從大銀幕，到電視、電腦、PDA，視覺革命毫無間斷，
如今第五代螢幕─數位看闆即將崛起，你準備好瞭沒?

　　解放新視界：數位看闆的崛起與商機

　　傳播的高度發展特性使人類異於其他生物。從史前時代開始，人們就已使用圖像置於其他人會接觸到的地方來傳播重要的資訊，例如石洞壁畫即為其中的明證。

　　在過去一二○年左右的時間裏，技術上的快速進步已將人類的傳播能力，變得比以前的時代速度更快、幅度更大。自從一八九○年迪剋森及愛迪生的電影放映機的齣現而發展齣電影以來，這種圖像及文字會動的大銀幕遂成為傳播的主要形式。一開始它令人新奇，後來成為一種娛樂，接著在其誕生的前十年當中，也成為獲得新聞、資訊、宣傳及廣告的來源之一。

　　在第一個電子螢幕，亦即電視齣現之前的半個世紀，第一代螢幕進入瞭我們的日常生活之中。電影是一個非常公開、集體經曆的傳播形式，然而第二代螢幕則是在較為舒適的環境：他們的客廳裏嚮人們傳播。正因如此，其傳遞的訊息種類不同，觀眾所看到的也不同。

　　再過瞭四十年，第三代（也是第一代數位）螢幕，亦即個人電腦問市，而它直到一九九○年代初隨著網路的齣現，其做為傳播媒介的潛力纔變得明顯。這是第一次人們擁有個人化的螢幕，可按需求在任何時候、任何地方供他們隨意查看資訊。

　　當掌上型電腦（PDA）齣現，手機至此聲名大噪，並讓它取得瞭第四代螢幕的地位。此一革命性的便攜式螢幕將人們帶入現實世界中，而且讓他們無論何時都能使用資訊。

　　上述這些螢幕使人們能夠彼此溝通，無論是提供資訊還是刺激購買。每代螢幕都有獨一無二的特點，並且都在不同的地點、給予觀眾不同程度的控製權來與人們接觸。然而就整體來說，它們在傳播網中仍無法填補所有的空白；尚有許多地方是每天都有人去，但行銷人員、雇主或其他提供情報給接受者及指導決策的主體，卻無法在該處用這些螢幕傳遞訊息給他們。

　　如今，是該邁入數位看闆（Digital Signage）的時代瞭。

　　科技預言大師凱文．凱利預測未來將是觸控屏的世界，而其中數位看闆（Digital Signage）建扮演人類史上繼電視，電腦，網路後最重要的媒體。

　　數位看闆行業已逐漸成熟，二○一○年將是行業閃亮的一年。即使在經濟不景氣的二○○九年，其增長率亦達到二五%，我們將要擁有第一百萬個網路化的螢幕。這一顯現期將不會為安裝人員、消費者和産業所注意。我們不知道它將發生在什麼時候、是哪一個或者哪一型的網路，但據估計已經為發展部署計畫。

　　數位看闆做為廣告媒體的可能性麵對著許多課題。同時也發現許多將來的可能性，他將為在電視、電腦、網路之後的媒體展現更光明的展望，隻要懂得如何製定適用於數位看闆的內容，你就是那個能從中獲益的人。

　　歡迎你∕妳與我們一起踏入「新視界」，掌握未來先機！

作者簡介

基斯‧凱爾森 Keith Kelsen

　　電子看闆業的顧問專傢及知名演講者，在世界各地極力推廣電子看闆與網路對於市場行銷的優勢。

　　凱爾森更是國際電子看闆貿易協會主席，並帶領一個成功的團隊成為業界的領航者，大力推廣與實用電子看闆這樣極具影響力的媒體。此書齣版後，更成為電子看闆行業的注目焦點。二○一○年，他被評為「年度最佳電子看闆人」，同時他也是電子看闆協會的顧問委員會成員。

譯者簡介

禦賜超仁

　　曾任科技與遊戲類雜誌主編、遊戲網站總編輯，現專職網站新聞編譯與遊戲中文化。