圖解台灣懷舊雜貨:中小學生必讀的台灣老故事

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張信昌
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具体描述

  懷舊——是時代的眼淚,還是時代的潮流……

  四年級生的《梁祝》黃梅調、阿嬤的灶腳、打穀機、野台歌仔戲、史艷文布袋戲、鐵皮玩具……
  五年級生的柑仔店、大同電鍋、七喜汽水、尪仔標、彈珠、陀螺、科學小飛俠,無敵鐵金剛、王子麵、牙膏巧克力……
  六年級生的手指怪獸、樂高、益智積木、滑板車、神奇寶貝、金剛戰士、水中套圈圈……
  七年級生的變形金剛手錶、四驅車、鋼彈、數碼寶貝、戰鬥陀螺、軌道賽車、彈力球、BB槍、遊戲卡、溜溜球、彈珠人……
  八年級生的豆豆娃、電子雞、巨魔娃娃、指頭滑板、小精靈卡片、Game Boy任天堂、巴掌手鐲、足球巧克力、可樂軟糖……

  2000年以後的世代,售價不菲、聲光俱佳的電子產品,逐漸凌駕過往從竹製、木製、鐵皮到塑膠的玩具與日常雜貨。懷舊,雖已成為時代不可逆的光年,集體記憶下的歷史骨董,但終究會回到原點,如同巴洛克來到新古典主義,現代來到後現代主義,懷舊不死,只不過東西越來越少。

  作者長期擁抱懷舊雜貨與玩具商品,一屋子加上倉庫一拖拉庫的台灣古物,有滿腔想說的話,曾出版《圖解台灣懷舊柑仔店》(晨星)、《圖解台灣經典老玩具》(晨星)。如今,連第二代學設計的小孩也耳濡目染,無縫接軌跟著老爸下海,找尋懷舊的永恆意義。

  本書跳脫一般圖文書的框架,從雜貨古物本身所呈現的符號出發,揉合新世代最擅長的漫畫閱讀方式,讓雜貨的表現不再只是一種收藏,還是一種更潮、更有活力的讀物。

本書特色

  1.以彩色趣味手繪並數位特效後製的懷舊圖像為特色,選出各個時代與世代共同的生活記憶為主題,進行超過100種與世代息息相關的老雜貨圖像創作,且利用漫畫分鏡風格,搭配對話形式,解說產品來龍去脈,喚回各世代共通的成長經歷。

  2.蒐錄懷舊雜貨發展背景與社會流行,並連結相關的國內外歷史事件(歷史上的今天),串聯一件件生活物件,呈現出各世代的生活趣味史,也具觀賞與收藏性。
《風華絕代:光影流轉中的臺灣記憶》 一場跨越時代的視覺與心靈之旅 這本厚重的圖文集,並非聚焦於那些早已走入歷史的日常用品,亦非側重於中小學生的課本知識。相反地,它是一部深入探討戰後至二十世紀末葉,臺灣社會在快速現代化浪潮中,集體記憶、文化符碼與美學變遷的深度研究專著。全書以「光影」和「流動性」為核心概念,剖析特定歷史時期臺灣社會的文化地景與精神風貌。 全書結構嚴謹,分為五大部分,共計三十餘萬字,輔以數百幅精選的歷史照片、電影劇照、廣告原件與時代文件,旨在提供一個多維度、富含文本深度的歷史解讀。 --- 第一部:都市紋理的重塑與隱藏的空間敘事 (約 300 字) 本部分專注於戰後臺灣都市空間結構的劇烈轉變。我們不談熟悉的雜貨店鋪,而是深入分析「看不見的都市機能」。探討了從日治時期遺留下來的基礎設施(如水利、電力系統)如何被戰後接收的政權與經濟需求重新詮發,並形塑出新的空間階級。 重點章節包括: 「違章建築」的社會學意涵: 分析在物資短缺與快速遷入的背景下,非正規聚落(如眷村、工寮周邊的臨時建築)如何成為特定族群的「暫時性家園」,以及這種空間形態如何影響了戰後初期的社會網絡建構。 交通動脈與符號學: 深入研究早期公車路線圖、計程車的塗裝變革,以及在缺乏現代路標系統時,地方居民如何發展出獨特的「地標記憶」來導航城市。探討這些移動工具如何成為社會階層流動的隱喻。 地下文化與邊緣場域: 研究戰後初期(一九五○至一九六○年代)在特定城鎮(如碼頭區、軍事基地周邊)興起的地下娛樂場所、戲院與茶館,它們如何成為特定群體情感投射與文化消費的場域。 --- 第二部:媒體的建構:記憶的工業化與情感的植入 (約 400 字) 本部分完全聚焦於大眾傳媒,探討在言論管制與經濟起飛的雙重壓力下,臺灣的媒體如何系統性地建構並散播主流價值觀,並如何同時孕育出微妙的「反向文化」。 重點章節包括: 廣播時代的聲景工程: 分析 AM 廣播劇(如《孤女的願望》、《星星的故鄉》)的敘事模式、配樂運用及其對聽眾心理的深層影響。探討特定「電台情人」角色的出現,如何填補了社會高速變遷下的情感空洞。 電影工業的意識形態轉向: 考察從「健康寫實」到「文藝片」的風格轉變,特別是探討李行、白景瑞等導演作品中,對於「家庭價值」與「都市疏離感」的複雜處理。我們不討論具體的產品,而是分析電影中場景的燈光設計與服裝美學如何服務於特定時期的政治語境。 廣告語言的進化: 深度解析一九七○年代初期,臺灣第一批專業廣告公司的作品。研究他們如何從翻譯西方文案,轉變為使用本土化的俚語、諧音和視覺隱喻來推銷新興的消費性產品,如第一代黑白電視機、冰箱等。這些廣告不僅是商業行為,更是社會規範的潛移默化傳播工具。 --- 第三部:知識的載體與知識分子的困境 (約 350 字) 本部分將視角轉向知識生產的場域,探討在不同歷史階段,知識、學術與出版業在臺灣所扮演的複雜角色。這與普及性的「中小學讀物」截然不同,我們關注的是學院派的思辨與思想的邊緣化。 重點章節包括: 大學圖書館的收藏與禁忌: 研究戰後初期,臺灣主要大學圖書館(如臺大、師大)如何依照「限閱」與「禁書」名單來建構其外文與中文藏書目錄。分析這些政策如何形塑了臺灣學術研究的初期方向與盲點。 《文學季刊》與現代主義的論戰: 深入分析一九七○年代後期,臺灣文學界對於西方現代主義思潮的引介與爭論,包括對「純文學」與「社會寫實」的界線劃分,以及這場論戰對後續社會運動思潮的間接影響。 學術翻譯的困境: 探討第一代引進西方社會科學理論(如韋伯、馬克斯的著作)的學者,他們在翻譯過程中如何使用當時有限的中文術語來對應複雜的哲學概念,以及這些翻譯選擇如何影響了後續的學術解釋框架。 --- 第四部:工藝美學的衰亡與新興風格的誕生 (約 300 字) 此部分著重於材質、設計與手工藝在工業化衝擊下的轉型,側重於設計史與材料科學的交叉點。 重點章節包括: 塑膠時代的「質感」危機: 分析一九六○年代後期,臺灣製造的廉價塑膠製品(如家具、容器)在進入家庭後,如何挑戰了過去以木材、陶器為主的「持久性」美學觀念。探討人們如何重新定義「新穎」與「耐用」的關係。 專業工具的流動性: 研究特定職業群體(如木匠、鐵匠、修錶匠)的專業工具,在機械化生產線普及後,這些工具的「記憶功能」是如何被保存或遺棄的。分析一套老式工具箱的配置,如何反映出當時的技術水平與勞動倫理。 「人造」色彩的崛起: 探討染料工業的發展如何使得「鮮豔」色彩(如霓虹燈管、合成纖維的顏色)首次大規模進入日常視覺經驗,以及這些色彩如何與傳統的「自然色系」產生衝突與融合。 --- 第五部:地方性知識的重構與地理誌的轉譯 (約 150 字) 結尾部分,本書回歸地理空間,但採取高度抽象的視角,探討地名、路名、地方節慶的變遷,以及這些符號如何被新的國家敘事所覆蓋。 地名的政治地理學: 分析戰後街道名稱的系統性更迭,以及這種命名策略背後所體現的權力意志,對地方社區集體路徑記憶的衝擊。 地方節慶的國家化: 探討傳統迎神賽會、地方戲曲在公權力介入後,如何被納入年度「文化建設」的框架內,導致其原始的社會功能與儀式核心發生偏移。 總而言之,《風華絕代:光影流轉中的臺灣記憶》是一部嚴謹的社會文化史著作,它通過解構特定歷史時期的物質文化、媒體符號、空間結構與知識生產,試圖拼湊出一個更為複雜、多層次的戰後臺灣社會心靈圖景。它提供的是批判性的分析框架,而非懷舊性的羅列。

著者信息

作者簡介

張信昌 (大衛)


  {年代}
  1969年。台中金龍少棒隊為我國捧回第一座世界冠軍;人類登陸月球成功;附有玩具的「乖乖」上市。這是我出生的年代。

  {學歷}
  不愛讀書只愛畫畫,將國語課本或橘色、綠色的作業本變成漫畫創作本/頂溪國小。
  功課很爛敬陪末座,美術成績98分全班最高/永平國中。
  不懂機械原理,但喜愛複雜的機械結構圖/北市大安高工。
  求學階段,為了可以滿足隨手畫畫的慾望,織品服裝設計系成了我的第一志願/輔仁大學。
  出版有《圖解台灣懷舊柑仔店》、《圖解台灣經典老玩具》。

图书目录

推薦序-張錦霞(新北市野柳國民小學校長)
推薦序-謝德璋(日藥本舖董事長)
自序

【導讀】
12 雜貨
14 家用電器
15 西藥房、中藥舖
16 食品
18 玩具
20 懷舊設計
21 廣告

【雜貨】
24 金鳥蚊香
28 非肥皂
30 白蘭洗衣粉
32 黑人牙膏
34 鞋油總動員
36 明星花露水
38 猴標火柴
40 番仔火
42 中國強帆布鞋
44 百貨行
48 歐羅肥

【醫療用品】
52 西藥房
58 寄藥包

【家用電器】
64 台視一號
66 大同家電
70 照相館
72 裁縫店
74 理髮店
78 公用電話
80 百年郵局

【車輛】
84 雜貨車
86 養樂多車
88 香腸車
90 新三東機車
92 本田機車
94 偉士牌

【食品】
98 懷舊零嘴
102 味全奶粉
104 牛頭牌奶粉
106 明治奶粉
108 黑松汽水
110 三凉汽水
112 仙桃牌汽水
114 軍用香菸
118 台灣啤酒
120 萬家香醬油
122 台灣味素
124 味王味素
126 天鵝味素
128 養樂多
130 台灣叭噗
132 糕餅舖

【玩具】
136 兒童坐騎
138 三輪車
140 搖搖馬
142 大同寶寶
144 羅莎虎寶寶
146 美固漆寶寶
148 霹靂貓
150 洋娃娃
152 賽璐珞
154 孫小毛
156 多拉A夢
158 抓物機
160 彈球運動機
162 台灣老玩具
164 鐵皮三輪車
166 火星大王
168 恐龍機器人
170 外星機器人

【廣告】
174 老報紙廣告
176 黑松老廣告
178 牙膏老廣告
182 仁丹廣告
184 不二家廣告
186 電球廣告

【懷舊設計】
190 昭和博物館
192 大時代美食廣場
194 九份飽
196 博物館咖啡
198 單純剪
200 江戶村
202 台灣老店鋪
204 幸福老台灣

图书序言

  • ISBN:9786263200548
  • 叢書系列:圖解台灣
  • 規格:平裝 / 208頁 / 17 x 23 x 1.2 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

图书试读

推薦序一

  相遇,勾起烙印角落的情感
  曾經,因時間被遺忘的記憶;
  相遇,勾起烙印角落的情感。

  一本保存了生活見證的台灣懷舊雜貨故事,透過一張張古早年代的老照片,述說著每一件物品與當時背景的文化連結,也激盪出時代情感的深處記憶,在跨越時空的文本重現,讓早期的生活舊物也成了一種可品味的學習成長歷程,透過時光機的紀錄,讓前人生命故事的熟悉感,慢慢的拉近了與閱讀者的距離。

  生活是一直不斷地翻轉「溯源」與「創新」,既要尋根過往,也因應時代潮流推陳出新,但生活舊物的老味道卻始終濃郁有勁,因為這是一代代人努力掙出來的痕跡,是牽繫生活的真實情感,當翻開書本和孩子們一起閒談生活的變遷,說的是自己記憶中的故事,而透過懷舊雜貨傳遞的是不同時空背景的生活軌跡,一種真實的生命韌性。

  回首,我們感謝收藏器物保存的文化紀錄,一本師生和親子共讀的好書,飲水思源〜延續每個時期的生活發展,讓一段段的過往點滴,淬鍊成永恆的生命故事。

新北市野柳國民小學 校長/張錦霞

推薦序二

新世代的懷舊風潮


  文化是根,亦是潮流的起源
  我一生專注於藥業,以及台灣獨有的懷舊日本文化
  首家日系藥妝店設有藥業博物館
  是日藥本鋪和張信昌設計師擦出的火花

  早期台灣在日本的文化薰陶下,教育、建築、醫學等領域深受其影響,在資源開發階段,兩國彼此的交流中,從生活到產業,無一不見到日本文化的縮影。為讓國人能擁有更好的醫藥資源,從日本引進最新、最好的藥品保健,是「日藥本舖」經營的目標,來到懷舊博物館,看到早期在台灣歷史中,扮演著不同角色的物品,彷彿看到過去,前輩辛苦開創的點滴。感念過去的歷史,在博物館中,可以體會到先人的辛勞,從古老的智慧中,轉化出新世代的觀點。舊物新念,翻轉思考,創新的設計,皆從歷史的長河中淬鍊昇華。而現代醫藥技術比早期進步許多,也都是累積過去經驗轉變而來。懷舊,已是新文創最潮的代名詞。

  古往今來,傳承文化,廣結善緣,日藥本舖為了國人健康,持續引進日本最新、最好的醫藥保健,在未來,把健康交給日藥本舖,把文化歷史交給懷舊博物館,在古今融合的新世代,攜手激盪摹繪出康強美麗的新世界。

  今欣逢設計師信昌出版《圖解台灣懷舊雜貨》一書,無私分享自家收藏,讓一般大眾讀者得以鑑賞到時代累積而出的常民珍寶, 相信只要閱讀本書,甚至帶著出門,便可在台灣各地或日藥本舖的博物館,發現其中的懷舊雜貨正在向你招手,看見信昌如此努力保存在地歷史記憶,絕對值得推薦本書給大家。

日藥本舖 董事長/謝德璋

用户评价

评分

說實話,現在的教科書內容都太制式化了,缺乏人情味。但這本關於台灣懷舊雜貨的書,厲害的地方就在於,它不只是單純介紹「物品」,而是透過這些物品去側寫「生活哲學」。舉例來說,當它提到早期的「米缸」時,絕不會只寫它是裝米的容器,而是會帶出當時的節儉觀念、對五穀的敬畏之心,以及鄰里間「有米大家有」的分享精神。這種敘事手法非常高明,它將冰冷的物件賦予了溫度和靈魂。我看見了許多我只在阿公口中聽說過,卻從未親眼見過的老東西,像是早期用來曬衣服的竹竿,或是客廳角落那個總是擺滿零食的透明玻璃罐。透過這些圖文並茂的描寫,我彷彿參加了一場跨越時空的家庭聚會,聽長輩們娓娓道來那些充滿韌性與智慧的生活智慧。這本書無疑為台灣的文化保存,做了一件功德。

评分

這本書的編輯和排版,真的看得出是用心良苦的。它並沒有採用一般圖鑑那種單調的羅列方式,而是巧妙地將不同年代、不同用途的雜貨,用一種主題式的串連起來。例如,它可能會把「點心系列」放在一起,從傳統的椪糖、麥芽糖到後來出現的科學麵,每一種點心背後都藏著那個時期社會經濟的縮影。最讓我驚喜的是,作者似乎很有同理心,知道「懷舊」這條路有時候會讓人感傷,所以它在文字的選用上,拿捏得宜,既有溫柔的緬懷,又不至於過度煽情,保持了一種恰到好處的距離感。對於中小學生來說,這些圖畫就像是打開新世界的大門,他們會好奇為什麼大人們不用塑膠袋而要用菜籃?為什麼喝水要用鋁製的水壺而不是便利商店的瓶裝水?這些「為什麼」,就是最好的教育契機。

评分

我認為,這本書對於現代教育的價值,遠超乎「懷舊」本身。它成功地將地方學、生活史和美感教育融合在一起。舉個例子,當書中介紹到「火柴盒」時,可能順帶提到了早年物質缺乏,如何珍惜每一根火柴的使用,這不就是在教導環境永續和物盡其用的概念嗎?而當它描繪「裁縫車」時,又隱約透露出家庭主婦們如何一針一線維護家庭的辛勞與榮耀。這是一種潛移默化的生命教育。很多時候,我們總想著要引進國外的先進理念給孩子,卻忘了我們腳下的土地本身就蘊藏著無數寶藏。這本圖解雜貨,就是一個極佳的起點,讓孩子們能夠紮根於自己的土地文化,自信地去探索,進而成為一個懂得惜福、有歷史感的台灣人。它讓我忍不住想趕快去跳蚤市場,看看還能不能淘到幾個書裡提到的老物件。

评分

從美學的角度來看,這本刊物根本就是一本台灣早期設計風格的非正式教材。那個時代的設計,線條雖然簡單,但配色和字體設計卻有著一種獨特的生命力,那種不經修飾的、帶點手工感的風格,現在被稱為「復古」,但對我來說,那就是「自然」。我特別喜歡書裡對一些老招牌的描繪,那些毛筆字跡、有點歪斜的店名,充滿了江湖味和親切感。它讓人意識到,在標準化和大量生產還沒有侵入我們生活之前,萬物皆有其獨特的「個性」。這本雜貨圖鑑,其實是在教導年輕一代如何欣賞「不完美中的美」,如何從簡單的物件中讀出複雜的人情世故。它提醒我們,台灣的文化底蘊,不是只在博物館裡,它就藏在我們日常生活的邊邊角角,在那些快要被淘汰的舊物件裡。

评分

這本書的設計簡直是把阿嬤灶腳的氣味都帶出來了!翻開書頁,那些泛黃的記憶一下子就湧上心頭,彷彿能聽到隔壁柑仔店老闆娘親切的招呼聲。我小時候最喜歡的就是放學後衝到巷口,掏出零錢買一支枝仔冰,那種冰涼透心、甜到心坎裡的滋味,現在想起來都還會流口水。書裡的插圖非常細膩,不只是簡單的繪製,而是充滿了情感和時代的厚重感。像是舊式腳踏車後座載滿了柴火的畫面,或是那個用竹籃裝著饅頭、沿街叫賣的景象,都讓人忍不住想跟身邊的人分享:「欸,你記得這個嗎?」這本書不只是給孩子看的歷史課本,對我們這些「半老不老」的台灣人來說,更是一本洗滌心靈的懷舊錄。它沒有艱澀的文字,卻用最生活化的物件,串起了大時代的故事,讓現代的孩子能更具體地感受到「以前」的生活樣貌,那種樸實、互助的溫暖,在現在這個冷冰冰的科技社會裡,顯得格外珍貴。

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