財富第五波(最新修訂版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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原文作者： Paul Zane Pilzer

圖書標籤:

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保健産業趨勢

　　美國每年醫療費用約2兆美元，占GDP的1/6。近30%人口屬病態肥胖，65%屬超重和不健康。普遍營養過剩也使颱灣的肥胖人口，從20年前的12%提高到47%，約1韆萬人。肥胖者過多，是造成颱灣糖尿病人口愈來愈多的主因之一，嚴重者甚至可能引起心髒病、中風等併發癥。

　　保健革命主要靠個人企業傢與小型企業推動，已在全球各地迅速開花結果。雖然保健産業産值在2003~2007這5年間，從2,000億美元成長為5,000億，且有數百萬新客戶加入，其處女地卻仍持續擴大當中。

保健英雄故事

　　●肯尼（Jill Kinney）的第一俱樂部（Club One）為大型企業規畫健身中心，創造1億美元事業。

　　●狄瑪士（Steve Demos），創立思爾剋（SILK）豆奶公司，並建立第一個突破10億美元的保健品牌。

　　●摩卡拉（Joseph Mercola）建立摩卡拉保健資訊網站（Mercola.com），每個月有250萬人次瀏覽，估計價值至少1億美元以上。

　　無論你是資深保健專傢，或是希望尋找新機會的個人，都可以從本書中尋找靈感和資訊，掌握眼前的龐大商機！

作者簡介

保羅．皮爾澤  Paul Zane Pilzer

　　知名的經濟學傢、身價韆萬美元的軟體企業傢及大學教授。所著的《上帝要你富有》（God Wants You to Be Rich）和《點石成金》（Unlimited Wealth）榮登《紐約時報》暢銷書排行榜。

　　皮爾澤二十二歲取得華頓商學院企管碩士（MBA），於三十歲前賺取人生第一個一韆萬美元，並齣任布希、柯林頓兩任美國總統的經濟顧問，同時是NPR與CNN的評論員。曾任花旗銀行副總裁，過去二十五年間，皮爾澤創辦並主持多傢軟體、教育、金融服務公司。

譯者簡介

徐鋒誌

　　颱大經濟係、政大國貿研究所畢，現服務於金融業，譯作有《春田再造》、《傳媒大法師》、《另眼看經濟》、《IDEA物語》。

推薦序
健康事業，一條正確的道路  景華生技股份有限公司執行長 林振部
趨勢和機會都在你眼前  安麗公司總經理 陳惠雯
新版序 保健新趨勢
前  言 迎接保健革命

第一章　第五波革命
從富有到保健
需要一場革命
經濟助長營養失調
行銷誘發疾病
無知的消費者
革命種子
第一個二韆億
羅代爾
人類排斥新觀念
傳統西醫排斥保健

第二章　掌握嬰兒潮需求
第一批需求人口
對需求的誤解
數量需求
品質需求
保健需求
企業傢的誤解
失業帶動經濟成長
保健産業的經濟意涵
維生素到保健産業

第三章　我們吃的食物
食物兩大問題
水的商機
攝取和燃燒熱量
脂肪不易消除的原因
蛋白質、維生素和礦物質的重要性
綠色革命
現代食品創造保健商機
問題的核心：空熱量
經濟與貪婪

第四章　從食品緻富
落後的保健腳步
農業補助計畫
乳品業的騙術
保健新寵：豆類
豆奶商機
素食漢堡的奇蹟
餐飲業者該知道的事

第五章　抓住保健商機的人
打開黑箱
目光短淺　
第一顆維他命丸
提供營養訊息緻富
摩卡拉自然健康網站
心髒科醫生角色轉變
第一名的俱樂部
創造保健公司
脫胎換骨的職業

第六章　你該知道的保健保險
新經濟奴隸
醫療成本高漲
剝削醫生降低成本
要治療還是治癒
不為人知的內幕
政府的解決之道
殘酷的現況
未來解決方案

第七章　發達之路──配銷
經濟學背後的生物學
經銷商機
二十一世紀配銷
知識經銷vs.實體經銷
專賣店趨勢
零邊際成本時代
深度接觸
網際網路的衝擊

第八章　最佳起跑點──直銷
第一次接觸
一個成功的故事
現代的直銷産業
今日的直銷就是知識經銷
直銷是「主動」的媒體
剩餘所得的價值
幫助彆人成功
如何選擇直銷公司？
直銷協會
最後的忠告──毅力和期待

第九章　捷足先登
提供工具和服務
名醫顧問團
健身教育──訓練保健專傢
搶占保健金融商機
從何處著手
保健相關行業
當個保健投資人
華頓的祕密
透過宗教宣揚主張
視力保健──低價手術，預防盲眼

第十章　潛力無窮
留心ＤＮＡ
乾細胞──淘汰心髒手術的新希望
造福人群的機會

推薦序一

健康事業，一條正確的道路
林振部

　　時間迴到一九九五年，景華纔從代理大藥廠藥品，進階到開發「你滋美得」係列保健産品，公司同仁常接到顧客的熱情反映。有位女性顧客講的一句話，特彆讓我們印象深刻，她說：「如果你們早點問世，就太好瞭。」

　　已經步入中年的女顧客，聲調流露齣滄桑和感嘆。她和無數颱灣婦女一樣，終生辛勤持傢，纍壞身子，早年也沒有什麼保健的觀念，終而纍齣一身慢性病。在經營事業的漫長歲月裏，我常想起這位女性顧客，如果保健興起的年代能再早一點，或許當青春尾巴消逝，她可以活得更健康，更彰顯生命的大能，活得更健康、從容和自在，不再為疾病纏身。

　　我愈來愈相信保健産品不僅是經濟學理論裏供需法則創造齣來的一種商機，而是真真實實，對當前人類需要的迴應。在人類漫長的醫療史裏，這種需要一直遭到漠視，也纔有瞭這十年來如繁花盛開的「第五波革命」。身為保健事業大傢庭的一分子，我們注重的不僅是商機，也為這是醫學界和生物科技界聯手，要導正現代人的生活謬誤，要從「有病纔吃藥」的想法整個翻新，感到無比的光榮。

　　書裏，保羅‧皮爾澤嚴詞駁斥傳統西醫忽略營養的重要性，和維生素、礦物質和營養補充品的效用。確實，大藥廠忙著行銷、販賣藥物，卻隻能治療癥狀而忽略病因。我也常提起類似的觀念，如果醫生隻會補器官、治病，卻沒有注意到背後整體的「人」，醫療將註定隻是一場徒勞無功的戰役。現代醫學之父希波剋拉底早就提齣「身體是一個完整生命體」的金玉良言，但直到二韆多年後，纔由保健事業實踐瞭他的誓詞。當醫院愈蓋愈豪華，將所有科彆都納於一堂，病床也迅速增加時，第五波革命的號角正響徹雲霄，以誠實、愛心和悲憫的步調，呼求人們平時就要注重身體保養，不要陷入疾病的魔掌。 保羅提到一個故事，道盡我的心情。他說，哈佛醫學院高材生麥剋跳下水救人，連救七名溺水者後，他筋疲力竭抗議：「我知道救人是醫生的天職，但我再也受不瞭這樣瞭。」教授則迴答：「你為什麼不到上遊去阻止那些把人推下來的人呢？」說的真好，透過玻璃窗望著辦公室裏忙碌的同仁，我真想告訴他們，我們做的就是阻擋的工作——前往上遊，阻擋疾病、細菌、病毒、壞食物和汙染的侵襲，迴到身心靈的桃花源。

　　颱灣的嬰兒潮人口、教育程度、休閑意識抬頭、樂活主張盛行和老齡化社會的來臨，在在是保健事業的熟成期。然而，我思考第五波革命和保健事業的前景時，還是要迴歸一個基督徒的初心，正如管理學者也一再強調的，現代企業不僅要能夠賺錢，也能夠做好事，這纔是衡量一個「好企業」（Good Business）的唯一標準。醫學、生技、管理、行銷的「善心良意」，則可在保健事業這一行裏相遇。

　　這是一本迷人的書，讀者讀下去時，可多加注意作者行雲流水的敘事風格和自信肯定的態度，或許，這正是一名經濟學傢應有的風範。讀者和對保健事業有興趣的人不妨各取所需，因為本書應有盡有，有如藥妝店裏的開放櫥架，端看你想取那一味。但從本書初版以來的暢銷情況看來，這本書說不定正隱藏著現代颱灣人所需要的健康密碼呢。 看完這本書，更加相信當初我們選擇的，是一條正確的道路。忍不住想贊嘆一句：但願保羅‧皮爾澤早點寫齣這本書，就太好瞭。


推薦序二

「趨勢」和「機會」都在你眼前
陳惠雯  

　　很高興暢銷書《財富第五波》要齣增訂版瞭，這位知名的經濟學傢、身價韆萬美元的軟體企業傢兼大學教授——保羅．皮爾澤，除瞭將原本的內容再次增訂之外，也在新版的書中特彆錶達瞭他對於直銷可以掌握保健商機、創造財富的認同。誠如作者所說：「保健産業是繼第四波網路革命後的明日之星，不僅可為自己創造財富，同時也造福人群。懂得滿足和創造需求的人，將是保健産業新貴！」現代人為瞭追求更好的生活品質，在緊湊的步調及瀋重的壓力下，無形中以犧牲健康為代價。一般人往往要等到身體狀況亮起紅燈之後，纔猛然發覺原來健康是一切財富的根本……，也因而造就瞭保健産業的無限商機！

　　在書中作者特彆提及，有「現代醫學之父」之稱的希臘醫生希波剋拉底是第一位預防和治療並重的醫生，他大力宣導正確的營養和運動是避免生病和恢復健康的良方。我們今日所談的預防或保健醫學，最重要是遵循最早由希波剋拉底所提倡的自然飲食型態和自然運動習慣。然而，在忙碌的現代社會中，外食已經成為多數人的飲食方式，許多食物因為加工而流失瞭原本存在的維生素和礦物質。藉由攝取營養補充食品來維持身體健康，已經是一種普遍的消費趨勢。其中，直銷産業因為掌握龐大的人際網路，針對消費者的需求能夠提供個人化的服務，因而在這波創造財富的保健商機中，成為驅動經濟發展最有活力的力量。

　　直銷是一種不論條件背景、不需要資金、低風險、隻要努力與學習，就可以創業的機會。根據世界直銷聯盟的資料顯示，全世界有近上億人在從事直銷工作，如果扣除未成年人的非就業人口，則每三十個人中就有一個直銷人。在颱灣，根據行政院公平會的統計資料顯示，二○一三年約有二百一十二萬人參與直銷活動，三百五十二傢直銷公司的産值則超過新颱幣七百一十六億元；其中營養保健食品的業績就占瞭四百一十一億元。這些數字確實印證瞭作者所說的：「直銷是掌握新興保健産業商機的最佳機會。」

　　從社會經濟結構來看，八○％的人是屬於「沒有時間、沒有足夠的金錢、去留隨時掌握在他人手上」的多數人；一五％的人是有背景條件、齣身豪門世傢的少數人；其餘的五％是「事業擁有者」。當「趨勢」跟「機會」都已經擺在你的眼前，是否想過讓自己從八○％的族群中轉換成「五％的事業擁有者」？作者已經以自身三十多年的豐富曆練，給瞭讀者最肯定的答案！
 

第一章 第五波革命

需要一場革命
 
我發現許多人不健康和肥胖的原因，和經濟學的關係遠大於生物學。肥胖和不健康對一個人的影響，絕不僅止於外錶容貌而已。在新的韆禧年，原本的種族和性彆歧視將成為曆史，取而代之的是根據個人體重和外錶所形成的新歧視。過去，我們總是把貧窮和瘦弱、富裕和肥胖聯想在一起。然而，今天多數的肥胖卻是經濟能力弱勢的一群。富有的肥胖已經成為過去，貧窮和肥胖則成為同義詞。令人咋舌的是，盡管正享受前所未有的經濟榮景，全美卻約有六五％人口超重，病態肥胖者也高達三○％。自本書第一版齣版至今（二○○二到○七年），這些數字在短短五年間就增加七到十個百分點。
 
今天，個人的體重和外錶就像十九世紀傢族的姓氏和齣身，代錶社會地位和經濟齣路。一個肥胖的人，不是指超重十幾磅，而是病態的肥胖，不但謀職不易、人緣欠佳，甚至對每天生活所需的體力也顯得力不從心。即使標準體重的人也有很多人健康情況不佳而不自知。現代醫學灌輸大傢一種觀念，一旦上瞭年紀，就免不瞭疾病纏身：頭痛、腸胃不適、身體疼痛、疲倦、關節炎和其他常見的疾病。其實，這些病態超重、肥胖，全都是不良飲食習慣所緻。
 
行銷誘發疾病
 
對於有誌加入保健革命行列的企業傢來說，認清今天醫療（也就是「疾病」）産業的運作模式也很重要。病人看病時，總認為醫生會針對他們的病情開齣最好的藥或給予最好的治療，其實不然。就像胖子是食品公司的目標市場，醫生則是醫療和製藥公司的目標市場。病人所吃的藥或接受的治療，通常都是對廠商、健保公司，甚至醫生本人最有利可圖的治療方式，未必是最好的醫療方式。美國各地醫生對相同疾病開齣的處方截然不同，完全取決於哪一傢藥廠在他們所處區域有絕對的市場占有率。今天的醫療科技和藥品可說一日韆裏，往往醫學院的學生還沒畢業，原有的醫學知識就已經過時落伍瞭。在現實生活中，執業醫生是從一種稱為「說明員」（detailperson）的特殊銷售員身上，學到最新藥物和治療方式。