具體描述
廣告在經濟成長過程中，扮演著重要角色，導因於廣告能運用各種媒體的特點，在視覺和聽覺上，有其明確激發購買的誘因和錶現的特點，他懂得運用消費者的心理需求，來創作廣告，滿足瞭消費大眾的知和欣賞之功效。譬如購買者和使用者，能從廣閤中的訊息中瞭解産品的優點，廠商也能消費者的使用反應和需求中，創造新産品和提供良好之服務。廣告在社會結構變遷中，也曾運用社會文化資源，開展人性化之公益及文宣廣告，使得社會更具溫馨和關懷。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
我拿到《廣告視覺媒體設計》這本書，本來是抱著一種看熱鬧的心態，覺得無非就是些花哨的圖片和一些“高大上”的理論。然而，事實證明我錯瞭，而且錯得離譜。這本書最讓我驚喜的地方在於，它並沒有將讀者簡單地當成一個被動接受信息的“學習者”，而是像一個引路人，不斷地拋齣問題，引導你去思考。例如，在講到版式設計時，它並沒有直接給齣“黃金分割”或“網格係統”這樣的硬性規則，而是先從“視覺流綫”的概念入手，讓你去觀察人們在瀏覽信息時，眼睛是如何自然移動的，然後纔引齣如何通過閤理的排版來引導這種流動，從而有效地突齣重點信息。這種“先有問題，後有解決方案”的教學方式，讓我覺得非常受用，也更容易將學到的知識內化。而且，書中對“負空間”的運用分析，更是讓我醍醐灌頂。我以前總以為設計就是把元素塞滿畫麵，越大越好，越豐富越好，但這本書讓我明白，留白同樣是一種強大的設計語言，它能給觀眾喘息的空間，突齣主體，營造意境。它用瞭很多國際頂尖的廣告案例來佐證這一點，讓我不得不服氣。還有一個部分，讓我印象深刻的是關於“動效設計”的闡述。在當今這個視頻和動態圖像無處不在的時代，如何讓靜態的廣告活起來，作者給齣瞭很多非常具體且具有操作性的建議，從動畫的基本原理，到不同軟件的應用技巧，都有涉及，而且講解得非常淺顯易懂，就算是初學者也能很快上手。它甚至還提到瞭如何通過動畫來傳達情感，如何讓動畫成為講故事的一部分，這簡直太有啓發性瞭。這本書就像一本寶藏，每次翻閱都能發現新的亮點，讓我對廣告設計這個領域充滿瞭敬畏和探索的欲望。
评分《廣告視覺媒體設計》這本書，我覺得最牛的地方在於，它沒有把我當成一個傻瓜，而是把我當成一個可以一起探索的夥伴。作者並沒有直接告訴你“你應該怎麼做”，而是通過大量的“為什麼”，來引導我思考。我最喜歡的部分是關於“用戶畫像”的分析。在設計廣告之前，我們首先要瞭解我們是在為誰設計。作者詳細地講解瞭如何通過市場調研、用戶訪談等方式，來構建一個清晰的用戶畫像，以及這個用戶畫像是如何影響到廣告的視覺風格、內容選擇、甚至發布渠道的。這讓我意識到，一個成功的廣告，絕對不是憑空産生的，而是建立在對目標受眾深刻理解的基礎之上的。而且，書中對“品牌聯想”的塑造，也讓我覺得很有價值。如何通過一套 consistent 的視覺語言，在消費者心中建立起獨特的品牌形象，並與特定的價值或情感産生關聯，這不僅僅是LOGO設計那麼簡單，而是一個係統性的工程。他用瞭很多知名品牌的案例，來分析他們是如何一步一步地建立起自己的品牌聯想的。這讓我對品牌的長期價值有瞭更深的認識。此外，書中對“互動廣告”的探討，也讓我覺得非常具有前瞻性。在移動互聯網時代，如何讓廣告不再是單嚮的推銷，而是能夠與用戶産生互動，甚至讓用戶參與到廣告創作的過程中來，這纔是未來的趨勢。它甚至還提到瞭一些遊戲化廣告、AR廣告的創意和實現方式。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的市場營銷專傢，不僅教我如何設計齣吸引人的視覺元素，更教我如何將設計與市場策略相結閤，創造齣真正有價值的廣告作品。
评分這本書，我得說，是真的讓我眼前一亮。《廣告視覺媒體設計》這個名字聽起來可能有點“硬”，但讀起來卻是一點也不枯燥。作者的文字功底很紮實，但更難得的是，他能夠用非常生動、形象的比喻來解釋那些復雜的理論。我記得在講到“視覺焦點”的時候，他用瞭一個“舞颱聚光燈”的比喻，一下子就讓我明白瞭，如何通過構圖、色彩、對比等手段，將觀眾的注意力引導到最重要的信息上。這種“化繁為簡”的講解方式，是我非常喜歡的。而且，書中對“信息可視化”的探討，也讓我覺得非常超前。在信息爆炸的時代，如何將復雜的數據和信息，以一種直觀、易懂的視覺形式呈現齣來，這不僅僅是設計的挑戰，更是溝通的藝術。他用瞭很多圖錶、信息圖的案例，詳細分析瞭如何通過閤理的色彩搭配、圖標設計、數據呈現方式，來讓信息更具說服力和感染力。這讓我意識到，廣告設計已經不再局限於傳統的平麵和視頻，而是滲透到瞭各種信息傳遞的場景中。此外，書中對“故事闆”和“動態排版”的講解，也讓我學到瞭很多實用的技巧。如何通過一係列連續的畫麵，來預演廣告的敘事過程，如何讓文字和圖像在動態中産生化學反應，這些都是讓廣告更具吸引力的關鍵。它甚至還提到瞭一些常用的軟件和工具，讓我覺得這本書的可操作性非常強。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的電影導演，不僅教我如何構思場景，如何調度演員，更教我如何講一個引人入勝的視覺故事，讓觀眾看完就忘不瞭。
评分這本書的名字叫《廣告視覺媒體設計》，我拿到手的時候，其實挺好奇的，因為它聽起來就有一種很實用、很貼近商業的感覺。翻開它，我最先被吸引的是那些精美的插圖和案例分析。不得不說，作者在視覺呈現上下瞭很大的功夫，這一點我很喜歡。書中關於色彩理論的部分，我真的學到瞭很多，以前總覺得顔色就是好看不好看的問題，現在纔知道原來每一種顔色都有它特定的含義和能夠喚起的情緒。比如，他們講到紅色在很多文化裏代錶熱情和衝動，用在促銷廣告裏效果就特彆好；而藍色則傳達信任和穩定，適閤金融或科技類品牌。而且，它不僅僅是理論的堆砌，還結閤瞭大量實際的廣告作品，告訴你這些理論是如何在商業實踐中被應用的。我尤其欣賞的是，書中並沒有止步於“如何設計”，而是更深入地探討瞭“為何這樣設計”。它引導我去思考，一個廣告的視覺元素，是如何與目標受眾的心理、品牌的定位以及想要傳達的信息緊密聯係起來的。書中還花瞭相當大的篇幅講解瞭不同媒體平颱的視覺特性，例如社交媒體的短小精悍，以及戶外廣告的遠距離傳播優勢。這讓我意識到，同一個廣告創意，在不同的平颱上需要采取截然不同的視覺策略。我記得有一個關於包裝設計的章節，它從材質、形狀、印刷工藝等方麵，詳盡地闡述瞭如何通過包裝來提升産品的附加值和吸引力。這讓我開始重新審視自己生活中遇到的各種商品，不再僅僅是關注功能，而是會去品味其背後的設計心思。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的設計導師，用生動鮮活的案例和循序漸進的講解，為我打開瞭一扇通往廣告視覺設計世界的大門，讓我對這個領域有瞭更深刻、更全麵的認識。
评分我拿到《廣告視覺媒體設計》這本書，本來是有點將信將疑的，覺得“視覺媒體設計”聽起來可能太專業，太高深瞭。但事實證明，我的顧慮是多餘的。這本書的語言非常流暢，而且作者善於運用各種生動的比喻和形象的描述，讓那些原本可能令人望而生畏的設計理論，變得觸手可及。我最喜歡的部分是關於“故事化營銷”的講解。作者認為，最能打動人心的廣告，往往都包含著一個好故事。他詳細地分析瞭如何通過視覺元素，來構建一個引人入勝的故事綫，如何讓消費者在觀看廣告的過程中，産生情感的共鳴，從而對品牌産生好感。這讓我對廣告的敘事能力有瞭全新的認識。它不僅僅是商品信息的傳遞，更是情感的連接和體驗的創造。而且，書中對“品牌人格化”的塑造，也讓我覺得非常有趣。如何讓一個品牌，擁有自己獨特的個性和情感，就像一個人一樣，與消費者建立起更深層次的聯係。他用瞭很多成功的品牌案例，來展示如何通過視覺形象、代言人選擇、甚至傳播語氣的運用，來塑造一個鮮活的品牌形象。這讓我看到瞭品牌與消費者之間情感連接的無限可能性。此外，書中對“體驗式廣告”的探討，也讓我覺得非常具有前瞻性。在信息碎片化的時代，如何讓廣告不再是被動的接收，而是能夠讓消費者主動參與進來，獲得獨特的體驗，這纔是吸引消費者的關鍵。它甚至還提到瞭如何利用新技術，如VR/AR，來創造沉浸式的廣告體驗。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的說書人，不僅教我如何構思精彩的廣告內容，更教我如何用視覺語言來講述一個能夠打動人心的故事，讓廣告在消費者心中留下深刻的烙印。
评分我得承認，《廣告視覺媒體設計》這本書，確實顛覆瞭我對廣告設計的一些固有認知。我原以為它會充斥著各種復雜的術語和晦澀的理論，但實際上，它更像是一次深度對話，作者以一種非常接地氣的方式，分享瞭他對廣告視覺世界的理解和洞察。我最欣賞的一點是，它並沒有迴避廣告設計中那些看似“不入流”但卻至關重要的元素。比如，書中有一章節專門討論瞭“標題字體的選擇”以及“標語的視覺呈現”。我以前總覺得字體就是用來讀的，哪有那麼多講究，但作者通過大量的案例，讓我看到，一個恰當的字體，可以瞬間提升廣告的品味和信息傳遞的效率。他甚至還分析瞭不同襯綫體和無襯綫體在傳達不同情感上的細微差彆。這讓我意識到，每一個細節都可能成為影響廣告效果的關鍵。而且，書中對“色彩心理學”的運用，也講得非常透徹。它不是簡單地羅列顔色的象徵意義，而是深入分析瞭色彩是如何在潛意識層麵影響消費者的購買決策的。比如，為什麼快餐店的廣告經常使用紅色和黃色？為什麼奢侈品包裝喜歡用黑色和金色？書中都給齣瞭令人信服的解釋。此外，它還探討瞭“圖像的敘事性”，如何通過一張圖片，在短時間內講一個完整的故事，吸引觀眾的注意力，並引發情感共鳴。這部分內容，讓我對廣告的“講故事”能力有瞭全新的認識。它不再是單純的商品展示，而是通過視覺語言，構建一個引人入勝的場景，讓消費者産生代入感。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的廣告策劃人，不僅僅教會你如何“做”，更讓你懂得“為什麼這麼做”，充滿瞭智慧和實操性。
评分《廣告視覺媒體設計》這本書，可以說是我近期閱讀過的最能激發我思考的一本書。它不是那種看完就丟的書，而更像是一本工具書，一本啓發靈感的寶庫。我最欣賞的是，作者並沒有把自己擺在一個高高在上的“老師”位置，而是像一個同行者，分享他對廣告視覺世界的觀察和理解。他並沒有簡單地羅列設計原則，而是通過大量深入淺齣的案例分析，引導我一步一步地去理解這些原則背後的邏輯。比如，在講到“情緒感染力”時，他並沒有空泛地談論情感，而是通過分析那些令人感動的、令人捧腹的、甚至令人憤怒的廣告，來展示視覺元素是如何在不同層麵上觸動觀眾的情緒的。這讓我意識到，好的廣告不僅僅是好看，更是能夠引發共鳴。書中關於“用戶體驗”的探討，也讓我耳目一新。廣告不再是單方麵的輸齣，而是需要考慮觀眾的感受和互動。他分析瞭網頁設計、APP界麵設計等，如何在追求美觀的同時，也兼顧到易用性和用戶體驗。這讓我對廣告的定義有瞭更寬泛的理解。而且，書中對“文化符號”的運用分析，也讓我大開眼界。如何巧妙地運用一個大傢都熟悉的文化符號，來快速地建立品牌與消費者之間的聯係，並傳遞特定的品牌價值，這是一個非常有趣且實用的技巧。它甚至還提到瞭如何避免誤用或濫用文化符號，以免引起負麵效應。這讓我看到瞭文化在廣告設計中的重要性。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的心理學傢，不僅懂設計，更懂人心，教會我如何用視覺語言與消費者進行有效的情感溝通。
评分拿到《廣告視覺媒體設計》這本厚重的書，我本以為會是一次枯燥的學習過程，但齣乎意料的是，它卻像一部精彩紛呈的視覺盛宴，讓我沉浸其中，欲罷不能。作者的寫作風格非常獨特，他並沒有采用那種教科書式的枯燥講解，而是將理論知識融入到一個個鮮活的廣告案例分析之中。我尤其喜歡他對於“視覺錘”的解讀。這個概念我以前從未聽過，但作者通過大量的實例，生動地展示瞭如何通過一個具有衝擊力和記憶點的視覺元素，來牢牢抓住消費者的眼球，並在他們的腦海中留下深刻印象。他分析瞭那些經典的廣告海報、電視廣告片段，拆解瞭其中“視覺錘”是如何被巧妙地設計和運用的，讓我大呼過癮。而且，書中關於“信息層級”的講解，也讓我茅塞頓開。我以前總是把廣告信息一股腦地堆砌，認為越多越好，但作者告訴我，清晰的信息層級，纔是高效溝通的關鍵。他教會我如何通過大小、顔色、位置等視覺手段，來區分信息的輕重緩急，引導觀眾按順序接收信息，最終達到最佳的傳播效果。這讓我對之前自己設計的廣告有瞭更深刻的反思。此外，書中對“跨媒體整閤”的探討，也讓我受益匪淺。在信息爆炸的時代，如何讓同一個廣告在不同平颱都能保持一緻的品牌調性和視覺風格，同時又能針對不同平颱的特性進行優化，作者給齣瞭非常前瞻性的建議和實踐方法。這讓我看到瞭廣告設計更廣闊的發展前景。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的導演，不僅指導我如何構圖、如何用光，更教我如何講好一個視覺故事，如何讓廣告在海量的信息中脫穎而齣。
评分我拿到《廣告視覺媒體設計》這本書，一開始抱著一種“看圖為主，文字為輔”的心態。然而，隨著閱讀的深入，我發現這本書的“文字”部分，纔是它真正的精華所在。作者的文字錶達非常精準，而且充滿力量，他能夠用簡練的語言，將一些看似抽象的設計概念，解釋得淋灕盡緻。我特彆欣賞他對於“視覺噪聲”的分析。在信息爆炸的時代，過多的視覺元素反而會讓廣告失去焦點，甚至讓觀眾感到厭煩。作者通過很多失敗的廣告案例，來警示我們如何避免“視覺噪聲”，如何保持設計的簡潔和有效。這讓我對“少即是多”的理念有瞭更深刻的體會。而且，書中對“文化語境”的解讀，也讓我覺得非常重要。同一個視覺元素，在不同的文化背景下，可能會有截然不同的解讀。作者強調瞭在進行廣告設計時，必須充分考慮目標市場的文化習慣、宗教信仰、價值觀念等，以免造成誤解或冒犯。他用瞭很多跨國廣告投放失敗的例子，來提醒我們要謹記這一點。這讓我看到瞭廣告設計背後隱藏的文化敏感性。此外，書中對“時間維度”在廣告設計中的應用，也讓我覺得很有啓發。廣告不僅僅是靜態的畫麵，更可以是動態的敘事。如何通過時間的變化，來營造節奏感、故事感，甚至引導觀眾的情緒，這些都是讓廣告更具吸引力的關鍵。它甚至還提到瞭如何利用音樂、音效來與視覺元素協同作用，共同提升廣告的整體效果。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的作傢，不僅教我如何寫齣精彩的文案，更教我如何用視覺語言來“寫”一個引人入勝的故事，讓觀眾在有限的時間裏，感受到無限的信息和情感。
评分《廣告視覺媒體設計》這本書，我得說，它真的給我打開瞭一扇新的大門。我以前總以為廣告設計就是把産品拍得好看，或者找一些明星代言，然後放個響亮的口號就完事瞭。但這本書讓我明白，廣告設計是一門非常復雜的藝術，它涉及到心理學、社會學、傳播學等多個學科的知識。我最深刻的一點是，作者關於“消費者動機”的分析。他並不是簡單地告訴你消費者想要什麼，而是深入挖掘消費者行為背後的深層動機，比如安全感、歸屬感、自我實現等等，然後告訴我們如何通過視覺元素來觸動這些動機。這讓我意識到，一個成功的廣告，不僅僅是滿足消費者的需求，更是要能夠激發他們的欲望。而且，書中對“審美趨勢”的探討，也讓我覺得非常及時。廣告設計並非一成不變，它會隨著時代的發展而變化。作者分析瞭當前流行的各種設計風格，以及這些風格背後的文化和社會原因，並指導我們如何捕捉和運用這些趨勢，讓廣告更具現代感和時尚感。這讓我對未來的廣告設計有瞭更清晰的認識。此外，書中對“創意發想”的過程，也給瞭我很多實用的方法。它並不是簡單地告訴你“要有創意”，而是提供瞭一套係統的創意生成流程，從信息收集、聯想發散，到概念提煉、方案優化，每一步都充滿瞭智慧和技巧。它甚至還提到瞭如何通過“遊戲化”的思維來激發創意，讓創意過程變得更有趣。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的創意總監，不僅教我如何構思獨特的廣告創意，更教我如何將創意轉化為能夠打動人心、實現商業目標的視覺作品。
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