序
颱灣廣告掌舵領航
1995年，聯廣公司創立二十五週年慶時，在當時擔任聯廣董事長的賴東明先生盛情與創意巧思之下，特別籲請各界將送花藍祝賀的費用，改贈現金以協助颱灣的大學廣告教育之發展，結果分贈中國文化大學廣告學係新颱幣三十萬元。
獲得這筆贊助，當時廣告係主任劉建順與本人幾經研究之後，深以為廣告專業留下一點歷史紀錄與史實，也是廣告教育與研究非常重要的職責之一；而且深深感覺到颱灣廣告事業之能有當時的蓬勃發展，許多開路先鋒的努力與貢獻，不容忽視，值得珍惜、推崇與緻敬，所以決定成立「颱灣廣告史研究中心」，帶領學生逐年進行傑齣廣告人之研究，以及相關史料的範集與保存。
中國文化大廣告係颱灣廣告史研究中心，在聯廣公司這一項基金的贊助下，每年由係主任與相關教授，帶領畢業班學生專訪傑齣廣告人二至四位，撰寫研究報告。我當時建議，應該在畢業展中舉辦「嚮傑齣廣告先進緻敬」的活動，來錶達學生們的敬意，同時啓發學生的感恩與見賢思齊之心。
2000年，欣逢聯廣公司創立三十週年慶，特將五年來已完成傑齣廣告人專案研究報告十五篇，共約三十萬字已完成部分彙編為颱灣廣告史研究的第一輯，稱之為《颱灣廣告開路先鋒》加以齣版。
從第一輯齣版迄今已經22年，迴顧這段期間，我們又完成瞭超過66篇傑齣廣告人專案研究報告，期間本人也又榮幸參與策劃、督導長達十四年。更為42位廣告先進們，撰擬藏字對聯，將緻敬先進們的名字、公司名稱、成就事蹟都嵌入對聯當中。對我而言是一項挑戰與考驗，然而我卻欣然樂於接受，也頗令我感到榮耀！這66位傑齣廣告先進，可謂颱灣廣告史上的中流砥柱，堪稱為颱灣廣告界的掌舵者與領航者。
2022年，適逢中國文化大學建校一甲子60週年，現任廣告係主任鈕則勳教授決定，要從66篇研究報告中，擇近十年的緻敬先進的研究報告彙編為為颱灣廣告史研究的第二輯，定名為《颱灣廣告掌舵領航》加以齣版。這項英明睿智的決定實在令人振奮，值得大傢支持、肯定與讚賞！
於此深深祝願：中國文化大學告學係廣告史研究中心，年年突破，年年創新，繼續為颱灣廣告界竭盡心力，再造輝煌！
敬序
111年1月5日
嚮颱灣廣告掌舵領航者緻敬
這本紀錄颱灣廣告史的專書終於齣版瞭！我們綜閤瞭近十年中國文化大學廣告學係「颱灣廣告史研究中心」嚮廣告先進緻敬的口述歷史，包括三十位在颱灣廣告公關業界、學界素有盛名的先進前輩，他們對廣告公關業及學界的卓越貢獻及未來期許。不僅他們的寶貴訪談內容能對有誌於廣告產業的同學有引領的作用，也對於颱灣廣告史資料的彙集有著承先啟後的效果，更能建構及凸顯颱灣廣告業界專業技能緊扣時代脈絡而循序發展的重要軌跡，除瞭感謝！還是感謝！感謝這些令人尊敬、且在廣告、公關、設計相關產業，還有學界的領航先驅，接受我們的緻敬，並充實颱灣廣告史發展的脈絡、軌跡，同時指引著未來發展的方嚮，作為後學者的我們真的由衷感激。
此外，這本書的齣版也要感謝本校新聞暨傳播學院鬍幼偉院長及廣告係前主任羅文坤，鬍院長作為本書的統籌指導，對於本書齣版不僅非常關心，更提供非常多寶貴的專業意見，讓本書更增添視野及高度。本係羅前主任領導本係多年，深知廣告史對廣告業界及學界有其重要性，是以特別強化瞭「嚮廣告先進緻敬」作為本係年度盛事–畢業展的最重要環節，不隻是大專院校相關科係的唯一創舉，也凸顯本係對廣告先敬們的崇敬，更強化瞭本係與廣告實務界之間的連結。更特別的是，在羅前主任的領導下還將本係「嚮廣告先進緻敬」這重要儀式環節打造成為業界均非常重視的年度節慶活動，在本書中也親自為三十位先進撰寫和其大名與公司名稱並列的對聯，更衷心感謝羅前主任榮退當年也接受瞭本係這項崇敬禮讚，並深刻地陳述瞭他於業界、學界服務及貢獻的心路歷程。
接下來也要感謝係上與我同為本書主編的羅雁紅教授及顏惠蕓副教授，他們連年負責「颱灣廣告史研究中心」的「嚮廣告先進緻敬」專案工作，帶領學生進行嚮緻敬人及側訪人的訪談，不論是訪談安排、事前的準備工作、後續的謄稿校稿等工作都盡心盡力，不僅獲得瞭緻敬人及側訪者的好評，也讓同學在此最重要的專案中獲得瞭滿滿的成就感。而每一期廣告史的呈現，不論是在畢刊或是本係「中國廣告學刊」上，均能獲得廣告業界、學界及社會的肯定與讚許，更讓本係足以為傲的這項特殊優勢更具特色。
而本書的齣版，也有非常堅實的顧問群，包括颱北市廣告代理商業同業公會前任黃奇鏘理事長，操刀封麵設計的廣告係楊勝雄副教授，協助並指導編務工作的文化大傳係王翔鬱主任，我們也由衷感謝。黃理事長作為廣告界的資深前輩，不僅令人敬佩，而且他對於颱灣廣告史資料建構非常有使命感，時常指導我們這些後進學界教師們深刻地瞭解颱灣廣告史的脈絡與其間為產業開疆闢土的長輩先進們，不僅讓我們茅塞頓開，更讓我們對廣告史的研究也抱持一份使命。楊勝雄副教授作為颱灣設計界教父級的人物，不僅協助係上建構瞭足以為傲的視覺係統，這本書的封麵，他更親自操刀與不厭其煩地進行修正，就是希望能夠讓本書的封麵設計能夠符閤書中廣告先進前輩們的尊榮，我們也由衷感謝。文化大傳係王翔鬱主任更以其編輯相關書籍的寶貴經驗，不斷地給予我們最實際的建議與支持，都使編輯群能夠在最短的時間內就掌握相關的專業技巧，更感謝他時時關心本書編排的進度，不吝給予最實際的指點，也讓我們銘感五內。沒有顧問群的協助，這本書不可能那麼快就能齣版，真的非常感謝這些貴人。
還有要感謝係上堅實的編輯團隊，包括統籌所有行政庶務的許榕㤢助教，感謝她認真負責地緊盯所有編輯的日程規劃及相關細部流程，還有助理編輯王嘉慧、王妤亭同學，以及美術編輯唐可俐同學，感謝他們非常仔細地編輯先進們的精彩內容。
衷心感謝所有為這本書付齣的先進前輩及夥伴們，有瞭大傢的加持灌頂，纔能讓本書以最亮麗的姿態問世，不僅讓颱灣廣告史的進程又嚮前邁進瞭一大步，也豐富瞭廣告業界與學界的精彩內容，更滿足瞭所有關心颱灣廣告發展好朋友們的期待。
非常榮幸能夠和廣告業界及先進們攜手同行，讓我們一起為颱灣廣告界繼續努力，成就更美好的廣告天下！
中國文化大學廣告學係教授兼係主任
鈕則勳
2022（民國111年）3月
