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　　全新改版特别加强收录！国民营行销学「108年最新重点加强版」→让新考点与新题型都进来。各大国营事业[最新试题全收录] →命题趋势精准掌握。

　　完美结合「各大行销学名作」与「近年各大国民营考试最新行销学命题重点」！掌握重点，去芜存菁精心编纂，符合考前充分准备之需要，在考场中完全制霸高分录取。

　　行销学或行销管理近几年已成为事业单位甄选营运人员，必考的热门科目。基本上，目前考试可区分为两大主流，一是事业单位考试，即中华电信、中华邮政及其他国营事业单位，以选择题为主，题目较为灵活；另一是国家考试，以申论题为主。两大主流命题教授有所不同。

　　行销学或行销管理之命题重点，就近年趋势分析，系以顾客购买行为、产品策略、定价策略、行销沟通及行销通路等章较为重要，本书在各章重点已註明其重要性（☆为重要，☆☆为比较重要，☆☆☆为非常重要），供同学们参考。

　　本书编撰博览、参考国内外各大学教授名着，特别是国内命题委员之教材，搜集、整理其命题重点，就大家所知，学者均有门户之见，所以本书最大特色即在于能掌握考试命题重点，精心编纂，让同学考前能充分准备应试之需要，在考场中完全制霸，帮助同学高分录取。

　　高分准备策略

　　「工欲善其事，必先利其器」，一本内容完备、题目解析清楚的参考书是必备的。

　　第一步：对本书每章架构，先建立基本观念。

　　第二步：利用系统归纳，将行销学及行销管理之精华重点，加以整理记忆，如有较难部分，应以色笔註记，有提醒作用。

　　第三步：观念速记、关键概念、名词充电、知识补给及名师秘笈所提示重点，须加强记忆，加深研读。

　　第四步：对每一重点之后所附小试武功，予以练习，培养测验题答题能力。

　　第五步：榜首练功房有帮助复习及补充观念重点功能，应予熟读。

　　第六步：严选试题演练，包括测验题试题演练及申论题试题演练，宜安排时间，原则上看完每一章重点后，即先行试作答案于另纸上，再参阅解析，培养答题能力，了解自己的准备实力。

　　第七步：对本书最后所附「拟真模拟考试题」，也与第六步一样，安排时间，每一回在六十分钟（一个小时）之内解题，然后再对照答案，对较难的题目，必须参考解析，充分理解。

　　第八步：临场应考，保持冷静，掌握考试时间，规划作答，胜利成功！

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第一章 行销学之基本概念
重点一　行销的基本概念
重点二　行销观念
重点三　行销管理
 
第二章 行销规划、行销策略与行销环境
重点一　行销规划与销售预测
重点二　行销策略与行销环境
 
第三章 行销资讯系统与行销研究
重点一　行销资讯系统
重点二　行销研究
 
第四章 顾客购买行为
重点一　消费者购买行为
重点二　组织的购买行为
 
第五章 市场区隔与产品定位
重点一　市场区隔化
重点二　选择目标市场与定位
 
第六章 产品策略
重点一　产品的定义与分类
重点二　品牌与包装
重点三　新产品发展与产品生命週期
 
第七章 定价策略
重点一　定价的影响因素
重点二　定价方法
 
第八章 行销通路
重点一　行销通路的功能和结构
重点二　行销通路的行销系统
重点三　制造厂商的通路决策
重点四　通路的合作、冲突与领导
重点五　通路成员和实体分配
 
第九章 行销沟通
重点一　行销沟通组合
重点二　广告、促销与公关
重点三　人员销售、直效行销和口碑行销
 
第十章 服务行销与行销应用
重点一　服务行销
重点二　行销应用
 
第十一章 网路行销
重点一　网路行销的意义、优点及特性
重点二　网路行销经营模式及行销策略
 
第十二章 国际行销
重点一　国际行销决策程序
重点二　国际行销与国内行销之差异及进入市场之合作方式
重点三　国际行销策略
 
│考古题解析│

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