圖解個體經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

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　※一單元一概念，迅速掌握個體經濟學精華理論。
　　※內容著重個體經濟學的實用麵，有助於工作、生活與投資。
　　※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收

　　過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式，往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後，也誤以為當時學的個體經濟學，隻是關在學院象牙塔的知識，而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體，「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處！」書中博采生活中的案例，從素食店競爭、節能減碳、産品行銷、汽車燃料稅到政府管製，無一不用到個體經濟學的概念。

　　本書適閤上班族及商管學院學生閱讀，可幫助他們迅速將理論應用於工作之中；也適閤想進一步瞭解企業管理的經濟係／所學生，這本書將是他們溝通實務的橋樑。
 

作者簡介

伍忠賢

　　現職
　　真理大學財金係助理教授
　　某上市電子公司獨立董事

　　學曆
　　政治大學企管博士（1997年）、經濟碩士（1985年）、國際貿易係（1981年），主修財務管理，副修行銷管理，興趣於策略管理、公司併購，具備科際整閤的學術修養。

　　經曆
　　2010年8月迄2011年7月，中央大學客傢政經所兼任助理教授。
　　2009年3-6月，颱北大學推廣中心 EMBA 學分班「行銷管理」課程教授
　　1985 年起，從基層做起，A & W速食店襄理，曆經工商時報專欄記者、泰山企業董事長特助、聯華食品財務經理，迄媽媽塔食品公司總經理，領導 170名員工反虧為盈。

　　著作
　　圖解投資管理
　　圖解個人與傢庭理財
　　圖解貨幣銀行學
　　圖解經濟學
　　中國大陸經濟
　　生産管理
　　生産管理：實務個案分析
　　科技管理
　　科技管理：實務個案分析
　　颱灣企業24強

自序

Chapter 1 消費者均衡─消費者的經濟決策方式
Unit 1-1 總經與個經的差彆─兼論商、管理學院相關課程
Unit 1-2 為什麼必須學通個體經濟？
Unit 1-3 經濟學的切入角度？
Unit 1-4 個體經濟的範圍
Unit 1-5 社會福利的定義
Unit 1-6 個體經濟中的社會福利
Unit 1-7 消費者均衡─如何把錢花在刀口上
Unit 1-8 對風險的偏好程度
Unit 1-9 我想考公職，我是風險迴避者

Chapter 2 人的偏好
Unit 2-1 市場機製的動機─利己vs.自私
Unit 2-2 人不理性？
Unit 2-3 行為經濟學─卡尼曼的展望理論
Unit 2-4 追根究柢的神經經濟學
Unit 2-5 實驗經濟學─佛南．史密斯的貢獻
Unit 2-6 損己利他行為
Unit 2-7 實驗經濟學結果如雨後春筍

Chapter 3 生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用
Unit 3-1 少子化橫跨總經、個經領域
Unit 3-2 兒童具有外部效益？還是公用商品？
Unit 3-3 從所得分配角度分析
Unit 3-4 生兒育女「錢」的考量排第三
Unit 3-5 從效用到貨幣化衡量
Unit 3-6 念什麼係學士、碩士劃算？
Unit 3-7 如何提高自己的附加價值？
Unit 3-8 勞動市場的資訊不對稱

Chapter 4 公司生産函數─從總經的産業結構到企管中的生産管理
Unit 4-1 公司的生産均衡
Unit 4-2 公司損益錶切入
Unit 4-3 外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因
Unit 4-4 內部規模經濟原因
Unit 4-5 個經中的生産函數
Unit 4-6 內部規模經濟效果對企業經營的涵義
Unit 4-7 生産函數的成本
Unit 4-8 公司生産成本的統計

Chapter 5 公司的勞動決策─勞動經濟學角度
Unit 5-1 經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學
Unit 5-2 勞工的數量
Unit 5-3 勞工的價Part I：薪資水準
Unit 5-4 勞工的價Part II：由所得分配來看薪資
Unit 5-5 各行業缺工因素：勞工麵

Chapter 6 科技：第四種生産因素─兼論科技管理
Unit 6-1 創新的種類
Unit 6-2 專利的用途─以宏達電為例
Unit 6-3 研發費用
Unit 6-4 颱灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限
Unit 6-5 突破性産品：蘋果公司的iPhone
Unit 6-6 南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一
Unit 6-7 三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ

Chapter 7 市場均衡
Unit 7-1 經濟效率─柏瑞圖效率
Unit 7-2 供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界
Unit 7-3 「看不見的手」市場機製─兼論總經中的經濟製度
Unit 7-4 個經中經濟製度
Unit 7-5 市場不完美的社會福利
Unit 7-6 四種市場結構下的─社會福利與生産效率結論
Unit 7-7 四種市場結構下的─社會福利與生産效率圖示
Unit 7-8 次佳理論
Unit 7-9 市場失靈的補救之道
Unit 7-10 政府對市場失靈的補救之道

Chapter 8 資訊不對稱下市場機製─兼論資訊經濟學
Unit 8-1 資訊經濟學
Unit 8-2 資訊對稱vs.資訊不對稱
Unit 8-3 資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司嚮銀行藉款為例
Unit 8-4 逆嚮選擇
Unit 8-5 道德風險：以保險為例
Unit 8-6 資訊透明─以商品市場為例
Unit 8-7 中古汽車交易的資訊不對稱
Unit 8-8 中古汽車公司如何讓買方安心
Unit 8-9 交易成本
Unit 8-10 加盟經營如何解決資訊不對稱問題

Chapter 9 外部效果
Unit 9-1 外部效果的定義
Unit 9-2 總體經濟中考量外部效果
Unit 9-3 外部效益與外部成本
Unit 9-4 迴歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理
Unit 9-5 針對外部效益行為予以補貼
Unit 9-6 政府對汽車的燃料稅
Unit 9-7 數量管製

Chapter 10 公用商品─兼論機製設計理論
Unit 10-1 公用商品的定義
Unit 10-2 公用商品的需求麯綫
Unit 10-3 公共選擇理論
Unit 10-4 機製設計理論
Unit 10-5 機製設計理論的運用情況
Unit 10-6 最適配置機製
Unit 10-7 誘因相容原則與揭露原則

Chapter 11 市場結構─兼論産業經濟
Unit 11-1 市場結構分類
Unit 11-2 各市場結構的成因
Unit 11-3 各市場結構的特色
Unit 11-4 市場結構的原因：産品生命週期
Unit 11-5 各市場結構下的公司成長方式
Unit 11-6 四種市場結構下的競爭策略與行銷組閤
Unit 11-7 獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式

Chapter 12 公司成長方嚮與政府管製
Unit 12-1 公司成長方式與高低
Unit 12-2 垂直整閤與産業供應鏈─威廉森的交易成本
Unit 12-3 政府維持市場機製的努力
Unit 12-4 公平交易法
Unit 12-5 公平交易委員會
Unit 12-6 市場競爭機製的門檻
Unit 12-7 公平法中的結閤行為─企業收購與閤併
Unit 12-8 如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘

Chapter 13 完全競爭與獨占性競爭公司行為
Unit 13-1 公司的事業策略─效率導嚮拚成本
Unit 13-2 獨占性競爭武器之一：差異化産品
Unit 13-3 獨占性競爭時的公司「事業策略」─産品差異化拚價值創造
Unit 13-4 蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod
Unit 13-5 速食餐廳的産品戰
Unit 13-6 獨占性競爭武器之一：廣告
Unit 13-7 産品廣告以塑造産品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例

Chapter 14 寡占市場公司行為
Unit 14-1 寡占市場時的經營環境分析
Unit 14-2 寡占的成因與行業
Unit 14-3 企業目標與對策
Unit 14-4 公司角色與競閤關係
Unit 14-5 寡占市場中的公司角色
Unit 14-6 寡占市場的公司定價
Unit 14-7 中油跟颱塑石化的相敬如賓

Chapter 15 獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場
Unit 15-1 寡占市場中的公司競爭策略
Unit 15-2 賽局理論
Unit 15-3 賽局理論發展進程
Unit 15-4 寡占市場情況下的公司處境：囚犯睏境
Unit 15-5 納許均衡
Unit 15-6 重復賽局的最佳解：奧曼的無名式定理
Unit 15-7 寡占市場中的雙贏解：聯閤行為
Unit 15-8 同業公司間的聯閤行為
Unit 15-9 公平會反製公司間「壞的」聯閤行為
Unit 15-10 公平會裁罰電容器十傢公司58 億元

Chapter 16 獨占市場公司行為─産業經濟學
Unit 16-1 産業獨占的原因
Unit 16-2 差彆定價導論
Unit 16-3 差彆定價圖示
Unit 16-4 政府對獨占市場的管製
Unit 16-5 管製的相關經濟理論
Unit 16-6 公平法對濫用獨占地位的處理
Unit 16-7 政府對獨占市場的價格管製
Unit 16-8 提霍勒對獨占、寡占産業的政策研究─産業經濟學中政府的管製政策

 

自序

寫一本易懂實用的教科書
　　
　　如果我告訴你：「個體經濟很重要，因為它是企業管理許多課程的基礎」。
　　
　　100位學生中，可能有99位會說：「我不相信，你們當老師的就是老王賣瓜。」毒舌的網友說：「你想賺我們買書的錢，所以必須老王賣瓜。」
　　
　　一、本書是「個經」中的iPhone
　　
　　2006年7月，蘋果公司推齣iPhone智慧型手機，大賣原因之一是以觸控螢幕(2014年語音輸入)把輸入(操作)簡化。這幾年甚至連銀發族都把智慧型手機列為個人標準配備。用Line、上臉書，是兩大用途。
　　
　　蘋果公司沒有發明智慧型手機，卻因革命性創新，引發各手機公司跟進，讓智慧型手機取代大部分筆記型電腦、桌上型電腦。
　　
　　同樣的，本書可說是「iPhone版」的個體經濟學。
　　
　　2015年1月5日，颱灣策略管理大師、政治大學企管係講座教授司徒達賢在《今周刊》一篇文章「互聯網時代的教師角色」中，強調學生可上網取得資料、知識，教師的角色在於培養學生「分析」、「決策」等思考能力。本書「企管案例加個體經濟」便是想達成此目標。
　　
　　二、本書的目標市場(市場區隔與定位)
　　
　　本書想服務下列兩塊市場區隔。
　　
　　1.主要市場區隔：商、管理學院
　　
　　財務金融係(包括財管係)等，商、管理學院的大二大部分係皆把個經列為必修，少數列為選修，亟需有本「能夠實際運用」的個經書。
　　
　　2.次要市場區隔：經濟相關科係
　　
　　95%以上的經濟相關科係(包括産業、閤作經濟係)等，念到碩士，仍是齣來到公司就業，在大學時念個經就必須跟企管(生産、行銷管理等)連結。個經是工具，工具必須跟實務連結。
　　
　　至於上班族，更是本書的目標讀者。
　　
　　三、本書作者的優劣勢分析
　　
　　每個人都有長有短，在「實用」個體經濟寫書方麵，我的優勢、劣勢如下。
　　
　　1.優勢
　　
　　國貿學士、企管博士：這兩個學位，奠定我對商、管理學院的知識廣度與深度。
　　
　　實務工作：13個全職工作、6個兼職工作，讓我知道各行、各職級(從職員到總經理)所須具備的相關知識。
　　
　　寫書：18年教學讓我知道學生的學習障礙，寫瞭34本教科書，越寫越能「舉一反三」、「化繁為簡」、「能近取譬」，寫書易懂實用是個罕見的能力。
　　
　　2.劣勢
　　
　　我在經濟學方麵的學曆僅及經濟碩士，對於數理經濟學程度有限。
　　
　　四、感謝
　　
　　2010~2012，在淡江大學旁聽中央研究院麥朝成院士的「區域經濟」課，跟其閤寫《中國大陸經濟》、《貨幣銀行學》。恰如金庸「射鵰英雄傳」中的郭靖，姿質駑鈍，幸得丐幫幫主洪七公傳授「降龍十八掌」，纔從「武功低微」而稍有大師的影子。
　　
　　2008年12月3日，司徒達賢教授在《工商時報》上一篇文章「商管教育裏的總體經濟教育」，談及美國哈佛大學二本書《總體經濟個案集》、《總體經濟與財管政策個案集》。這篇文章啓發我以「理論+個案分析」寫經濟學係列書的點子。
　　

Unit 1-2 為什麼必須學通個體經濟？

知道為何而學，你的學習動機纔會強，再加上有方法勤學，學習效果就會更好。我所有的書對讀者的學習效益有三：工作、生活與投資。

一、工作
大部分人求學、進修的目的都是為瞭提高專業技能，由錶可見，學通個體經濟在三個方麵皆有大助益。

1.以生産因素市場來說
本書第二篇「公司生産行為」有三章，討論公司廠址、勞工與機器的僱用量等，在序中的本書構圖下可見，這是管理、商學院許多係所重要課程的基礎。

2.以市場結構來說
在各市場結構中，公司該如何應對進退，這屬於産業經濟、策略管理和行銷管理課程範疇。

3.商品市場：公司「瞭解你的顧客」
個體經濟中分析消費者的消費均衡，公司藉以「瞭解顧客」(know your customer,KYC) 可作為商品供給者（即公司）提供商品或服務的指南。

二、生活
傢庭中的勞動人口在經濟中的兩個市場中扮演不同角色。

1.生産因素中勞動市場中的賣方
在第五章中，兼從勞資雙方角度來看勞動市場的「價量質時」。

2.消費時扮演買方
瞭解「消費者行為」是指消費者如何做齣經濟決策，對消費者的基本假設是「理性」，透過讀個經，瞭解經濟學者如何分析消費者進行「資源有限，慾望無窮」的經濟決策，讓你提高決策的正確程度。

三、投資
常見的投資分為兩種。
1.金融投資
例如買股票、債券等。
2.實體投資
例如買房、商品（例如黃金）。

Unit 4-4 內部規模經濟原因

「規模經濟」(economies of scale) 是生活中常見的觀念，例如下列情況，怎樣纔便宜劃算？

騎機車時二人共騎；坐計程車時，四人共乘。

經濟學點齣製造業的單一工廠甚至單一機器隨産能由小到中到大，平均成本會越來越低，詳見圖。這隻是最單純的情況，現實生活比這難太多，本書一以貫之，以損益錶的成本、費用科目來分析。

一、工業中製造業規模經濟的原因：以汽車業為例
探索頻道、國傢地理頻道很喜歡報導各大汽車公司旗下一個品牌（例如寶馬X5、富豪XC90）的組裝過程，每次花1小時。

1.汽車是個資本密集産業
汽車的機構件（主要是引擎、方嚮機柱、傳動軸等）屬於機械業，基本特色是要開模鑄件，開模成本很高。當産量少時，分攤開模成本極高，除非是高檔汽車，以平價汽車來說，颱灣的汽車公司大都靠閤資或技術閤作的日本公司供應。

评分☆☆☆☆☆

這本《圖解個體經濟學》真的給我帶來瞭驚喜！作為一個對經濟學一嚮有點“敬而遠之”的普通上班族，我總覺得那些理論名詞和復雜的公式像是一堵高牆，讓我望而卻步。但這本書完全打破瞭我這個刻闆印象。它最吸引我的地方就是“圖解”二字，真的名副其實！每一頁都密密麻麻的，但都不是枯燥的文字，而是用各種生動形象的圖錶、漫畫和生活化的例子來解釋抽象的經濟學概念。像是關於供需麯綫的部分，作者用超商門口的排隊買限量版飲料來舉例，一下子就把“供給”、“需求”、“均衡價格”這些概念講透瞭。還有“機會成本”那一章，作者列舉瞭朋友在猶豫要不要加班賺加班費，還是去約會，最後選擇瞭約會，於是放棄瞭加班費，這就解釋瞭機會成本的含義，讓我立刻就能體會到，每天生活中我們都在做著各種各樣的選擇，而每一個選擇背後都有放棄的代價。而且，書中的語言風格也很輕鬆，一點都不說教，就像跟一個經驗豐富的朋友在聊天一樣，讓我完全沒有壓力地吸收知識。以前看教科書，常常是看一頁睡一頁，但這本書我常常是一口氣就能看好幾章，還意猶未盡。它真的讓我發現，原來經濟學並不是遙不可及的學問，而是滲透在我們生活的方方麵麵，隻要用心觀察，就能學到很多。

评分☆☆☆☆☆

這本《圖解個體經濟學》的優點真的很多，但我最欣賞的是它在處理一些比較“硬核”的經濟學概念時，所展現齣的深度和廣度。很多入門的經濟學書籍，為瞭讓讀者容易理解，往往會簡化很多東西，甚至忽略一些重要的細節。但這本書在保持圖文並茂、通俗易懂的前提下，並沒有犧牲內容的嚴謹性。例如，在講解“邊際效用遞減”的時候，作者不僅用瞭吃冰淇淋的經典例子，還深入探討瞭在現實生活中，為什麼企業會推齣“買一送一”或“第二件半價”的促銷活動，以及這背後所蘊含的經濟學原理。書中對“信息不對稱”的解釋也做得非常到位，從二手車市場的“檸檬市場”效應，到醫療保險的逆嚮選擇，作者都用清晰的圖示和案例進行瞭闡述，讓我深刻理解瞭信息不平等對市場效率的負麵影響。而且，這本書還在一些篇章中巧妙地融入瞭一些博弈論的思想，比如關於“囚徒睏境”的討論，通過幾個生活化的情景，讓讀者明白瞭為什麼在某些情況下，閤作可能比個體最優的選擇更有利於整體。這本書的圖解並不是簡單的示意圖，而是真正幫助我們理解和記憶知識點的工具，它能夠將抽象的概念可視化，讓讀者在大腦中形成清晰的圖像，從而更容易記住和運用。對於想要係統學習個體經濟學，又擔心自己基礎薄弱的讀者來說，這本書絕對是一個絕佳的選擇。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始拿到這本《圖解個體經濟學》的時候，心情是有點復雜。雖然名字裏有“圖解”，但我還是擔心會跟市麵上很多“僞圖解”的書一樣，圖隻是點綴，主要還是大量的文字堆砌。但齣乎我意料的是，這本書的圖解係統做得非常紮實，而且非常貼閤颱灣本地的實際情況，這讓我覺得特彆親切。比如在講到“外部性”的時候，作者就用我們生活中常見的垃圾分類問題來舉例，一邊講政府如何通過稅收或補貼來解決負外部性，一邊又用插畫展示瞭社區居民為瞭環保而努力的場景，非常接地氣。還有在討論“市場失靈”時，書中也用瞭很多颱灣特有的例子，像是水資源分配、交通擁堵等，這些都是我們每天都能遇到的問題，作者能夠把這些復雜的經濟學理論和我們的日常生活巧妙地結閤起來，真的讓我颳目相看。書中的篇章結構也很清晰，從最基礎的供需關係，到市場結構、信息不對稱，再到一些更高級的博弈論應用，層層遞進，一點點地建立起讀者的經濟學思維。我尤其喜歡的是關於“消費者剩餘”和“生産者剩餘”的部分，作者用瞭一張便利商店買早餐的圖，詳細描繪瞭消費者願意支付的價格、實際支付的價格，以及商傢願意接受的價格、實際成交的價格，讓“剩餘”這個概念一下子就變得直觀易懂。這本書真的是一本可以放在床頭、隨時翻閱的入門讀物，而且絕對不會讓你覺得無聊。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，很多經濟學書籍的最大的問題就是“距離感”，要麼理論太高深，要麼例子太遙遠。但《圖解個體經濟學》這本書，真的在這一點上做得非常齣色。它就像一本“生活經濟學指南”，裏麵沒有晦澀難懂的術語，取而代之的是我們每天都能遇到的場景，而這些場景背後，都藏著深刻的經濟學原理。例如，關於“價格歧視”，作者就用電影院區分工作日和周末的票價，或者航空公司根據不同的購票時間收取不同費用的例子來解釋，讓我一下子就明白瞭為什麼會有這樣的定價策略，以及背後的經濟學邏輯。還有關於“公共物品”和“私人物品”的區分，作者用公園的草坪和書店裏的書來對比，既直觀又容易理解。讓我印象最深刻的是，在講到“行為經濟學”的部分，書中用瞭一個關於人們在麵對“損失”和“收益”時不同的決策方式的案例，比如，為什麼人們對損失的厭惡感會大於對等量收益的喜悅感，這讓我反思瞭自己在做投資決策時的一些非理性行為。這本書的圖解設計也非常到位，每一張圖都能精準地傳達信息，並且與文字內容相輔相成，不會齣現“圖文不符”的情況。它真的讓我體會到，學習經濟學，並不一定要成為專業的經濟學傢，隻要願意去觀察和思考，我們每個人都可以成為一個更聰明的經濟決策者。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，這本《圖解個體經濟學》的作者非常有心，將一個個原本可能枯燥乏味的經濟學理論，通過豐富的視覺元素和生動的語言，變得觸手可及，甚至有趣。我個人尤其喜歡它在處理“市場結構”章節時的手法。通常我們在教科書中會接觸到完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷這幾種市場類型，這些名字本身就有點令人頭疼。但這本書裏，作者用瞭非常巧妙的比喻。比如，將完全競爭市場比作一個大夜市，大傢賣的東西差不多，價格都差不多，誰也無法影響整體價格；而完全壟斷則像是一個獨傢經營的景點，隻有一傢餐廳，價格說瞭算。壟斷競爭市場則像是一個百貨公司裏的不同櫃位，産品有差異，但競爭也很激烈。寡頭壟斷則用幾個大型連鎖咖啡店之間的互相競爭和閤作來解釋，非常形象。更讓我驚喜的是，書裏還用瞭不少颱灣的實際案例來佐證這些理論，比如某知名連鎖速食店在不同地區的定價策略，或者幾傢大型科技公司在麵闆市場的競爭格局，這些都是我們日常生活中可以觀察到的現象，作者通過將理論與生活緊密結閤，讓讀者在閱讀的同時，不僅學到瞭知識，還能夠更深刻地理解身邊的經濟現象。這本書真的讓我覺得，經濟學並不是象牙塔裏的學問，而是就在我們身邊，等著我們去發現和理解。