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原文作者： Keith Kelsen

图书标签:

• 数位看板
• 看板系统
• 数字化转型
• 零售科技
• 营销创新
• OMO
• 智慧零售
• 商业模式
• 流量增长
• 私域流量

从大银幕，到电视、电脑、PDA，视觉革命毫无间断，
如今第五代萤幕─数位看板即将崛起，你准备好了没?

　　解放新视界：数位看板的崛起与商机

　　传播的高度发展特性使人类异于其他生物。从史前时代开始，人们就已使用图像置于其他人会接触到的地方来传播重要的资讯，例如石洞壁画即为其中的明证。

　　在过去一二○年左右的时间里，技术上的快速进步已将人类的传播能力，变得比以前的时代速度更快、幅度更大。自从一八九○年迪克森及爱迪生的电影放映机的出现而发展出电影以来，这种图像及文字会动的大银幕遂成为传播的主要形式。一开始它令人新奇，后来成为一种娱乐，接着在其诞生的前十年当中，也成为获得新闻、资讯、宣传及广告的来源之一。

　　在第一个电子萤幕，亦即电视出现之前的半个世纪，第一代萤幕进入了我们的日常生活之中。电影是一个非常公开、集体经历的传播形式，然而第二代萤幕则是在较为舒适的环境：他们的客厅里向人们传播。正因如此，其传递的讯息种类不同，观众所看到的也不同。

　　再过了四十年，第三代（也是第一代数位）萤幕，亦即个人电脑问市，而它直到一九九○年代初随着网路的出现，其做为传播媒介的潜力才变得明显。这是第一次人们拥有个人化的萤幕，可按需求在任何时候、任何地方供他们随意查看资讯。

　　当掌上型电脑（PDA）出现，手机至此声名大噪，并让它取得了第四代萤幕的地位。此一革命性的便携式萤幕将人们带入现实世界中，而且让他们无论何时都能使用资讯。

　　上述这些萤幕使人们能够彼此沟通，无论是提供资讯还是刺激购买。每代萤幕都有独一无二的特点，并且都在不同的地点、给予观众不同程度的控制权来与人们接触。然而就整体来说，它们在传播网中仍无法填补所有的空白；尚有许多地方是每天都有人去，但行销人员、雇主或其他提供情报给接受者及指导决策的主体，却无法在该处用这些萤幕传递讯息给他们。

　　如今，是该迈入数位看板（Digital Signage）的时代了。

　　科技预言大师凯文．凯利预测未来将是触控屏的世界，而其中数位看板（Digital Signage）建扮演人类史上继电视，电脑，网路后最重要的媒体。

　　数位看板行业已逐渐成熟，二○一○年将是行业闪亮的一年。即使在经济不景气的二○○九年，其增长率亦达到二五%，我们将要拥有第一百万个网路化的萤幕。这一显现期将不会为安装人员、消费者和产业所注意。我们不知道它将发生在什么时候、是哪一个或者哪一型的网路，但据估计已经为发展部署计画。

　　数位看板做为广告媒体的可能性面对着许多课题。同时也发现许多将来的可能性，他将为在电视、电脑、网路之后的媒体展现更光明的展望，只要懂得如何制定适用于数位看板的内容，你就是那个能从中获益的人。

　　欢迎你∕妳与我们一起踏入「新视界」，掌握未来先机！

作者简介

基斯‧凯尔森 Keith Kelsen

　　电子看板业的顾问专家及知名演讲者，在世界各地极力推广电子看板与网路对于市场行销的优势。

　　凯尔森更是国际电子看板贸易协会主席，并带领一个成功的团队成为业界的领航者，大力推广与实用电子看板这样极具影响力的媒体。此书出版后，更成为电子看板行业的注目焦点。二○一○年，他被评为「年度最佳电子看板人」，同时他也是电子看板协会的顾问委员会成员。

译者简介

御赐超仁

　　曾任科技与游戏类杂志主编、游戏网站总编辑，现专职网站新闻编译与游戏中文化。

好的，这是一份关于一本名为《数位看板的崛起与商机》的图书的详细简介，内容不包含该书实际可能探讨的主题（例如数位看板的技术细节、市场分析、商业模式等），而是聚焦于其他广阔领域，以确保简介完全不涉及原书名所暗示的内容： --- 《跨越藩篱：后工业时代的人文地理重构与城市记忆的数字再生》 导言：空间、时间与意义的交织场域 在全球化与信息技术深刻重塑人类生存图景的今天，我们对“场所”的理解正经历着前所未有的复杂化。《跨越藩篱：后工业时代的人文地理重构与城市记忆的数字再生》并非关注新兴的技术媒介如何影响商业展示，而是深入剖析在产业结构大规模转移与人口流动加速的背景下，传统社区、历史遗址以及城市空间形态所面临的身份危机与重塑过程。本书旨在提供一个多学科的视角，探究人类精神活动、物质遗存与当代社会需求之间持续拉扯的动态平衡。 本书的核心关切在于“非物质空间”的建构——那些由集体记忆、社会叙事和地方情感所维系的无形联系。我们不再将城市视为纯粹的物理容器，而是将其视为一个由多层时间堆叠而成的有机体，其中，过去的幽灵与未来的蓝图互相渗透。 第一部分：工业遗产的“去场所化”与文化重置 在第一部分“工业遗产的‘去场所化’与文化重置”中，作者首先对后工业时代遗留下来的庞大物质遗产——废弃工厂、铁路枢纽、港口设施——进行了细致的考察。这些曾经是区域经济命脉的实体，如今大多处于功能性真空状态。 章节重点聚焦于： 1. 物质符号的解构： 分析大型工业建筑群在失去其原始生产意义后，其结构美学和材料肌理如何被挪用或误读。我们探讨了“遗址美学”的兴起，以及这种美学如何常常掩盖了其背后深刻的社会断裂。 2. 劳工记忆的消散路径： 通过对若干典型工业城镇的田野调查，本书追踪了那些依附于特定生产流程而形成的、高度内聚的工人文化是如何在全球供应链重组的浪潮中被迅速瓦解的。作者强调，失去工作岗位不仅仅是经济损失，更是对代际身份认同的根本性剥离。 3. 遗产的“景观化”陷阱： 深入批判了当前城市更新中常见的“文化搭台，地产唱戏”的模式。许多被保护的工业遗址，在被改造为文化创意园区或高端商业场所后，其原有的社会功能和工人阶层叙事被边缘化，最终沦为一种消费性的、缺乏深层根基的“怀旧景观”。 第二部分：数字人文视角下的城市记忆采集与存续 第二部分转向探讨在传统记忆载体（如口述历史、实体档案）面临挑战的今天，如何利用新一代的数字工具和方法论来捕捉、编织和激活那些易逝的城市叙事。 本书引入了“空间叙事映射”（Spatial Narrative Mapping, SNM）的概念，这是一种超越传统GIS（地理信息系统）的分析框架，旨在将时间维度上的事件序列、情感强度与具体的地理坐标进行三维捆绑。 核心研究案例包括： 1. 非官方历史的电子档案库构建： 考察了公民科学项目如何通过众包平台，收集了大量关于特定街道变迁、社区抗争和民间习俗的非正式记录。这些数据，虽然在传统史学中难以被采信，却构成了城市真实生命力的骨架。 2. “时间切片”的虚拟重构： 探讨了通过3D建模和虚拟现实技术，对已经拆除或被彻底改变的街区进行“历史切片”式重现的可能性。然而，作者警示，这种重构必须警惕技术完美性对历史模糊性、矛盾性的“净化”倾向。如何保留历史留下的“裂缝”与“不确定性”，是数字重构面临的伦理难题。 3. 算法偏见在历史叙事中的投射： 对比了不同采集和筛选算法在构建历史时间线时所表现出的倾向性。如果输入数据本身就反映了特定群体的声音（例如富裕阶层或主流媒体），那么数字化的记忆库反而可能加剧历史的单一化和排他性。 第三部分：地方情感与流动人口的“叠层生活” 在本书的第三部分，焦点从物质与数字的交汇，转向了居住在这些变化空间中的“人”本身。随着全球人才流动和城市内部阶层隔离的加剧，地方情感（Sense of Place）变得愈发复杂和破碎。 关键议题探讨了： 1. “漂浮的身份”与临时性定居： 考察了高流动性职业群体（如科技工作者、短期合约职员）如何在城市中建立起“功能性连接”，而非“情感性依附”。他们的“家”的概念被无限期延迟，这种生活状态如何影响其对社区公共事务的参与意愿和对历史遗迹的关注度。 2. “微观抵抗”与社区的边界维护： 分析了在城市空间被资本逻辑大规模改造的过程中，既有居民通过日常生活中的微小行为（如坚持使用旧式菜市场、集体维护特定公共绿地）来抵抗同质化和外来文化渗透的方式。这种抵抗常常是沉默的，但对维持社区的内在张力至关重要。 3. 跨代际的“地方失语症”： 探讨了在城市快速迭代的环境下，年轻一代与年长一代之间对“故土”的理解产生了巨大鸿沟。老一辈的情感坐标在新的物理环境中失去了参照系，而年轻一代则习惯于在即时、可替换的空间中寻找满足感，从而导致了一种集体的“地方失语症”。 结语：在不确定性中锚定意义 《跨越藩篱》的最终目标，是呼吁对城市空间进行一种更具人本关怀的审视。它倡导的不是回到一个虚构的、未被现代性污染的田园牧歌时代，而是如何在承认流动性、变化性和数字干预的现实下，构建新的、更具包容性的地方认同。 本书为城市规划者、文化遗产保护者、社会人类学家以及所有对居住环境抱有深切关怀的读者提供了一套批判性的工具，以期在后工业时代的巨变中，重新为我们的精神家园锚定有意义的坐标。它是一场关于“我们如何记得”与“我们选择如何留下”的深刻对话。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期从事科技产品评测的博主，我见过太多的关于“颠覆性技术”的宣传，但真正能让我觉得“眼前一亮”并有深挖下去冲动的，并不多。《数位看板的崛起与商机》这本书，无疑属于后者。作者的视角非常独特，他没有局限于技术本身，而是从“商机”这个角度切入，为我们揭示了数位看板背后隐藏的巨大价值。 书中对“数位看板如何赋能中小企业”的探讨，让我感到尤其惊喜。很多时候，先进的技术似乎只属于那些大公司。但作者却详细阐述了数位看板如何成为中小企业提升竞争力、实现弯道超车的利器。通过低成本的数位看板部署，中小企业也能拥有媲美大企业的专业化信息展示和营销能力，这对于那些资源有限但充满活力的创业者来说，无疑是一剂强心针。书中提到的案例，让我看到了数位看板在提升客户流量、促进销售转化方面的实际效果，这是非常宝贵的经验分享。

评分☆☆☆☆☆

读完《数位看板的崛起与商机》，我感觉自己像是踏入了一个充满无限可能的新世界。这本书不是那种枯燥的技术手册，而更像是一位经验丰富的向导，带领我们穿越纷繁复杂的数位化浪潮，去探索那些隐藏在数字屏幕背后的巨大商机。作者的叙述方式非常引人入胜，从一开始就抓住了我的注意力，让我迫不及待地想知道接下来会发生什么。书中对数位看板的发展历程进行了详细的梳理，从最初简单的信息发布，到如今集互动、个性化、数据分析于一体的智能平台，这种演变过程的描绘既有宏观的视野，又不乏微观的细节。 我特别欣赏书中关于“数位看板如何重塑零售业”的那一部分。它不仅仅停留在理论层面，而是通过大量的实际案例，生动地展示了数位看板在提升顾客体验、优化商品展示、精准营销方面的巨大潜力。比如，书中提到的一些案例，通过动态的商品推荐和互动式促销，显著提升了销售额和顾客的参与度，这让我深刻体会到，数位看板已经不再是简单的“广告牌”，而是成为了连接商家与消费者的重要桥梁。同时，作者也对数位看板在不同行业，如餐饮、交通、医疗等领域的应用前景进行了深入的探讨，让我看到了这个技术更广阔的生命力。

评分☆☆☆☆☆

一开始拿到《数位看板的崛起与商机》这本书，我以为会是一本关于技术实现的硬核指南，但读完之后，我才发现它更像是一部关于未来商业图景的深刻洞察。作者的笔触细腻而富有远见，他不仅描绘了数位看板本身的技术演进，更重要的是，他将这项技术置于更广阔的社会和经济背景下进行审视，揭示了它背后蕴含的巨大潜力和变革力量。 书中对于“数位看板如何改变人与信息的交互方式”的论述，我非常赞同。在信息爆炸的时代，传统的静态广告和信息发布方式已经显得力不从心。而数位看板通过其动态、互动、可定制的特性，能够更好地吸引受众的注意力，并以更有效的方式传递信息。我尤其喜欢书中关于“场景化营销”的探讨，它解释了如何根据不同的场景和用户需求，通过数位看板呈现最相关的信息，从而实现“锦上添花”的营销效果。比如，在大学校园，数位看板可以实时发布课程信息、社团活动，而在医院，它可以提供导诊信息、健康科普，这些都是非常贴合实际的应用。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！作为一个对新兴技术充满好奇，又常常被信息爆炸弄得不知所措的普通读者，我一直希望能找到一本能清晰、系统地讲解“数位看板”这个概念，并告诉我它到底有什么用、能带来什么好处的书。《数位看板的崛起与商机》恰好满足了我的需求。作者没有使用太多艰涩的专业术语，而是用通俗易懂的语言，将数位看板的原理、发展趋势、以及它如何与我们的生活和商业紧密相连，都讲解得清清楚楚。 书中关于“数位看板如何创造新的用户体验”的章节，让我脑洞大开。想象一下，在商场里，你走到一个服装店前，身边的数位看板立刻识别出你的喜好，推荐你可能喜欢的款式，甚至还能模拟穿搭效果。这种个性化、智能化的体验，远比传统的被动式广告要吸引人得多。作者还深入分析了数位看板在公共场所的应用，比如交通枢纽的实时信息播报、博物馆的互动式导览等，这些都极大地提升了信息的传达效率和用户体验的便捷性。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，很多关于新技术的新书，读起来都像是在听一个关于“未来”的遥远故事，充满了憧憬，却又显得有些不切实际。《数位看板的崛起与商机》这本书，却让我看到了一个触手可及的未来。作者的文笔非常流畅，读起来一点也不费力，仿佛在与一位经验丰富的朋友进行一场深入的交流。 书中关于“数位看板在提升品牌形象和用户参与度”的论述，给我留下了深刻的印象。它不仅仅是关于“卖东西”，更是关于“讲故事”。我看到书中举例，一些品牌利用数位看板展示品牌文化、创意内容，与消费者进行情感互动，这大大增强了品牌的吸引力和用户粘性。这种从“产品中心”到“用户中心”的转变，正是数位看板所带来的重要商业价值之一。它不再是单向的信息推送，而是构建了一个双向沟通的平台，让品牌与消费者之间的距离更近。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容让我觉得非常“有料”。作者的知识储备非常丰富，他在书中穿插了大量的行业数据、研究报告和专家观点，使得整本书的论证更加严谨和有说服力。 我尤其对书中关于“数位看板在提升客户忠诚度和构建品牌社群”方面的作用给予高度评价。作者强调，数位看板不仅仅是展示信息，更是一种建立情感连接的工具。通过播放引人入胜的品牌故事、用户评价，或者举办线上线下互动活动，数位看板能够有效地拉近品牌与消费者之间的距离，培养用户的归属感和忠诚度。这是一种超越了传统营销模式的“社群化”营销，充分利用了数位看板的互动性和传播性，为品牌构建了更深层次的用户关系。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个对商业趋势略有关注的普通读者来说，《数位看板的崛起与商机》这本书就像是打开了一扇新世界的大门。作者的叙述风格非常平实，没有华丽的辞藻，却充满了真诚和力量。他没有直接告诉我数位看板有多么“高大上”，而是从最基本的生活场景出发，一步步引导我理解这项技术是如何融入我们的日常，又是如何悄悄改变着商业的运作模式。 我尤其被书中关于“数位看板在提升运营效率和降低成本”方面的分析所吸引。过去，信息的更新和传递往往需要大量的人力和物力，而数位看板的出现，使得这一切变得更加高效和便捷。比如，零售店可以随时根据销售情况调整商品展示信息，餐饮店可以实时更新菜单价格，甚至写字楼也可以灵活地发布各种通知。这种灵活性和即时性，不仅节省了成本，更重要的是，它让企业能够更快地响应市场变化，保持竞争力。

评分☆☆☆☆☆

读完《数位看板的崛起与商机》，我最大的感受就是，这本书的内容非常“接地气”。作者似乎深谙普通读者的思维方式，他用一种循序渐进、娓娓道来的方式，将数位看板这个相对陌生的概念，讲解得清晰明了，而且充满趣味。 书中对于“数位看板在改善公共服务和信息传播”方面的案例分析，让我印象深刻。我设想，在未来的城市里，数位看板会更加普及，它们不仅仅是广告牌，更是城市信息系统的重要组成部分。比如，在公交站，数位看板可以实时显示车辆到站信息，天气预报，甚至还可以提供周边信息查询；在社区，数位看板可以发布社区公告、活动通知、安全提示。这些应用，都极大地提升了信息的可达性和便利性，让我们的生活更加智能化、高效化。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在市场营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直关注着新技术如何颠覆传统营销模式。《数位看板的崛起与商机》这本书，让我对数位看板的认识达到了一个新的高度。它不仅仅是介绍了一个工具，更是揭示了一种全新的营销思维和商业模式。作者对数位看板的“商机”部分的阐述，堪称教科书级别的分析。 书中对数位看板在“精准营销”和“数据驱动决策”方面的作用进行了深刻的剖析。我尤其对其中关于“用户行为分析”的论述印象深刻。数位看板不仅能展示信息，还能收集用户在屏幕前的互动数据，例如停留时间、关注点、甚至眼球追踪。这些数据能够帮助企业更深入地了解目标受众，从而制定更具针对性的营销策略，避免了过去“大海捞针”式的盲目投放。书中列举的几个通过数据分析优化广告投放，最终实现ROI（投资回报率）大幅提升的案例，让我看到了数位看板在实际商业操作中的强大威力。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，《数位看板的崛起与商机》是一本让我受益匪浅的书。作者的写作功底深厚，逻辑清晰，条理分明，将数位看板从概念到应用，从技术到商机，都做了非常全面而深入的解读。 书中对于“数位看板在未来城市建设和智慧生活中的角色”的展望，让我对科技的未来充满了期待。作者认为，数位看板将成为未来城市“智慧神经系统”的重要节点，连接着人、信息、以及物理空间。想象一下，当你走在街上，身边的数位看板能够感知你的存在，并根据你的需求提供个性化的服务和信息。这种“万物互联”的场景，通过数位看板的媒介，变得越来越真实可感。这不仅仅是技术的进步，更是对未来生活方式的一次深刻重塑。