本書共分為六章，從產品品牌形象設計的基礎知識入手，系統介紹了產品品牌形象設計的內涵、設計思路、設計策略、設計原則等基本理論知識，並根據產品品牌形象的表現題材分為五大類：人物題材、動物題材、植物題材、抽象題材和綜合題材。書中結合大量前沿案例進行深度解讀，總結出不同題材產品品牌形象的設計原則與設計特點，從而為設計實踐提供理論參考和策略指導。
本書在產品品牌的題材劃分與案例講解等方面進行了大膽創新，可以作為廣大設計愛好者、品牌設計師、包裝設計師等的參考用書，也可作為高等院校藝術設計專業的教學用書。
具体描述
著者信息
图书目录
第1章 產品品牌形象設計概述 001
1．1產品品牌形象的內涵 001
1．2產品品牌形象的設計思路 001
1．3產品品牌形象的設計策略 002
1．4產品品牌形象的設計原則 002
1．5產品品牌形象的表現題材及設計原則 003
第2章 人物題材表現的 產品品牌形象設計 008
英雄的選擇 Hero's008
布魯克斯 Brookies012
阿薩伊 ASSAI016
印加茶包 Inca Tea Bags018
致敬智慧 ФILOSOФ022
妙選食物 Geniusfood024
人物題材表現的產品品牌形象設計思維發散027
第3章 動物題材表現的產品品牌形象設計
米爾格勒 Milgrad 028
寵物穀倉 Petbarn 032
赫姆 -赫姆 Hrum-Hrum 036
托馬喬 Tomacho 040
阿夫古拉基亞 AVGOULAKIA 044
安息 R．I．P 048
裡約冰激淩 RIO ICE CREAM 052
東西茶 East West Tea 056
桑塔菲葡萄酒 SANTAFE WINE 058
至上之味 Premiere of Taste 060
漁民 Fisherman 062
安尼產品 ANI Product 064
優質領域 Pediabest 066
哈普斯 HAPS 070
迪諾和我 Dino & me 072
動物題材表現的產品品牌形象設計思維發散 075
第4章 植物題材表現的產品品牌形象設計 076
樹洞 Pchak 076
格洛裡斯 Gloriss 080
大自然的禮物 Boon Bariq 084
波西羅裡提斯 Psiloritis 088
維提裡啤酒 Waitiri Beer 090
植物題材表現的產品品牌形象設計思維發散 093
第5章 抽象題材表現的產品品牌形象設計 094
海洋保護者 Ocean Saver 094
薩普 Sapp 098
班高利 Bungauli 102
母親 Mutti 106
七兄弟 Seven Brothers 110
每日希臘 The Daily Greek 114
位元組酒吧 Byte Bars 118
歐拉！ OLA! 120
看見 See 122
布穀鳥 Cuco 124
愛卡爾皮尼 I Carpini 128
花中精華屋 Essência em Flor Studio 132
可哥印象 Coco 136
抽象題材表現的產品品牌形象設計思維發散 139
第6章 綜合題材表現的產品品牌形象設計 140
巴魯瑪 Bahroma140
啤酒草 Brewgrass142
好喲 Welly146
布魯克的麥克 Mac by Brookie's150
越南咖啡 CàPhêViêt Nam152
平衡巧克力 Balance Chocolate154
水果之鄉 Mrgastan158
食之國 Food Nation162
拉納義大利面 RANA． Spaghetti al nero164
星聯盟啤酒 Star Union Spirits166
綜合題材表現的產品品牌形象設計思維發散169
參考文獻 170
1．1產品品牌形象的內涵 001
1．2產品品牌形象的設計思路 001
1．3產品品牌形象的設計策略 002
1．4產品品牌形象的設計原則 002
1．5產品品牌形象的表現題材及設計原則 003
第2章 人物題材表現的 產品品牌形象設計 008
英雄的選擇 Hero's008
布魯克斯 Brookies012
阿薩伊 ASSAI016
印加茶包 Inca Tea Bags018
致敬智慧 ФILOSOФ022
妙選食物 Geniusfood024
人物題材表現的產品品牌形象設計思維發散027
第3章 動物題材表現的產品品牌形象設計
米爾格勒 Milgrad 028
寵物穀倉 Petbarn 032
赫姆 -赫姆 Hrum-Hrum 036
托馬喬 Tomacho 040
阿夫古拉基亞 AVGOULAKIA 044
安息 R．I．P 048
裡約冰激淩 RIO ICE CREAM 052
東西茶 East West Tea 056
桑塔菲葡萄酒 SANTAFE WINE 058
至上之味 Premiere of Taste 060
漁民 Fisherman 062
安尼產品 ANI Product 064
優質領域 Pediabest 066
哈普斯 HAPS 070
迪諾和我 Dino & me 072
動物題材表現的產品品牌形象設計思維發散 075
第4章 植物題材表現的產品品牌形象設計 076
樹洞 Pchak 076
格洛裡斯 Gloriss 080
大自然的禮物 Boon Bariq 084
波西羅裡提斯 Psiloritis 088
維提裡啤酒 Waitiri Beer 090
植物題材表現的產品品牌形象設計思維發散 093
第5章 抽象題材表現的產品品牌形象設計 094
海洋保護者 Ocean Saver 094
薩普 Sapp 098
班高利 Bungauli 102
母親 Mutti 106
七兄弟 Seven Brothers 110
每日希臘 The Daily Greek 114
位元組酒吧 Byte Bars 118
歐拉！ OLA! 120
看見 See 122
布穀鳥 Cuco 124
愛卡爾皮尼 I Carpini 128
花中精華屋 Essência em Flor Studio 132
可哥印象 Coco 136
抽象題材表現的產品品牌形象設計思維發散 139
第6章 綜合題材表現的產品品牌形象設計 140
巴魯瑪 Bahroma140
啤酒草 Brewgrass142
好喲 Welly146
布魯克的麥克 Mac by Brookie's150
越南咖啡 CàPhêViêt Nam152
平衡巧克力 Balance Chocolate154
水果之鄉 Mrgastan158
食之國 Food Nation162
拉納義大利面 RANA． Spaghetti al nero164
星聯盟啤酒 Star Union Spirits166
綜合題材表現的產品品牌形象設計思維發散169
參考文獻 170
图书序言
設計，即解決問題的過程 ,人類改變原有事物，使其變化、增益、更新、發展的創造性活動，是構想和解決問題的過程，涉及人類一切有目的的創造活動。因此，我們將它視作為人類的基本特徵之一。設計源於各種決定及選擇，它是人類通過技術手段實現各種價值的方法論。
如今的中國藝術設計教育已然進入穩定發展的繁榮階段，依託於互聯網平臺的便捷，我們得以輕鬆獲得海內外的眾多設計案例。豐富的資料使我們有足夠的空間去思索，究竟有哪些內容可以成為有意義的課程教學目標。日新月異的技術革新使得人類社會飛速地進步，社會對於設計的需求已經不能停留在藝術性的創造上，設計應該更加貼近生活，把藝術高於生活的部分以更加合理的方式融入日常生活中。這樣的願景促使我們不能只把目光停留在琳琅滿目的藝術形式上，還有更加明確且有針對性的目標需要我們去挖掘。
本叢書命名為“視覺傳達設計必修課”，此次出版《產品品牌形象設計》《機構品牌形象設計》《廣告設計》以及《資訊視覺化設計》四本。雖是“必修課”，但不完全是基礎教學的內容。我們意在強調以培養符合當代中國社會需求的視覺傳達設計人才為首要目標，並且為廣大設計愛好者、需求者提供優秀可靠的理論參考與設計案例。從設計學的視角出發，本叢書延續了之前產品案例選擇的規範與嚴謹，並根據時代主題、市場環境以及大眾審美的需求，在適用於課程教學的基礎上，提出更加具有針對性、實用性、趣味性、創新性的設計觀點。我們始終致力於將完整的設計過程呈現給讀者，不僅有對某個設計案例的分析，更有對社會變遷、時代更迭的思考與啟示。授人以漁而非授人以魚，我們希望通過還原設計原本的面貌，讓人們將目光聚焦從設計的結果轉移到設計的需求與過程中。
本叢書作為國家社科基金藝術學重大專案“中國品牌形象設計與國際化發展研究”的重要成果，將在技術引導資訊突破國界的大環境中梳理科學有效的設計方法論。產品與機構是消費者接觸最多的品牌形象，廣告是推動品牌形象設計有效的路徑，資訊視覺化設計是貫穿始終的核心方法論。因此，本叢書在對中國品牌形象的研究中扮演著極為重要的角色。不勝枚舉的中國品牌形象為本叢書提供了豐富的案例支撐，國際化、數位化的品牌形象設計需求也為本叢書創造了更多有意義的課題方向與實踐目標。
在蘇州大學藝術學院給予的平臺、學院領導的大力支持下，以及化學工業出版社領導和各位工作人員的傾力相助、各位編委的共同努力下，加上幾位編著者的緊密協助，本叢書得以順利出版。在此，向以上致力於推進中國設計教育事業的專家、同行們致以誠摯的敬意和感謝！本叢書的編纂環節歷經了艱難辛苦的探索，書中難免有疏漏與不足，敬請廣大讀者批評指正，便於在以後的再版中改進和完善。
楊朝輝
2021年12月
如今的中國藝術設計教育已然進入穩定發展的繁榮階段，依託於互聯網平臺的便捷，我們得以輕鬆獲得海內外的眾多設計案例。豐富的資料使我們有足夠的空間去思索，究竟有哪些內容可以成為有意義的課程教學目標。日新月異的技術革新使得人類社會飛速地進步，社會對於設計的需求已經不能停留在藝術性的創造上，設計應該更加貼近生活，把藝術高於生活的部分以更加合理的方式融入日常生活中。這樣的願景促使我們不能只把目光停留在琳琅滿目的藝術形式上，還有更加明確且有針對性的目標需要我們去挖掘。
本叢書命名為“視覺傳達設計必修課”，此次出版《產品品牌形象設計》《機構品牌形象設計》《廣告設計》以及《資訊視覺化設計》四本。雖是“必修課”，但不完全是基礎教學的內容。我們意在強調以培養符合當代中國社會需求的視覺傳達設計人才為首要目標，並且為廣大設計愛好者、需求者提供優秀可靠的理論參考與設計案例。從設計學的視角出發，本叢書延續了之前產品案例選擇的規範與嚴謹，並根據時代主題、市場環境以及大眾審美的需求，在適用於課程教學的基礎上，提出更加具有針對性、實用性、趣味性、創新性的設計觀點。我們始終致力於將完整的設計過程呈現給讀者，不僅有對某個設計案例的分析，更有對社會變遷、時代更迭的思考與啟示。授人以漁而非授人以魚，我們希望通過還原設計原本的面貌，讓人們將目光聚焦從設計的結果轉移到設計的需求與過程中。
本叢書作為國家社科基金藝術學重大專案“中國品牌形象設計與國際化發展研究”的重要成果，將在技術引導資訊突破國界的大環境中梳理科學有效的設計方法論。產品與機構是消費者接觸最多的品牌形象，廣告是推動品牌形象設計有效的路徑，資訊視覺化設計是貫穿始終的核心方法論。因此，本叢書在對中國品牌形象的研究中扮演著極為重要的角色。不勝枚舉的中國品牌形象為本叢書提供了豐富的案例支撐，國際化、數位化的品牌形象設計需求也為本叢書創造了更多有意義的課題方向與實踐目標。
在蘇州大學藝術學院給予的平臺、學院領導的大力支持下，以及化學工業出版社領導和各位工作人員的傾力相助、各位編委的共同努力下，加上幾位編著者的緊密協助，本叢書得以順利出版。在此，向以上致力於推進中國設計教育事業的專家、同行們致以誠摯的敬意和感謝！本叢書的編纂環節歷經了艱難辛苦的探索，書中難免有疏漏與不足，敬請廣大讀者批評指正，便於在以後的再版中改進和完善。
楊朝輝
2021年12月
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