从大银幕，到电视、电脑、PDA，视觉革命毫无间断，
如今第五代萤幕─数位看板即将崛起，你准备好了没?

　　解放新视界：数位看板的崛起与商机

　　传播的高度发展特性使人类异于其他生物。从史前时代开始，人们就已使用图像置于其他人会接触到的地方来传播重要的资讯，例如石洞壁画即为其中的明证。

　　在过去一二○年左右的时间里，技术上的快速进步已将人类的传播能力，变得比以前的时代速度更快、幅度更大。自从一八九○年迪克森及爱迪生的电影放映机的出现而发展出电影以来，这种图像及文字会动的大银幕遂成为传播的主要形式。一开始它令人新奇，后来成为一种娱乐，接着在其诞生的前十年当中，也成为获得新闻、资讯、宣传及广告的来源之一。

　　在第一个电子萤幕，亦即电视出现之前的半个世纪，第一代萤幕进入了我们的日常生活之中。电影是一个非常公开、集体经历的传播形式，然而第二代萤幕则是在较为舒适的环境：他们的客厅里向人们传播。正因如此，其传递的讯息种类不同，观众所看到的也不同。

　　再过了四十年，第三代（也是第一代数位）萤幕，亦即个人电脑问市，而它直到一九九○年代初随着网路的出现，其做为传播媒介的潜力才变得明显。这是第一次人们拥有个人化的萤幕，可按需求在任何时候、任何地方供他们随意查看资讯。

　　当掌上型电脑（PDA）出现，手机至此声名大噪，并让它取得了第四代萤幕的地位。此一革命性的便携式萤幕将人们带入现实世界中，而且让他们无论何时都能使用资讯。

　　上述这些萤幕使人们能够彼此沟通，无论是提供资讯还是刺激购买。每代萤幕都有独一无二的特点，并且都在不同的地点、给予观众不同程度的控制权来与人们接触。然而就整体来说，它们在传播网中仍无法填补所有的空白；尚有许多地方是每天都有人去，但行销人员、雇主或其他提供情报给接受者及指导决策的主体，却无法在该处用这些萤幕传递讯息给他们。

　　如今，是该迈入数位看板（Digital Signage）的时代了。

　　科技预言大师凯文．凯利预测未来将是触控屏的世界，而其中数位看板（Digital Signage）建扮演人类史上继电视，电脑，网路后最重要的媒体。

　　数位看板行业已逐渐成熟，二○一○年将是行业闪亮的一年。即使在经济不景气的二○○九年，其增长率亦达到二五%，我们将要拥有第一百万个网路化的萤幕。这一显现期将不会为安装人员、消费者和产业所注意。我们不知道它将发生在什么时候、是哪一个或者哪一型的网路，但据估计已经为发展部署计画。

　　数位看板做为广告媒体的可能性面对着许多课题。同时也发现许多将来的可能性，他将为在电视、电脑、网路之后的媒体展现更光明的展望，只要懂得如何制定适用于数位看板的内容，你就是那个能从中获益的人。

　　欢迎你∕妳与我们一起踏入「新视界」，掌握未来先机！

作者简介

基斯‧凯尔森 Keith Kelsen

　　电子看板业的顾问专家及知名演讲者，在世界各地极力推广电子看板与网路对于市场行销的优势。

　　凯尔森更是国际电子看板贸易协会主席，并带领一个成功的团队成为业界的领航者，大力推广与实用电子看板这样极具影响力的媒体。此书出版后，更成为电子看板行业的注目焦点。二○一○年，他被评为「年度最佳电子看板人」，同时他也是电子看板协会的顾问委员会成员。

译者简介

御赐超仁

　　曾任科技与游戏类杂志主编、游戏网站总编辑，现专职网站新闻编译与游戏中文化。