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內容簡介
前言
第1章 智慧財產權到IP行銷
1.1 什麼是IP
1.1.1 知識成標籤：智慧財產權的由來
1.1.2 知識能賺錢：世界第一個專利
1.1.3 產權要保護：中外相關法律
1.2 從產權到動力
1.2.1 技術密集型：科技革新源動力
1.2.2 品牌意識強：產品價值保護神
1.2.3 推動新行業：與互聯網轉型很相似
1.3 從規範到維護
1.3.1 規範化管理：智慧財產權的分類
1.3.2 亂象的根源：網路時代的侵權
1.3.3 操作的流程：智慧財產權的申請
1.3.4 解決的方案：要培養互聯網的IP意識
第2章 尋找有價值的IP
2.1 傳統IP依舊強大
2.1.1 名人ID：《美人魚》明星成就新電影
2.1.2 自主產權：華為vs蘋果！科技企業的訴訟案
2.1.3 核心科技：精靈寶可夢! AR技術帶動多項產業
2.1.4 分析：品牌帶來的行銷力
2.2 網路IP突飛猛進
2.2.1 關鍵詞：獨占?頭！從「新浪微博」到「微博」
2.2.2 數據：搜尋排行！用戶越多吸引越大
2.2.3 流量平颱：廣告轟炸！買電器，就上京東
2.2.4 訊息是互聯網標籤
2.3 扼住IP的咽喉
2.3.1 初嘗自媒體經濟
2.3.2 自建IP的商業化
2.3.3 從管道為王轉型內容為王
第3章 嘗試自己搭建IP
3.1 產品經營ID化：首先進行品牌定位
3.1.1 找準市場需求
3.1.2 提煉行業關鍵詞
3.1.3 人無我有，人有我優
3.1.4 保障品質是第一訴求
3.2 品牌價值IP化：接著做好自我推廣
3.2.1 開通官微、官博
3.2.2 搶先認證是關鍵
3.2.3 【案例】李逵與李鬼！被搶注者瓜分的流量
3.2.4 進行有溫度的社交
3.2.5 【案例】《歡樂頌》虛擬角色的微博互動
3.2.6 帳號維護不可懈怠
3.2.7 【案例】羅振宇公眾號的「羅胖」每日一句話
3.3 IP營運專業化：學習網路維權
3.3.1 智慧財產權與免責聲明
3.3.2 【案例】百度推廣！深陷泥潭的瀏覽器競價
3.3.3 訊息處理小技巧
3.3.4 申請法律援助
第4章 學會藉勢行銷IP
4.1 造勢：拿下內容競爭攻堅戰
4.1.1 自媒體營運十不存一
4.1.2 IP市場飽和
4.1.3 關鍵詞的妙用
4.1.4 注意不要捲入糾紛
4.2 藉勢：圈內經濟分享和共贏
4.2.1 尋找熱門話題
4.2.2 關聯品牌訊息
4.2.3 【案例】「醫生」群體批《太陽的後裔》
4.2.4 購買搜尋排行
4.2.5 連線明星帳號
4.2.6 【案例】梅西牽手華為，大腕＋大IP
4.2.7 自媒體要建生態圈
4.3 守勢：避免自陷網路侵權局
4.3.1 不可杜撰閤作消息
4.3.2 不可山寨他人品牌
4.3.3 不可上報虛假數據
4.3.4 【案例】大眾尾氣門！那些被人扒齣來的醜聞
第5章 挖掘IP，企業怎麼玩
5.1 內容製造：IP行銷六要素
5.1.1 打造內容性產品
5.1.2 帶來更好的體驗性
5.1.3 內容主題普通化
5.1.4 媒體平颱理智化
5.1.5 與技術設計融閤
5.1.6 UGC的職業化道路
5.2 內容診斷：做好這些纔能贏
5.2.1 望：判斷IP的好壞
5.2.2 聞：關注內容生產者
5.2.3 問：好內容源自粉絲
5.2.4 切：保護原創性
第6章 IP來瞭，自媒體怎麼破
6.1 睏局：自媒體營利難
6.1.1 平颱紅利期已過
6.1.2 隻做一個平颱風險太大
6.1.3 內容競爭太過激烈
6.1.4 【案例】整頓微商！微信的大規模封號事件
6.2 破局：做好這些依然有希望
6.2.1 自媒體不能太「無私」
6.2.2 IP≠無限原創
6.2.3 營利是第一目的
6.2.4 內容形式不斷更新
6.2.5 文案策劃要專業
6.2.6 切記！可無原創，必有個性