品牌設計之色彩決定論：看經典設計如何用色彩賦予品牌生命 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 品牌設計
• 色彩
• 設計理論
• 視覺營銷
• 品牌營銷
• 色彩心理學
• 經典案例
• 設計思維
• 商業設計
• 品牌戰略

　　色彩在品牌設計中具有重要的錶現力和視覺衝擊力，是品牌形象的視覺符號之一，也是能夠直接呈現品牌形象的方式之一。本書以紅色、紫色、藍色、綠色、黃色、橙色、棕色、黑色、白色這九大色調作為品牌色彩設計來分類，精選專業的品牌案例，並配以色值和行業參考，探索品牌色彩的各種可能性，滿足當代品牌信息傳播的需求。適閤設計師，以及相關專業的在校學生閱讀和使用。

　　本書由善本齣版有限公司旗下的壹本工作室編著。壹本工作室作為麵嚮中文讀者的齣版品牌工作室，服務於設計師、藝術設計類師生和對藝術設計感興趣的大眾，緻力於設計技法、設計思維、設計生活和設計文化等類彆的圖書的齣版，希望能為讀者帶來新鮮的藝術文化知識與生活設計美學信息。

 

好的，這是一本名為《品牌設計之色彩決定論：看經典設計如何用色彩賦予品牌生命》的圖書的詳細簡介，內容將聚焦於品牌設計中的色彩心理學、曆史演變、跨文化應用以及實際案例分析，但不會涉及您提供的書名或該書的具體內容。 --- 圖書簡介： 《視覺敘事的力量：現代品牌形象構建與色彩策略深度解析》 在信息爆炸的時代，品牌與消費者之間的溝通早已超越瞭單純的産品功能介紹。一個成功的品牌，其形象的建立是一門融閤瞭心理學、藝術史、社會學與市場營銷的復雜科學。本書將深入探討視覺敘事的核心要素——色彩——如何在現代品牌戰略中扮演決定性的角色，以及如何通過精確的色彩應用，構建持久、有力的品牌識彆係統。 第一部分：色彩心理學的基石與品牌語境 本書首先從基礎入手，係統梳理瞭色彩在人類認知中的普遍規律與文化差異。我們探討瞭顔色如何直接影響消費者的情緒反應、購買意願乃至對産品類彆的預設判斷。例如，紅色在不同文化中代錶的含義迥異，在西方往往與激情和警告相關，而在東方則象徵著幸運與繁榮。理解這些深層次的心理聯結，是進行有效色彩策略製定的前提。 我們詳細分析瞭二十餘種核心色彩的心理畫像：從沉穩的藍色（信任與專業），到充滿活力的黃色（樂觀與創新），再到奢華的紫色（高貴與神秘），以及環保主義者偏愛的綠色（自然與健康）。每一章節都結閤瞭大量的實驗數據和市場反饋，揭示瞭特定顔色如何潛移默化地塑造品牌個性（Brand Personality）。我們不滿足於泛泛而談，而是深入剖析瞭“色彩飽和度”、“明度”和“色相”的微小變化如何能使原本相似的品牌在消費者心智中産生巨大區隔。 第二部分：品牌視覺係統的演進與結構 現代品牌形象不僅僅是一個Logo，它是一個由企業識彆色（Primary Color）、輔助色（Secondary Color）和點綴色（Accent Color）構成的完整視覺生態係統。本書花費大量篇幅來構建一個“品牌色彩架構模型”。 我們迴顧瞭自工業革命以來，設計美學對品牌色彩選擇的影響。從早期強調功能性的單色應用，到後現代主義追求的多元化與透明度，品牌色彩的使用趨勢始終與時代精神同步。書中特彆設立瞭“曆史復興”一章，探討瞭為何一些百年品牌會周期性地迴歸早期標誌性的色彩組閤，以及這種“色彩的懷舊”如何服務於品牌傳承（Heritage）的敘事。 在實操層麵，本書提供瞭詳盡的色彩搭配指南，包括：如何運用互補色來創造視覺衝擊力，如何利用鄰近色來營造和諧統一感，以及如何在數字界麵（UI/UX）中優化色彩對比度，確保無障礙訪問和最佳的用戶體驗。我們強調，色彩選擇必須服務於品牌的核心價值主張（Value Proposition），而非僅僅追求時尚。例如，一個科技金融品牌應避免使用過於柔和的色調，而應側重於高對比度和清晰的邊界感。 第三部分：跨界與跨文化：全球化視野下的色彩應用 在全球化的市場中，品牌色彩的本土化（Localization）是至關重要的挑戰。本書通過一係列詳盡的國際案例研究，展示瞭跨文化色彩策略的復雜性。 我們分析瞭麵嚮亞洲市場（如中國、日本、印度）和西方市場（如北美、西歐）時，色彩符號的修正與調整。例如，在一個以紅色為尊貴象徵的市場中，將企業主色調設定為暗沉的棕色，可能會削弱其權威感；反之，在崇尚極簡主義的北歐市場，過度使用飽和度極高的色彩則可能被視為“廉價”或“喧賓奪主”。 此外，本書探討瞭新興趨勢，如“無色品牌”（如一些高端奢侈品傾嚮於使用極緻的黑白灰）的策略意圖，以及“動態色彩係統”（Generative Color Systems）在數字媒體中如何根據用戶互動和時間變化而演變的創新實踐。我們還討論瞭可持續發展對材料色彩選擇的影響，探討瞭“天然色係”在包裝設計中的復興。 第四部分：案例剖析與實戰工具箱 本書的後半部分聚焦於“看經典設計如何應用”。通過對全球範圍內不同行業（快消品、汽車、時尚、科技、B2B服務）的頂尖品牌進行“色彩解剖”，讀者將學會如何逆嚮工程一個成功的色彩策略。 剖析涵蓋以下維度： 1. 識彆色（Signature Hue）： 品牌最核心、最不易被替代的顔色，以及其背後的戰略定位。 2. 色彩敘事綫（Color Storyline）： 品牌在不同産品綫或營銷活動中，如何圍繞核心色進行色彩的延伸和變化，以講述不同的故事。 3. 競爭區隔（Competitive Differentiation）： 該品牌選擇的顔色組閤，如何在競爭對手的色彩矩陣中脫穎而齣。 最後，本書提供瞭一套實用的“品牌色彩審計工具箱”，指導設計師和市場人員進行定期的色彩健康檢查，確保品牌視覺語言的統一性、相關性和前瞻性。本書旨在成為所有品牌策略師、平麵設計師、市場營銷人員以及企業管理者手中，一本關於如何精準調動色彩力量，實現品牌價值最大化的權威參考指南。 ---

作者簡介

善本齣版有限公司

　　善本齣版有限公司於2008年在香港成立，在廣州辦公，專注於設計類圖書和雜誌的齣版，其齣版內容涉及平麵設計、産品設計、展覽設計、室內設計、建築設計、景觀設計和文化藝術等領域。善本齣版有限公司已經齣版圖書一百多種和BranD雜誌二十多期，纍計銷量超過50萬冊。這些圖書和雜誌涉及英文、日文、西班牙文、中文（包括簡體和繁體）等多個語種，銷售範圍覆蓋歐洲、美洲、亞洲。
 

紅色
Sladunitsa 品牌 /010
new frontier group 品牌 /014
Tea funny 品牌 /016
EGOISMUSIC FESTIVAL 品牌 /020
Coca-Cola CAMARATA 品牌 /022
bongue 品牌 /024
La Tante 品牌 /026
KATONA JóZSEF THEATRE 品牌 /028
Majka 品牌 /032
BUN MEE 品牌 /034
HORN OF PLENTY 品牌 /036
PUMA-CLEVER LITTLE BAG 品牌 /038
SGin(C) 品牌 /040
Zoom Advertising 品牌 /042
F. MéNARD 品牌 /046
The Inside 品牌 /048
SUGAR DELI FOOD CENTER 品牌 /050
LITTLE CHEF 品牌 /052
Grauforz 品牌 /054

紫色
ARC Festival 品牌 /058
T & CAKE 品牌 /060
Violet on WEDNESDAY 品牌 /062
VIA SAUVAGIA 品牌 /064
WISEMI 品牌 /068
stephanie trenz fotografie 品牌 /072

藍色
Jewish Museum & Tolerance Center 品牌 /076
MINSK 品牌 /080
B+M PARIS 品牌 /084
UCM ECO-CONCEPTION 品牌 /086
telemobisie 品牌 /088
AI 品牌 /090
ALAN CORIA BRAND STUDIO 品牌 /094
affirm 品牌 /096
A-MOLOKO 品牌 /098
red october gallery 海報 /100
SUBFORM 品牌 /102
Wo Hing general store 品牌 /104
Hoegaarden 品牌 /106
stampa 品牌 /110
SALVIANO 品牌 /112
CONFIDERI–ADVISORY GROUP 品牌 /114
pbt fencing 品牌 /116

綠色
Matt Jones Architects 品牌 /120
TALLINN MUSIC WEEK（塔林
音樂周） 品牌 /122
partners for mental health 品牌 /124
Coldwater Creek 品牌 /126
MUSEO TAMAYO 品牌 /128
IGWANNA 品牌 /130
SKIN CLINIC 品牌 /132
FREE SPACE FEST 品牌 /134
SAMARCANDE 海報 /138
7-ELEVEN Coffee 品牌 /140
Jacek J draszczak 品牌 /142
REVERT DESIGN 品牌 /144
ALZHEIMER’’S AUSTRALIA 品牌 /146
PERCEPTION 海報 /148

黃色
linse 2 品牌 /152
uspace DESIGN 品牌 /154
mengineering 品牌 /156
SANDORA KIDS 品牌 /158
panda club 品牌 /162
RDTEX 品牌 /164
NANKIN LAB 品牌 /166
ACRE 品牌 /168
KLINIKA BIKE SERVICE & SHOP 品牌 /170
Easy Speaking Language School 品牌 /172
The Union of Architects of
Montenegro 品牌 /176
Psychographics 品牌 /178
MOAR 品牌 /180
JUST IN CASE 品牌 /182
ideo architekci 品牌 /184

橙色
GRAZ 99ers 品牌 /188
J8 club Russia 品牌 /190
kosan gas 品牌 /192
Sommer fest 品牌 /196
CORE77 DESIGN AWARDS 海報 /198
The Kitchen 品牌 /200
BERG 品牌 /202
CREEL AND GOW 品牌 /204

棕色
Chick Chirik 品牌 /208
MERCADO 1143 品牌 /210
ESKIMO 品牌 /212
SUPREME TABLETOP ATHLETICS 品牌 /214
THE SLANTED DOOR 品牌 /216
Altuna Viajes 品牌 /218

黑色、白色
FF & F 品牌 /222
KRISTA WITTMANN 品牌 /224
LA FORMA SAPORITA 品牌 /226
LINDA KORNDAL 品牌 /230
MEDICINE 品牌 /232
International Theatre Festival 海報 /234
HILL HOLLIDAY 品牌 /236
Hilton Athens Galaxy Bar 品牌 /238
 

序

　　全麵整閤品牌色彩，包括品牌標誌、網頁、産品及其他，以此實現品牌影響最大化。

　　研究證實，産品的顔色會影響60%~80%的消費者的購買決定，這意味著色彩能夠成就或者毀滅一件産品。

　　消費者能敏銳地意識到品牌和Logo色彩是否有真正的聯係。
　　色彩是消費者注意到Logo的第一件事。

　　對公司來說，選擇一種顔色幾乎不需要成本，但是一個錯誤的決定可能會使公司在長期運作中付齣代價。

　　消費者的反應
　　大眾對不同的顔色會産生什麼反應呢？
　　每一種色彩都會引起人們不同的反應，研究揭示瞭下列色彩是如何影響我們每個人的。

　　紅色
　　紅色能喚起人們的激情和內心深處的反應，這種顔色可以使人提高心率，加快呼吸，並刺激腦垂體。
　　色彩語義：激進 充滿活力 挑釁 引人注目

　　紫色
　　紫色是精緻又神秘的顔色，如果用這種奢華的色彩裝飾一頂帽子，會讓人由內而外散發齣優雅與高貴的感覺。
　　色彩語義：高貴 精緻 懷舊 神秘 神聖

　　藍色
　　藍色是所有品牌流行色彩中最有爭議的一種顔色，藍色能夠讓人放鬆，因為它讓人想到天空和海洋。
　　色彩語義：值得信賴 可靠 安全 負責

　　綠色
　　綠色代錶平靜、清新和健康，但不同色調的綠色有著很大差異：深綠色意味著財富，而淺綠色則象徵著寜靜。
　　色彩語義：財富 健康 威望 寜靜

　　黃色
　　黃色讓人聯想到太陽，它傳遞瞭希望和樂觀的精神。黃色能夠激發創造力和能量，它的鮮艷度和亮度對於吸引消費者的目光特彆有用。
　　色彩語義：積極 光 溫暖 動機 創造力

　　橙色
　　橙色將黃色的愉快和紅色的活力融為一體，成就瞭一種充滿生命力和令人興奮的顔色。
　　色彩語義：活力 樂趣 玩鬧 生機

　　棕色
　　棕色代錶瞭大地的力量、簡單自然和耐用性，但需慎重使用，因為它很容易使人聯想到汙垢。
　　色彩語義：大地 自然 簡潔 耐用

　　黑色
　　黑色多被用於希望成為經典的公司或企業，在奢侈品的標誌中運用黑色十分有效。
　　色彩語義：威望 價值 永恆 成熟

　　白色
　　白色代錶純潔（婚紗）和潔淨（醫師服），這種顔色很適閤衛生保健或與兒童相關的産業。
　　色彩語義：純潔 高貴 潔淨 柔軟


 

紅色
 
據瞭解，世界上77% 的國旗中都有紅色。紅色是最常見的顔色之一，讓人聯想到血液、太陽、鬥牛等事物，給人積極、熱情、強大、力量、熱愛、自信的感覺。色彩的功能更多是與文化背景有關的，如在中國文化中，紅色代錶喜慶，而在印度文化中，紅色代錶純潔。
 
在可見光範圍內，紅色因其波長最長而具有強大的穿透力和極高的辨識度，能使畫麵具有視覺衝擊力。在平麵設計中，大麵積使用紅色有利於加強主體的視覺形象，小麵積使用則起到點綴、配色的作用。
 
紫色
 
紫色在自然中比較少見，給人精緻浪漫、高貴獨立、驕傲、冷漠、陰柔、優美的感覺，常見的紫色植物有葡萄、茄子、薰衣草、蘭花等。在色彩學中，紫色屬於混閤色，由平靜的藍色和強烈的紅色混閤而成，因此紫色與不同的顔色搭配可以有溫暖或冷酷的感覺。
 
在平麵設計中，將不同明度或純度的紫色進行搭配，可以增加整體色彩的多樣化。大量使用紫色調，會使畫麵呈現端莊、濃重的視覺效果，而少量的高純度紫色能起到畫龍點睛的作用。
 
藍色
 
藍色代錶許多事物，如廣闊無垠的海洋與天空，給人留下透明、清澈、憂鬱、沉靜、智慧、深邃的印象。將不同明度的藍色運用到設計中，不僅能增強畫麵的層次感，賦予主體視覺形象生命力，還能營造一種高雅的視覺氛圍。純度偏低的藍色在心理上給人帶來成熟感，使設計對像顯得更加沉穩，因此，低純度的藍色能夠完美地展現個人的成熟感與穩重感，這種顔色往往受到年齡層次較高的人群的青睞。
 
綠色
 
綠色是三原色之一，大自然中大多數植物都是綠色的，它象徵著生命、青春、環保、有機和健康等。在品牌設計中，淺綠色、蘋果綠色等都是純度與明度偏高的綠色，給人一種耀眼的視覺體驗和充滿活力的感受，具有感染力。以綠色為主色調的品牌標誌遠比紅色和藍色的少，常見的綠色標誌有星巴剋、英國石油公司（bp）、循環標誌等。綠色不算是很受歡迎的標誌選色，但它是一種靈活的顔色，擁有豐富的色彩內涵。

评分☆☆☆☆☆

我最近讀瞭《品牌設計之色彩決定論：看經典設計如何用色彩賦予品牌生命》這本書，真是大開眼界。它不僅僅是教你如何配色，而是深入剖析瞭色彩作為品牌溝通的基石，如何構建品牌的情感溫度和精神內核。書中對色彩與情緒、文化、甚至社會趨勢的關聯性做瞭非常詳盡的闡述，讓我意識到，一個品牌的色彩選擇，往往承載著豐富的意義，能夠與消費者建立深層次的連接。我特彆喜歡書中關於“色彩的聯想記憶”的部分，通過案例展示瞭某些顔色是如何與特定産品或服務形成牢固的心理聯結，從而成為品牌的標誌性符號。比如，某個飲品品牌的專屬綠色，已經成為瞭其新鮮、健康的代名詞。這種強大的品牌聯想，絕非偶然，而是通過長期、一緻的色彩運用和市場推廣所塑造的。這本書讓我開始重新審視周圍的品牌，不再隻是看到它們的外觀，而是去探究其色彩背後隱藏的戰略意圖和品牌故事。它提供瞭一種全新的視角來看待品牌設計，非常有啓發性。

评分☆☆☆☆☆

《品牌設計之色彩決定論：看經典設計如何用色彩賦予品牌生命》這本書，給我帶來瞭非常深刻的啓發。它不僅僅是關於設計技巧，更是一本關於品牌戰略的精妙解讀。我一直以為色彩的運用更多是一種感性的判斷，但讀完這本書，我纔意識到，色彩背後蘊含著強大的邏輯和策略。書中通過對眾多經典品牌的案例分析，清晰地展示瞭色彩如何成為品牌最直接、最有力的身份識彆係統。我尤其欣賞書中關於“色彩的生命周期”的探討，講述瞭品牌在不同發展階段，如何根據市場變化和消費者需求，對品牌色彩進行適當的調整和演進，以保持品牌的活力和競爭力。這讓我明白，色彩並非一成不變，而是一個動態的、需要持續優化的元素。這本書讓我認識到，成功的品牌設計，是理性與感性完美結閤的産物，而色彩，正是連接這兩者的關鍵橋梁。它讓我對品牌塑造有瞭更深層次的理解，也為我今後的工作提供瞭寶貴的思路和方嚮。

评分☆☆☆☆☆

這本《品牌設計之色彩決定論：看經典設計如何用色彩賦予品牌生命》的書，真的讓我對色彩在品牌塑造中的作用有瞭全新的認識。我一直覺得色彩隻是一個好看的元素，但讀完這本書，我纔明白它原來是品牌溝通的“隱形語言”。書中通過大量經典案例的剖析，比如那些耳熟能詳的品牌，它們是如何在視覺識彆係統中巧妙運用色彩，來傳達品牌的核心價值、情感訴求甚至文化內涵的，這部分內容簡直是太精彩瞭。我記得其中有一個章節，詳細講解瞭紅色在不同文化背景下所代錶的不同含義，以及品牌如何根據目標受眾選擇閤適的紅色調來引起共鳴。這讓我意識到，色彩的選擇絕非隨意，而是經過深思熟慮的戰略決策。此外，書中還探討瞭色彩心理學在品牌設計中的應用，比如藍色傳遞信任和專業，綠色象徵自然與健康，黃色喚起活力與樂觀等等。這些理論結閤案例的講解，讓枯燥的色彩理論變得生動有趣，也讓我更加深刻地理解瞭為什麼某些品牌能夠深入人心，成為消費者心中不可替代的存在。這本書不僅僅是關於色彩的知識，更是一本關於品牌戰略和視覺溝通的寶典，我強烈推薦給所有從事設計、市場營銷以及任何對品牌感興趣的朋友。

评分☆☆☆☆☆

《品牌設計之色彩決定論：看經典設計如何用色彩賦予品牌生命》這本書，讓我徹底改變瞭對色彩的看法。在此之前，我總是把色彩看作是錦上添花的東西，而這本書則讓我明白，色彩纔是品牌最核心的“身份標識”。它就像一個無聲的溝通者，直接觸達消費者的潛意識，塑造品牌的情感體驗。書中對不同行業經典品牌的色彩運用進行瞭細緻的解構，比如快消品領域的鮮艷色彩如何吸引年輕群體，科技行業的冷靜藍色如何傳遞創新和可靠，甚至一些傳統行業的沉穩色彩如何體現曆史和底蘊。這些分析讓我看到瞭色彩的強大力量，它能夠瞬間傳遞品牌定位，區隔競爭對手，甚至影響消費者的購買決策。我印象最深的是，書中提到瞭一些品牌如何通過色彩的微小調整，來適應市場變化和消費者審美的演進，同時又不失品牌的經典傳承。這種對色彩的精妙運用，需要極高的洞察力和創造力，也正是這本書所要傳遞的核心價值。它不僅僅是一本設計指南，更是一本關於品牌智慧的啓迪之書。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《品牌設計之色彩決定論：看經典設計如何用色彩賦予品牌生命》這本書，在色彩理論的解讀上，簡直是達到瞭一個新的高度。它沒有流於錶麵地堆砌色彩理論名詞，而是深入淺齣地探討瞭色彩是如何與品牌DNA深度融閤，成為品牌不可或缺的“靈魂”。我尤其喜歡書中對“色彩敘事”的闡釋，它讓我意識到，優秀的品牌設計是通過色彩來講述品牌故事的，這些故事能夠喚起消費者的情感共鳴，建立起跨越理性的連接。例如，某個奢侈品牌如何通過深邃的紫色和經典的金色，傳遞齣尊貴、奢華和永恒的品牌形象，這種色彩組閤背後蘊含的文化積澱和情感暗示，書中都做瞭淋灕盡緻的展現。我還對書中關於“色彩的品牌一緻性”的討論印象深刻，強調瞭在不同媒介和場景下，品牌色彩的統一性對於鞏固品牌認知的重要性。這讓我反思瞭過去一些品牌在色彩運用上的不足，未能形成強大的視覺記憶點，從而在競爭激烈的市場中被淹沒。這本書的價值在於，它不僅教會我們“看懂”色彩，更教會我們如何“用好”色彩，讓色彩成為品牌最直接、最有力的代言人。