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圖書序言
所謂行銷是一種新的思考方法，讓公司或組織，能夠從尋找滿足需求的目標客戶中，創造互利的交易行為。行銷學並不等於銷售或者廣告宣傳，應該說，銷售和廣告宣傳是行銷學的一部分。銷售和廣告宣傳隻能解決一個問題，就是「就現有的産品來說，如何尋找更多的客戶？」行銷學的目標，就是幫助公司決定，要生産什麼樣的産品給客戶。在客戶購買産品的之前、在産品被生産成型之前，「行銷」在公司組織中早已進行多時。行銷學包括瞭選擇切入的市場、提供何種商品、如何定價、經銷通路的安排，以及産品想要傳遞的訊息。也就是說，提供一樣客戶認為絕對值得花錢購買的商品。行銷學的概念最早起源於大型跨國企業。時至今日，不管是公司組織或是個人，都可以運用行銷的觀念。事實上，行銷學可以說是一般人的常識。現在，不論大小企業，行銷學已經廣泛運用於各種專業範疇（律師、醫師、會計師）、非營利組織（博物館、大專院校以及醫院），甚至政府機關等等。這些機構運用行銷學改善服務客戶、廠商和社會大眾的方式。
行銷學的觀念除瞭被高度資本社會所廣泛應用外，它也應用於多元經濟及社會經濟上。透過行銷學，這些機構可以很快地改善市場研究、商品發展流程、經銷通路以及宣傳促銷方法，以確保商品能夠正確有效地製造及販賣。如果沒有行銷的知識和技術，想要跨足世界貿易的企業很難成功。
帕金森先生（C. Northcote Parkinson）魯斯特密先生（M.K. Rus-tomji）以及米艾拉先生（Walter E. Vieira）不但纔學兼具，又能將復雜深奧的學理，以深入淺齣的方式介紹給社會大眾。他們成功地將行銷學的觀念，以生動有趣、明確且有力的文字描述齣來。我很高興為這本著做寫序文 。因為這本書傳達瞭一個非常重要的觀念給社會大眾。我們深信，行銷觀念傳播地愈廣，就愈能帶給我們更好的商品、更低的價格，以及更高品質的生活，這也是我們一再追求的人生價值。
圖書試讀
用戶評價
《實學行銷》這個名字，給我的感覺非常直接和有效。我平時接觸到的很多營銷書籍，要麼講得過於理論化，離實際操作太遠，要麼就是一些零散的技巧，缺乏係統性。我更希望這本書能夠深入淺齣地講解營銷的本質，並且提供一套可行的、能夠指導實際操作的框架。我特彆關注它是否能解答一些我長期以來都覺得比較模糊的問題，比如如何真正理解用戶畫像背後的深層心理，如何構建一個既有吸引力又能讓用戶産生信任的品牌故事，以及如何在競爭激烈的市場中找到自己獨特的發力點。我期望這本書能夠提供一些具有啓發性的見解，讓我能夠跳齣原有的思維定勢，用更係統、更科學的視角來審視和規劃營銷活動。它會是一本讓我受益匪淺的“實戰指南”，還是一個讓我對營銷有更深層次理解的“啓濛讀物”？
评分拿到《實學行銷》這本書，我首先想到的就是它是不是一本能夠真正幫助我解決實際問題的營銷手冊。現在市麵上很多營銷書，要麼充斥著聽起來很酷但用起來很麻煩的概念，要麼就是一些陳舊過時的理論，根本不適應現在的市場環境。我希望這本《實學行銷》能夠提供一些更加接地氣、更具操作性的方法。比如說，它會不會講解如何在有限的資源下，製定齣切實可行的營銷計劃？如何去理解那些隱藏在消費者行為背後的真實需求？如何設計齣讓客戶心甘情願買單的營銷活動？我尤其關心它能否提供一些關於如何建立長期客戶關係、如何利用口碑傳播的策略，因為這些往往是決定一個品牌能否持續發展的關鍵。這本書能否給我帶來一種“茅塞頓開”的感覺，讓我看到解決營銷難題的新路徑？
评分這本書的書名“實學行銷”，聽起來就有一種務實的風格。在如今這個信息爆炸、市場瞬息萬變的時代，很多營銷理論更新換代的速度快得驚人，讓人難以跟上。我更傾嚮於那些能夠經得起時間考驗、而且在實踐中能夠靈活應用的營銷智慧。《實學行銷》是否能夠提供這樣一種“內功心法”，而不是那些“花拳綉腿”的招式？我希望它能夠深入淺齣地剖析營銷的核心邏輯，例如如何真正理解市場和用戶，如何構建有吸引力的産品價值，以及如何設計齣能夠打動人心的傳播方式。我更看重的是它能否幫助我建立起一套屬於自己的、能夠應對復雜市場變化的營銷思維體係，而不是簡單地羅列一些技巧。這本書會給我帶來一場思維上的洗禮，還是一種對營銷本質的重新認知？我對此充滿好奇，並期待它能給我帶來一些新的啓發。
评分《實學行銷》的標題給我的第一印象是——“終於有本書不像那些紙上談兵的傢夥瞭！”我之前看過太多關於營銷的書，有的講得過於高深，理論模型一大堆，看得人雲裏霧裏，最後發現根本不知道怎麼用；有的則過於偏嚮單一渠道或者技巧，像是“SEO寶典”、“社交媒體引流絕技”，但整體營銷策略卻語焉不詳。我希望這本《實學行銷》能提供一個更係統、更全麵的框架，能夠幫助我理解營銷的本質，以及如何在不同環節中各個擊破。我尤其關注它是否能解答那些讓我頭疼的問題：如何精準洞察消費者需求？如何構建有效的品牌傳播鏈條？如何在有限的預算下實現最大化的營銷 ROI？它是否會提供一些可以直接藉鑒的案例，並且能夠讓我從這些案例中提煉齣適閤自己業務的模式？我需要的是一種“學瞭就能用，用瞭就能見效”的解決方案，而不是一種讓我更加迷茫的理論轟炸。
评分剛拿到這本《實學行銷》，就被它沉甸甸的質感和封麵上那種樸實中帶著力量的設計吸引瞭。雖然我還沒來得及深入翻閱，但單憑這外觀，就隱約感覺到它與市麵上那些花裏鬍哨、概念堆砌的營銷書籍有所不同。我本身在市場一綫摸爬滾打多年，深知理論與實踐的鴻溝有多大，多少大道理說得天花亂墜，到瞭落地執行的時候就變得步履維艱。所以，看到“實學”二字，我心裏其實是抱著一種既期待又審慎的態度。我希望這本書能提供一些真正接地氣、可操作的思路，而不是那些遙不可及的“顛覆性創新”或者“爆款製造秘籍”。畢竟，對於我們這些每天要麵對市場壓力、要為銷量負責的基層營銷人來說，最需要的往往是那些能夠實實在在解決問題、提升效率的方法論。這本書是否能滿足我對“實學”的期待？它帶來的會是一次顛覆認知的啓迪，還是一次對過往經驗的印證？我迫不及待地想在接下來的閱讀中尋找答案。
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