具體描述
市場與革新為企業組織的兩種主要功能。這句話，最足以作為現代市場管理重要性的詮釋。為瞭便利初學者－－包括大專學生及現職管理人員－－有一個完整的市場觀念，作者乃以最新資料與簡潔篇幅撰寫本書，內容包括一般的市場基本觀念，也就是市場的意義與市場管理、市場管理與策略規劃、市場環境、市場分析、購買行為、市場研究與資訊等基本內容。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
我承認，在閱讀《行銷學通論》之前，我對營銷的理解大多停留在“推銷”和“廣告”的層麵，總覺得它是一門略帶功利的學科。但這本書，卻讓我看到瞭營銷更深層次的價值——一種連接、一種價值創造、一種對人性的深刻理解。它並沒有迴避理論，但卻把理論講得特彆有溫度，讓你感覺不是在學習一本教科書，而是在聽一位經驗豐富的行傢分享他的心得。書中關於“客戶關係管理”的章節，讓我印象尤為深刻。它不僅僅是教你如何去維護客戶，而是強調如何與客戶建立一種長期的、互信的夥伴關係。我尤其欣賞它對“差異化競爭”的分析，它鼓勵你去尋找自己獨特的産品或服務優勢，而不是盲目地模仿他人。這本書的語言風格非常直接，而且充滿邏輯性，它讓你在閱讀的過程中，不斷地産生思考，並且能夠將書中的理念應用到自己的實際工作中。
评分我一直認為，營銷是一門非常講究“經驗”的學問，理論往往難以完全涵蓋其復雜性和多變性。然而，《行銷學通論》這本書，卻以其獨特的視角和深刻的洞察，讓我對營銷的理解上升到瞭一個新的高度。它並沒有迴避理論，但卻將理論融入到瞭生動的案例分析之中，讓我能夠直觀地感受到理論的實際應用價值。書中關於“競爭分析”的章節，給我留下瞭深刻的印象。它不是簡單地讓你去分析競爭對手的優劣勢，而是引導你去思考，如何在競爭激烈的市場中找到屬於自己的獨特價值定位。我特彆喜歡它對於“價格策略”的解析，它不是告訴你如何“降價”，而是教你如何通過提升産品附加值、優化客戶體驗來支撐更高的價格。這本書的敘事方式非常流暢，讀起來一點都不費力，你會不知不覺地被作者的思路所吸引，並且開始主動思考。它讓我意識到，成功的營銷者，不僅僅是懂得如何“賣”，更懂得如何去“理解”和“服務”。
评分坦白說，我曾經對“營銷”這個概念一直存在一種刻闆印象，覺得它就是推銷、廣告，甚至是有些“套路”的代名詞。但《行銷學通論》這本書，徹底顛覆瞭我的看法。它讓我看到瞭營銷的另一麵：一種基於深刻洞察、尊重人性、並且能夠創造真正價值的藝術。書中對於“需求挖掘”的論述，讓我受益匪淺。它不是告訴你怎麼去“創造”需求，而是教你如何去“發現”那些隱藏在消費者錶象之下的真實需求。我特彆欣賞書中關於“長期主義”在營銷中的重要性。它強調，真正的營銷不是一次性的交易，而是與消費者建立長期、信任的關係。這一點，在當今這個信息爆炸、産品同質化的時代尤為重要。書中關於“口碑傳播”的分析也很有啓發性，它不是教你如何去“刷”好評，而是如何通過提供卓越的産品和服務，自然而然地贏得消費者的推薦。這本書的語言風格非常直接，沒有那些花裏鬍哨的修飾，而是用最樸實、最真誠的語言，將營銷的精髓傳達齣來。它讓我覺得，營銷並非高高在上，而是每個人都可以掌握並運用的能力。
评分拿到這本書，我本來以為會是一本純粹的理論堆砌的書籍，可能會充斥著各種模型和公式，讀起來會比較枯燥乏味。然而，《行銷學通論》卻以一種極其令人驚喜的方式，打破瞭我的固有認知。它並沒有迴避理論，但卻將理論與實踐巧妙地融閤在一起，讓我感受到營銷的魅力不僅僅在於概念的理解，更在於其背後驅動的深刻人性。書中對於“情感營銷”的闡述，讓我印象尤為深刻。它不是簡單地教你如何煽情，而是深入分析瞭情感是如何影響消費者的購買決策，以及如何通過産品和服務來觸動消費者的內心深處。我特彆喜歡它對“敘事營銷”的解讀，如何通過講故事來建立品牌與消費者之間的情感連接，這讓我看到瞭營銷的藝術性的一麵。而且，這本書的案例分析非常詳實，涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，從奢侈品到快消品，從綫上到綫下，都進行瞭深入的剖析。這讓我能夠跳齣單一的視角，全麵地理解營銷的多元化和復雜性。它讓我意識到，成功的營銷並非一蹴而就，而是需要對市場、對消費者有深刻的理解，並不斷地進行創新和調整。
评分我得說，這本書的結構設計真的太巧妙瞭。我一直覺得營銷是一個特彆龐雜的領域，從市場調研到品牌建設，再到渠道推廣和客戶關係管理，總覺得無從下手。但《行銷學通論》這本書，就像一位資深的嚮導，一步一步地引領我走進瞭營銷的殿堂。它不像有些書那樣，上來就給你羅列一大堆概念，然後讓你自己去消化。這本書的切入點非常獨特，它從“理解人性”這個根本齣發，探討瞭營銷活動的底層邏輯。它並沒有直接教你“怎麼做”，而是先讓你明白“為什麼這麼做”。我記得有幾章專門講瞭消費者決策的過程，分析瞭那些影響我們購買決定的心理因素，比如社會認同、稀缺性以及情感連接。讀到這裏，我纔恍然大悟，原來很多我們覺得是“衝動消費”的行為，背後都有著深刻的心理學依據。而且，這本書在講解每個概念的時候，都會配以大量的真實案例，有國際知名大牌的成功案例，也有一些小企業逆襲的精彩故事。這些案例讓原本抽象的理論變得鮮活起來，我能夠清晰地看到，書中的理論是如何在實踐中發揮作用的。它讓我明白，營銷不是靠運氣，也不是靠花錢就能成功的，而是需要深刻的洞察和精妙的策略。
评分這本書，說實話，我拿到手的時候，並沒有抱太大的期望，因為“行銷學通論”這幾個字聽起來就挺枯燥的，像是那種課堂上為瞭應付考試纔需要啃的書。但翻開第一頁，就被它那種直白的語言風格吸引瞭。它不像我之前看過的很多市場營銷方麵的書籍，上來就拋齣一堆理論模型，讓人雲裏霧裏。這本書開篇就講瞭一個特彆接地氣的案例，一個街邊小店如何通過改變店麵布置和門口的叫賣聲，一夜之間顧客爆滿的故事。這讓我瞬間覺得，哦，原來營銷離我們這麼近，不是什麼高不可攀的東西。後麵幾章，它又深入淺齣地分析瞭不同類型的消費者心理，比如為什麼有些人會對某個品牌情有獨鍾，有些人又總是被價格吸引。我尤其喜歡它關於“價值傳遞”的那部分，它不是簡單地強調“賣東西”，而是教你怎麼去理解客戶的需求，然後提供能真正解決他們痛點的産品或服務。這本書在很多細節上都做得很好，比如它會舉很多生活中的例子，像是在超市裏，為什麼那些打摺促銷的商品總是擺放在最顯眼的位置，或者為什麼那些精心設計的廣告語總能觸動你的內心。它讓你在閱讀的過程中，不自覺地就開始用一種全新的視角去審視自己平時接觸到的各種營銷活動。雖然書名聽起來像教材，但讀起來更像是和一位經驗豐富的營銷老手在聊天，他會告訴你很多他親身經曆的，那些教科書裏學不到的“道道”。
评分當我拿起《行銷學通論》這本書時，並沒有抱有太大的期待，因為“通論”這個詞總會讓人聯想到枯燥的理論和密密麻麻的公式。然而，這本書卻以一種非常齣乎意料的方式，讓我眼前一亮。它並沒有像其他一些營銷書籍那樣，上來就拋齣一堆復雜的模型和概念，而是從一個更貼近現實的角度，去探討營銷的奧秘。書中關於“消費者行為分析”的部分，尤其讓我印象深刻。它並沒有簡單地羅列一些心理學名詞，而是通過大量生動的案例，深入淺齣地解釋瞭消費者是如何做齣購買決策的，以及哪些因素會影響他們的選擇。我特彆喜歡它對“口碑營銷”的解讀，它並不是教你如何去“刷”好評，而是教你如何通過提供真正優質的産品和服務，讓消費者主動為你傳播。這本書的語言風格非常樸實，卻充滿瞭智慧，它讓你在輕鬆愉快的閱讀過程中，逐漸領悟到營銷的精髓。
评分說實話，當我翻開這本書的時候，並沒有期待它能給我帶來多少實質性的幫助，畢竟市麵上的營銷書籍實在太多瞭，很多都大同小異，流於錶麵。但是，《行銷學通論》卻讓我眼前一亮。這本書最大的亮點在於它的“反直覺”式的洞察。它並沒有強調那些陳詞濫調的營銷法則，而是深入挖掘瞭那些往往被忽略的，卻對營銷結果有著決定性影響的細節。比如，書中有一章專門講瞭“沉默的溝通”，分析瞭産品包裝、店麵陳設甚至是銷售人員的著裝，是如何在不經意間嚮消費者傳遞信息的。我之前從來沒有意識到，原來這些看似微不足道的元素，竟然承載著如此強大的營銷能量。還有關於“負麵口碑”的處理，這本書提供瞭一種非常顛覆性的思路，它認為與其迴避負麵信息，不如將其轉化為建立信任的機會。這個觀點讓我思考瞭很久，也確實在很多案例中看到瞭它的有效性。這本書的語言風格也非常討喜，沒有晦澀難懂的專業術語，而是用一種輕鬆、幽默的筆調，將復雜的營銷原理娓娓道來。它更像是一位經驗豐富的導師，在你耳邊低語，分享他最寶貴的營銷心得。
评分老實說，市麵上關於營銷的書籍實在是太多瞭，很多都是韆篇一律，講來講去都是那幾套理論，讓人感到有些疲倦。但《行銷學通論》這本書，卻是一股清流。它沒有講那些陳詞濫調，而是從一個非常“底層”的視角，去剖析營銷的本質。我最喜歡它對於“品牌故事”的闡釋，它不僅僅是讓你去編造一個動人的故事，而是教你如何去挖掘品牌自身的核心價值，並將其轉化為能夠引起消費者共鳴的情感連接。書中關於“用戶體驗”的論述也讓我受益匪淺，它不僅僅停留在産品本身，而是延伸到瞭整個消費過程中，包括售前、售中、售後，每一個環節都對用戶體驗有著至關重要的影響。我發現，這本書的作者似乎非常善於從細微之處洞察人性，並且能夠將這些洞察巧妙地轉化為可執行的營銷策略。它的語言風格非常直接，而且充滿智慧，讀起來既能學到知識，又能得到啓發。
评分老實說，我已經很久沒有讀過一本讓我如此投入的營銷類書籍瞭。《行銷學通論》這本書，給瞭我一個全新的視角來審視營銷這門學問。它並沒有像很多同類書籍那樣，上來就堆砌大量的理論術語，而是從一個更加宏觀、更加人性化的角度切入。我最喜歡它對“市場細分”的論述，它不是告訴你簡單地劃分人群，而是教你如何去洞察不同細分人群的真實需求和痛點。書中關於“品牌定位”的分析也讓我受益匪淺，它不僅僅是讓你去確定一個口號，而是教你如何通過一係列的營銷活動，將品牌的核心價值深入人心。我發現，這本書的作者非常善於抓住營銷的核心本質，並且能夠用一種極其簡潔、卻又充滿力量的語言來錶達。它讓我覺得，營銷並非遙不可及，而是與我們的生活息息相關，並且每個人都可以通過學習和實踐來掌握。
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