把土里土气变扬眉吐气：一乡一特色，地方产业文创与商品设计关键密码 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 乡村振兴
• 产业文创
• 商品设计
• 地方特色
• 文化创意
• 文创产品
• 乡村设计
• 区域品牌
• 土特产升级
• 设计赋能

　　台湾设计名家、文创教主程湘如告诉你如何启动农会、小农、偏乡、在地，以及生态文化的地心引力，结合上、中、下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP，以及商品文创开发设计的关键密码。

　　「日光大稻」为桃园稻米开拓一条康壮大稻；「总统米」邱垂昌，成为稻界翘楚的传奇；台东县农会打造出「山海经脉」养身保健品牌；「三义丫箱宝」让木鸭变身艺术精品；「台湾漆器」披着金色的桐花重新擦亮；桃园眷村文化节创意质朴「象棋包」；苗栗「艺树学院」森林之旅、幸福随行「客家包巾」；屏东游唱诗人节「月琴游唱系列」；台北29乡镇结合各地特色「神气活县山海经」；马祖展翅高飞燕鸥杯；台铁「铁不出轨」爱情文镇；遇见台湾蝴蝶兰……。

　　因各乡间在地特色商品的打造，提升了传统产业能见度及商品竞争力，走出了品牌转型之路，翻转了在地产业的命运。

　　一个个成功的产业文创案例，如今已成为台湾推动文化产业、建立成功行销的模式！

联合推荐

　　李再铃、陈立恆、王侠军、靳埭强、范周、林盘耸、李永萍、林正仪、何清辉
 

把土里土气变扬眉吐气：一乡一特色，地方产业文创与商品设计关键密码 内容简介 在广袤的中国大地上，无数乡村承载着深厚的历史底蕴和独特的地域文化。然而，如何将这些“土里土气”的传统元素，转化为具有市场竞争力和文化魅力的“扬眉吐气”的产业，是当前乡村振兴战略中亟待解决的关键命题。本书，正是一部聚焦于地方产业文创与商品设计的实践指南与深度剖析之作。它并非泛泛而谈的理论说教，而是基于对大量成功与失败案例的田野调查与数据分析，提炼出的可操作、可复制的关键密码。 本书的核心，在于构建一套系统性的方法论，指导地方政府、设计师、创业者乃至普通村民，如何深度挖掘地方的“独特性”，并将其有效地转化为可持续发展的产业形态。全书结构严谨，层层递进，从宏观的战略定位到微观的设计执行，为地方文创和商品开发提供了一张清晰的路线图。 第一部分：地方基因的深度挖掘与价值重塑 本部分着重于“找魂”——即地方产业文创的根基所在。我们深知，任何成功的文创产品，都必须建立在对本土文化、资源禀赋的深刻理解之上。 一、从“物”到“故事”：地域符号的提取与转化 地方产业的衰落往往源于其产品失去了与消费者的情感连接。本书首先探讨了如何超越表面的、符号化的“土特产”标签。我们详细分析了“非遗手艺”、“传说故事”、“地域风物”、“特定工艺流程”等无形资产，如何被提炼并转化为具有现代语境的视觉语言和叙事结构。例如，某一地区特有的编织技法，如何通过现代材料和功能创新，转化为符合当代家居美学的艺术品；某一古老传说，如何融入产品包装设计，赋予商品超越使用价值的精神价值。书中提供了大量的案例对比，展示了仅仅停留在“土特产”阶段与深度挖掘故事内涵之间的巨大市场差距。 二、资源禀赋的“二次审视”：打破传统产业思维定式 许多乡村拥有丰富的自然资源，但往往局限于初级农产品加工。本书挑战了这种传统思维，引导读者进行“二次审视”。例如，当地特有的某种矿物，能否用于开发环保建材或日化用品？某种传统农作物的边角料，能否通过生物技术或精细分离，转化为高附加值的生物基材料或功能性食品添加剂？我们不仅关注“能做什么”，更关注“还能用什么方式做”，强调跨界融合与前瞻性技术视野在地方产业升级中的作用。 三、地方美学的系统梳理与当代语境的接轨 地域文化沉淀下来的审美偏好和色彩体系，是地方文创的底色。本书深入解析了不同地域在色彩搭配、造型结构、材质偏好上的差异性。重点在于，如何将这些“土味”审美，转化为符合现代人审美习惯的“高级感”。这包括对“留白哲学”、“结构平衡”、“材料肌理”等传统美学原则的现代解读，并指导如何将其运用到产品形态、店铺空间乃至品牌视觉识别系统中，实现由内而外的气质蜕变。 第二部分：文创与商品的“设计炼金术” 地方资源与文化基因被提炼后，下一步是将其“冶炼”成市场认可的商品。本部分是本书的操作核心，详细阐述了从概念到量产的设计全流程密码。 一、功能性与文化性的辩证统一：以人为本的设计原则 “土味”的产生，很多时候是因为产品功能性缺失或设计语言过于僵硬。《把土里土气变扬眉吐气》强调，文创商品首先必须是好用的商品。本章详细拆解了“用户体验地图”，教导地方设计者如何站在目标消费者的角度，重新设计产品的“使用场景”和“交互流程”。例如，一个传统工艺的茶具，如何通过人体工学优化握持感，同时保留其核心文化符号，从而实现文化传承与实用价值的完美平衡。 二、小批量、多批次策略：应对地方产业的柔性生产挑战 地方产业往往面临启动资金不足、订单量不稳定的困境。本书提供了针对性的供应链设计方案，特别是“小批量、多批次”的柔性生产模式。我们探讨了如何利用数字化工具和模块化设计，使得小作坊或手工艺人能够快速响应市场变化，减少库存风险，同时保证产品迭代的速度。这部分内容对于初创型地方文创企业尤为关键。 三、品牌叙事的力量：从“特产”到“IP”的飞跃 成功的商品背后，一定有一个强大的品牌叙事支撑。本书详述了如何为地方文创产品构建一个连贯、吸引人的品牌故事。这包括确立品牌的核心价值主张（Core Value Proposition）、设计清晰的品牌视觉识别系统（VIS），以及如何通过内容营销（如短视频、社交媒体互动）将故事有效植入消费者的心智。书中的案例表明，一个清晰的IP形象和有力的品牌宣言，能将一件价格低廉的土特产，迅速提升至可以进行溢价销售的“文化伴手礼”或“生活方式单品”的行列。 第三部分：产业融合与生态构建——实现可持续的“扬眉吐气” 地方产业的振兴绝非单品设计能完成，它需要一个健康的生态系统支撑。 一、文旅融合的深度协同：打造沉浸式消费体验 文创商品的开发与乡村旅游是相互依存、相互促进的。本书深入分析了如何将设计思维嵌入到旅游线路规划、民宿改造、在地体验活动中。我们提出了“体验即产品，产品即媒介”的理念，指导地方如何将“看热闹”的游客转化为深度参与并愿意购买文创产品的消费者，例如设计可带走的“在地手作工坊”体验包，或将地方特色食材的制作过程转化为可购买的半成品礼盒。 二、人才梯队的培育与社区赋能 地方产业的长期发展，依赖于本土人才的成长。本书提供了一套实用的“在地设计人才孵化”方案，包括与高校合作的驻村设计项目、面向中老年手工艺人的数字化技能培训，以及建立激励机制，吸引外来设计力量与本土资源进行有效对接。关键在于，设计成果的知识产权和收益应合理回馈社区，真正实现“扬眉吐气”的共同富裕。 三、市场对接与渠道拓展的创新策略 再好的设计，也需要有效的市场通路。本部分摒弃了对传统批发零售的过度依赖，重点介绍了如何利用新电商平台、垂直社群营销、以及与城市高端买手店的合作策略。书中详细分析了针对不同层级目标消费者的渠道选择逻辑，帮助地方产业跨越“酒香也怕巷子深”的困境，直达核心消费圈层。 本书旨在为每一个渴望改变命运的乡村和地方产业提供一份经过实践检验的“设计地图”，帮助他们清晰地识别自身潜力，掌握设计转化的关键技术，最终实现从“默默无闻”到“备受瞩目”的产业飞跃。它是一本关于如何用现代设计思维激活地方生命力的实用手册。

作者简介    

程湘如

　　顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发，希望能为华人传产及文化，注入活水与翻转新局。2014年，程湘如策划桃园国际地景艺术节，在前黑猫空军机地的飞机跑道上，邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师，同场展出雕塑巨作，震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域，带领谷桥工业自创品牌「谷同金」，打造一条钢铁文创之路，在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心，开创转型大道的新契机。
 

推荐序 点石成金 八方新气 王侠军
自序  我的设计宝剑
前言  物归原乡风生水起

Part1  启动「农产礼」的地心引力
──农会及小农的品牌转型之路
从台东县农会到山海经脉的品牌建立
>>以新品牌操作，创造品牌新生命
>>山海经脉行销策略与规划
「日光大稻」为桃园稻米开拓一条康壮大稻
>>打造世界第一张「稻壳纸」
>>从日光大稻到「日光茶道」的家族延伸
「总统米」邱垂昌，成为稻界翘楚的传奇
>>建立以个人为名的稻米品牌
>>「Give Me Five」幸福米礼盒──大家皆欢喜
>>Tai One粽型米小礼盒──小兵立大功
>>针对年轻世代开创「模饭」品牌

Part2  启动「小农生存」的地心引力
──「和气稻」小农募资操作全纪录
「和气稻」与创梦市集募资平台的前期沟通
>>千日等待的黄金米革命
>>以「和气稻」为名的聚气养生胚芽米
>>田仓米粮行「和气稻」SWOT分析
「创梦市集」群众募资平台的计划方案──黄金列车开往你家计画
>>脉脉相传的台湾牛精神
>>我是列车长──邱垂昌
>>为小农，找一条活路

Part3  启动「偏乡」的地心引力
──五月雪，翻转了客家产业的命运
打造客家共同品牌意象
客家桐花季的成功行销链
客家文化的实践案例
>>「三义丫箱宝」──变身艺术精品
>>「台湾漆器」──从式微到复甦的桐花力量
>>来自火炎山下的有机稻鸭传奇
>>异业结盟之商品开发  

Part4  启动「一乡一特色」的地心引力
──神气活县山海经
结合上、中、下游产业链
寻宝图IP开发
打造田野调查的文化宝藏链
 【地标元素】
金山／海上柔情──烛台屿蜡烛组
万里／野柳寄情──女王头香皂
板桥／时空之窗──数位窗櫺相框
新店／风桥潭影──吊桥提袋
芦洲／李氏良方──贴心书写包
树林／山佳停靠站──时空记忆盒
三重／仙入为主──神仙盒
石门／富贵常在──灯塔年历
三崃／三崃奇缘──蓝染丝巾
【产业元素】
莺歌／缤纷窑情──拼花立体鹦哥盘
新庄／弦外之音──击鼓仪
汐止／情归水返脚──木模龟印杯垫组
瑞芳／黄金山城──T恤
双溪／宾主尽欢──繁花绽放杯
贡寮／九世情缘──贝壳项鍊
八里／柚香八里──精油灯座
五股／雨后春笋──绿竹笋椒盐罐
坪林／山茗水秀──採茶罐
【观光元素】
淡水／新航之旅──艺术船灯
石碇／气定神闲──吊脚楼门帘
三芝／艺游未尽──艺术家地图
土城／桐星灿烂──星光桐花伞
【民俗元素】
乌来／泰雅温情──祖灵之眼祈福杯
泰山／开口啸──花狮团扇
三芝／艺手掌握──布袋戏偶隔热垫
中和／圆梦锦囊──烘炉地聚财包
林口／心灵方舟──观音线香盘
【祈福元素】
平溪／直达天听──福气平安灯
【美食元素】
永和／永和有一套──烧饼油条文具包
深坑／软硬通吃──豆腐香皂盘组

Part5  启动「生态文化」的地心引力
──萃取樟木魂挖掘苗栗宝藏
重新唤起如母亲般守候的樟木
由「森林乐樟」奏起森林交响乐
>>森林乐樟七重奏，奏出了在地的凝聚力
>>在地好生意，形塑旧品成新品
量身接地气，一乡一特色
从田野调查整理思路
>>苑里镇、三义乡、公馆乡、后龙镇

Part6  启动「台湾在地」的地心引力
──台湾各地的乡镇文创
桃园
>>眷村文化节──象棋包
苗栗
>>「艺树学院」森林之旅、幸福随行「客家包巾」
屏东
>>游唱诗人节──月琴游唱系列
台北
>>花语传情绽放幸福系列
台湾
>>遇见台湾蝴蝶兰、「铁不出轨」爱情文镇、「铁定成功」破冰达阵
澎湖
>>蒙面三妞、「案上风情」锭钩屿
马祖
>>等待一百年的「东施盟约」、「妈祖在马祖」的随身庇佑、马祖日报包、「风灯」亮元宵、风灯随身碟、燕鸥变色杯、燕鸥百变头巾、潮T、北境藏宝杯

Part7  启动「大陆各地」的地心引力
──大陆地区的主题文创
西安曲江财神园区
>>有明堂、小公明与小黑虎的诞生、财神主题的财富文创系列  
北京礼品
>>上朝了！潮服T恤
武汉礼品
>>长图寻宝纸胶带、「近水楼台」水波山水扇、「扶摇直上」个性山水扇、「杯中山水」双层玻璃杯盖组
重庆礼品
>>风云交会感温杯、风云密会随身碟

结语  落实土地生根，启动乡村地心引力

自序
　　
我的设计宝剑
　　
　　一代宗师中的灵魂人物「宫二」，在电影旁白中的对白「我分分秒秒都保持练功状态」，这句话让我印象深刻。我虽不是宫二，但在家中排行老二，大姊长我八岁，从小不但孝顺且善解人意，在那大时代中克勤克俭的为家里付出甚多；弟弟小我不到两岁，我们从小就互打互整。在那贫穷没有玩具的年代，我看武打电影学会壁虎功，家里省吃俭用挤出一点玩具预算也是买弟弟的刀枪剑，因为武打长大，在高中参加卫武战斗营打靶竞赛，获全营队第三名的佳绩。
　　
　　从屏东到台北念铭传商专商业设计科，是自己一意孤行的选择，三年学习更坚定自己勿怨无悔走上设计这条不归路。当年21岁就决定留在台北这个战场，远离家人的背后原因，一是当年设计在台湾才萌芽的南部仍是荒漠，二是避免让军事严管的父亲主导我的未来，于是在举目无亲下独立在台北扎营打拚
　　
　　当年军公教家庭生活清苦，每月除了房租和生活费外，三分之一的薪水要寄回家用；高压吃苦的南部成长历练，让我具备不服输的性格，当时一个人孤立面对无奥援的所有委屈与不平，脑中响起的是「天将降大任于斯人也，必先苦其心志、劳其体肤……」孟子之座右铭，后来在男性为重的生态圈中，忍耐仍然很受伤，于是改变战略，採取以牙还牙、以眼还眼的土法，不久男性主管们帮我取了个「不锈钢」的绰号，表示我能吃、能喝、能做、能说、能打的「永不磨损型不锈钢」，这是后来再加码的褒奖称谓，在当年重男轻女的时代，不失为由大男人主义者赠送的一只心服的皇冠呢！
　　
　　我历经电影公司、传播公司、广告公司、设计公司、建设公司等多元环境，毕业后几年中也是不停转换职场，和大多数现今之年轻世代不同的是，我除了是使命必达的竭尽所能外，思想上也有独到之见解，苦主事者观念未能与时俱进，经面对面沟通而未获改善，我就开始寻觅下一位智者。1988年在完全没有人脉及背景下成立顽石设计，是不得已之迷思。迄今想想亦无法论断是否正确，这期间历经人生重大波折，都是后来公司扩大后合伙人的背信，深自反省是自己太专注设计事务下，信任朋友所致，这个惨痛教训为我上了一堂上千万的企业管理课！
　　
　　我以两年时间修护自己并偿还大半债务，这期间要感谢当时服务的重要客户「寒舍」，由王定干总经理向蔡辰洋先生说明我面临的状况，适逢他们想要跨足文创业，于是收编了顽石成为寒舍开发顾问公司，两年中我提了许多方案，这是我正式接触文创之始，后来寒舍评估投资来来饭店（后更名喜来登饭店）的回收较具效益，我们合作终止。2001年顽石重生开始时，竟然一家剽窃顽石旗号的山寨顽石，搭了我辛苦建立以中华文化为基础的顺风车，连熟悉的朋友都被蒙蔽，我无暇维护公司商誉，与其和公司名都据为己有的抢匪交手，不如为许多需要我开创未来的企业用力一搏来得有价值！
　　
　　在我人生沉浮这段时间，出现三道曙光引领我在茫茫大海中前行，第一道光是铭传学妹林珮淳老师，邀请我到中原大学商业设计系兼课，我有感当年铭传商专包校长竭尽心力聘请知名业师授课，让我们具备与业界同步的能力，欣然接受之，并开创自己研发的客制专业教材，立誓做好教育传承，以示回馈。
　　
　　第二道光来自有设计教父之称的林磐耸老师，他力邀我去师大进修硕士，毕业后又介绍我去东方技术学院（现更名东方设计学院）专任，让我有机会运用自创的设计教学方式，成功的协助资源落差大的南部学生，交出好成绩。第三道光是现任故宫院长的林正仪先生，从文建会转任国立台湾历史博物馆筹备处主任时，委我设计破土典礼纪念品，后来他转任工艺发展研究所所长（后改为工艺中心），邀请我担任各项工艺评比，进而接触台湾卧虎藏龙的各领域工艺家们，开拓我的视野也接续后来工艺创新合作之始，他是我能很快进入文创新域的大媒人。
　　
　　1990年在外贸协会设计中心（后改组成现今之台创中心）的亚洲设计展中，结识了设计作品令我折服的靳埭强先生，因为我们都常转化中华文化符码于设计中，收藏喜好及使命感等价值观接近，至今成为莫逆；后他推荐我代表台湾到日、德参展，我幸运可以近身学习靳叔的待人处世之道。也经由靳叔而认识香港、深圳、澳门的设计同行，1994年有感于台湾必需与国际设计交流，以提升自我能力，我和简正宗、王炳南三人成立中华平面设计协会，迄今已迈入23年，完成许多设计的社会责任，并连结设计业师进入校园任教或分享的脐带。
　　
　　自1977年毕业迄今，我在职场工作正式迈入第四十年，一路随着市场需求，从企业识别形象建立、农会包装设计改良及品牌建立、产业辅导、工艺产品转型、乡镇特色商品辅导、文创产业发展等，我因为乐于改变而在产业运作中、累积了宝贵的经验。今年七月我的铭传恩师李再钤老师，以89岁高龄展出自己一生的雕塑作品，令人惊叹其生生不息的动力，正可以作为我60岁的未来新里程碑。
　　
　　2015年先有王侠军老师带领我一起为甘肃马家窑设计文创商品，后有陈立恆总裁引导我进驻义乌的义台文创中心，是我自重庆、北京、西安、扬州、武汉等地累积经验后，正式接触大陆文创旗舰计划的导师。前台北市文化局长、后担任台北市副市长的李永萍女士，为我在两岸文创产业分享的案例中给予最大的宣传，北京传媒大学文创发展研究院范周院长，则在应邀莅临台湾的设计博览会中，看着我为传统产业转型之展，给予支持及中肯的点评；是好友也是我尊敬的同学何清辉老师，在我面临难关时主动且及时给予助力及温暖，并不断以广告界的策略分享来增强我的超能力，我们常常百无禁忌的互相打气及鼓励。加上默默看我熬夜看我心力交瘁，主动张罗打点家里事务减我烦忧的先生李天铎，则是我最重要的精神支柱！我何其有幸修来这些贵人，在生命中为我点燃每一盏希望之光，还要在百忙之中为我写序，我由衷感谢您们！
　　
　　我的父母早在出书愿望完成前仙逝，感谢他们生了我，并留下「贫贱不能移、威武不能屈」的传家宝，我才得以在人间乱流中，保有赤子心，克服重重障碍。我也非常感念我的姐姐，支援三年铭传求学时的生活费，并随时提供设计资讯来灌溉我，因为大姊和弟弟对母亲悉心照顾，我才得以无后顾之忧的投入设计工作，他们也间接帮助了台湾微型传统产业的成长。
　　
　　喜欢观察人事物及关心科技改变时代下的我，是个从小到大都在幻想与现实中切来换去的过动儿，离岛如金门、马祖、澎湖，南台湾如屏东、六堆，东台湾如台东、花莲，新北市策略偏乡都有我辅导产业的足迹，因为从小在乡下成长、台北历练后，深感城乡落差大，思考如果设计可以协助穷乡改变提升，将是我从事设计创新工作上最大的福报吧！我—如「宫二」，随时保持练功状态，时刻带着老天及父母传授给我的祕笈，上山下海游走各地练功，这样就可以自由进出江湖，以设计宝剑济弱扶贫。
　　
推荐序
　　
点石成金八方新气王　侠军
　　
　　辅导地方产业升级，协助打开巿场而两岸走透飞遍了的设计界古道热肠的大姐大程湘如，终于百忙中出了书，这积累了30多年力道的出手，自然琳瑯满目博大精深。
　　
　　湘如的顽石文创公司用笺上印有点石成金的字样，创意能否㸃出金来要绝对的本事和全心的投入，《把土里土气变扬眉吐气──一乡一特色，地方产业文创与商品设计关键密码》一书正清楚地诠释这魔法的精妙，这本书是她多面向完整地为读者揭开她独到「点」密诀的完全手册。
　　
　　适切的商品提案，不仅是对业主也是对市场的解决方案，其精髓除了业主认同那是地方或产业特有基因符码的完美对接外，更要将这些有形或无形的基因幻化为人见人爱的商品，在形塑差异化之余更精准地带出商品精气神的韵味，而完成市场上极大化认同的销售佳绩。书中我们可以看到在理性分析田野调查的讯息后，湘如如何以感性诉求的转换和活泼爽朗的呈现，让土气老成的保守质朴有着容光焕发的愉悦神采，其中有扎实前置作业的基本功，更多巧妙灵动的创意发想，其过程是设计创意工作有趣的地方，这也是这本书热闹缤纷的好看所在。
　　
　　湘如曾説「如果没有办法撼动人心，基本上就是无效的沟通」，书中她细腻就个案有条不紊地梳理许多如何与业主和市场有效沟通的元素，沟通的手段要理性也要感性，那些调研整理的刚性资料，最终就是要成为从地方到市场种种对应的利多，这高妙的转换就是湘如的绝活，它让沟通顺畅有效，这能耐就是当道文创产业道行所必要的精进，这本书是学习门道极佳读本。
　　
　　她这些原自地方文史、生态、自然、传奇和民艺等、多元田野调查所建构出创意的提案，让地方色彩更形鲜明而深刻，那是绝对量身订做的血脉相承，这些基因包括从地标、产业⋯⋯等所严选的特色，经她点化，地方或产业特有的元素变得有活力而动人，单看这些活化自生活、文字、习俗等幽默玩味的优雅命名所述求的商品，即明暸创意加值后的商品魅力。例如台鐡古物再生的「铁不出轨」爱情文镇，这创意活化了汰换不用的坚硬铁轨，切片的铁轨表达了绝不变形的情感，同时外包装以巧克力甜蜜温暖的色调，带出商品刚柔并济𥚃𥚃外映照丰富的意象，从台铁铁轨到爱情宣誓的情节发酵，耐人寻味且深得人心，又如为苗栗所规划森林乐樟……等等，创意演化过程都如此雅致流畅，如此撼动人心。
　　
　　从定位、商品、命名、包装和文案，湘如打造一联串情趣的联结，彼此在地方风情、有形商品和无形喻意间有着愉悦的感情对应，其中精妙令人莞尔共鸣。
　　
　　仔细品味咀嚼书中所铺陈各式解题感性与逻辑交织的入径步术，相信看到周遭城乡许多生动亲切文创商品的景象，再看这本书的详细陈述，即可理解土气到扬眉，多么需要高明的点化。
　　
　　欣见湘如点石成金完整教战手册的出版，劳苦功高，特此为序祝贺。
　　

Part1启动「农产礼」的地心引力
 
──农会、小农的品牌经营之路
 
福尔摩沙美丽之岛的台湾，物产多样且丰富，然而我们的农会系统的行销推广课及个人务农者，泰半保守及老实，长期以来也都随着马戏班子式的走唱行销，辛苦奔波于各市集摆摊。缺乏的是面对通路型态的市场操作及消费端，从市场竞争力立基、开启策略、以核心差异提出竞争策略，再回归包装主体的形塑。
 
在参与农会与小农的品牌转型当中，因为信任及无形的默契，我们之间合作愉快。令人惊喜的是每一个新品牌的诞生、註册、到包装产出、定价策略、市场行销等，全部在上市后超越预期的创造高业绩，端见务实的产品，在结合创新的市场蓝海后，品牌竞争力是超倍速成长的。
 
我成长于贫瘠的屏东乡下，小时候住过坊山乡、竹田乡、内埔乡，之后搬到屏东糖厂，在迁徙的日子里，农作物与家禽养殖等纯朴的生活写照是我的日记，看着农民们在太阳下、土地上挥汗，原住民及农妇们常带着自家种的蔬果挨家挨户的敲门求买，这一幕幕在我心中烙下深刻的印记，一颗悲天悯人的种子开始发芽。
 
当民国77年我成立了顽石设计。民国78年，承接外贸协会设计中心为农委会旗下之国产果汁设计包装，之前所操作的茶叶、香菇、金针等农产品，都在农会共同标志下彰显大大的品名，且仅以农会共同识别作为品牌，当时我思考着农会这样的制式传统形象，一定无法摆脱大众对农会产品的廉价印象，微利营销的瓶颈将被市场淘汰。于是针对果汁包装案主动提出十个品牌思路，说服农委会官员们应该带领传统农会迈向市场化通路，最后「乡间小路」雀屏中选，第一波实施于国产果汁系列，这应是农会系统中建立的第一个品牌。
 
民国79年台湾在世贸一馆举办国际食品展，「乡间小路」品牌带领的国产果汁首获日本信任，日方要求所有销往日本的台湾果汁包装上，必需印上由农委会认证的CAS加上「乡间小路」双标志，共同作为识别身分证明，方可输日，于是台湾的果汁风光地踏上日本土地，这是农产品外交上的最大胜利！

乡间小路是农委会旗下第一个品牌，由于上市后业绩长红，即以母鸡带小鸡方式，分批纳入更多品项加入乡间小路品牌阵容，从生鲜食品到经认证之加工食品，如养生皮蛋、芬园米粉、宜兰金柑蜜饯等一一加入乡间小路旗下。当时农委会破天荒拨出广告经费，在三台大作CF广告，乡间小路迅速成为家喻户晓之农产品领导品牌，影响所及之农委会旗下《农业週刊》，亦转型改版为现今之《乡间小路》期刊迄今，足见品牌之效益及无形之影响力！

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容，完全颠覆了我之前对“地方产业”和“设计”的认知。我一直以为，要做出有吸引力的产品，必须要有很高的技术门槛或者很强的市场推广能力，但这本书告诉我，有时候，最核心的竞争力，就藏在最本土、最朴实的元素里。它用非常清晰的逻辑，一步步地剖析了如何将“土”变成“洋”，将“默默无闻”变成“熠熠生辉”。我尤其欣赏书中对“用户思维”的强调，它提醒我们在做设计和文创时，不能仅仅是自己喜欢，而是要真正去理解目标消费者的需求和喜好，去洞察他们潜在的渴望。书中那些具体的案例分析，就像是为我量身定制的“成功学”教程，让我看到了每一个细节的处理，是如何汇聚成最终的商业价值。读这本书，感觉就像是在参加一场关于地方产业复兴的头脑风暴，而我是那个充满好奇心并渴望学习的学员。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让人眼前一亮！我一直对那些充满地方特色、却又不知道如何发扬光大的产业感到好奇，这本书就像一把钥匙，一下子就打开了我认识世界的新角度。从前，我总觉得“土味”和“高级”是两个极端，是无法融合的。但这本书通过一个个生动的案例，让我看到了如何将最朴实、最接地气的乡村元素，通过巧妙的文创和商品设计，变得既有故事感，又充满时尚感，甚至能引爆市场。它没有空泛的理论，而是充满了落地的方法论，比如如何挖掘当地的文化基因，如何将传统工艺与现代审美相结合，如何打造独具辨识度的品牌形象。我印象特别深刻的是书中提到的一个关于茶产品的案例，他们是如何将古老的制茶技艺和当地的山水风光融入包装设计，创造出令人耳目一新的体验，让原本只是日常饮品的茶，瞬间变成了可以收藏的艺术品。读完之后，我脑子里冒出了无数个关于家乡小镇的灵感，感觉那些沉睡的资源，都有了被唤醒的可能。这本书的价值，远不止于商业，它更是对地方文化的一种尊重和传承的实践指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一本“接地气的商业宝典”！我一直觉得，很多地方特色产业都面临着“叫好不叫座”的尴尬，它们有文化，有故事，但就是转化不成实实在在的经济效益。而这本书，就像是为这些产业量身打造的“解药”。它并没有用那些晦涩难懂的专业术语，而是用非常通俗易懂的语言，结合大量生动鲜活的案例，为我们揭示了“一乡一特色”背后的商业逻辑。我特别喜欢它对“设计”的定义，不是单纯的美观，而是解决问题、创造价值的能力。书中提到的“文创”和“商品设计”的结合，更是点亮了我对如何将地方文化转化为市场竞争力的思考。读完之后，我感觉自己仿佛拥有了一双“发现宝藏”的眼睛，能够看到那些隐藏在寻常事物中的巨大潜力。

评分☆☆☆☆☆

老实说，一开始拿到这本书，我以为会是一本枯燥的学术论文，充斥着各种理论术语，但读起来完全不是那么回事。它更像是一位经验丰富的“乡村创客”在分享他的秘密宝藏，充满了智慧和烟火气。书中对“一乡一特色”的理解非常深刻，它不是简单地复制模仿，而是强调要找到那个最独一无二的“魂”。让我觉得特别有共鸣的是，作者并没有把地方产业的发展局限于“卖东西”，而是上升到了“讲故事”的高度。通过文创，让产品有了情感连接，让消费者不仅购买了商品，更是购买了一种生活方式，一种情感寄托。我特别喜欢书中关于“设计力”的部分，它不是单纯的美学堆砌，而是围绕着解决实际问题，如何让产品更符合市场需求，如何提升附加值。那种“化腐朽为神奇”的转变，真是看得人热血沸腾。这本书给我的启发是，任何看似平凡的土地，都有可能孕育出不平凡的价值，关键在于我们如何去发现和设计。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我对这类主题的书向来是持保留态度的，总觉得会是“纸上谈兵”，但这本书的实际案例和分析，让我不得不刮目相看。它没有那种“成功学”的浮夸，而是脚踏实地地探讨如何在“土里土气”的基调上，通过精妙的文创和商品设计，实现“扬眉吐气”的飞跃。我特别喜欢它对“特色”的挖掘，不是那种流于表面的口号，而是深入到地域文化、历史传承、甚至当地人的生活方式里去寻找灵感。书中的“关键密码”确实点出了很多我之前没有意识到的重要环节，比如如何平衡传承与创新，如何让设计更好地服务于产品的功能性和市场性，以及如何建立起长期的品牌价值。我感觉这本书就像一位经验丰富的设计师在手把手地教你，如何用最少的资源，创造出最大的影响力。