Google廣告投放必修課：給廣告投放新手的教學指南 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

Google廣告投放必備BOOK，打造吸引受眾點擊的廣告！

行銷理論、聯播網廣告類型等概念基礎零藏私講解，

解析Google Ads帳戶管理、串聯其他網站等須知，

揭密設定不同目標的廣告、成效優化方法等重點，

帶你用Google廣告發揮集客力，把流量變收益！

　　{什麼是Google廣告投放？}

　　Google廣告投放就是透過Google Ads，將數位廣告刊登在Google聯播網的廣告版位上，以曝光或觸及到商家的目標受眾，或是讓受眾願意點擊廣告連結，以產生有效的流量轉換。

　　{什麼是Google Ads？}

　　Google Ads就是在Google聯播網投放廣告的後台系統，使用者可以在其中製作廣告、選擇欲設定的投放條件，例如：廣告活動的目標、關鍵字、受眾範圍、刊登地點等，並付費投放廣告，以及進行廣告成效的評估、測試、追蹤等。

　　{什麼是Google聯播網？}

　　聯播網的概念是將多個網站聯合起來，一起播送網路資訊，而Google Ads就是利用聯播網，將廣告刊登在Google網站、與Google合作的夥伴網站，以及手機應用程式上。

本書特色

　　✔Google廣告投放的基本，必知全公開

　　從聯播網的種類、Google可投放的廣告的類型、Google Ads帳戶註冊、介面說明等基本須知，帶你了解Google廣告投放新手的必備概念！

　　✔超詳細步驟解析，零基礎學習也OK

　　從註冊及登入Google Ads帳戶、建立專業者帳戶，到設定各種目標的廣告、追蹤廣告成效、串聯其他網站等教學，都有提供完整詳細的圖文步驟示範，就算是初學者也能跟著輕鬆操作不NG！

　　✔Google廣告必學優化法，帶你提升廣告成效

　　教你建立A／B測試的基本邏輯和操作方法，帶你一步步學會評估及優化廣告成效，透過適時調整商家的廣告元素，讓你能運用合理的預算，發揮出最理想的行銷效果！

真誠推薦

　　「透過團隊成員的詳細解說，相信足以幫助更多商家、行銷主管、甚至是經管人士，更好的揭開Google廣告投放的神祕面紗，為你的付費流量獲取，打開另外一扇至關重要的大門。」——學而學堂創辦人歐文

　　「在操作數位廣告的路上有Google Ads的詳細解說，行銷、小編、廣告投手、企業主們不可獲缺的一本戰略指南。」——《Facebook廣告投放操作祕笈》、《贏在付費》作者黃俊元

跨越数字营销的鸿沟：新手营销人员的实战路线图书名：数字营销实战精要：从零到一构建高效获客体系目标读者：市场营销新手、渴望系统学习数字营销的职场新人、寻求转型或提升实战技能的个体经营者。内容概述：在当今这个由数据驱动的商业环境中，掌握数字营销不再是锦上添花，而是企业生存和发展的核心竞争力。本书旨在为所有数字营销领域的初学者提供一套全面、系统且极具实操性的入门指南。我们摒弃晦涩的理论堆砌和复杂的术语，专注于构建一个清晰、可执行的“获客闭环”框架。全书内容围绕如何科学地理解、规划、执行、优化和衡量每一次数字营销活动展开，确保读者能够迅速从理论知识转化为实际的业务成果。本书结构清晰，共分为五大部分，层层递进，带领读者完成从认知到精通的蜕变。 --- 第一部分：数字营销生态认知与基础建设（构建思维框架）在开始任何实际操作之前，建立正确的认知至关重要。本部分将深度解析当前数字营销的宏观格局和核心理念，为后续的实操打下坚实的基础。 1.1 破译数字营销全景图：梳理当前主流的数字营销渠道（搜索引擎、社交媒体、内容营销、邮件营销等）之间的关系与协同效应。我们将探讨“全渠道营销”的真正含义，以及如何根据业务目标选择合适的组合拳。 1.2 深度洞察目标受众（Persona 2.0）：传统的受众画像已经不足以应对快速变化的市场。本章将介绍如何利用现有数据工具，深入挖掘用户的痛点、需求、购买旅程的关键触点（Moments of Truth），并构建更具行动指导意义的“超级用户画像”。 1.3 营销漏斗的重塑与优化：经典 AIDA 模型在数字时代如何演化？我们将引入现代的“飞轮模型”（Flywheel）和多层次漏斗概念，重点讲解如何衡量和提升从“认知”到“忠诚”的每一个阶段的转化效率。 1.4 数据素养：营销人员的“新识字能力”：营销决策必须基于数据。本章聚焦于基础的数据收集、清洗与报告概念。我们将介绍关键的营销指标（KPIs）的定义，如 LTV（客户生命周期价值）、CAC（客户获取成本）、ROI/ROAS 等，确保读者能用统一的“数据语言”进行沟通。 --- 第二部分：内容为王：打造吸引力内容策略（内容驱动增长）在信息爆炸的时代，高质量、有价值的内容是吸引并留住用户的核心磁石。本部分将聚焦于如何系统地规划和制作能够解决用户问题的内容。 2.1 内容策略的战略规划：如何将业务目标拆解为具体的内容主题？本章教授如何进行“主题集群”规划，确保所有内容创作都围绕核心业务价值展开，避免内容生产的盲目性。 2.2 创作引人入胜的文案：介绍“情感触发”和“痛点共鸣”的文案写作技巧。重点讲解标题优化、CTA（行动号召）设计的艺术，以及如何根据不同渠道（如短视频脚本、长篇博客、邮件主题行）调整文案的语气和长度。 2.3 视觉内容的生产与分发：涵盖基础的图片、信息图表、短视频的制作流程和标准。探讨如何在不依赖昂贵设计团队的情况下，利用现有工具快速产出符合品牌调性的视觉素材。 2.4 内容分发与再利用（Repurposing）：如何最大化每一篇内容的价值？教授“一鱼多吃”的内容矩阵策略，例如将一次成功的网络研讨会（Webinar）拆解成博客、社交媒体帖子、邮件系列和信息图，实现内容效率的最大化。 --- 第三部分：渠道实战：精准触达用户（流量获取的艺术）这一部分是本书的核心实操环节，重点讲解当前最主流的几种流量获取渠道的入门操作和精细化管理。 3.1 搜索引擎优化（SEO）基础实操：介绍网站技术健康度的自检清单，关键词研究的实用方法，以及如何撰写符合搜索引擎和用户双重偏好的页面结构（Title Tag, Meta Description, H1 结构）。 3.2 社交媒体平台的差异化运营：深入分析主流社交平台（如 LinkedIn、X/Twitter、Instagram、本地化平台）的用户行为差异，并提供针对性的内容发布频率和互动策略。重点在于如何利用社区互动建立品牌粘性。 3.3 邮件营销与客户关系维护（CRM 基础）：讲解如何建立合法的邮件列表，设计高打开率的欢迎邮件系列，以及如何运用简单的自动化流程（Automation Workflow）进行客户培育（Nurturing），提升重复购买率。 3.4 联盟营销与合作伙伴关系搭建：介绍如何识别潜在的合作伙伴，设计互惠互利的推广机制，以及如何通过外部资源的引荐来扩大品牌影响力，实现低成本的流量获取。 --- 第四部分：优化与转化：让每一次互动都有价值（效率提升）获取流量只是第一步，如何高效地将访客转化为付费客户，是决定营销成败的关键。 4.1 登陆页（Landing Page）设计与优化：详细拆解高转化率登陆页的构成要素——从价值主张的清晰度到表单设计的易用性。提供 A/B 测试的基础框架，帮助读者理解如何通过微小调整带来巨大转化提升。 4.2 转化率优化（CRO）的思维模型：介绍用户体验（UX）对转化的影响。我们将聚焦于用户行为热图、会话录制等工具的初步应用，理解用户在转化路径中“卡住”的原因。 4.3 基础的用户生命周期管理（Customer Journey Mapping）：如何在用户完成购买后持续提供价值？本章指导读者绘制完整的用户旅程地图，并在关键节点设计个性化的后续触达方案，以培养品牌拥护者。 4.4 风险与合规性：介绍数据隐私（如 GDPR、CCPA 的基础概念）对营销活动的影响，以及如何确保所有营销行为的合规性，避免潜在的法律风险和品牌声誉损害。 --- 第五部分：衡量、迭代与未来展望（持续增长的驱动力）营销是一个永不停止的迭代过程。本部分关注如何建立一个良性的反馈循环，确保营销系统能够自我优化。 5.1 营销效果的归因模型初探：面对多渠道触点，如何准确判断哪个渠道对最终转化贡献最大？介绍首次互动、末次互动、线性归因等模型的优缺点，帮助新手建立合理的评估体系。 5.2 建立可执行的营销报告仪表盘：从海量数据中提炼出真正有意义的洞察。本章提供一个简洁的“周报/月报”模板，指导读者聚焦于业务增长的关键驱动因素，而非冗余指标。 5.3 敏捷营销（Agile Marketing）实践：学习如何以小步快跑的方式进行营销测试，快速验证假设，并根据数据反馈调整策略。强调试错文化在数字营销中的重要性。 5.4 营销技术栈（MarTech Stack）的入门选择：介绍构建一个基础、高效的营销技术工具组合的基本原则，帮助新手在有限预算内，选择最适合自己业务阶段的工具，避免工具堆砌。本书通过大量的案例分析和清晰的步骤分解，致力于让每一位数字营销新手，都能自信地迈出从“知道”到“做到”的关键一步，在竞争激烈的数字战场上，高效地为业务带来可衡量的增长。

图书目录

推薦序
作者序
目錄
Chapter01 Google聯播網廣告的基本
1-1行銷基本概念介紹
1-1-1行銷漏斗理論
1-1-2黃金圈理論
1-1-3廣告術語介紹
曝光次數
觸及人數
廣告頻率
每次點擊成本
每次點擊付費
每次完成行動成本
每千次曝光成本
每千次曝光付費
點擊率
廣告轉換率
投資報酬率
廣告投資報酬率
1-1-41/100最佳曝光比例
需要計算最佳曝光比例的原因
廣告最佳曝光總次數計算範例
1-1-5規劃廣告細節

1-2Google聯播網介紹
1-2-1聯播網的概念
1-2-2Google聯播網的分類
搜尋聯播網
多媒體聯播網

1-3Google聯播網廣告的類型
1-3-1搜尋廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-2多媒體聯播網廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-3購物廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-4影片廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-5應用程式廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點

1-4搜尋廣告的排名概念介紹
1-4-1搜尋廣告排名的原因
1-4-2搜尋廣告的排名機制
1-4-3會影響廣告評級分數的因素
最高單次點擊出價
廣告品質分數
廣告額外資訊

Chapter02 Google Ads操作教學
2-1建立Google Ads帳戶教學
2-1-1註冊Google帳戶
Me-hod01點擊「建立個人帳戶」
Me-hod02點擊「建立管理業務帳戶」
2-1-2登入Google帳戶
2-1-3建立相同Google帳戶下的多個Google Ads帳戶

2-2Google Ads帳戶的基本設定
2-2-1登入後介面介紹
2-2-2將Google Ads帳戶取名
2-2-3建立帳單與付款資訊

2-3建立Google Ads管理員帳戶教學
2-3-1註冊Google帳戶及Google Ads管理員帳戶
2-3-2登入Google Ads管理員帳戶

2-4設定「不依據任何目標建立廣告活動」
2-4-1搜尋廣告
2-4-1-1選取廣告活動設定
2-4-1-2設定廣告群組
2-4-1-3製作廣告
2-4-1-4查看
2-4-2多媒體廣告
2-4-2-1點擊「標準多媒體廣告活動」
2-4-2-2點擊「智慧多媒體廣告活動」
2-4-3購物廣告
2-4-3-1建立Google Merchant Center帳戶
2-4-3-2建立Google Merchant Center帳戶的基本資訊
2-4-3-3串聯Google Merchant Center帳戶及Google Ads帳戶
2-4-3-4建立動態饋給（以1shop製作的商店網頁為例）
2-4-3-5建立購物廣告活動
2-4-4影片廣告
2-4-4-1點擊「自訂影片廣告活動」
2-4-4-2點擊「不可略過的串流內廣告」
2-4-4-3點擊「串流外」
2-4-4-4點擊「提高轉換率」
2-4-4-5點擊「廣告序列」
2-4-5應用程式廣告
2-4-5-1點擊「應用程式安裝」
2-4-5-2點擊「應用程式參與」
2-4-5-3點擊「應用程式預先註冊」（僅限Android）
2-4-6智慧型廣告
2-4-6-1設定Google我的商家的基本資訊
2-4-6-2建立智慧型廣告
2-4-7區域廣告
2-4-8探索廣告
2-4-8-1點擊「輪轉式探索廣告」
2-4-8-2點擊「探索廣告」

2-5設定轉換追蹤
2-5-1點擊「網站」（此處以追蹤1shop商店網頁為示範）
2-5-2點擊「應用程式」
2-5-3點擊「來電」
2-5-4點擊「匯入」（此處以匯入Google Analytics事件為示範）
2-5-4-1建立Google Analytics帳戶
2-5-4-2設定電商網站的Google Analytics追蹤（此處以追蹤1shop商店網頁為示範）
2-5-4-3串聯Google Analytics帳戶及Google Ads帳戶
2-5-4-4在Google Analytics設定目標
2-5-4-5在Google Ads中匯入Google Analytics追蹤的目標

2-6設定目標對象
2-6-1以「自訂區隔」設定目標對象
2-6-1-1建立自訂區隔
2-6-1-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔
2-6-2以「您的區隔資料」設定目標對象
2-6-2-1建立您的區隔資料
2-6-2-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔

2-7設定廣告額外資訊
2-7-1點擊「網站連結額外資訊」
2-7-2點擊「摘要額外資訊」
2-7-3點擊「網站簡介額外資訊」
2-7-4點擊「來電額外資訊」
2-7-5點擊「待開發客戶表單額外資訊」
2-7-6點擊「地點額外資訊」
2-7-7點擊「應用程式額外資訊」
2-7-8點擊「促銷額外資訊」

2-8其他
2-8-1廣告預算分配方法
2-8-1-1每月固定預算
2-8-1-2持續保持理想的ROAS，不固定每月預算
2-8-2做廣告A／B TEST的方法
2-8-2-1A／B TEST的基本邏輯
2-8-2-2A／B TEST的實際操作步驟
2-8-3如何追蹤／評估廣告成效？
2-8-3-1搜尋廣告的評估及優化重點須知
2-8-3-2多媒體聯播網廣告的評估及優化重點須知
2-8-3-3購物廣告的評估及優化重點須知
版權頁

图书序言

ISBN：9789865510992
叢書系列：新創寶典
規格：平裝 / 272頁 / 17 x 23 x 1.5 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
出版地：台灣

本書分類：商業理財> 電子商務> 網路行銷／趨勢商機

图书试读

作者序

　　好長一段時間以來，周遭有太多客戶、朋友、商家都直呼廣告成效不彰，預算花了卻不見成果，社群經營曠日廢時，需要長時間累積，才能有些許成效，而且還不見得能直接提高轉單率，為了這些問題，著實頭痛不已！

　　這樣的流量枯竭狀況，猶如溫水煮青蛙，反覆折騰著有心在網路上尋求曝光的大多數人及商家，雖然全網行銷的概念早已喊得震天價響，但實際要動手操作，卻往往不得其門而入。

　　在諸多流量獲取的工具中，Google廣告投放一直是有相當分量的，它的覆蓋面可以說是廣度最大的，但由於操作的邏輯與複雜度較高，因此常讓許多人有可望而不可及的既視感，很多朋友會覺得Google廣告的操作介面裡，明明都寫的是中文，可卻看不太明白，那麼，這就是為你而寫的一本書，本書將深入解析Google廣告的不同面向、不同操作情境和操作方法，相信能替你省去相當多自行摸索的時間。

　　筆者用這些年來實務的經驗，詳細說明我們可以怎麼作，來達到更加全面的投放效果，進而增加觸及、提高成交率。要將平時操作的習慣化為文字，更好的將信息分享給大家，的確是很不容易，感謝三友圖書的細心與耐心，為了將行銷專業知識傳遞給普羅大眾，不遺餘力！再此表達感謝之情！

學而學堂

用户评价

评分☆☆☆☆☆

整體而言，這本書給我的感受就像是擁有一張快速通關的門票，讓我得以避開許多不必要的彎路和挫折感。對於完全沒有接觸過廣告投放的社會新鮮人來說，它提供了一個極為可靠的起步平台，讓學習曲線變得平滑許多；而對於已經小有經驗，但希望系統性梳理知識架構的從業人員，它也能起到極佳的補充與校正作用。作者的文字風格雖然嚴謹，但充滿了鼓勵與前瞻性，讓人讀完後不僅是學會了「怎麼做」，更是被激發了想「做得更好」的熱情。這本書絕對是數位行銷領域工具書中的佼佼者，我會非常推薦給所有對數位廣告投放有興趣，並且渴望從入門走向精通的朋友們。它不只是一本書，更像是一個隨身攜帶的專業顧問。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真的很有質感，封面配色沉穩又不失活力，拿在手上頗有份量感，一看就知道內容絕對是紮實有料。我特別喜歡它選用的紙張，觸感細膩，印刷清晰，閱讀體驗非常好，長時間盯著看眼睛也不容易疲勞。書脊的設計也很用心，即使是放在滿滿的書架上，也能一眼被它吸引。對於我這種剛踏入數位行銷領域的新鮮人來說，光是看到這本書的物理呈現，就已經大大增強了我學習的信心。它給人一種「這是一本值得投資的工具書」的感覺，而不是那種輕薄、隨便應付的入門讀物。書本的結構編排，從目錄就能看出作者的用心，層次分明，讓人有種循序漸進、穩紮穩打的安心感，彷彿已經有了一位專業的領航員在身邊指引方向，準備帶領我安全地穿越複雜的廣告投放迷宮。

评分☆☆☆☆☆

這本書最讓我欣賞的一點是它的「實戰導向」。許多教科書寫出來的東西，往往是靜態的，但數位廣告環境卻是瞬息萬變的。然而，這本指南在講解過程中，不斷穿插著最新的平台趨勢觀察和實務陷阱提醒，讓人感覺作者是一位真正長期在第一線作戰的專家。他不是紙上談兵，而是把自己踩過的坑、走過的路，都清楚地標示在路徑圖上了。尤其是那些關於「排除錯誤設定」和「優化常見瓶頸」的章節，簡直是神來之筆。讀完後，我立刻能意識到自己過去在操作中可能忽略的幾個關鍵細節。這本書成功地將抽象的「最佳實踐」（Best Practices）轉化成了具體的、可以立即執行的Checklist，極大地提高了我的工作效率，讓我不用再花費大量時間去網路上搜尋那些零碎的「小技巧」，因為重要的「大原則」和「關鍵細節」都已經被系統性地整理好了。

评分☆☆☆☆☆

我不得不說，作者在內容的廣度與深度之間拿捏得非常精準，這點非常難能可貴。這本書顯然不是那種只停留在「點擊率」和「轉換率」這些表面數字的淺碟分析，而是深入探討了背後的核心邏輯——也就是「為什麼要這樣設定」的決策過程。例如，他在談到受眾鎖定策略時，不只是列出選項，而是詳細分析了不同行業、不同產品生命週期下，應該如何權衡預算與精準度，這種思維模式的建立，遠比單純的設定教學來得重要。對於想在職涯上有所突破的人來說，光是學會操作介面只是基本盤，真正拉開差距的是這種「策略思維」。這本書的內容，讓我開始用一種更宏觀、更數據驅動的角度去看待行銷這件事，不再只是憑感覺下廣告，而是有了一套可以驗證、可以迭代的科學流程。

评分☆☆☆☆☆

翻開內頁，那種清晰的邏輯架構立刻就抓住我的注意力，作者在文字運用上展現了極高的專業素養，但同時又完全沒有那種高高在上、讓人難以親近的學術腔調。舉例來說，對於一些基礎概念的闡述，他總是用非常生活化、貼近實際案例的比喻來解釋，這對於我這種剛從「理論零基礎」狀態爬起來的人來說，簡直是及時雨。我以前看過一些其他網路資源，很多都只是零散的資訊點，東拼西湊，看完了還是霧裡看花。但這本書很不一樣，它像是一個完整且精密的施工藍圖，從地基（帳戶設定）到結構（廣告活動規劃），再到內部裝潢（素材與文案），每一步驟都交代得清清楚楚，而且都緊密地扣合在一起，不會有「學了A卻不知道怎麼跟B銜接」的困惑感。閱讀的過程中，我經常會停下來，在腦中快速地模擬操作一遍，發現作者的講解方式，真的讓「複雜」這兩個字被徹底解構了。