數位行銷的八堂黃金入門課(第二版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

數位新知

圖書標籤:

• 數位行銷
• 行銷入門
• 網路行銷
• 社群媒體
• 內容行銷
• SEO
• SEM
• 數據分析
• 電子商務
• 行銷策略

《數位行銷的八堂黃金入門課（第二版）》 目錄與內容簡介： 本書旨在為渴望在瞬息萬變的數位浪潮中站穩腳跟的行銷人、企業主以及對數位工具充滿好奇的學習者，提供一套結構清晰、實戰導嚮的入門指南。不同於坊間充斥的理論說教，這本指南聚焦於「行動」與「實效」，透過八堂循序漸進的課程，由淺入深地剖析當代數位行銷的核心要素、策略規劃與執行細節。 第一堂課：數位行銷的宏觀佈局與思維重塑 本章節首先釐清數位行銷（Digital Marketing）與傳統行銷（Traditional Marketing）的根本差異，並強調在資訊爆炸時代，消費者行為的轉變如何重塑品牌與受眾的溝通模式。我們將深入探討「以數據驅動決策」的思維模式，介紹行銷漏鬥（Marketing Funnel）在數位環境下的重新詮釋，從認知（Awareness）、興趣（Interest）、考慮（Consideration）到行動（Action）與忠誠（Loyalty）的完整路徑設計。此部分會引導讀者建立一個全麵的數位行銷藍圖，理解各個環節如何相互協作，而非單打獨鬥。核心內容包括：數位轉型的必要性、目標受眾（Target Audience）的深度描繪（Persona Mapping），以及建立跨平颱一緻性品牌訊息的基礎。 第二堂課：內容為王：策略性內容行銷的建構 內容是數位行銷的命脈。本堂課將探討如何從品牌的核心價值齣發，設計齣能夠引起目標受眾共鳴的內容。我們不僅討論常見的內容形式（部落格文章、影片、資訊圖錶、播客等），更著重於內容的「策略性」部署。如何運用內容解決受眾的痛點？如何規劃內容行銷行事曆（Content Calendar）以確保發佈的規律性與主題的連貫性？本章節會詳細解析「內容簇」（Content Clusters）與「支柱內容」（Pillar Content）的架構建立，確保品牌能在特定領域建立權威性。此外，如何優化內容以適應不同的社群平颱特性（如短影音的節奏與深度文章的邏輯）也是探討重點。 第三堂課：搜尋引擎優化（SEO）的底層邏輯與實戰技巧 儘管演算法不斷進化，搜尋引擎優化依舊是獲取免費、高品質自然流量的關鍵。本章節將深入探討當前主流搜尋引擎（如Google）的核心排名因素。內容涵蓋技術性SEO（如網站速度、行動裝置友善性、結構化資料標記）與內容性SEO（關鍵字研究的深度與廣度、意圖匹配）。特別是，本課將強調「使用者體驗」（UX）與SEO的緊密關係，解釋Google如何透過用戶信號來判斷頁麵品質。讀者將學會如何使用關鍵工具進行競爭者分析、審查現有網站的SEO健康狀況，並著手進行站內優化（On-Page Optimization）。 第四堂課：社群媒體的精準互動與增長模型 社群平颱已不再隻是宣傳管道，而是雙嚮溝通與客戶服務的前線。本堂課將係統性地分析主流社群平颱（Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等）的用戶屬性、演算法偏好及最佳實踐。重點在於「互動性」的設計，學習如何創建能引發評論、分享與儲存的貼文。課程中會探討社群聆聽（Social Listening）技術的應用，即時掌握市場輿論與危機預警。如何從單純的「發文」轉變為「社群建立」（Community Building），培養高黏著度的品牌追隨者群體，將是本章的實戰核心。 第五堂課：付費廣告（PPC）的效益最大化：從投放至歸因 在數位行銷的戰場上，精準的付費廣告是快速擴大規模的引擎。本章節專注於搜尋廣告（SEM/Google Ads）與社群媒體廣告（Meta Ads等）的架構建立與優化。我們將徹底解析廣告活動的設定流程，包括目標設定、受眾鎖定、齣價策略（Bidding Strategies）的選擇，以及廣告素材的測試循環（A/B Testing）。重要的觀念是「廣告投資報酬率」（ROAS）的計算與優化，學習如何透過排除低效流量、優化著陸頁（Landing Page）來有效降低獲客成本（CAC）。 第六堂課：電子郵件行銷與客戶關係管理（CRM）的深度連結 儘管社群媒體當道，電子郵件行銷仍是轉化率最高的數位工具之一。本課將指導讀者如何建立閤規且高開啟率的電子郵件列錶。課程將細化分眾（Segmentation）與個人化（Personalization）技術，探討觸發式郵件（Triggered Emails，如購物車遺棄提醒、歡迎序列）的設計。更重要的是，本章會討論如何將電子郵件行銷與CRM係統結閤，實現客戶生命週期（Customer Lifecycle）的自動化溝通，將單次購買者轉化為終身價值客戶（LTV）。 第七堂課：數據追蹤、分析與優化：解讀行銷儀錶闆 沒有數據的行銷如同在黑暗中航行。本章節將著重於核心數據工具（如Google Analytics 4）的實際操作與解讀。我們將從建立正確的追蹤目標開始，學習如何設置事件（Events）、衡量轉換（Conversions），並建立有意義的報告儀錶闆。讀者將學會如何區分「錶麵數據」（如點擊數、觀看次數）與「業務指標」（如CPA、LTV），並運用這些洞察來指導下一階段的行銷活動調整。本課強調的關鍵在於「假設性測試」（Hypothesis Testing）的建立與驗證流程。 第八堂課：整閤行銷溝通（IMC）與未來趨勢預覽 最後一堂課將迴歸宏觀，探討如何將前七堂課所學的各項數位工具，整閤為一個無縫、一緻的客戶體驗。我們將剖析「全通路行銷」（Omnichannel Marketing）的實踐方法，確保無論客戶在哪個接觸點接觸品牌，感受到的都是統一的品牌聲音與品質。此外，本章節還會探討當前新興的數位趨勢，如人工智慧在內容生成與廣告優化中的應用、隱私保護法規對廣告定位的影響，以及元宇宙/沉浸式體驗在行銷中的潛在機會，為讀者裝備迎接未來挑戰的能力。 本書特色： 實戰案例導嚮： 每個章節皆附有經過驗證的案例分析，展示策略在真實商業環境中的應用效果。 工具箱思維： 強調對主流數位行銷工具的實操能力培養，而非僅限於理論介紹。 結構化學習路徑： 課程設計遵循邏輯遞進，確保零基礎的讀者能逐步建立完整的知識體係。

评分☆☆☆☆☆

說真的，現在市麵上的行銷書多到爆炸，很多都隻是把幾個熱門名詞拼湊起來，像是SEO、SEM、Content Marketing，然後就結束瞭，讀完隻覺得：「喔，我知道這些名詞瞭，但我還是不知道怎麼做啊！」但這本不一樣，它真正做到瞭「入門」的精髓。它沒有過度吹捧任何單一平颱或工具的萬靈丹功效，反而花瞭大量的篇幅去探討「策略思維」——也就是說，在開始投廣告之前，你必須先搞懂你的TA是誰、你的產品核心價值在哪裡。這種先求「知其所以然」，再「知其所以然」的編排順序，對於我們這種非本科齣身的中小企業主來說，簡直是救贖。我印象很深刻的是，書裡提到「衡量成效的指標選擇」，過去我隻會看按讚數和觸及率，但書中明確指齣，這些虛榮指標（Vanity Metrics）對營收的實質幫助不大，應該聚焦在CPA和LTV，這讓我立刻調整瞭過去幾個月的KPI設定，感覺方嚮都對瞭，馬上省下瞭不少亂花的廣告費。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的是一本讓人茅塞頓開的寶典！我最近剛好在考慮要怎麼把我那個小小的電商生意好好地數位化，網路上資訊多到讓人眼花撩亂，每個「專傢」都有自己的說法，搞得我心慌慌。翻開這本書後，我立刻覺得找到瞭定海神針。它不是那種空泛地談論「趨勢」和「未來」，而是非常紮實地從最基礎的邏輯開始，一步一步帶領讀者建立起對數位行銷的完整認知架構。作者的文筆很親切，讀起來完全沒有那種教科書的生硬感，反而像是一位經驗豐富的前輩，坐在你旁邊，用最白話的方式跟你解釋那些看似深奧的演算法和數據分析，讓你不會一開始就被那些專業術語嚇跑。特別是書中對於「用戶旅程」的拆解，讓我意識到過去我隻顧著在社群媒體上發文，卻忽略瞭潛在客戶從看到廣告到最終購買中間的每一個關鍵觸點，這本書幫我把這些零散的點串成瞭有係統的線，我現在看行銷數據時，思路清晰多瞭，不再是瞎子摸象瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本書的編排邏輯真的很流暢，它不像傳統的工具書那樣堆砌知識點，而是像一個精心設計的課程地圖，每個章節都是一個階段性的突破。從基礎的名詞解釋、到中階的渠道分析、再到進階的數據優化迴圈，讀者會感覺自己是跟著作者一起「升級」的。我特別欣賞作者在論述中，不斷強調「工具會變，但行銷的本質不會變」的觀念。在這個AI快速迭代、各種新平颱層齣不窮的時代，大傢很容易陷入追逐新工具的焦慮中，但這本書卻能穩穩地拉住你，讓你迴歸到行銷的核心——理解人性、解決痛點。讀完之後，我發現自己看待任何新的行銷趨勢時，都會先用書中建立的框架去過濾一遍：「這個新東西，是解決瞭用戶的哪一個痛點？它對我的轉換路徑有什麼幫助？」這種思維的轉變，比學會操作哪個App還重要得多。

评分☆☆☆☆☆

我得說，這本書的實用性絕對是頂尖的。我身邊很多朋友買的行銷書，翻沒幾頁就束之高閣，因為它們的範例都太「大廠」瞭，用的都是國際級品牌的操作案例，跟我們這種資源有限的小店根本沾不上邊。然而，這本《數位行銷的八堂黃金入門課》裡，作者很聰明地穿插瞭許多本土化，甚至可以說是颱灣市場特有的操作細節和案例分析。例如，它談到在Line生態係中如何建立私域流量池的技巧，或者在麵對颱灣消費者對隱私權日益重視的情況下，該如何進行閤規的數據收集。這些貼近地氣的內容，讓我在閱讀的當下就能馬上聯想到自己的業務場景，並且嘗試套用書中的方法論。說真的，光是書裡關於「內容再利用（Repurposing）」的那一章，我就學會瞭如何把一篇長文有效拆解成五篇社群貼文、一個短影音腳本，讓內容產齣的效率瞬間提升瞭三倍。

评分☆☆☆☆☆

坦白講，我原本對「入門」這兩個字有點保留，總覺得入門級的書通常深度不夠，讀完還是會懸在半空中。但這本真的打破瞭我的刻闆印象。它的「入門」是指讓你輕鬆跨過門檻，但書中蘊含的深度卻足以讓你打好堅實的基礎，甚至能撐起你未來幾年的進階學習。我尤其喜歡它在章節結尾設置的「行動清單」和「自檢問題」。這些設計強迫讀者在讀完理論後，必須立即停下來思考自己的現狀，而不是被動地吸收資訊。例如，它會問你：「你目前網站的首屏跳齣率是多少？你認為原因是什麼？」這種強烈的互動性，讓閱讀的過程變成一種自我診斷和策略規劃的過程。對於像我一樣，白天要忙營運、晚上纔有空學習的自學者來說，這種高效、能立即轉化為行動的內容，纔是最寶貴的。這本書絕對不是隻能看一次的書，我打算每半年拿齣來複習一次，確保自己的行銷策略沒有脫離基本麵。