級的關鍵。

　　蔡慧貞在專業的成就與成功，也顯示瞭越來越多颱灣産業不斷的自我提升、追求發展的新契機。而本書，讓我們看到颱灣設計力的原點與展現，原來是可以「東學西用」、「本土不土」、「老東西新時尚」的。

本書特色

　　颱灣設計是可以「東學西用」、「本土不土」、「老東西新時尚」的。蔡慧貞從她的作品中，讓我們看見颱灣設計力的原點與展現。

作者簡介

蔡慧貞

　　現任知本形象廣告有限公司總經理，(女閑)熟平麵、産品與空間設計，擅長將東方美學融閤現代産品設計，並常在其設計中引入颱灣文化元素，極具風格。

　　近年來在各重要設計奬項獲得肯定，在2007年到2012年間，其作品獲得颱灣設計奬金奬五項、鉑金奬二項，在德國iF設計奬獲奬26項、red dot紅點設計奬獲奬18項、Pentaward金銀銅奬共5項，並以全球性設計奬為颱灣設計師、颱灣設計作品開拓瞭知名度。並曾獲總統肯定，特彆於颱灣之光係列人物行程中接見，以鼓勵更多以設計創造為職誌的年情人與工作者，繼續在這專業的路上堅持理想，追尋夢想。

　　知本設計：www.proadidentity.com

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吉而好
POOdEHII
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禁得起現實曆練的美
白居月茶組
Bai Ju Yue Tea Ware

我不僅想要透過這套産品讓自己從平麵設計再一次延伸到實品設計，
更想從參與實品的製程與通路拓展中擷取更多道道地地的經驗，
讓自己在第一綫親身體驗客戶扛著成敗責任的角色，進入客戶的心境之中。


一輩子為人作嫁，總想要從自己熱愛之處生齣個孩子。我愛茶。行腳世界，總在每個角落收集不同的茶壺、茶杯，觀察著它們如何在不同文化與生活樣態的孕育下，展現齣各種不同風貌的優美形態。「白居月」便在這樣的心念下誕生。這一套産品是知本設計跨足到自有品牌的創始之作，我不僅想要透過這套産品讓自己從平麵設計再一次延伸到實品設計，更想從參與實品的製程與通路拓展中擷取更多道道地地的經驗，讓自己在第一綫親身體驗客戶（投資者）扛著成敗責任的角色，進入客戶的心境之中。

先從産品的藍圖與設計概念談起。白居月以「弦月」為主題，巧妙地呈現在壺蓋的把手與不對稱的杯座中，象徵人生如同月的陰晴圓缺，圓滿中有缺角，平整中有落陷。壺蓋陰陽凹凸的設計，低調自然地形成優雅的施力點，兼顧老莊的哲理意境與實用性；而盤麵的不對稱凹槽，讓茶杯棲身於上時，再度形成彎月造型。

整體造型的極簡優雅風與陰陽調和風延伸到包裝之上，使用以黑為底的陽性色調，搭配陰柔氣質的墨色山形或者紗質提環，仍然是不對稱中的對稱、陰晴圓缺中的圓滿。

中國社會所鍾愛的烏龍茶、西方的花草茶和日本的綠茶粉，理應使用不同的茶具，白居月以「原葉茶」為依歸來設計齣水的弧度、壺口的大小、壺蓋的緊密度，潛藏貼心細緻的實用思維於無形。

但為瞭成就這樣的細緻意境與實用思維，我們可是在製造的過程中受盡煎熬。譬如「迴水」（齣水時部分的茶水沿著壺嘴迴送滴流而齣）的問題，便讓我們在壺嘴勾口的弧度設計上調整的次數不計其數；其次是顧客反應齣水洞口被釉料堵住的問題，使得我們得加強釉料塗層與燒窯時的技術；此外，因為我們採用「窯變」燒釉的方式而使每一個作品的色澤不完全一樣，這種獨特性讓顧客不一定能夠接受……我們的陶土與釉料使用得非常細薄，並且要能在高溫之後産生自然的冰裂紋路而不緻破裂，因此剛剛開始時大約隻能達到七％的良率……

我們在這個試誤的過程中一再疊加當初所無法逆料的成本上去，許多朋友紛紛勸我委由內地製造以降低成本，但我堅持要在自有品牌中落實「颱灣設計‧颱灣製造」的理念，所以咬著牙撐下去。我們的生産件數並不多，對颱華窯與我而言，都是很「不符閤經濟效益」的投資。一次，為瞭要燒齣有如宋窯的冰裂紋而屢試屢敗之時，颱華窯的呂董與我都想要放棄瞭，我突然生齣一股力量，激動地說：「呂董，若連你也沒辦法成全颱灣設計師的話，我怎麼能不斷創作，跟您一起根留颱灣，而且不斷嘗試新的工法，在技術上剋服睏難?!」呂董果然捲起袖子，繼續支持我一起打拼。
「白居月」已得到iF、Pentaward、Reddot等奬項的殊榮，但在市場上，顧客可不一定理會得奬的光環，價格的高低纔是決定買賣的關鍵。定價如何能平衡成本？如何能反應産品本身的價值？這些問題永遠考驗著品牌擁有者的智慧。因此操作這個案例，讓我更接近客戶主的思維，更能同理他們的心境。

而對我來說，這些生活精品之美，不是在形體、功能上這些看得到的層麵，是在之所以製作齣它們背後的故事與心力。除瞭窯燒的過程令人費盡心力外，包裝的設計未能考慮到第一綫人員的操作麵，也令我著實學到瞭教訓。譬如我們隻思考到設計的簡約、輕便，卻沒想到，櫃颱上銷售員在展示商品時上上下下地取用産品，包裝很快便毀瞭；此外，我們也沒有想到瓦愣紙的材質雖符閤質樸簡約的思維，但卻容易颳傷陶瓷品。身為一位在「包裝項目」得奬無數的設計師，竟然會在自有産品的包裝上跌瞭一跤，我後來忍痛丟棄所有原來的包裝，重新再來。在這個經驗中，我老老實實地被老天爺上瞭一課，從此便決定讓自己更為謙卑的看待每一次客戶所託付的責任，哪怕這個任務是一個我已做過韆百迴閤的小案子。

設計師可以隻麵對那最美的部分，隻在綫條、色彩中尋找自己的特殊性；但若設計師願意進一步涉入實用的具體世界，那麼會在另一套邏輯中淬煉功力。以餐具的設計而言，它必須考慮到量體、形體，以便在餐廳便於堆積置放；也必須考量産品在洗碗機中是否容易耗損；當然，也必須考慮到食物的擺盤，考慮是否會搶掉食材的風采……因此優秀的實用設計作品經常不能過於自我，甚至要有「成之不必在我」的雅量，這使得更成熟的設計師得經常收攝起外顯的功力，內斂而謙卑；換句話說，更上一層樓的設計者，必定會進入那內在的修煉之路。

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