具体描述
将在地产业行销成功玩出来！
创意策略是市场定位的智慧线，品牌形塑是市场攻心的感情线！
创意策略是市场定位的智慧线，品牌形塑是市场攻心的感情线！
台湾设计名家、文创教主程湘如告诉你如何启动农会、小农、偏乡、在地，以及生态文化的地心引力，结合上、中、下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP，以及商品文创开发设计的关键密码。
「日光大稻」为桃园稻米开拓一条康壮大稻；「总统米」邱垂昌，成为稻界翘楚的传奇；台东县农会打造出「山海经脉」养身保健品牌；「三义丫箱宝」让木鸭变身艺术精品；「台湾漆器」披着金色的桐花重新擦亮；桃园眷村文化节创意质朴「象棋包」；苗栗「艺树学院」森林之旅、幸福随行「客家包巾」；屏东游唱诗人节「月琴游唱系列」；台北29乡镇结合各地特色「神气活县山海经」；马祖展翅高飞燕鸥杯；台铁「铁不出轨」爱情文镇；遇见台湾蝴蝶兰……。
因各乡间在地特色商品的打造，提升了传统产业能见度及商品竞争力，走出了品牌转型之路，翻转了在地产业的命运。
一个个成功的产业文创案例，如今已成为台湾推动文化产业、建立成功行销的模式！
联合推荐
李再铃、陈立恆、王侠军、靳埭强、范周、林盘耸、李永萍、林正仪、何清辉
著者信息
作者简介
程湘如
顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发，希望能为华人传产及文化，注入活水与翻转新局。2014年，程湘如策划桃园国际地景艺术节，在前黑猫空军机地的飞机跑道上，邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师，同场展出雕塑巨作，震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域，带领谷桥工业自创品牌「谷同金」，打造一条钢铁文创之路，在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心，开创转型大道的新契机。
程湘如
顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发，希望能为华人传产及文化，注入活水与翻转新局。2014年，程湘如策划桃园国际地景艺术节，在前黑猫空军机地的飞机跑道上，邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师，同场展出雕塑巨作，震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域，带领谷桥工业自创品牌「谷同金」，打造一条钢铁文创之路，在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心，开创转型大道的新契机。
图书目录
推荐序 点石成金 八方新气 王侠军
自序 我的设计宝剑
前言 物归原乡风生水起
Part1 启动「农产礼」的地心引力
──农会及小农的品牌转型之路
从台东县农会到山海经脉的品牌建立
>>以新品牌操作，创造品牌新生命
>>山海经脉行销策略与规划
「日光大稻」为桃园稻米开拓一条康壮大稻
>>打造世界第一张「稻壳纸」
>>从日光大稻到「日光茶道」的家族延伸
「总统米」邱垂昌，成为稻界翘楚的传奇
>>建立以个人为名的稻米品牌
>>「Give Me Five」幸福米礼盒──大家皆欢喜
>>Tai One粽型米小礼盒──小兵立大功
>>针对年轻世代开创「模饭」品牌
Part2 启动「小农生存」的地心引力
──「和气稻」小农募资操作全纪录
「和气稻」与创梦市集募资平台的前期沟通
>>千日等待的黄金米革命
>>以「和气稻」为名的聚气养生胚芽米
>>田仓米粮行「和气稻」SWOT分析
「创梦市集」群众募资平台的计划方案──黄金列车开往你家计画
>>脉脉相传的台湾牛精神
>>我是列车长──邱垂昌
>>为小农，找一条活路
Part3 启动「偏乡」的地心引力
──五月雪，翻转了客家产业的命运
打造客家共同品牌意象
客家桐花季的成功行销链
客家文化的实践案例
>>「三义丫箱宝」──变身艺术精品
>>「台湾漆器」──从式微到复甦的桐花力量
>>来自火炎山下的有机稻鸭传奇
>>异业结盟之商品开发
Part4 启动「一乡一特色」的地心引力
──神气活县山海经
结合上、中、下游产业链
寻宝图IP开发
打造田野调查的文化宝藏链
【地标元素】
金山／海上柔情──烛台屿蜡烛组
万里／野柳寄情──女王头香皂
板桥／时空之窗──数位窗櫺相框
新店／风桥潭影──吊桥提袋
芦洲／李氏良方──贴心书写包
树林／山佳停靠站──时空记忆盒
三重／仙入为主──神仙盒
石门／富贵常在──灯塔年历
三崃／三崃奇缘──蓝染丝巾
【产业元素】
莺歌／缤纷窑情──拼花立体鹦哥盘
新庄／弦外之音──击鼓仪
汐止／情归水返脚──木模龟印杯垫组
瑞芳／黄金山城──T恤
双溪／宾主尽欢──繁花绽放杯
贡寮／九世情缘──贝壳项鍊
八里／柚香八里──精油灯座
五股／雨后春笋──绿竹笋椒盐罐
坪林／山茗水秀──採茶罐
【观光元素】
淡水／新航之旅──艺术船灯
石碇／气定神闲──吊脚楼门帘
三芝／艺游未尽──艺术家地图
土城／桐星灿烂──星光桐花伞
【民俗元素】
乌来／泰雅温情──祖灵之眼祈福杯
泰山／开口啸──花狮团扇
三芝／艺手掌握──布袋戏偶隔热垫
中和／圆梦锦囊──烘炉地聚财包
林口／心灵方舟──观音线香盘
【祈福元素】
平溪／直达天听──福气平安灯
【美食元素】
永和／永和有一套──烧饼油条文具包
深坑／软硬通吃──豆腐香皂盘组
Part5 启动「生态文化」的地心引力
──萃取樟木魂挖掘苗栗宝藏
重新唤起如母亲般守候的樟木
由「森林乐樟」奏起森林交响乐
>>森林乐樟七重奏，奏出了在地的凝聚力
>>在地好生意，形塑旧品成新品
量身接地气，一乡一特色
从田野调查整理思路
>>苑里镇、三义乡、公馆乡、后龙镇
Part6 启动「台湾在地」的地心引力
──台湾各地的乡镇文创
桃园
>>眷村文化节──象棋包
苗栗
>>「艺树学院」森林之旅、幸福随行「客家包巾」
屏东
>>游唱诗人节──月琴游唱系列
台北
>>花语传情绽放幸福系列
台湾
>>遇见台湾蝴蝶兰、「铁不出轨」爱情文镇、「铁定成功」破冰达阵
澎湖
>>蒙面三妞、「案上风情」锭钩屿
马祖
>>等待一百年的「东施盟约」、「妈祖在马祖」的随身庇佑、马祖日报包、「风灯」亮元宵、风灯随身碟、燕鸥变色杯、燕鸥百变头巾、潮T、北境藏宝杯
Part7 启动「大陆各地」的地心引力
──大陆地区的主题文创
西安曲江财神园区
>>有明堂、小公明与小黑虎的诞生、财神主题的财富文创系列
北京礼品
>>上朝了！潮服T恤
武汉礼品
>>长图寻宝纸胶带、「近水楼台」水波山水扇、「扶摇直上」个性山水扇、「杯中山水」双层玻璃杯盖组
重庆礼品
>>风云交会感温杯、风云密会随身碟
结语 落实土地生根，启动乡村地心引力
自序 我的设计宝剑
前言 物归原乡风生水起
Part1 启动「农产礼」的地心引力
──农会及小农的品牌转型之路
从台东县农会到山海经脉的品牌建立
>>以新品牌操作，创造品牌新生命
>>山海经脉行销策略与规划
「日光大稻」为桃园稻米开拓一条康壮大稻
>>打造世界第一张「稻壳纸」
>>从日光大稻到「日光茶道」的家族延伸
「总统米」邱垂昌，成为稻界翘楚的传奇
>>建立以个人为名的稻米品牌
>>「Give Me Five」幸福米礼盒──大家皆欢喜
>>Tai One粽型米小礼盒──小兵立大功
>>针对年轻世代开创「模饭」品牌
Part2 启动「小农生存」的地心引力
──「和气稻」小农募资操作全纪录
「和气稻」与创梦市集募资平台的前期沟通
>>千日等待的黄金米革命
>>以「和气稻」为名的聚气养生胚芽米
>>田仓米粮行「和气稻」SWOT分析
「创梦市集」群众募资平台的计划方案──黄金列车开往你家计画
>>脉脉相传的台湾牛精神
>>我是列车长──邱垂昌
>>为小农，找一条活路
Part3 启动「偏乡」的地心引力
──五月雪，翻转了客家产业的命运
打造客家共同品牌意象
客家桐花季的成功行销链
客家文化的实践案例
>>「三义丫箱宝」──变身艺术精品
>>「台湾漆器」──从式微到复甦的桐花力量
>>来自火炎山下的有机稻鸭传奇
>>异业结盟之商品开发
Part4 启动「一乡一特色」的地心引力
──神气活县山海经
结合上、中、下游产业链
寻宝图IP开发
打造田野调查的文化宝藏链
【地标元素】
金山／海上柔情──烛台屿蜡烛组
万里／野柳寄情──女王头香皂
板桥／时空之窗──数位窗櫺相框
新店／风桥潭影──吊桥提袋
芦洲／李氏良方──贴心书写包
树林／山佳停靠站──时空记忆盒
三重／仙入为主──神仙盒
石门／富贵常在──灯塔年历
三崃／三崃奇缘──蓝染丝巾
【产业元素】
莺歌／缤纷窑情──拼花立体鹦哥盘
新庄／弦外之音──击鼓仪
汐止／情归水返脚──木模龟印杯垫组
瑞芳／黄金山城──T恤
双溪／宾主尽欢──繁花绽放杯
贡寮／九世情缘──贝壳项鍊
八里／柚香八里──精油灯座
五股／雨后春笋──绿竹笋椒盐罐
坪林／山茗水秀──採茶罐
【观光元素】
淡水／新航之旅──艺术船灯
石碇／气定神闲──吊脚楼门帘
三芝／艺游未尽──艺术家地图
土城／桐星灿烂──星光桐花伞
【民俗元素】
乌来／泰雅温情──祖灵之眼祈福杯
泰山／开口啸──花狮团扇
三芝／艺手掌握──布袋戏偶隔热垫
中和／圆梦锦囊──烘炉地聚财包
林口／心灵方舟──观音线香盘
【祈福元素】
平溪／直达天听──福气平安灯
【美食元素】
永和／永和有一套──烧饼油条文具包
深坑／软硬通吃──豆腐香皂盘组
Part5 启动「生态文化」的地心引力
──萃取樟木魂挖掘苗栗宝藏
重新唤起如母亲般守候的樟木
由「森林乐樟」奏起森林交响乐
>>森林乐樟七重奏，奏出了在地的凝聚力
>>在地好生意，形塑旧品成新品
量身接地气，一乡一特色
从田野调查整理思路
>>苑里镇、三义乡、公馆乡、后龙镇
Part6 启动「台湾在地」的地心引力
──台湾各地的乡镇文创
桃园
>>眷村文化节──象棋包
苗栗
>>「艺树学院」森林之旅、幸福随行「客家包巾」
屏东
>>游唱诗人节──月琴游唱系列
台北
>>花语传情绽放幸福系列
台湾
>>遇见台湾蝴蝶兰、「铁不出轨」爱情文镇、「铁定成功」破冰达阵
澎湖
>>蒙面三妞、「案上风情」锭钩屿
马祖
>>等待一百年的「东施盟约」、「妈祖在马祖」的随身庇佑、马祖日报包、「风灯」亮元宵、风灯随身碟、燕鸥变色杯、燕鸥百变头巾、潮T、北境藏宝杯
Part7 启动「大陆各地」的地心引力
──大陆地区的主题文创
西安曲江财神园区
>>有明堂、小公明与小黑虎的诞生、财神主题的财富文创系列
北京礼品
>>上朝了！潮服T恤
武汉礼品
>>长图寻宝纸胶带、「近水楼台」水波山水扇、「扶摇直上」个性山水扇、「杯中山水」双层玻璃杯盖组
重庆礼品
>>风云交会感温杯、风云密会随身碟
结语 落实土地生根，启动乡村地心引力
图书序言
Part1启动「农产礼」的地心引力
──农会、小农的品牌经营之路
福尔摩沙美丽之岛的台湾，物产多样且丰富，然而我们的农会系统的行销推广课及个人务农者，泰半保守及老实，长期以来也都随着马戏班子式的走唱行销，辛苦奔波于各市集摆摊。缺乏的是面对通路型态的市场操作及消费端，从市场竞争力立基、开启策略、以核心差异提出竞争策略，再回归包装主体的形塑。
在参与农会与小农的品牌转型当中，因为信任及无形的默契，我们之间合作愉快。令人惊喜的是每一个新品牌的诞生、註册、到包装产出、定价策略、市场行销等，全部在上市后超越预期的创造高业绩，端见务实的产品，在结合创新的市场蓝海后，品牌竞争力是超倍速成长的。
我成长于贫瘠的屏东乡下，小时候住过坊山乡、竹田乡、内埔乡，之后搬到屏东糖厂，在迁徙的日子里，农作物与家禽养殖等纯朴的生活写照是我的日记，看着农民们在太阳下、土地上挥汗，原住民及农妇们常带着自家种的蔬果挨家挨户的敲门求买，这一幕幕在我心中烙下深刻的印记，一颗悲天悯人的种子开始发芽。
当民国77年我成立了顽石设计。民国78年，承接外贸协会设计中心为农委会旗下之国产果汁设计包装，之前所操作的茶叶、香菇、金针等农产品，都在农会共同标志下彰显大大的品名，且仅以农会共同识别作为品牌，当时我思考着农会这样的制式传统形象，一定无法摆脱大众对农会产品的廉价印象，微利营销的瓶颈将被市场淘汰。于是针对果汁包装案主动提出十个品牌思路，说服农委会官员们应该带领传统农会迈向市场化通路，最后「乡间小路」雀屏中选，第一波实施于国产果汁系列，这应是农会系统中建立的第一个品牌。
民国79年台湾在世贸一馆举办国际食品展，「乡间小路」品牌带领的国产果汁首获日本信任，日方要求所有销往日本的台湾果汁包装上，必需印上由农委会认证的CAS加上「乡间小路」双标志，共同作为识别身分证明，方可输日，于是台湾的果汁风光地踏上日本土地，这是农产品外交上的最大胜利！
乡间小路是农委会旗下第一个品牌，由于上市后业绩长红，即以母鸡带小鸡方式，分批纳入更多品项加入乡间小路品牌阵容，从生鲜食品到经认证之加工食品，如养生皮蛋、芬园米粉、宜兰金柑蜜饯等一一加入乡间小路旗下。当时农委会破天荒拨出广告经费，在三台大作CF广告，乡间小路迅速成为家喻户晓之农产品领导品牌，影响所及之农委会旗下《农业週刊》，亦转型改版为现今之《乡间小路》期刊迄今，足见品牌之效益及无形之影响力！
──农会、小农的品牌经营之路
福尔摩沙美丽之岛的台湾，物产多样且丰富，然而我们的农会系统的行销推广课及个人务农者，泰半保守及老实，长期以来也都随着马戏班子式的走唱行销，辛苦奔波于各市集摆摊。缺乏的是面对通路型态的市场操作及消费端，从市场竞争力立基、开启策略、以核心差异提出竞争策略，再回归包装主体的形塑。
在参与农会与小农的品牌转型当中，因为信任及无形的默契，我们之间合作愉快。令人惊喜的是每一个新品牌的诞生、註册、到包装产出、定价策略、市场行销等，全部在上市后超越预期的创造高业绩，端见务实的产品，在结合创新的市场蓝海后，品牌竞争力是超倍速成长的。
我成长于贫瘠的屏东乡下，小时候住过坊山乡、竹田乡、内埔乡，之后搬到屏东糖厂，在迁徙的日子里，农作物与家禽养殖等纯朴的生活写照是我的日记，看着农民们在太阳下、土地上挥汗，原住民及农妇们常带着自家种的蔬果挨家挨户的敲门求买，这一幕幕在我心中烙下深刻的印记，一颗悲天悯人的种子开始发芽。
当民国77年我成立了顽石设计。民国78年，承接外贸协会设计中心为农委会旗下之国产果汁设计包装，之前所操作的茶叶、香菇、金针等农产品，都在农会共同标志下彰显大大的品名，且仅以农会共同识别作为品牌，当时我思考着农会这样的制式传统形象，一定无法摆脱大众对农会产品的廉价印象，微利营销的瓶颈将被市场淘汰。于是针对果汁包装案主动提出十个品牌思路，说服农委会官员们应该带领传统农会迈向市场化通路，最后「乡间小路」雀屏中选，第一波实施于国产果汁系列，这应是农会系统中建立的第一个品牌。
民国79年台湾在世贸一馆举办国际食品展，「乡间小路」品牌带领的国产果汁首获日本信任，日方要求所有销往日本的台湾果汁包装上，必需印上由农委会认证的CAS加上「乡间小路」双标志，共同作为识别身分证明，方可输日，于是台湾的果汁风光地踏上日本土地，这是农产品外交上的最大胜利！
乡间小路是农委会旗下第一个品牌，由于上市后业绩长红，即以母鸡带小鸡方式，分批纳入更多品项加入乡间小路品牌阵容，从生鲜食品到经认证之加工食品，如养生皮蛋、芬园米粉、宜兰金柑蜜饯等一一加入乡间小路旗下。当时农委会破天荒拨出广告经费，在三台大作CF广告，乡间小路迅速成为家喻户晓之农产品领导品牌，影响所及之农委会旗下《农业週刊》，亦转型改版为现今之《乡间小路》期刊迄今，足见品牌之效益及无形之影响力！
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