本套書組合：《工程師的思考法則：擁有科學邏輯的頭腦，像工程師一樣思考》、《法律人的思考法則：跟好律師學思辨、學表達，更搞懂了法律常識》、《廣告人的行銷法則：專業才懂的消費心理學，從社群小編到上班族，在社會走跳必學的101行銷力》

　　給所有人的公開課！
　　不花高價、不上專業學院就能學到的精華課
　　過來人的101則專業分享，解說專業術語和必懂觀念
　　教你像職人思考，更學會思辨與進階祕笈

　　《工程師的思考法則》——
　　搞懂理科人的世界，圖解最基本的工程學入門

　　★工程學院新生必讀★
　　告訴你工程學的「十萬個為什麼?」
　　工程師們懂甚麼? 想什麼?
　　帶你擁有科學邏輯的頭腦，像工程師一樣思考!

　　這本書展現了工程學背後的脈絡，能讓入門者和一般人一瞥工程學的林與樹，啟蒙並激起大學生找出學科間連結的興趣，並讓他們了解正在學習的數學、科學知識背後的脈絡；也期待引發在職工程師們去反思他們專業領域間微妙而難以捉摸的關係；並鼓勵一般讀者以工程師的視野看待工程的世界：一個迷人、富創造力、有挑戰性、需要協作、並永遠充滿意義的世界。

　　‧初期的決定造成的影響最大
　　計畫進行初期所做的決定或假設，對設計本身、可行性與成本都會造成深遠影響。

　　‧做工程不是數學競賽
　　計算並不是工程的階段目標或最終目的，計算只是用來找到問題解決方案的許多手段之一。

　　‧工程師都懂計算，好的工程師會「溝通」
　　隨著更多工程專業領域的出現，工程師「對話」的需求也變得更迫切。現在的工程師不但需要注意領域內高度專業化的術語與概念。同樣地，工程師必須要能夠將這些專業術語轉換成能被客戶、使用者及其他工程師了解的日常語言。

專業按讚推薦

　　瘋狂理查（知識型Youtuber）

　　側身科普界數十年，哪本書是工程學的「十萬個為什麼」？我敢說就是這本書。──張之傑（科普作家）

　　「曲高未必和寡，深入何妨淺出」的科普特色，本書非常適合想就讀理工科系的高中生閱讀。──簡麗賢（北一女中物理教師）

　　《法律人的思考法則》——
　　跟好律師學思辨、學表達，更搞懂了法律常識

　　終於看懂法律劇，為何律師問話這麼故意！
　　寫給想探索複雜法律問題，
　　又不想翻開書就嚇壞的學生｜入行新手｜一般人

　　▌法律系教授──徐應松特別審訂，加註台灣現況說明▌
　　如何像一個專業的法律人，學習「在紙上思考」，「講一個引人入勝的故事」，「讓你的註解為你辯解」，「練習換句話說」，「有時被動語態更強烈」，甚至要記得「提出重點後，不要講話」？

　　當作者是法律新生時，常常被自己一無所知的感覺凍結。其他學生似乎很厲害，總是談論他所不了解的術語。直到作者在大型法律事務所工作後才意識到，法律領域中存在一定的裝腔作勢。法律是一個各憑本事的環境，裝腔作勢能夠威嚇那些不傾向誇大所知的人。即使是很有自信的企業合夥人、教授或法學院的學生，一樣都會被法律所迷惑和恐嚇。

　　▌原來，法學院不只教法律
　　進法學院學習不是在背誦法律，而是學會如何像律師一樣思考。法律會變化；適當的分析方法是不變的。

　　▌誠實和真實大不同
　　誠實是指不說謊。真實則須完全掌握事實。律師在法庭上不能說謊，但沒有義務將客戶案件的全貌和盤托出。

　　▌找出對你有利的角度
　　如果法律對你有利，請直擊法律，如果事實對你有利，請直搗事實。

　　▌版權不是在保護想法
　　版權只能保護「想法的有形表達」，而非保護想法本身。如果某個劇本受版權保護，其他人未經許可不得擅自複製、使用、分割部分。但版權不代表能夠阻止其他人秉持相同想法來寫劇本。

專業法律人推薦

　　「作者透過這本書帶我們從空中快速鳥瞰整個法律體系，進而迅速建立起法律知識的骨幹，剩下的功夫就要靠自己的努力了。」──法律白話文運動

　　黃益中│公民教師、《思辨》作者
　　雷皓明│喆律法律事務所主持律師
　　楊貴智│法律白話文運動站長
　　廖元豪│政治大學法律學系副教授
　　鄧衍森│東吳大學法律系教授
　　賴瑩真│律師、法律知識型YouTuber
　　（按姓氏筆畫排序）

　　《廣告人的行銷法則》——
　　專業才懂的消費心理學，從社群小編到上班族，在社會走跳必學的101行銷力

　　新媒體時代，行銷自我
　　消費心理｜網路行銷｜定價策略｜廣告設計｜品牌定位
　　建立網路時代廣告手法的靈魂思想
　　★廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體，專業入門必備★

　　廣告是我們找到他人產品的方法；是大量生產與大量消費必不可少的夥伴。廣告業是一個價值數十億美元卻無從獨立存在的產業，全然仰賴其他產業而存在，汽車、影視、食品雜貨、電信、保險……廣告業需要各色各樣的人在不同領域上的專注。

　　今天，別小看放在網路上的廣告片，表面上跟電視廣告相似，但它們在電腦、平板或手機上被觀看的距離遠比電視廣告近得多。今天靠大數據，可以讓沃爾瑪知道糟糕的天氣能讓草莓夾心餅大賣，Google用搜尋引擎上同地區的熱搜關鍵字，能預測疾病爆發地點。網路時代中銷售的變與不變，你一定想知道，書中一一說分明。

　　▌多數人會選中間的
　　人們不想讓自己看起來像個小氣鬼，但又不想花太多錢。當面對一大堆陌生選擇時，大部分人會買中等價格或者至少第二便宜的產品。因此，餐廳的菜單上第二便宜的餐點和酒品該有最高的毛利。

　　▌用定價吸引顧客
　　＄9.99 / ＄9.95定價：研究指出，由於我們由左至右閱讀，所以在一串數字中我們會認爲第一個數字比較重要。因此，我們會下意識地覺得＄9.99比起＄10更接近＄9。

　　▌讓垃圾再次為你持續曝光
　　美國人每年丟棄29噸不可生物分解的包裝。投資耐用、特製的包裝盒袋，不僅能讓品牌減少垃圾量、提升顧客的售後體驗，客戶對產品包裝的每一次再利用，都是免費的廣告宣傳。

　　▌不用誓死維護你的點子
　　當你的點子受批評，你自然感到被誤解。或許你會認為天才的代價就是得面對庸眾的憤懣。這或將讓你對那些被評為不可行的概念更放不了手，並拒絕轉向新的點子。但對一個點子不能放手，將窒礙其他點子陸路成渠。

專業人士口碑推薦

　　「輕盈的洞見還帶點幽默，適合行銷人一天讀一條的101條行銷法則，但保證你會忍不住多讀幾條！」──李洛克∣《故事行銷》作者

　　丁菱娟｜影響力學院創辦人/資深公關人
　　蕭湘文｜世新大學公共關係暨廣告學系專任教授

 

作者簡介

約翰‧庫本納斯（John Kuprenas）

　　執業工程師與綠能建築專業工作者。他在南加州大學（USC）與加州州立大學長堤分校都有教授土木工程相關課程。也是STV Group公司的資深的副董事長與代理董事。他目前已經出版了多篇期刊與專書《計畫管理的故事》（The Story of Managing Projects）。

薇貝克‧諾加德‧馬丁（Vibeke Norgaard Martin）

　　為加州卡梅爾海濱的一名律師，主要在加州執業。早先，她從事商業和民權訴訟方面的實務。她曾在加州大學柏克萊分校的法學院任教、曾是南非普瑞托利亞大學兒童法中心的訪問學者、曾為塞拉利昂真相和解委員會、南非憲法法院工作。

崔西‧阿靈頓（Tracy Arrington）

　　為一家德州奧斯汀市的廣告公司之消費者洞見與媒體部門全職總監。曾為 AT&T、美國銀行、寶馬汽車、戴爾電腦、夢工廠、萬事達卡、Nike、喜萬年、塔可鐘及沃爾瑪等世界領導品牌，操刀系列廣告。目前也在德克薩斯州大學奧斯汀分校（The University of Texas at Austin）任教。

繪者簡介

馬修‧佛瑞德列克（Matthew Frederick）

　　建築師、城市設計師、設計師及寫作指導，著有《建築的法則：101個看懂建築，讓生活空間更好的黃金法則》（原點出版），是廣受讚譽的「我學到的101件事」（101 Things I Learned）系列的創造者、編輯和插畫家。住在紐約的哈德遜河谷。