在人手一支智慧手機的現在，人們重度依賴手機裡的App提供的食衣住行育樂服務。在這股移動經濟熱潮之下，所有企業，不分傳產或科技業，都想藉由手機App建立網路商業基地，把客戶黏在自己的平台；也因此，研發App為各公司首要目標，開發App成為當今顯學。

　　在此基礎上，中國的App經濟最受全球矚目，有些App不僅在中國內火紅，連矽谷也借鏡。原因是，中國數位手機普及率高、App環境成熟、應用多元且靈活，幾乎每天都有創新、便捷的App和線上服務推出。即使不在中國，為了抓住數位化商機，也必須了解這些熱門App商業模式的優點，在未來開發自家App時能抓住趨勢、優先卡位。

　　中國出身、於日本連續創業的王沁精心挑選九大類共60個中國最受歡迎、功能在全球也領先的App。以簡潔的圖像、易於理解方式解析其商業模式，包括緣起、解決哪些問題（功能）、資金來源、大事記、介面、行銷手法等。還包括與中國網路業務相關的專欄，例如主要科技公司、無現金支付以及許多獨角獸公司的解析。

　　你可以學到：
　　✔熱門App的基本資料
　　介紹App廣受支持的社會背景、吸引用戶的特徵、行銷策略、籌資等相關資訊。
　　[例如]共享知識App「知乎」成立於2011年，提供可以訂閱直播或專題論壇的「知識家」服務。營收來自訂閱、知識付費及廣告。

　　✔成熟App是怎麼賺錢的？App的商業模式
　　以簡單易懂的圖文標明App的各種角色及收入來源。
　　[例如]新聞App「今日頭條」包含廣告主（刊登廣告）、內容提供者（收入分成）、用戶（支付訂閱費）。

　　✔App哪裡好用？友善的圖文介面
　　哪些用戶介面最友善、功能最簡單。
　　[例如]美妝App「小紅書」結合電商和社群，評價、分享、推薦、購物超方便。

　　✔App為什麼能成長？
　　這款手機App的發跡、定位與策略。
　　[例如]團購App「拼多多」針對三線以下城市女性，比價最快、團購最優惠。

　　✔讓這款App起飛的關鍵因素
　　盤點一款APP超越競爭者的契機。
　　[例如]短影音App「抖音」靠精準推薦而人氣上漲，再用網紅挑戰賽黏住粉絲。

　　✔怎麼提升用戶參與度
　　建立客戶互動交流的機制。
　　[例如]學英文App「百詞斬」可以自創「學習小組」共學，再參加「單字PK」對戰大會。

　　本書為迄今最完整介紹中國成功App的一本書，全覽成熟App經濟的各個面向，但對於想發展App的台灣大中小企業（無論是平台、社群經營、內容提供等），或是想突圍、超車的新秀，都是最新、最即時的參考。

本書特色

　　1.數位轉型時代，商業人士必修的App大補帖
　　轉型當道之際，企業需要能指引方向的案例。本書匯集中國最受歡迎、也吸引美、日科技公司的App，以圖像方式解析其商業模式和介面等最新資訊，對於App開發者、企業經理人、創業者、行銷、投資者、產品經理、工程師，都是最佳指南。

　　2.知名企業實例滿載
　　今日頭條、小紅書、拼多多、喜馬拉雅……60則中國火紅、矽谷關注、台灣讀者最想知道的App資訊總整理，一次讀懂。

　　3. 以商業面向切入，資訊簡單扼要
　　9大商業應用面向、60種App商業模式，非資訊背景的讀者亦可學習吸收，對App開發者或資訊專業人士也是案例研究的工具書，非常實用。
 

作者簡介

王沁

　　出生於中國陝西省漢中市。2010年赴日就讀慶應義塾大學商學院。求學期間創立華和結控股，經營將日本遊戲和動畫等內容推廣到全球的資訊公司「JCCD.com」。兼顧學業和創業。。

　　大學畢業後，經營公司的同時到Recruit Holdings Co., Ltd.就職。負責「Jalan」等許多主要品牌的CRM（客戶關係管理）、經營企劃、與大中華區企業交涉合作、進行投資決策等業務，其後被分配至產品管理本部‧新事業管理部門。

　　2021年離開Recruit Holdings Co., Ltd.。現任華和結控股執行長，除了「JCCD.com」以外，也管理AI／人工智慧平台「AiBank.jp」與全球分時租賃平台「TIME-X」等各事業。自家公司現在也著手開發App。

譯者簡介

洪淳瀅

　　高雄人。國立高雄第一科技大學應用日語所碩士，2009年取得日本交流協會主辦的「貿易人才赴日研修計劃」資格，赴日研習貿易實務及國際化戰略等課程，並取得結業證明。

　　譯有《圖解環保住宅》、《圖解建築材料》、《裝潢建材知識》、《住宅外觀設計》、《圖解看懂工業圖面》、《圖解工業製圖》（以上為易博士出版）等，《FinTech跟我有什麼關係》、《鴻海為什麼贏得夏普》（以上為商業周刊出版）等。

【摘錄1】第1章_社群媒體‧情報_小紅書

特色：連接網路與現實的美妝綜合平台
企業名稱：行吟信息科技（上海）有限公司
累計用戶數：3億
月活躍用戶數：1.7億
推出年份：2013年
 
●具備點評論壇、電商網站、社群媒體功能能的美妝資訊專用App

小紅書是美妝的電商&資訊交流平台。

簡單來說，就是提供「美妝」加上「Instagram（IG）」的服務。

用戶透過社群媒體功能，主要分享化妝品的網友評價、熱門商品、商店資訊、以及推薦的商店位置等。

介面以照片為主，比起內文，圖片占了絕大部分，這裡也可以上傳影片。

企業也活用小紅書當做行銷通路，這裡除了知名人士外，也有深具魅力的個人用戶，化妝品公司會找擁有高瀏覽數的用戶（知名網紅）合作等。

另外，也具有電商機能，零售店也可以在「小紅書」內開店。

二○一八年開設了直營的實體店舖。對於顧客體驗與提升品牌力有很大的貢獻。

●需求與成長背景

小紅書本質屬於電商，由於提供了社群平台，用戶人數不斷攀升中。特徵是時間軸可以顯示符合自己喜好的投稿，並且還可以直接連結購買。此外，還可以掌握用戶位置、自動顯示附近的餐廳或商店、活動等相關投稿或廣告等，有效促進用戶的購買行動。

小紅書的服務還擴展到美國、英國、澳洲等國，這些國外用戶具有高影響力。

電商功能主要是類似日本「樂天市場」那樣提供零售店來此開店。由於相當容易比價，所以用戶能選擇最優惠的商店來購買商品。

還有，實體店面使用擴增實境（AR）技術，提供顧客體驗各種美妝化妝品等，結合了虛擬與現實，讓顧客享受便利性與樂趣的同時也能多樣體驗。

●三項重大進展

①2016年小紅書活用大數據與AI，開發自動推播資訊的機能     
可以掌握用戶的興趣與喜好，能更精準地推播投稿與廣告。

②2017年小紅書與許多國外品牌合作      
澳洲的保健品牌Blackmores、Swiss、日本的美妝等，與許多品牌進行戰略合作。增加品牌數量、獲得用戶的信賴（可以購得正品）

③2018年小紅書實體店「REDhome」正式開幕      
上架銷售的商品可以到實體店面試用，有效提升用戶的顧客體驗價值