商业概论升学总复习（下）（附解答本） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书系依据商业与管理群商业概论课程纲要编撰，分上、下二册。

本书特色

　　1.表格化整理，归纳、比较更清晰。
　　2.独创「关键字」提示，强化学生解题技巧。
　　3.独创「观念导向Q&A」、「WTO解眛汇」釐清易混淆的观念。
　　4.贴心设计「老师专用」版，授课更轻松。

商业概论升学总复习（上）：奠定商业思维的坚实基础 书籍名称： 商业概论升学总复习（上） 适用人群： 准备参加高中阶段相关科目升学考试（如学业水平考试、会考、或特定专业方向的入学选拔考试）的学生；对商业基础知识有系统学习需求的自学者。 内容定位： 本册作为《商业概论升学总复习》系列的奠基之作，专注于构建学生对现代商业活动和经济运行规律的全面、宏观的认知框架。它摒弃了高深复杂的理论推导，聚焦于基础概念的清晰阐释、核心模块的系统梳理，以及应试所需的知识点精准掌握。 --- 第一篇：商业的本质与环境（奠定宏观视角） 本篇是理解后续所有商业活动的起点，旨在帮助学习者建立起“商业”这一复杂系统如何在社会中运作的基本图景。 第一章：商业活动概述 商业的起源与演变： 从简单的物物交换到复杂的现代市场体系，梳理商业活动在人类社会发展中的历史脉络。重点解析商业在资源配置、满足需求和促进经济发展中的核心功能。 现代商业的界定： 明确商业的本质——以盈利为目的，通过商品和服务的生产、流通和服务来实现价值增殖的经济活动。区分商业活动与其他经济活动（如纯粹的消费或政府调控）的区别。 商业参与者角色认知： 详细介绍商业活动中的主要主体，包括生产者（企业）、经营者（管理者）和消费者（购买者）在价值链条中的地位和相互关系。 第二章：商业的宏观环境分析 商业运营绝非孤立的个体行为，本章深入剖析影响所有企业生存与发展的外部力量。 经济环境分析： 学习国民经济运行的基本指标（如GDP、通货膨胀、失业率）如何直接影响市场需求和企业成本。解析市场供需关系的基本原理，理解价格机制在市场调节中的作用。 法律与政策环境： 系统梳理与商业活动息息相关的基础法律框架，如合同法、消费者权益保护法、以及反垄断的基本原则。强调企业必须在法律允许的框架内进行竞争与合作。 社会文化环境： 探讨人口结构变化、消费观念演变、伦理道德要求等非经济因素对商业战略和营销方式的塑造作用。理解企业社会责任（CSR）的初步概念及其在现代商业中的权重增加。 技术创新与信息环境： 分析信息技术（如互联网、大数据）如何颠覆传统的商业模式，催生新的业态，并对企业的信息获取和决策效率产生的影响。 --- 第二篇：微观商业基础（企业与组织结构） 在理解了外部环境后，本篇将镜头聚焦于商业活动的基本执行单位——企业。 第三章：企业的设立与基本形态 企业的目标与职能： 明确企业生存的首要目标是盈利，并探讨利润在企业再投资、承担风险和激励机制中的作用。界定企业在生产、流通和服务环节的核心职能。 企业组织形式的比较： 详细介绍个体工商户、合伙企业、独资企业等基础组织形式的法律特征、优缺点及适用场景。为后续学习公司制奠定基础。 现代企业制度的特征： 概述有限责任公司和股份有限公司的基本结构，重点解析所有权与经营权分离的现代企业治理逻辑，以及股权在企业融资中的基础作用。 第四章：企业内部管理基础 本章是未来学习管理学模块的预备知识，侧重于基础职能的认识。 生产与运营管理初探： 理解企业如何将投入转化为产出。探讨生产流程的规划、质量控制的必要性，以及库存管理对成本控制的基础意义。 人力资源管理概述： 介绍企业人员的招聘、培训和激励机制的初步概念。强调“人”是企业最核心的资产，以及劳动关系处理的基本原则。 企业财务与会计基础概念： 不涉及复杂计算，但要求掌握企业财务活动的基本循环。理解收入、成本、利润的构成关系，认识资产负债表和利润表作为衡量企业健康状况的两个基本窗口。 --- 第三篇：商业流通与市场营销入门 本篇将探讨商品如何从生产者手中到达消费者手中，以及企业如何设计出满足和引导需求的方法。 第五章：商品与市场基础 商品的属性与价值： 区分商品的使用价值与交换价值，理解价值规律在市场经济中的基础地位。 市场要素分析： 学习市场由需求方和供给方构成，并了解影响需求（如收入、偏好）和影响供给（如成本、技术）的关键因素。 市场细分与目标市场选择（STP概念入门）： 介绍企业不可能满足所有人的需求，必须学会划分细分市场，并选择最适合自身竞争力的目标群体。 第六章：营销组合（4P）的初级理解 本章是营销模块的基石，介绍企业制定营销策略时必须考虑的四个核心要素。 产品策略（Product）： 探讨产品的生命周期概念，以及产品差异化、品牌定位的基础意义。 定价策略（Price）： 分析成本导向定价、竞争导向定价和需求导向定价的初步逻辑，理解价格弹性对销售额的影响。 渠道策略（Place）： 认识流通渠道在连接供需中的作用，区分直销与间接分销的基本模式。 促销策略（Promotion）： 介绍广告、人员推销、公共关系等基本促销工具的功能和适用场合，强调信息传递的重要性。 --- 复习与应试指导特色： 本册所有章节后均配有针对性的“核心知识点梳理清单”，帮助学生快速锁定考试重点。同时，每章末尾设置了大量基于基础概念的“辨析题与选择题精练”，确保学习者在理解概念的同时，能够熟练应对升学考试中对基础知识的精确考察要求。本书注重图表、流程图的应用，使抽象的商业逻辑可视化，便于记忆与回顾。通过本册的学习，学生将搭建起一个完整、逻辑清晰的商业概论知识体系的上半部分框架。

第1章 绪论
1-1 商业的意义
1-2 商业的社会角色与责任
1-3 企业与环境的关系
总体检

第2章 企业家精神与创业能力
2-1 企业家在商业上的角色
2-2 自行创业的机会
2-3 企业问题分析与解决
2-4 建立企业愿景
总体检

第3章 商业现代化机能
3-1 商业现代化
3-2 现代化的商业机能
总体检

第4章 商业的经营型态
4-1 业种与业态
4-2 零售业
4-3 有店舖经营型态
4-4 无店舖经营型态
4-5 批发业
4-6 批发业的种类
总体检

第5章 连锁企业与微小型企业创业经营
5-1 传统商店的经营
5-2 连锁经营与管理
5-3 连锁加盟组织的类型
5-4 连锁加盟体制的经营管理
5-5 异业结盟与经营
5-6 微型企业及自营店的经营
5-7 微型企业筹设计画
总体检

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有意思，选择了经典的商务人士剪影，搭配深沉的蓝色背景，给人一种专业、沉稳的感觉。拿到手里，纸张的质感也相当不错，厚实但不笨重，翻阅起来很舒服。我最看重的是它的内容编排，虽然我还没有深入阅读，但从目录上看，它涵盖了商业概论的各个核心模块，从市场营销、人力资源管理，到财务会计、战略规划，几乎囊括了商科学习的重点。尤其吸引我的是其中对“创新与创业”这一章节的详细阐述，这正是我目前非常感兴趣且希望深入了解的领域。我期待书中能提供一些最新的商业案例分析，帮助我更好地理解理论知识在实际中的应用，并能从中汲取创业的灵感。同时，对于一些比较抽象的概念，我希望书中能够用通俗易懂的语言进行解释，并辅以图表和流程图，让理解更加直观。作为一本升学复习的总纲，它能否在知识的广度和深度上都达到平衡，既满足基础的理解要求，又能为进一步的学习打下坚实基础，这是我非常期待的。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对商业世界充满好奇但又缺乏系统性知识的学生，我一直觉得商业概论是个既迷人又有些令人生畏的学科。这本书的出现，简直像一盏指路明灯。它的标题“升学总复习”就表明了它的目的性很强，这对于备考的学生来说无疑是个巨大的福音。我尤其关注的是它对于“商业伦理与社会责任”的篇幅，我一直在思考，在追求利润的同时，企业如何才能真正做到可持续发展，如何平衡各方利益。这本书能否在这方面提供一些深刻的见解和有说服力的论据，我想这是衡量其价值的重要标准。另外，我也希望能看到一些关于全球化背景下商业运作的讨论，例如跨国公司的经营策略、文化差异的影响等等，这对于理解当今复杂的商业环境至关重要。如果书中能穿插一些行业专家的观点或者一些前沿的研究成果，那将大大提升其含金量。

评分☆☆☆☆☆

购买这本书，很大程度上是因为它的“附解答本”这一说明。在复习备考的过程中，能够及时检查自己的理解程度，找出薄弱环节，是非常重要的。我希望这个解答本不仅仅是简单地给出答案，更重要的是能够对解题思路、关键步骤进行详细的解析。例如，对于一些计算题，能否解释清楚公式的推导过程和应用场景；对于一些论述题，能否提供不同角度的分析，以及不同层次的答案范例。这样，我不仅能知道“是什么”，更能理解“为什么”以及“怎么做”。此外，我还希望这本书能在一些难点和易错点上给予特别的提示，帮助我避免一些常见的学习误区。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“总复习”定位，让我在内容选择上有了明确的期待。我希望它能做到“纲举目张”，既能覆盖到商业概论的全部知识要点，又能对每一个知识点进行深度挖掘。例如，在讲解“财务报表分析”时，我希望它能不仅仅是列举各种财务比率，更能解释这些比率背后的商业含义，以及如何利用这些比率来评估企业的经营状况和投资价值。对于一些可能涉及数学计算的部分，我希望能有清晰的步骤演示，甚至是一些辅助性的工具推荐，帮助我更有效地进行财务分析。此外，我对“国际贸易与市场营销”这部分内容尤其感兴趣，希望能了解不同国家市场的营销策略差异，以及如何进行有效的跨文化营销。

评分☆☆☆☆☆

从一个纯粹的商业爱好者角度来看，这本书的选题非常及时。我们正处在一个快速变化的商业时代，新的商业模式层出不穷，传统行业也在经历颠覆。我非常期待这本书能聚焦一些当下最热门的商业话题，比如数字经济、人工智能在商业中的应用、大数据分析如何驱动决策等等。当然，最重要的是，这些内容是否能以一种清晰、逻辑性强的方式呈现出来。我不太喜欢那种堆砌大量术语但缺乏深入解释的书籍。如果这本书能提供一些案例研究，分析成功企业的经验教训，以及失败企业的警示，那将非常有价值。我希望它能帮助我建立起一个更全面的商业思维框架，理解不同商业元素之间的相互作用，并能够独立思考和分析商业问题。