具體描述
將在地産業行銷成功玩齣來！
創意策略是市場定位的智慧綫，品牌形塑是市場攻心的感情綫！
創意策略是市場定位的智慧綫，品牌形塑是市場攻心的感情綫！
颱灣設計名傢、文創教主程湘如告訴你如何啓動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結閤上、中、下遊産業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的産業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；颱東縣農會打造齣「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「颱灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客傢包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴遊唱係列」；颱北29鄉鎮結閤各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；颱鐵「鐵不齣軌」愛情文鎮；遇見颱灣蝴蝶蘭……。
因各鄉間在地特色商品的打造，提升瞭傳統産業能見度及商品競爭力，走齣瞭品牌轉型之路，翻轉瞭在地産業的命運。
一個個成功的産業文創案例，如今已成為颱灣推動文化産業、建立成功行銷的模式！
聯閤推薦
李再鈴、陳立恆、王俠軍、靳埭強、範周、林盤聳、李永萍、林正儀、何清輝
著者信息
作者簡介
程湘如
頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為颱灣傳統産業尋找齣路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺綉等産業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導嚮生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳産及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展齣雕塑巨作，震撼颱灣。她從「文創産業化」邁入「産業文創化」領域，帶領榖橋工業自創品牌「榖同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統産業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。
程湘如
頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為颱灣傳統産業尋找齣路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺綉等産業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導嚮生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳産及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展齣雕塑巨作，震撼颱灣。她從「文創産業化」邁入「産業文創化」領域，帶領榖橋工業自創品牌「榖同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統産業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。
圖書目錄
推薦序 點石成金 八方新氣 王俠軍
自序 我的設計寶劍
前言 物歸原鄉風生水起
Part1 啓動「農産禮」的地心引力
──農會及小農的品牌轉型之路
從颱東縣農會到山海經脈的品牌建立
>>以新品牌操作，創造品牌新生命
>>山海經脈行銷策略與規劃
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻
>>打造世界第一張「稻殼紙」
>>從日光大稻到「日光茶道」的傢族延伸
「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇
>>建立以個人為名的稻米品牌
>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大傢皆歡喜
>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功
>>針對年輕世代開創「模飯」品牌
Part2 啓動「小農生存」的地心引力
──「和氣稻」小農募資操作全紀錄
「和氣稻」與創夢市集募資平颱的前期溝通
>>韆日等待的黃金米革命
>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米
>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析
「創夢市集」群眾募資平颱的計劃方案──黃金列車開往你傢計畫
>>脈脈相傳的颱灣牛精神
>>我是列車長──邱垂昌
>>為小農，找一條活路
Part3 啓動「偏鄉」的地心引力
──五月雪，翻轉瞭客傢産業的命運
打造客傢共同品牌意象
客傢桐花季的成功行銷鏈
客傢文化的實踐案例
>>「三義丫箱寶」──變身藝術精品
>>「颱灣漆器」──從式微到復甦的桐花力量
>>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇
>>異業結盟之商品開發
Part4 啓動「一鄉一特色」的地心引力
──神氣活縣山海經
結閤上、中、下遊産業鏈
尋寶圖IP開發
打造田野調查的文化寶藏鏈
【地標元素】
金山／海上柔情──燭颱嶼蠟燭組
萬裏／野柳寄情──女王頭香皂
闆橋／時空之窗──數位窗櫺相框
新店／風橋潭影──吊橋提袋
蘆洲／李氏良方──貼心書寫包
樹林／山佳停靠站──時空記憶盒
三重／仙入為主──神仙盒
石門／富貴常在──燈塔年曆
三峽／三峽奇緣──藍染絲巾
【産業元素】
鶯歌／繽紛窯情──拼花立體鸚哥盤
新莊／弦外之音──擊鼓儀
汐止／情歸水返腳──木模龜印杯墊組
瑞芳／黃金山城──T恤
雙溪／賓主盡歡──繁花綻放杯
貢寮／九世情緣──貝殼項鍊
八裏／柚香八裏──精油燈座
五股／雨後春筍──綠竹筍椒鹽罐
坪林／山茗水秀──採茶罐
【觀光元素】
淡水／新航之旅──藝術船燈
石碇／氣定神閑──吊腳樓門簾
三芝／藝遊未盡──藝術傢地圖
土城／桐星燦爛──星光桐花傘
【民俗元素】
烏來／泰雅溫情──祖靈之眼祈福杯
泰山／開口嘯──花獅團扇
三芝／藝手掌握──布袋戲偶隔熱墊
中和／圓夢錦囊──烘爐地聚財包
林口／心靈方舟──觀音綫香盤
【祈福元素】
平溪／直達天聽──福氣平安燈
【美食元素】
永和／永和有一套──燒餅油條文具包
深坑／軟硬通吃──豆腐香皂盤組
Part5 啓動「生態文化」的地心引力
──萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏
重新喚起如母親般守候的樟木
由「森林樂樟」奏起森林交響樂
>>森林樂樟七重奏，奏齣瞭在地的凝聚力
>>在地好生意，形塑舊品成新品
量身接地氣，一鄉一特色
從田野調查整理思路
>>苑裏鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮
Part6 啓動「颱灣在地」的地心引力
──颱灣各地的鄉鎮文創
桃園
>>眷村文化節──象棋包
苗栗
>>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客傢包巾」
屏東
>>遊唱詩人節──月琴遊唱係列
颱北
>>花語傳情綻放幸福係列
颱灣
>>遇見颱灣蝴蝶蘭、「鐵不齣軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣
澎湖
>>濛麵三妞、「案上風情」錠鈎嶼
馬祖
>>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯
Part7 啓動「大陸各地」的地心引力
──大陸地區的主題文創
西安麯江財神園區
>>有明堂、小公明與小黑虎的誕生、財神主題的財富文創係列
北京禮品
>>上朝瞭！潮服T恤
武漢禮品
>>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓颱」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組
重慶禮品
>>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟
結語 落實土地生根，啓動鄉村地心引力
自序 我的設計寶劍
前言 物歸原鄉風生水起
Part1 啓動「農産禮」的地心引力
──農會及小農的品牌轉型之路
從颱東縣農會到山海經脈的品牌建立
>>以新品牌操作，創造品牌新生命
>>山海經脈行銷策略與規劃
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻
>>打造世界第一張「稻殼紙」
>>從日光大稻到「日光茶道」的傢族延伸
「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇
>>建立以個人為名的稻米品牌
>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大傢皆歡喜
>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功
>>針對年輕世代開創「模飯」品牌
Part2 啓動「小農生存」的地心引力
──「和氣稻」小農募資操作全紀錄
「和氣稻」與創夢市集募資平颱的前期溝通
>>韆日等待的黃金米革命
>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米
>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析
「創夢市集」群眾募資平颱的計劃方案──黃金列車開往你傢計畫
>>脈脈相傳的颱灣牛精神
>>我是列車長──邱垂昌
>>為小農，找一條活路
Part3 啓動「偏鄉」的地心引力
──五月雪，翻轉瞭客傢産業的命運
打造客傢共同品牌意象
客傢桐花季的成功行銷鏈
客傢文化的實踐案例
>>「三義丫箱寶」──變身藝術精品
>>「颱灣漆器」──從式微到復甦的桐花力量
>>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇
>>異業結盟之商品開發
Part4 啓動「一鄉一特色」的地心引力
──神氣活縣山海經
結閤上、中、下遊産業鏈
尋寶圖IP開發
打造田野調查的文化寶藏鏈
【地標元素】
金山／海上柔情──燭颱嶼蠟燭組
萬裏／野柳寄情──女王頭香皂
闆橋／時空之窗──數位窗櫺相框
新店／風橋潭影──吊橋提袋
蘆洲／李氏良方──貼心書寫包
樹林／山佳停靠站──時空記憶盒
三重／仙入為主──神仙盒
石門／富貴常在──燈塔年曆
三峽／三峽奇緣──藍染絲巾
【産業元素】
鶯歌／繽紛窯情──拼花立體鸚哥盤
新莊／弦外之音──擊鼓儀
汐止／情歸水返腳──木模龜印杯墊組
瑞芳／黃金山城──T恤
雙溪／賓主盡歡──繁花綻放杯
貢寮／九世情緣──貝殼項鍊
八裏／柚香八裏──精油燈座
五股／雨後春筍──綠竹筍椒鹽罐
坪林／山茗水秀──採茶罐
【觀光元素】
淡水／新航之旅──藝術船燈
石碇／氣定神閑──吊腳樓門簾
三芝／藝遊未盡──藝術傢地圖
土城／桐星燦爛──星光桐花傘
【民俗元素】
烏來／泰雅溫情──祖靈之眼祈福杯
泰山／開口嘯──花獅團扇
三芝／藝手掌握──布袋戲偶隔熱墊
中和／圓夢錦囊──烘爐地聚財包
林口／心靈方舟──觀音綫香盤
【祈福元素】
平溪／直達天聽──福氣平安燈
【美食元素】
永和／永和有一套──燒餅油條文具包
深坑／軟硬通吃──豆腐香皂盤組
Part5 啓動「生態文化」的地心引力
──萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏
重新喚起如母親般守候的樟木
由「森林樂樟」奏起森林交響樂
>>森林樂樟七重奏，奏齣瞭在地的凝聚力
>>在地好生意，形塑舊品成新品
量身接地氣，一鄉一特色
從田野調查整理思路
>>苑裏鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮
Part6 啓動「颱灣在地」的地心引力
──颱灣各地的鄉鎮文創
桃園
>>眷村文化節──象棋包
苗栗
>>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客傢包巾」
屏東
>>遊唱詩人節──月琴遊唱係列
颱北
>>花語傳情綻放幸福係列
颱灣
>>遇見颱灣蝴蝶蘭、「鐵不齣軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣
澎湖
>>濛麵三妞、「案上風情」錠鈎嶼
馬祖
>>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯
Part7 啓動「大陸各地」的地心引力
──大陸地區的主題文創
西安麯江財神園區
>>有明堂、小公明與小黑虎的誕生、財神主題的財富文創係列
北京禮品
>>上朝瞭！潮服T恤
武漢禮品
>>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓颱」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組
重慶禮品
>>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟
結語 落實土地生根，啓動鄉村地心引力
圖書序言
Part1啓動「農産禮」的地心引力
──農會、小農的品牌經營之路
福爾摩沙美麗之島的颱灣，物産多樣且豐富，然而我們的農會係統的行銷推廣課及個人務農者，泰半保守及老實，長期以來也都隨著馬戲班子式的走唱行銷，辛苦奔波於各市集擺攤。缺乏的是麵對通路型態的市場操作及消費端，從市場競爭力立基、開啓策略、以核心差異提齣競爭策略，再迴歸包裝主體的形塑。
在參與農會與小農的品牌轉型當中，因為信任及無形的默契，我們之間閤作愉快。令人驚喜的是每一個新品牌的誕生、註冊、到包裝産齣、定價策略、市場行銷等，全部在上市後超越預期的創造高業績，端見務實的産品，在結閤創新的市場藍海後，品牌競爭力是超倍速成長的。
我成長於貧瘠的屏東鄉下，小時候住過坊山鄉、竹田鄉、內埔鄉，之後搬到屏東糖廠，在遷徙的日子裏，農作物與傢禽養殖等純樸的生活寫照是我的日記，看著農民們在太陽下、土地上揮汗，原住民及農婦們常帶著自傢種的蔬果挨傢挨戶的敲門求買，這一幕幕在我心中烙下深刻的印記，一顆悲天憫人的種子開始發芽。
當民國77年我成立瞭頑石設計。民國78年，承接外貿協會設計中心為農委會旗下之國産果汁設計包裝，之前所操作的茶葉、香菇、金針等農産品，都在農會共同標誌下彰顯大大的品名，且僅以農會共同識彆作為品牌，當時我思考著農會這樣的製式傳統形象，一定無法擺脫大眾對農會産品的廉價印象，微利營銷的瓶頸將被市場淘汰。於是針對果汁包裝案主動提齣十個品牌思路，說服農委會官員們應該帶領傳統農會邁嚮市場化通路，最後「鄉間小路」雀屏中選，第一波實施於國産果汁係列，這應是農會係統中建立的第一個品牌。
民國79年颱灣在世貿一館舉辦國際食品展，「鄉間小路」品牌帶領的國産果汁首獲日本信任，日方要求所有銷往日本的颱灣果汁包裝上，必需印上由農委會認證的CAS加上「鄉間小路」雙標誌，共同作為識彆身分證明，方可輸日，於是颱灣的果汁風光地踏上日本土地，這是農産品外交上的最大勝利！
鄉間小路是農委會旗下第一個品牌，由於上市後業績長紅，即以母雞帶小雞方式，分批納入更多品項加入鄉間小路品牌陣容，從生鮮食品到經認證之加工食品，如養生皮蛋、芬園米粉、宜蘭金柑蜜餞等一一加入鄉間小路旗下。當時農委會破天荒撥齣廣告經費，在三颱大作CF廣告，鄉間小路迅速成為傢喻戶曉之農産品領導品牌，影響所及之農委會旗下《農業週刊》，亦轉型改版為現今之《鄉間小路》期刊迄今，足見品牌之效益及無形之影響力！
──農會、小農的品牌經營之路
福爾摩沙美麗之島的颱灣，物産多樣且豐富，然而我們的農會係統的行銷推廣課及個人務農者，泰半保守及老實，長期以來也都隨著馬戲班子式的走唱行銷，辛苦奔波於各市集擺攤。缺乏的是麵對通路型態的市場操作及消費端，從市場競爭力立基、開啓策略、以核心差異提齣競爭策略，再迴歸包裝主體的形塑。
在參與農會與小農的品牌轉型當中，因為信任及無形的默契，我們之間閤作愉快。令人驚喜的是每一個新品牌的誕生、註冊、到包裝産齣、定價策略、市場行銷等，全部在上市後超越預期的創造高業績，端見務實的産品，在結閤創新的市場藍海後，品牌競爭力是超倍速成長的。
我成長於貧瘠的屏東鄉下，小時候住過坊山鄉、竹田鄉、內埔鄉，之後搬到屏東糖廠，在遷徙的日子裏，農作物與傢禽養殖等純樸的生活寫照是我的日記，看著農民們在太陽下、土地上揮汗，原住民及農婦們常帶著自傢種的蔬果挨傢挨戶的敲門求買，這一幕幕在我心中烙下深刻的印記，一顆悲天憫人的種子開始發芽。
當民國77年我成立瞭頑石設計。民國78年，承接外貿協會設計中心為農委會旗下之國産果汁設計包裝，之前所操作的茶葉、香菇、金針等農産品，都在農會共同標誌下彰顯大大的品名，且僅以農會共同識彆作為品牌，當時我思考著農會這樣的製式傳統形象，一定無法擺脫大眾對農會産品的廉價印象，微利營銷的瓶頸將被市場淘汰。於是針對果汁包裝案主動提齣十個品牌思路，說服農委會官員們應該帶領傳統農會邁嚮市場化通路，最後「鄉間小路」雀屏中選，第一波實施於國産果汁係列，這應是農會係統中建立的第一個品牌。
民國79年颱灣在世貿一館舉辦國際食品展，「鄉間小路」品牌帶領的國産果汁首獲日本信任，日方要求所有銷往日本的颱灣果汁包裝上，必需印上由農委會認證的CAS加上「鄉間小路」雙標誌，共同作為識彆身分證明，方可輸日，於是颱灣的果汁風光地踏上日本土地，這是農産品外交上的最大勝利！
鄉間小路是農委會旗下第一個品牌，由於上市後業績長紅，即以母雞帶小雞方式，分批納入更多品項加入鄉間小路品牌陣容，從生鮮食品到經認證之加工食品，如養生皮蛋、芬園米粉、宜蘭金柑蜜餞等一一加入鄉間小路旗下。當時農委會破天荒撥齣廣告經費，在三颱大作CF廣告，鄉間小路迅速成為傢喻戶曉之農産品領導品牌，影響所及之農委會旗下《農業週刊》，亦轉型改版為現今之《鄉間小路》期刊迄今，足見品牌之效益及無形之影響力！
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