商業模式與科技不斷創新的時代，行銷手法跟著推陳出新但.....
行銷之前請先問問自己
會不會誤踩法律地雷！
本書由律師執筆
帶你避開在品牌行銷時會遭遇的法律風險
哪些行銷冤枉路不可走？
找網紅發業配文少了一步就被罰？
飢餓行銷一不小心也被罰？
標示市價下殺還要留意什麼？
送贈品行銷太好康會被罰？
下競品關鍵字廣告帶我飛不行嗎？
前往充滿風險的行銷世界，有些法律你得先弄懂
品牌商標怎麼布局？商標法不可不備！
不實廣告怎麼界定？公平交易法不可不知！
退貨機制也能是行銷手法？消費者保護法不可不懂！
元宇宙正夯，品牌要怎麼布局？
元宇宙與商標註冊有什麼關係？
虛擬世界裡的商品與服務也需要註冊商標來行銷
Nike 早就搶先布局，元宇宙的世界也將可見Nike 虛擬商品
NFT 新興行銷，你還沒開始？
連張惠妹都用NFT 寵粉？－VIP 尊榮行銷
師園鹹酥雞NFT 換起來？－賦能行銷學起來
NFT 與著作權、肖像權也有關？小心！不慎就掉進法律黑洞裡
品牌行銷到底有多重要？
看《茶金》推動品牌行銷扭轉經營困境
透過《魷魚遊戲》參透商標布局註冊
讓律師以平易近人的文字解說相關的法律議題
帶領你探索品牌行銷的基本面與應用面
具体描述
好的，以下为您撰写一份不包含原书内容的图书简介，力求详尽且自然流畅，字数约1500字： --- 《智造未来：新时代下企业数字化转型的深度战略与实践》 —— 洞察前沿技术融合，构筑敏捷组织，实现可持续增长 在当前这个技术迭代速度以前所未有的速度重塑商业版图的时代，企业若想保持竞争力并实现长远发展，数字化转型已不再是“可选项”，而是“必选项”。然而，许多企业在转型的过程中，往往陷入了工具堆砌、碎片化改造的泥潭，未能真正实现业务流程的重塑与效率的跃升。《智造未来》正是在这样的背景下应运而生，它摒弃了浮于表面的技术介绍，而是深入剖析了“为什么转”、“转什么”以及“如何落地”这三大核心命题，为寻求高质量转型的企业管理者、技术决策者和一线执行人员提供了一套系统化、可操作的战略框架与实践指南。 本书的撰写团队汇聚了深耕于信息技术战略、工业互联网、云计算架构以及敏捷管理等多个领域的资深专家，他们基于多年来服务于不同规模和行业的头部企业的实战经验，提炼出了一套“以业务价值为导向，技术驱动为支撑”的数字化转型方法论。 第一部分：战略破局——重塑企业数字化蓝图 本部分聚焦于转型的顶层设计。我们首先探讨了当前全球宏观经济环境与技术趋势（如Web3.0、生成式AI的初期影响、边缘计算的兴起）对传统商业模式带来的根本性冲击。这不是泛泛而谈，而是深入分析了这些趋势如何具体影响了价值链的重构和客户体验的重塑。 诊断与对齐： 详细阐述了如何运用“数字成熟度模型”对企业现有IT架构、数据治理能力和组织文化进行精准诊断。重点强调了高层领导力在转型中的不可替代性，以及如何确保数字化目标与企业核心业务战略的“深度对齐”。我们特别引入了“双速IT”模型在复杂组织中的优化应用，指导企业如何在保障核心系统稳定性的同时，快速孵化创新项目。 价值驱动的转型路线图： 区别于传统的“项目制”转型，本书倡导基于“可量化的业务收益点”来制定路线图。书中提供了多个案例分析，展示了如何识别高潜力试点项目（如预测性维护、智能供应链优化），并通过小步快跑的方式，快速验证技术投入产出比（ROI），从而为后续更大规模的推广争取资源和共识。 第二部分：技术赋能——构建敏捷、弹性的技术底座 数字化转型的核心在于技术底座的现代化。《智造未来》深入探讨了支撑未来业务弹性的关键技术栈，并着重于它们之间的协同作用，而非单一技术的炫耀。 云原生架构的深化应用： 详细解读了从传统虚拟化向微服务、容器化（Kubernetes生态系统）迁移的实际挑战与最佳实践。重点剖析了“DevOps”理念如何通过自动化流水线（CI/CD）真正融入开发与运维的血液，实现“快速交付、快速失败、快速迭代”。 数据智能中台的构建哲学： 本书将“数据中台”视为驱动业务创新的引擎。内容涵盖了数据治理的组织架构、数据资产化管理的关键步骤，以及如何利用实时数据处理（流计算）技术，为客户画像、精准营销和风险控制提供即时洞察。特别强调了“数据治理”的法律合规性基础建设，确保数据使用的安全与规范性，这是未来数据经济的生命线。 物联网与边缘计算的融合场景： 针对制造业、能源业等有大量物理资产的企业，本书详细阐述了如何利用工业物联网（IIoT）平台汇聚海量传感器数据，并通过边缘计算实现本地化、低延迟的决策支持，有效提升了生产效率和设备可靠性。 第三部分：组织与文化——保障转型的持续生命力 技术部署到位后，最大的挑战往往来自于人与流程的阻力。《智造未来》认为，没有匹配的组织结构和文化变革，再好的技术投资也会沦为昂贵的“信息孤岛”。 敏捷组织的设计与落地： 介绍了从瀑布式（Waterfall）向敏捷（Agile）和混合模式转型的具体步骤，包括如何组建跨职能的“价值流团队”，以及如何在新架构下重塑绩效考核体系，以鼓励协作和创新。 技术人才的培养与保留： 探讨了在人才短缺的背景下，企业应如何通过“内部赋能计划”（Upskilling & Reskilling）构建具备数字化思维的员工队伍。内容包括针对业务人员的“技术素养普及”和针对技术人员的“业务理解力深化”的培训策略。 建立“试错容忍”的创新文化： 数字化转型本质上是一场持续的创新探索。本书提供了具体的机制设计，例如设立“创新沙盒”或“20%时间项目”，旨在建立一种鼓励员工主动探索、允许合理失败的心理安全环境，确保创新火花不会被僵化的流程扼杀。 本书的独特价值 《智造未来》不是一本理论书籍，它是一份“行动指南”。全书穿插了来自全球不同行业（金融科技、高端制造、新零售）的十余个深度案例剖析，详细拆解了他们在转型过程中遇到的真实困境、采取的决策过程以及最终获得的量化成果。它旨在帮助企业高层清晰地认识到，数字化转型是一项系统工程，它需要战略远见、技术投入，更需要组织文化的深刻变革。 阅读本书，您将获得： 1. 一套可快速落地的数字化转型诊断与规划框架。 2. 理解现代云原生、数据智能核心技术的战略意义。 3. 掌握驱动组织变革和培养未来人才的实用方法。 《智造未来：新时代下企业数字化转型的深度战略与实践》，是您的企业跨越“数字鸿沟”，迈向高效、智慧、可持续增长的必备参考手册。 ---
著者信息
作者簡介
陳佑寰
彰化芳苑人，成長於臺北六張犁。臺灣大學法學士、法學碩士及美國賓州大學法學碩士，現為執業律師。英文名字是Mark，因此常被稱為馬克律師。研究興趣廣泛，多方涉獵與法律相關之品牌行銷、智慧財產、資訊社會等議題。公餘之暇亦勤於寫作，喜歡閱讀與看電影。有感於人生如戲，戲如人生，在法庭上亦是如此，而現實生活發生的事件可能比故事還精彩。
陳佑寰
彰化芳苑人，成長於臺北六張犁。臺灣大學法學士、法學碩士及美國賓州大學法學碩士，現為執業律師。英文名字是Mark，因此常被稱為馬克律師。研究興趣廣泛，多方涉獵與法律相關之品牌行銷、智慧財產、資訊社會等議題。公餘之暇亦勤於寫作，喜歡閱讀與看電影。有感於人生如戲，戲如人生，在法庭上亦是如此，而現實生活發生的事件可能比故事還精彩。
图书目录
第一幕從《茶金》到《魷魚遊戲》：淺談企業品牌的光與影
Chapter 1從《茶金》看企業品牌與品德的重要性
Chapter 2從《陸王》到Nike：淺談企業品牌經營的變與不變
Chapter 3從《魷魚遊戲》看品牌的商標保護
第二幕品牌行銷與法律的碰撞與火花
Chapter 4品牌行銷基本面
Chapter 5品牌行銷應用面
Chapter 6企業的商標管理
中場休息咖啡時光
Chapter 7商業行銷也應公平競爭
Chapter 8大數據時代的重要議題：個人資料保護
Chapter 9消費意識新時代：消費者權益保護
第三幕品牌行銷三部曲
Chapter 10從元宇宙看品牌行銷與商標布局
Chapter 11創造稀少性的新興行銷手法：NFT
Chapter 12以吾之名：淺談個人品牌行銷與經紀
Chapter 1從《茶金》看企業品牌與品德的重要性
Chapter 2從《陸王》到Nike：淺談企業品牌經營的變與不變
Chapter 3從《魷魚遊戲》看品牌的商標保護
第二幕品牌行銷與法律的碰撞與火花
Chapter 4品牌行銷基本面
Chapter 5品牌行銷應用面
Chapter 6企業的商標管理
中場休息咖啡時光
Chapter 7商業行銷也應公平競爭
Chapter 8大數據時代的重要議題：個人資料保護
Chapter 9消費意識新時代：消費者權益保護
第三幕品牌行銷三部曲
Chapter 10從元宇宙看品牌行銷與商標布局
Chapter 11創造稀少性的新興行銷手法：NFT
Chapter 12以吾之名：淺談個人品牌行銷與經紀
图书试读
序
美國知名作家Mark Twain 曾說：當你為了愛情而釣魚時，要用你的心當餌， 不要用你的腦。(When you fish for love, bait with your heart, not your brain.)
馬克律師若有所思：那麼當品牌為了賺錢而行銷時，要用心？
用腦？還是兩者兼具呢？
所謂：「人生如戲，戲如人生」。從人生舞台上各個粉墨登場的角色，都可看見品牌行銷的光與影。公視推出的《茶金》佳評如潮，劇中茶廠老闆吉桑的女兒薏心，提出開發「日光」茶葉品牌的野望，以突破企業經營的困境，振奮人心；而Netflix 推出的《華燈初上》也同樣受到矚目，劇中經營日式酒店「光」的蘇媽媽說這裡賣的是「曖昧」，就是一種誘人上鉤的行銷手法。
誠然，對企業來說，品牌行銷相當重要。在品牌沒沒無聞時，需要行銷品牌；一旦品牌有一定的知名度後，則可用品牌來強化行銷的力道。而就個人來說，每個人的名字就是自己的品牌，在求學、謀職、會見客戶時的自我介紹，以及在網路上發文秀圖等舉動，都是「以吾之名」在做行銷。
品牌(Brand) 源起於在牲畜上烙印記號以區別是誰家所有，而在商業運作上，品牌則具有識別商品來源的功能，也是一種行銷方式。品牌是市場概念，商標(Trademark) 則是保護品牌的法律手段。註冊商標可獲得商標法的保護，有助於發展授權交易之商業活動以及追究侵權者的法律責任。
行銷的英文是Marketing ， 也就是市場(Market) 的進行式。企業在市場上競爭需透過行銷以促進商品的銷售。行銷與銷售有關，但並不相同。行銷需要支出成本，銷售則可帶來收益。如果行銷得宜，可刺激更多的銷售，帶來豐厚的收益，花錢行銷也就值得。品牌與行銷的結合是企業在市場競爭時應善加利用的商業手段，同時也涉及許多法律層面，興利與除弊均應兼顧。
企業經營商業活動，無論有無品牌或是否知名，其實都需要行銷。行銷固然是商品銷售的化妝術，但也不能修過頭，差很大。行銷模式的發展日新月異，有如孫悟空72 變的法術，讓人眼花撩亂，同時企業還須注意法律的緊箍咒。除應避免侵害他人商標權之外，也須留意公平交易法關於不實廣告、仿冒、不當贈品贈獎、營業誹謗、其他欺罔或顯失公平行為等不公平競爭的規定。若是蒐集、處理及利用客戶的個資，則要遵守個人資料保護法的規定，做到「告知後同意」的標準作業程序，並採取適當的資安保護措施。此外，企業行銷營利亦須兼顧消費者權益的保護。
本書不只談行銷，也談品牌，更探討品牌行銷。編排上採取戲劇三幕式的結構，以知名戲劇《茶金》、《陸王》及《魷魚遊戲》開場，希望讓讀者從生動的故事中感受品牌行銷與法律交會後所產生的意涵。本體部分則從品牌行銷的基本面、應用面、商標註冊、授權和維權的法律管理、以及與公平交易法、個人資料保護法、消費者保護法相關的法律議題等面向分別論述。最後由元宇宙、NFT、個人品牌組成三部曲作結並附上延伸閱讀資源。期盼曲終人不散，也希望本書的主題內容能打開一扇窗，讓讀者可以探索更寬廣的視野。
本書寫作及出版之際，新冠肺炎(Covid19) 疫情延燒，全世界都受到波及。面臨防疫措施如人潮管制與社交距離的要求，實體商家遭受嚴重衝擊，許多品牌企業甚至傳出關店潮，乃更積極進行數位轉型，並努力從馬路走向網路拓展電子商務與優化社群體驗。網路交易與行銷因疫情更為蓬勃發展之際，仿冒假貨卻也趁機坐大。當疫情與仿品同步蔓延之時，企業不僅應積極防疫亦應重視品牌行銷的法律保護。
本書從企業、消費者及律師的角度，來探索我們日常生活之中隨處可見的品牌行銷及相關的法律議題，部分內容曾發表在報章雜誌上並重新加以改寫，也謝謝三民書局提供專業的編輯意見。希望本書出版對讀者有所助益，並藉此感念長期以來體諒與支持我的家人，以及過往曾經幫助我的師長與朋友。
陳佑寰
2022.12
美國知名作家Mark Twain 曾說：當你為了愛情而釣魚時，要用你的心當餌， 不要用你的腦。(When you fish for love, bait with your heart, not your brain.)
馬克律師若有所思：那麼當品牌為了賺錢而行銷時，要用心？
用腦？還是兩者兼具呢？
所謂：「人生如戲，戲如人生」。從人生舞台上各個粉墨登場的角色，都可看見品牌行銷的光與影。公視推出的《茶金》佳評如潮，劇中茶廠老闆吉桑的女兒薏心，提出開發「日光」茶葉品牌的野望，以突破企業經營的困境，振奮人心；而Netflix 推出的《華燈初上》也同樣受到矚目，劇中經營日式酒店「光」的蘇媽媽說這裡賣的是「曖昧」，就是一種誘人上鉤的行銷手法。
誠然，對企業來說，品牌行銷相當重要。在品牌沒沒無聞時，需要行銷品牌；一旦品牌有一定的知名度後，則可用品牌來強化行銷的力道。而就個人來說，每個人的名字就是自己的品牌，在求學、謀職、會見客戶時的自我介紹，以及在網路上發文秀圖等舉動，都是「以吾之名」在做行銷。
品牌(Brand) 源起於在牲畜上烙印記號以區別是誰家所有，而在商業運作上，品牌則具有識別商品來源的功能，也是一種行銷方式。品牌是市場概念，商標(Trademark) 則是保護品牌的法律手段。註冊商標可獲得商標法的保護，有助於發展授權交易之商業活動以及追究侵權者的法律責任。
行銷的英文是Marketing ， 也就是市場(Market) 的進行式。企業在市場上競爭需透過行銷以促進商品的銷售。行銷與銷售有關，但並不相同。行銷需要支出成本，銷售則可帶來收益。如果行銷得宜，可刺激更多的銷售，帶來豐厚的收益，花錢行銷也就值得。品牌與行銷的結合是企業在市場競爭時應善加利用的商業手段，同時也涉及許多法律層面，興利與除弊均應兼顧。
企業經營商業活動，無論有無品牌或是否知名，其實都需要行銷。行銷固然是商品銷售的化妝術，但也不能修過頭，差很大。行銷模式的發展日新月異，有如孫悟空72 變的法術，讓人眼花撩亂，同時企業還須注意法律的緊箍咒。除應避免侵害他人商標權之外，也須留意公平交易法關於不實廣告、仿冒、不當贈品贈獎、營業誹謗、其他欺罔或顯失公平行為等不公平競爭的規定。若是蒐集、處理及利用客戶的個資，則要遵守個人資料保護法的規定，做到「告知後同意」的標準作業程序，並採取適當的資安保護措施。此外，企業行銷營利亦須兼顧消費者權益的保護。
本書不只談行銷，也談品牌，更探討品牌行銷。編排上採取戲劇三幕式的結構，以知名戲劇《茶金》、《陸王》及《魷魚遊戲》開場，希望讓讀者從生動的故事中感受品牌行銷與法律交會後所產生的意涵。本體部分則從品牌行銷的基本面、應用面、商標註冊、授權和維權的法律管理、以及與公平交易法、個人資料保護法、消費者保護法相關的法律議題等面向分別論述。最後由元宇宙、NFT、個人品牌組成三部曲作結並附上延伸閱讀資源。期盼曲終人不散，也希望本書的主題內容能打開一扇窗，讓讀者可以探索更寬廣的視野。
本書寫作及出版之際，新冠肺炎(Covid19) 疫情延燒，全世界都受到波及。面臨防疫措施如人潮管制與社交距離的要求，實體商家遭受嚴重衝擊，許多品牌企業甚至傳出關店潮，乃更積極進行數位轉型，並努力從馬路走向網路拓展電子商務與優化社群體驗。網路交易與行銷因疫情更為蓬勃發展之際，仿冒假貨卻也趁機坐大。當疫情與仿品同步蔓延之時，企業不僅應積極防疫亦應重視品牌行銷的法律保護。
本書從企業、消費者及律師的角度，來探索我們日常生活之中隨處可見的品牌行銷及相關的法律議題，部分內容曾發表在報章雜誌上並重新加以改寫，也謝謝三民書局提供專業的編輯意見。希望本書出版對讀者有所助益，並藉此感念長期以來體諒與支持我的家人，以及過往曾經幫助我的師長與朋友。
陳佑寰
2022.12
用户评价
评分
阅读这本书的过程，就像是跟随一位经验丰富的导师进行了一场深度咨询，其内容的广度和深度都远超我的预期。作者对于法律条文的解读非常到位，不仅仅是告诉你“不能做什么”，更重要的是深入剖析了“为什么不能做”，以及在实际操作中如何巧妙地规避风险，实现合法合规下的最大营销效益。例如，在探讨平台责任与内容审核规范时，书中引用了大量近期判例，并清晰地梳理了法律责任的传导链条，这对任何依赖电商平台或社交媒体进行运营的企业来说都是宝贵的“避雷指南”。更难得的是，作者在行文中没有使用晦涩难懂的法律术语，而是采用了非常生活化、易于理解的语言来阐释复杂的法律概念，使得非法律背景的读者也能迅速抓住重点。这种“去专业化”的叙事技巧，是衡量一本优秀实务书籍的重要标准。它真正做到了将冰冷的法律条文，转化为指导日常营销决策的实用工具箱，使人读后信心倍增，敢于在合规的框架内大胆创新。
评分从行文的语气和整体的论述风格来看，这本书充满了实战经验的沉淀，仿佛每一个案例和建议背后，都站着一位亲身处理过无数棘手案件的资深律师。它没有采用那种高高在上的说教口吻，而是带着一种务实的、解决问题的姿态，直击营销人员在实际工作中遇到的痛点。比如，在处理知识产权的交叉授权和侵权风险时，书中提供的合同条款范本和谈判策略，具有极强的可操作性，可以直接应用于工作场景。再比如，对于新兴的直播带货模式中涉及的虚假宣传和售后责任认定，作者给出了非常具体、清晰的风险等级划分，这对于快速决策至关重要的。这种“即插即用”的内容设计，极大地节省了读者反复查阅和交叉比对的时间成本。它真正做到了将复杂的法律流程“流程化”和“模块化”，让复杂的合规工作变得有章可循，极大地提升了营销团队的工作效率和安全感。
评分这本书的装帧设计和排版确实让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的风格，拿在手上就让人感觉内容会非常扎实。特别是封面字体和色彩的搭配，简洁有力，透露出一种专业又不失亲和的基调，一看就知道这不是那种枯燥的法律条文堆砌。我尤其喜欢它在章节划分和内容组织上的逻辑性，从基础的品牌概念到具体的合规操作，层层递进，非常适合需要快速掌握核心要点的营销从业者。比如，它在介绍如何构建一个有效的品牌保护体系时，没有仅仅停留在理论层面，而是结合了许多实际案例进行解析，这种“以案说法”的教学方式，极大地提升了阅读的代入感和理解效率。看到一些关于新媒体营销中的常见法律风险点时，我深感作者在内容的时效性和前瞻性上做了大量功课，确保读者学到的都是当下最前沿、最实用的知识，而不是过时的信息。整体而言，这本教材在视觉传达和内容结构编排上达到了一个很高的水准，让原本可能令人望而生畏的法律知识变得更容易消化和吸收，为高效学习奠定了良好的基础。
评分这本书最让我惊喜的地方，在于它对“前瞻性风险管理”的强调，这超越了传统法律书籍停留在“事后补救”的层面。书中花了相当大的篇幅来讨论数据合规和隐私保护，这在当前数据驱动的营销环境中，无疑是最敏感也最关键的一环。作者构建了一套系统的隐私保护框架，从用户授权的设计、数据采集的最小化原则，到跨境数据流动的合规要求，都有详尽的说明和操作建议。我特别欣赏其中关于“匿名化”和“假名化”技术的法律界定与应用场景的区分，这种细致入微的讲解，体现了作者对技术发展趋势的敏锐洞察力。读完这部分内容，我不再将数据保护视为一个沉重的“合规负担”，而是将其视为提升品牌信任度和客户忠诚度的重要契机。这种思维模式的转变，是这本书带给我的最核心价值，它教会我如何将法律风险转化为品牌溢价的有效途径。
评分这本书在知识体系的完整性上做得非常出色，它不仅仅关注单一的法律领域，而是将其整合在整个品牌生命周期的背景下进行阐述。我发现作者在不同章节之间建立起了非常巧妙的联系，例如，在讨论商标布局的初期决策时，就已经预埋了未来进行公平交易和消费者权益保护时的法律基础。这种全景式的视角，对于那些需要对品牌战略负总责的高管而言，尤其具有吸引力。它不再是零散的法律知识点集合，而是一张完整的、互相关联的合规地图。此外，书中对“消费者权益”的解读，也显示出作者对于商业伦理的深刻理解，它强调了优秀营销的基石是尊重和诚信，而法律只是确保这一基石不被侵蚀的防线。这种将法律要求与商业道德相统一的深度，使得本书不仅是一本“不触法”的指南，更是一本关于“如何建立长期、健康品牌”的经营宝典。
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