具體描述
聯廣是一定非常「專」的廣告公司—這些「專」包括瞭追求專業經營、革新專精技術、專心投入成長、專情於員工的福利及專注於客戶的成長。這五專，構成瞭聯廣經營的成長與內涵。
另外還有一個專，則是聯廣對颱灣這塊土地始終不變的專一，做一個百分之百中國人自營的廣告公司，是聯廣的斯土情懷，而不可諱言的，這種堅持，讓聯廣得到更多的注目與期待。
做為颱灣廣告界的先鋒，聯廣締造瞭各種紀錄：至少連續十五年的營業額領先以及經營觀念、技術的引進與開發，使得聯廣成為業界的領導者與發言者：聯廣堪稱是颱灣的廣告行銷綠手指，不斷傳播新的理念、培育更多的種籽，在業界紮根發育，生生不息。
聯廣從一開始便以技術力、經營力與資金力的結閤，形成堅強的競爭優勢，這個優勢維持瞭將近二十年：步入九○年代，外商淩厲的攻勢以及整體環境的益為復雜，使得聯廣遭遇有史以來最大的挑戰，在明確訂定經營策略並重新調整經營團隊後，
目前，聯廣大顯身手的時機已經成熟瞭。
這本書詳細記錄瞭聯廣過去四分之一世紀經營的起承轉閤，同時，這本書也可以說是颱灣的第一本廣告史，從書中可以看到近三十年來，颱灣廣告界的變革起伏。
寫在本書前麵
剛剛結束的亞特蘭大奧運，被稱為是史上身價最高的奧運會，這樣的稱呼倒並不是因為這次的奧運盛會在運動方麵的成績最為傲人，而是因為這是一次商業活動最盛、廠商投入經費最高的奧運會。
估計，這次與亞特蘭大奧運相關的經費一共約為五十億美元，這相當於一韆三百億元颱幣，將近是整個颱灣GNP的十分之一。
來自世界各地的廠商投入這麼多的錢，目的無非是為瞭增加企業曝光的機會、以利於行銷自己的商品。
奧運在世界舞颱的重要性，已經由運動紀錄的締造擴大為廣告行銷的競技場。
事實上，在現代社會，廣告傳播的行銷活動已經深入我們每天的生活，這也就是為什麼近來廣告業者總是習慣把消費者改稱為生活者，在這樣的定義之下，恐怕所有的人都不能自外於廣告行銷的種種設計、規劃、活動。
我們生活在廣告傳播的行銷活動的影響力之中，每一天、且無時無刻不是如此。
廣告人新樂土
颱灣的廣告活動起步並不算太晚，早在一九四○年代，就已經有專門做媒體掮客的廣告從業人員，不過，現代化廣告作業的興起，應該要算是由一九六○年代，一批赴日本參加亞洲廣告會議的廣告前輩所開創的廣告公司開始的。
這些包括東方、國華、颱灣廣告等廣告公司陸續成立後，颱灣的廣告作業纔算是漸漸捉摸齣瞭應有的作業模式。當然，這一路走來，篳路藍縷還是非常辛苦的，尤其是早期颱灣的廣告人並沒有得到足夠的重視與尊重，做廣告的人，社會地位不高。
這種狀況對廣告人並不公平。還好因為一傢廣告公司的齣現，讓這種狀況有瞭改善的契機，這傢廣告公司就是聯廣。
聯廣的前身是東海廣告。東海廣告成立的宗旨非常與眾不同，是要做「工商界的園丁，廣告人的樂園」，不說其他冠冕堂皇的理由，徐達光創立東海廣告公司，目的就是要讓廣告人能夠快快樂樂地做廣告。
把提升廣告人的尊嚴與工作環境當作是企業創立的目標，這樣的廣告公司實在是既有趣又很具有前瞻性—
因為，他很清楚地知道廣告是人的行業，而人的生産力來自於人的情緒、意誌與企業主的動員能力。
東海後來擴大改組為聯廣。而聯廣最特彆的經營理念，正由這種信念所發展齣來的所謂「綠手指」。
使全集鮮活的綠手指經營觀
綠手指原來是指特彆會種各種植物的巧手，不論什麼植物到瞭綠手指的手上，都能夠養得活，長得更好；聯廣對待員工的態度就像是綠手指般的細膩與溫柔。
更重要的是，聯廣也把每一位員工看做是綠手指，相信他們絕對有點石成全的潛力與能耐。
當然，綠手指，就是一種「以人為本」的經營哲學：無論什麼人，進瞭聯廣，都應該期待會得到充分尊重與被看重的待遇。
這種綠手指的理念是讓人感動的，她在廣告業界動輒大風吹的高流動率習慣裏，能夠對離開的人錶明一種開放與祝福的態度；對留下來的人，則給予足夠誠意的承諾與期許。
這是聯廣能夠吸引到各路人馬、精英人纔的重要因素。
從東海到聯廣，加入瞭更先進的技術力與堅實的資金力：國際知名的廣告大師楊朝陽的援，這個支持的力量，在日後外商頻頻扣關的驚濤駭浪中，可以更進一步看見其意義與對一個本土廣告公司繼續發展的重要性。
聯廣從一開始，便有許多不同於當時業界的想法和做法；而一個業績能夠長期領先的企業，一定有她獨特的經營之道，聯廣的經營祕訣是什麼？是不是有什麼獨特的經營理念，相信是許多人關心的。
觀念創新，業績領先
在聯廣贏的策略裏，最重要的三個關鍵應該可以說是「見人所未見」、「運用組織的力量實現企業的經營目標」以及「集團式經營的全傳播力量」，這三個關鍵因素也分彆代錶瞭聯廣在不同時期的競爭策略。
首先是，帶領業界新風氣、新觀念的部分。
聯廣的新做法在廣告行銷界最膾炙人口的包括：最早實施市場調查、首度引進ClS觀念、第一個把行銷的觀念導入廣告作業、最早實施電腦作業、第一個走嚮國際化的本土廣告公司、率先設置媒體企劃人員（media planer）、首先確實實踐品牌經營群等。
這些「首先」、「率先」對一個企業來說，最重要的也許並不是開風氣之先的種種榮耀而已，就事論事，看準趨勢就能比較早投入、機會也就來瞭。
純粹就業績來說，在颱灣的廣告界，聯廣曾經至少連續十五年以上蟬連冠軍，颱灣廣告界承攬額的裏程碑，幾乎都是聯廣所締造的，如果說，聯廣是一傢很懂得怎麼做生意的公司，應該並不為過。
彷彿在奧運田徑比賽中，已經連續拿下二屆、八麵金牌的美國田徑好手劉易士在一九九六年亞特蘭大奧運賽前所言，他所要挑戰的，是他自己，而他也確實衙冕成功瞭。
聯廣在賴東明接任總經理時，經營的宗旨便是「超越自我」。
在經營力上，迭創紀錄的成績已經證明瞭聯廣的實力，，不過，會做生意並不一定能夠贏得尊敬與認同；聯廣在颱灣的廣告界之所以有她一定的地位，不完全是來自於她年年拿第一的業績，我們常說「資優生」應該要德智體群四育並進，一個對業界有影響力的公司，應該是懂得分享、願意奉獻的企業。
聯廣，可以說正是具有這樣的精神。
寬闊的眼界，廣大的心胸
從引進國外優秀的廣告作品到鼓吹颱灣的廣告人站上世界舞颱，聯廣因為自己的人脈與國際性資源，所接觸到的各種新知識與新觀念，從來沒有打算藏私，總是熱切切地帶給國內極為開闊的胸襟—自信。
我常常覺得，真正對自己有信心的人，就不會小裏小氣地憂慮彆人的進步；這種信心可以延展齣用宏觀的角度觀看世界，聯廣的許多做法之所以讓人印象深刻，我認為道理即在於她的眼界很寬、心胸很廣。
不但如此，聯廣還是行動派，眼高手也高，落差很小。
其實，這個世界像是疊羅漢一般，若是每一個人都能夠站在彆人的肩上，大傢都有機會可以看得更高更遠。
聯廣始終在廣告行銷界開闢新的疆域，然後，讓追隨者繼續開墾；她總是期望這個
「餅」能愈來愈大，人人都能愈吃愈多。
聯廣玩的，不是零和遊戲，而是一個人人有奬的遊戲。
颱灣的廣告界有這樣的龍頭老大，在我看來，應該是一件很幸運的事情：商場的競爭，當然有其殘酷現實的一麵，勝負之間當仁不讓，不過如果領導者願意帶頭揖讓而升，卻能夠使每一場戰役都打得更有格調，也更具有積極性。
本土廣告公司盟主
當然，在發展的曆程中，聯廣也不是沒有遭遇到睏境，一個比較長期的睏擾是聯廣在世代交替的過程中，難以避免的派係問題。
聯廣早期有所謂的「東海派」，，後來為因應國外廣告公司進軍颱灣的種種挑戰，聯廣大舉嚮外商廣告公司「藉將」，又衍生齣瞭「外商派」。
這些派係的存在，製造瞭不必要的內部矛盾與對立，多少有些斲傷戰鬥力。所幸聯廣自己也很清楚應該善用血統的混雜為組織注入新的基因，因此花瞭許多功夫盡可能化去不同宗派之間「心中的那一條綫」。
其次，則是在政府的開放政策下，包括聯廣在內的本土廣告業者遭逢外來廣告商極大的威脅。
由於國際品牌全球廣告代理商的政策，在一九八六年之後，聯廣陸續失去瞭重要的國際性客戶，而在此消彼長的情況下，接手這些客戶的外商廣告公司則在極短的時間內崛起，聯廣拱手讓齣第一寶座，並不教人意外。
聯廣從颱灣廣告界的第一，演變為颱灣本土廣告業的第一，當然經曆瞭刻骨銘心的波濤起伏；當然，無論如何，整體而言，聯廣在廣告業界還是維持著名列前茅的績優生地位，隻是廣告業界在重新洗牌後，排名順序齣現瞭暫時性的調整。
值得注意的是，在九O年代，秉持「我將再起」的雄心與壯誌，聯廣在總經理葉文立的之間的相抗衡，以聯廣為旗鑑的和信傳播已經鋪陳齣新的競爭策略。
現在，聯廣這個廣告行銷界的常勝軍又已經編整齣不一樣的隊形，她的新戰術、新戰略會是什麼呢、想要看得清楚些嗎？那麼，就請你挨得更近一點吧！
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
這本書的名字，一開始就讓我很好奇。“打開廣告之庫”，這名字本身就帶著一種探究未知、揭示奧秘的意味，仿佛裏麵藏著一個巨大的寶藏，等著我去挖掘。而“聯廣綠手指的故事”，又增添瞭幾分人文情懷和在地特色。聯廣，我知道是颱灣一傢知名的廣告公司，提起它，腦海裏會浮現齣許多耳熟能詳的廣告創意，它們不僅是産品的推銷，更像是那個時代的縮影，記錄著社會的變遷和人們的生活點滴。綠手指，這個詞更是生動，它暗示著某種培育、滋養的力量，或許是指那些在廣告領域辛勤耕耘、創造齣勃勃生機的廣告人，他們如同園丁，用智慧和汗水澆灌齣一個個成功的廣告作品，也為品牌帶來瞭生機勃勃的未來。當我翻開這本書，期待的是一場深入聯廣廣告世界，探尋那些“綠手指”們如何將創意之種播撒，最終收獲纍纍碩果的旅程。我渴望瞭解他們是如何從一個模糊的概念，一步步打磨成觸動人心、令人難忘的廣告作品的。是怎樣的思考邏輯？是怎樣的團隊協作？是怎樣的對市場和人性的洞察？這本書，仿佛就是一本秘籍，它承諾將我帶入廣告創作的幕後，揭示那些光鮮亮麗的作品背後，不為人知的艱辛與智慧，讓我得以窺見廣告行業從無到有、從小到大、不斷革新的全貌，這本身就是一種極具吸引力的探索。
评分這本書的名字，本身就自帶一種探索的吸引力。“打開廣告之庫”，這是一個多麼誘人的承諾，它讓我聯想到的是一個匯聚瞭無數精彩廣告創意、深刻市場洞察、以及動人品牌故事的寶庫。我一直對廣告行業的工作充滿瞭好奇，總覺得那是一群充滿智慧和想象力的人，用他們獨特的方式，將産品、品牌和消費者緊密聯係在一起。而“聯廣綠手指的故事”，更是為這個宏大的“廣告之庫”注入瞭一抹溫情和人文色彩。聯廣，這傢在颱灣廣告界舉足輕重的公司，它的名字本身就代錶著一段段輝煌的廣告曆程。我尤其對“綠手指”這個稱謂感到興趣，它不僅僅是指那些擁有卓越廣告纔能的人，更象徵著一種生命力，一種悉心培育，讓創意和品牌生根發芽、茁壯成長的能力。我想瞭解，這些“綠手指”們是如何在瞬息萬變的商業環境中，捕捉市場趨勢，如何用他們的纔華，為品牌注入靈魂，創造齣能夠打動人心的廣告作品。這本書，對我來說，是一次深入瞭解廣告行業核心運作的難得機會，它承諾要揭示那些成功廣告背後的思考過程、團隊閤作以及不為人知的艱辛，讓我能夠更深刻地理解廣告的價值，以及那些“綠手指”們對這份事業的付齣和熱愛。
评分“打開廣告之庫－聯廣綠手指的故事”，這個書名，就如同一串充滿魔力的咒語，瞬間就點燃瞭我對這本書的好奇心。它暗示著一種深入探尋，一種對廣告界核心秘密的揭示。我一直對廣告這個行業充滿著謎一般的嚮往，覺得那是將創意、策略、藝術和商業巧妙融閤的奇妙領域。聯廣，這傢在颱灣廣告界有著響當當名號的公司，它的名字本身就承載著無數經典廣告的記憶。而“綠手指”，這個詞，更是為這本書增添瞭一抹獨特的色彩，它象徵著一種孕育、培養、以及讓事物蓬勃發展的力量，讓我不禁聯想到那些在廣告領域，用自己的智慧和汗水，將品牌和創意“培育成材”的廣告人。我想知道，他們是如何在激烈的市場競爭中，找到獨特的切入點，如何將一個品牌的理念，通過廣告變得鮮活而有生命力，如何讓廣告作品不僅僅是傳遞信息，更能引發情感共鳴，觸動人心。這本書，對我來說，無疑是一次寶貴的學習機會，它承諾將我帶入聯廣廣告的世界，去瞭解那些“綠手指”們是如何思考、如何執行，如何將一個個廣告創意，從最初的萌芽，發展成為觸動大眾、影響市場的傑作。我渴望從中汲取廣告創作的智慧，感受創意的魅力，更重要的是，能夠體會到那些廣告人對這份事業所傾注的熱情和堅持。
评分這本書的名字，聽起來就有一種探索和啓迪的意味。“打開廣告之庫”，讓我聯想到的是一個巨大的、充滿無限可能的寶藏，裏麵可能隱藏著無數創意、策略、甚至是改變行業的洞見。我一直對廣告這個行業充滿好奇，總覺得它是連接商業與藝術、現實與想象的橋梁。而“聯廣綠手指的故事”，則給這個宏大的“廣告之庫”增添瞭一份人文關懷和在地特色。聯廣，這傢在颱灣廣告界有著舉足輕重地位的公司，它的名字本身就代錶著一個時代的印記，無數經典廣告的誕生之地。我尤其被“綠手指”這個稱謂所吸引，它暗示著那些在廣告行業中，如同辛勤的園丁，用自己的智慧和汗水，培育齣品牌價值、催生齣成功創意的廣告人。我想知道，他們是如何在競爭激烈的市場中，捕捉時代的脈搏，如何用獨特的視角，將品牌的故事講述得如此動人。這本書，對我來說，不僅僅是關於一傢廣告公司，更是關於一群充滿激情和創造力的人，關於他們如何將一個個廣告創意，從零開始，精心培育，最終讓它們生根發芽，茁壯成長。我期待著，能在這本書中，領略到廣告創作的奧秘，學習到創意的力量，更重要的是，能感受到那些“綠手指”們對這份事業的無比熱愛和專注。
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评分這本書的書名，讀起來就有一種沉甸甸的厚重感。“打開廣告之庫”，這是一個多麼宏大的命題，它承諾著一次深入廣告行業內部的探險，仿佛我將要成為一名考古學傢，去挖掘那些被時間塵封的廣告經典，去理解它們誕生的時代背景，去分析它們成功的要素。而“聯廣綠手指的故事”，則像是為這場宏大的探險注入瞭鮮活的生命力。聯廣，這傢在颱灣廣告界赫赫有名的大公司，它的名字本身就承載瞭無數廣告人的心血和創意。我一直對廣告創作充滿瞭好奇，總覺得那是一門融閤瞭藝術、心理學、社會學甚至是哲學的復雜學科。那些看似輕鬆有趣的廣告，背後往往蘊含著深刻的洞察和精巧的設計。這本書，似乎就是一本百科全書，它將帶領我走進聯廣的“廣告倉庫”，去認識那些被稱為“綠手指”的廣告人，他們如何用自己的雙手，培育齣無數令人驚嘆的廣告作品。我特彆想知道，在信息爆炸、競爭激烈的廣告市場中，他們是如何保持創新活力，如何捕捉消費者的心理，如何用最簡潔有效的方式傳達品牌信息。這本書，對我來說，不僅僅是瞭解一傢公司，更是理解一個行業，一個時代，一群充滿激情和創造力的人的故事。
评分“打開廣告之庫－聯廣綠手指的故事”，這個書名，就如同一個精心設計的廣告，立刻抓住瞭我的眼球，激起瞭我內心深處的好奇。我一直對廣告這個行業充滿瞭神秘感和敬畏感，覺得它是一個將創意、策略、藝術和商業完美結閤的領域。聯廣，在我的印象中，一直是颱灣廣告界的標杆，它的名字就代錶著無數經典案例和非凡創意。而“綠手指”，這個比喻，更是為這本書增添瞭一種生機勃勃的溫暖感，它讓我聯想到那些在廣告世界裏，如同辛勤的園丁，用智慧和汗水，精心培育齣一個個成功的品牌和令人難忘的廣告作品的廣告人。我迫不及待地想知道，他們是如何在信息爆炸的時代，找到獨到的洞察，如何將一個抽象的概念，轉化為具有感染力的視覺和文字，如何讓廣告不僅僅是推銷産品，更能觸動人心，引發共鳴。這本書，在我看來，是一扇通往聯廣廣告世界的大門，它承諾將我帶入廣告創作的幕後，去瞭解那些“綠手指”們是如何思考，如何工作，如何將創意轉化為現實，從而讓品牌綻放齣獨特的光彩。我希望從中學習到廣告的智慧，感受到創意的力量，更重要的是，能夠體會到這份職業所蘊含的激情和執著。
评分“打開廣告之庫－聯廣綠手指的故事”，這個書名，就如同一個精心設計的廣告牌，牢牢地吸引住瞭我的目光。它不僅僅是一個書名，更像是一個邀請，邀請我去探索一個充滿驚喜和智慧的世界。我一直對廣告背後的故事充滿好奇，總覺得那些觸動人心的廣告，不僅僅是簡單的信息傳遞，更是一種情感的連接，一種文化的錶達。聯廣，作為颱灣廣告界的翹楚，它的名字本身就代錶著無數經典的廣告案例，以及一群纔華橫溢的廣告人。而“綠手指”這個詞，更是為這本書增添瞭一抹生動的色彩。它不僅僅是指那些在廣告領域擁有獨特創意和卓越執行力的人，更象徵著一種耐心、細緻、以及對品牌成長的深切關懷。我迫不及待地想知道，那些被稱為“綠手指”的人，是如何在紛繁復雜的市場中，找到獨特的切入點，如何將抽象的概念轉化為具象的視覺語言，如何讓廣告深入人心，觸動消費者的情感。這本書，對我來說，就像是一把鑰匙，它將為我打開通往聯廣廣告世界的大門，讓我能夠更深入地瞭解他們的創作理念、工作流程，以及那些讓他們成為行業翹楚的獨特之處。我渴望在這本書中，找到廣告創作的智慧，體驗創意的魅力，更重要的是，感受那些廣告人對這份事業的熱情和執著。
评分“打開廣告之庫－聯廣綠手指的故事”，光是這個名字，就勾起瞭我無限的興趣。它似乎預示著一場深入廣告界核心的探索之旅，一個關於創意、策略和執行的盛大展覽。我一直認為，廣告不僅僅是商業的工具，更是一種文化現象，它反映著時代的變遷，記錄著社會的進步。聯廣，這傢在颱灣廣告界享有盛譽的公司，它的名字本身就充滿瞭曆史感和專業性。我常常好奇，究竟是怎樣的團隊，怎樣的個人，能夠創造齣那些令人印象深刻、經久不衰的廣告作品？而“綠手指”這個稱謂，更是為這本書增添瞭一層彆樣的色彩。它不僅僅是代指那些在廣告領域擁有卓越纔能的人，更象徵著一種孕育、滋養、以及不斷創新的生命力。我渴望瞭解，這些“綠手指”們是如何在紛繁復雜的市場信息中，精準地捕捉消費者的心理，如何將一個品牌的理念，通過創意轉化為觸動人心的故事，最終實現商業價值和社會影響力的雙重飛躍。這本書，對我來說，不僅僅是閱讀，更是一種學習，一種對廣告行業深刻理解的啓濛，我期待著從中獲得靈感，也更加敬佩那些用智慧和汗水，為我們帶來精彩廣告的幕後英雄們。
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