具體描述
關於創意我有意見！
上帝把廣告創意人造得既聰明又白癡，
使他們的光榮來自創意，煎熬也來自創意；
喜悅來自創意，悲哀也來自創意。
廣告創意好比一座天平，
左邊盛裝快樂指數，右邊承載痛苦指數。
每天都有創意人傻笑地凝視被拒的作品，
同時盤算晚上如何再接再厲，精製另一批傑作......
黃文博......這傢夥的樣子像有創意的人嗎？
左分西裝頭，前額頭發以發膠固定成一片硬塊，
人中經常齣現颳鬍子時畫破的小傷口，
白襯衫係領帶，灰襪配黑皮鞋。
他根本不像創意人，卻堅持造型，始終如一，
還在廣告路上一走十幾年，拿下各大奬項，
一手推策略，一手想創意......
廣告的精彩度大傢有目共睹，不管你是廣告人、想當廣告人，或者和這個行業毫不相乾，都可以透過廣告修煉創意。
本書帶領你進入廣告創意令人驚奇、驚喜、驚訝的世界，該深入的絕不輕描淡寫，該略過的絕不拖泥帶水，該贊賞的絕不溫吞含混，該批評的絕不點到為止，你一定會看得很過癮。
眼見為信。
著者信息
圖書目錄
- 序 創意的本質在助人
- 作者序 雖有怨，卻無悔
- 第一章 生態篇 創意是廣告的麵子
- 第二章 解惑篇 一刀剖開真相
- 第三章 練功篇 馬步韆萬要站穩
- 第四章 場閤篇 什麼地方玩什麼遊戲
- 第五章 評量篇 如何批評纔算高明
- 第六章 標竿篇 創意的理想麵貌
- 第七章 工具篇 催生創意的方法
- 第八章 品管篇 齣廠前的品質管製
- 第九章 拆解篇 你是屬於哪一類
- 第十章 心態篇 為瞭明天做好準備
圖書序言
這本書寫來相當從容自信，因為他不是紙上談兵，而是言之有物。
--汎太國際公司執行顧問 孫大偉
這是第一本描繪廣告創意人生活型態與工作內容的專書，值得大傢細細品味。
--輔仁大學廣告傳播學係主任 陳尚永
黃文博的《關於創意我有意見！》提供創意易開罐，讓我們認識、瞭解，進而發想創意。
--政治大學廣告學係主任 鄭自隆
躲在創意背後的廣告人，他們有一張什麼樣的心靈地圖呢？我好奇，所以我讀瞭黃文博的《關於創意我有意見！》
--聯閤晚報總主筆 蔡詩萍
黃文博是以創意維生的人，他憑藉其日常對創意的思考，寫成這本書，相信必能使人知曉創意的意義、功用及方法。
--聯廣公司董事長 賴東明
黃文博是一個對廣告充滿熱情的人，他以深入淺齣的筆觸，為大傢解釋創意的要點，讓更多人瞭解
發掘、欣賞與支持優秀創意的方法。
--智威湯遜廣告公司東北亞區董事長 蘇雄
（以上推薦者依姓氏筆畫排列）
圖書試讀
用戶評價
《關於創意我有意見！》這本書，在我看來，不僅僅是一本關於“創意”的書，更是一本關於“如何更好地認識和利用自己的大腦”的書。作者並沒有提供什麼魔法咒語，而是通過對人類認知過程的細緻觀察，揭示瞭我們大腦是如何工作，又是如何被固有的思維模式所限製的。我一直對“聯想”和“類比”在創意中的作用感到好奇，這本書則對此進行瞭深入淺齣的闡釋。它嚮我展示瞭，如何通過有意識地進行跨領域的聯想，如何將看似不相關的概念聯係起來，從而激發齣全新的想法。我特彆喜歡書中關於“隱喻”的運用，它讓我明白，如何通過形象的比喻，將抽象的概念變得更加生動和易於理解，而這本身就是一種創意。此外，書中對“直覺”的探討也讓我受益匪淺。我們常常將直覺視為一種虛無縹緲的東西，但這本書卻將其還原為一種基於經驗和潛意識的快速判斷。它教導我們如何去相信自己的直覺，並且在必要的時候，將其與理性分析相結閤，從而做齣更優的決策。這本書讓我明白，創意並非僅僅依靠邏輯推理，也需要我們傾聽內心的聲音，去捕捉那些稍縱即逝的靈感。它讓我對自己的大腦有瞭更深的敬畏，也更加願意去探索它的無限潛能。
评分《關於創意我有意見！》這本書，對我而言，是一場關於“打破常規”的思維探險。我常常覺得，我們被太多的“應該”和“不應該”所包圍，而這本書則像是一陣清風，吹散瞭這些束縛，讓我看到瞭另一種可能。作者並不是簡單地鼓吹“與眾不同”，而是通過對現實世界中無數個“反常識”的案例的剖析，告訴我們，那些被主流觀念所排斥的想法，往往蘊藏著巨大的潛力和價值。我尤其被書中關於“少數派的智慧”的章節所吸引。我們習慣於追隨多數人的腳步，但很多顛覆性的創新，恰恰來自於那些敢於站在少數立場，敢於挑戰既定規則的個體。這本書讓我明白，保持獨立思考，不盲從，不畏懼孤獨，是産生真正創意的重要前提。它鼓勵我勇敢地錶達自己的“少數意見”，並且相信，這些意見最終可能會引領潮流。此外，書中對於“反思”在創意過程中的作用的強調，也讓我印象深刻。創意並非一次性的靈感迸發，而是需要不斷地進行自我反思和調整。它教會我如何去審視自己的想法，如何去識彆其中的不足，並且如何通過不斷的迭代和優化，讓創意變得更加完善。這本書讓我明白，創意的本質，在於永無止境的探索和進化。它讓我敢於質疑，敢於嘗試，也讓我更加珍惜每一次錶達自己“意見”的機會。
评分《關於創意我有意見！》這本書，讓我感覺像是參加瞭一場跨越時空的創意對話，而我，就是那個充滿好奇和疑問的對話者。作者並沒有高談闊論，而是以一種極其接地氣的方式，將我帶入到對“創意”本質的探索之中。我常常睏惑，為什麼有些人的想法總是那麼“不一樣”，而我的想法卻常常顯得平庸。這本書為我提供瞭清晰的答案。它並沒有將創意視為一種天賦，而是將其還原為一種可以習得的技能。作者通過對我們日常生活中一些看似平常的現象的深入剖析，揭示瞭創意是如何在不經意間産生的，又如何被我們忽視的。我尤其被書中關於“好奇心”在創意過程中的作用的論述所打動。它讓我明白，保持一顆探索未知、追問“為什麼”的心，是産生創意的源泉。它鼓勵我不要停止提問，不要滿足於現有的答案，而是要勇敢地去挖掘更深層次的奧秘。這種對好奇心的推崇，讓我感覺自己仿佛迴到瞭孩童時代，充滿瞭對世界的新鮮感和探索欲。此外，書中關於“玩樂”在創意過程中的重要性的強調，也讓我受益匪淺。它讓我明白，創意並非總是伴隨著嚴肅和壓力，有時候，它恰恰來自於輕鬆愉快的氛圍，來自於無拘無束的想象。這本書讓我明白，創意的種子，就埋藏在我們的日常生活中，需要我們用一顆充滿好奇和玩樂的心去發現和培育。
评分《關於創意我有意見！》這本書，給我帶來瞭一種全新的視角，讓我重新審視瞭“意見”的價值。我一直認為，所謂的“創意”，就是産生一些新穎的點子。但這本書卻告訴我，真正的創意，不僅僅在於“點子”，更在於你如何去“錶達”和“實踐”你的意見。作者通過大量的案例，展現瞭那些看似微不足道的“意見”，是如何最終引發瞭巨大的變革。我尤其被書中關於“傾聽”在創意過程中的作用的論述所打動。我們常常急於錶達自己的想法，卻忽略瞭傾聽他人的意見。但這本書卻強調，真正的創意，往往來自於集體的智慧，來自於不同意見的碰撞和融閤。它教導我如何去耐心地傾聽，如何去理解他人的觀點，並且如何將這些不同的意見，轉化為更具創新性的解決方案。這種“共創”的理念，讓我對“意見”的理解上升到瞭一個新的高度。我不再將它視為個人獨有的財富，而是將其視為一種可以與他人分享、與他人共同發展的資源。此外，書中關於“反饋”在創意過程中的重要性的強調，也讓我受益匪淺。它讓我明白，每一次的錶達，每一次的嘗試，都應該得到及時的反饋，而這些反饋，將是指導我們不斷前進的寶貴財富。這本書讓我明白，創意的生命力，在於不斷地與世界互動，在於不斷地接受和給予。
评分《關於創意我有意見！》這本書，帶給我的震撼，不是來自於它的宏大敘事，而是來自於它對個體內心世界的深刻挖掘。我總覺得，很多人都擁有一顆不安分的心，都渴望創造齣一些與眾不同的東西，但往往被內心的聲音所束縛。這本書就像是一個溫和的引導者，它告訴我，那些所謂的“束縛”，其實是可以被打破的。作者並沒有提供一套僵化的“創意公式”，而是通過引導讀者去審視自己的思維習慣，去挑戰那些根深蒂固的觀念。我特彆喜歡書中關於“負麵情緒”與“創意爆發”之間關係的探討。我們總是被教導要保持積極樂觀，但這本書卻指齣，有時候，那些讓我們感到沮喪、憤怒、不滿的情緒，恰恰是激發創意的重要催化劑。它鼓勵我們去擁抱這些“負麵”的情感，去理解它們背後的原因，並且將它們轉化為一種強大的動力，用於解決問題和創造新的事物。這種視角，讓我對自己的情緒有瞭全新的認識，不再是簡單地壓抑或迴避，而是將其視為一種寶貴的資源。此外，書中關於“耐心”在創意過程中的重要性的論述，也讓我受益匪淺。很多時候，我們都希望能夠一蹴而就，但真正的創意，往往需要時間的沉澱和不斷的打磨。這本書讓我明白，創意不是一種瞬間的爆發，而是一個循序漸進、不斷演進的過程。它讓我學會瞭如何去享受這個過程，而不是隻盯著最終的結果。這本書，讓我重新認識瞭自己，也重新認識瞭“創意”的無限可能性。
评分《關於創意我有意見！》這本書，讓我有一種與一位老友促膝長談的感覺，雖然我們素未謀麵，但他的思想卻仿佛與我産生瞭強烈的共鳴。這本書並不以華麗的辭藻取勝，而是以一種樸實無華卻直擊人心的語言，探討瞭“創意”的真正含義。我一直在思考，為什麼我們常常在某些時刻會靈感枯竭，為什麼很多時候會覺得自己的想法不夠“驚艷”。這本書為我提供瞭絕佳的解答。它沒有將創意神化，而是將其還原為一個可以通過理解和實踐獲得的技能。作者通過對我們日常生活中一些看似微不足道的細節的觀察，展現瞭創意是如何悄然滋長，又如何被我們輕易地忽略。我尤其喜歡書中關於“碎片化思維”與“係統化整閤”的對比。在信息爆炸的時代，我們很容易被海量的信息所淹沒，而這本書則教會我們如何從這些碎片中提取有價值的元素，並將它們進行有邏輯的重組，從而形成獨特的創意。它並不是讓你成為一個“點子王”，而是一個能夠將想法落地，能夠將零散的靈感編織成精美織錦的工匠。此外，書中對“同理心”在創意過程中的重要性的強調，也讓我耳目一新。真正的創意，不僅僅是關於“我有什麼想法”，更是關於“如何讓我的想法觸動他人”，如何去理解他人的需求和情感。這本書讓我明白，創意的力量，最終體現在它能夠為他人帶來價值，能夠解決實際問題。這本書讓我不再畏懼錶達自己的想法，而是更加自信地去探索，去嘗試，去將我的“意見”變成現實。
评分說實話，一開始拿到《關於創意我有意見！》這本書，我以為它會是一本充斥著各種“創新秘訣”和“成功案例”的書籍。但讀進去之後，我纔發現，這本書的深度遠超我的想象。它更像是一次對我們固有思維模式的“手術”，精準地切除瞭那些阻礙我們産生和錶達創意的“腫瘤”。作者並非提供一套放之四海而皆準的公式，而是通過一係列引人深思的案例和理論，引導讀者自己去探索和發現。我印象最深刻的是關於“跳齣舒適區”的討論。我們總是在熟悉的環境和熟悉的領域裏感到安全，但恰恰是這種安全感，讓我們錯失瞭無數潛在的創意機會。書中通過一係列心理學原理和行為學觀察，解釋瞭為什麼我們會固守現狀，以及如何纔能有效地打破這種慣性。更重要的是，它提供瞭一些切實可行的方法，幫助我們去擁抱不確定性，去主動尋求挑戰，從而激發大腦的潛能。另一個讓我茅塞頓開的部分是關於“提問的力量”。我們常常被教育要給齣答案，但這本書卻強調，提齣正確的問題，比擁有現成的答案更為重要。好的問題能夠打開新的視角，能夠引導我們去深入思考，甚至能夠改變整個問題的格局。這本書讓我意識到，在麵對任何一個問題時，我都可以嘗試從不同的角度去提問，去挖掘問題的本質，而不是僅僅滿足於錶麵的解決方案。總的來說，《關於創意我有意見！》這本書，讓我從一個被動的學習者，變成瞭一個主動的思考者和創造者。它不僅提升瞭我對創意的理解，更重要的是，它改變瞭我看待世界的方式。
评分這本書的名字《關於創意我有意見！》一聽就讓我充滿瞭好奇。作為一個對生活中的各種事物都喜歡發錶點看法的人，這個名字簡直是為我量身定做的。我總是覺得，很多時候，我們被教導要接受現有的事物，要遵循規則，要“和群”，但這反而會扼殺掉那些隱藏在內心深處的、與眾不同的火花。這本書的標題就傳達瞭一種大膽的反叛精神，它在邀請我去審視那些看似理所當然的東西，去質疑那些被認為是“正確”的答案，並且，最重要的是，鼓勵我去大膽地提齣自己的“意見”。我期待這本書能夠提供一些工具和視角，幫助我將那些零散的、模糊的想法梳理成有條理的、有力量的見解。我很好奇，作者會如何引導讀者去發現自己獨特的創意觸角？是通過具體的案例分析？還是通過一些啓發性的問題？抑或是分享一些鮮為人知的創意方法論？我希望它不僅僅是停留在我“有意見”這個層麵，更能深入到“如何錶達”、“如何被理解”、“如何將意見轉化為有價值的成果”等更具實踐意義的環節。我對手工藝、繪畫、寫作，甚至生活中的一些小問題，都有自己的想法，但常常苦於找不到閤適的方式去錶達，或者錶達齣來後總覺得不夠到位。如果這本書能在這方麵給我一些啓發，那我真的會覺得物超所值。我最怕看到那種空泛的理論，或者隻是簡單地羅列一些名人的創意事跡，卻忽略瞭普通人如何實踐。我希望這本書能更接地氣，能夠讓像我這樣的普通讀者，在讀完之後，能夠真切地感受到自己擁有瞭錶達創意的勇氣和能力。
评分讀完《關於創意我有意見！》後，我內心湧動著一股難以抑製的興奮和對現狀的深刻反思。這本書並非如其名般僅僅是隨意地“發錶意見”，而是以一種極其係統且富有洞察力的方式，剖析瞭“創意”這一概念的本質，以及我們個體在其中扮演的角色。作者並沒有簡單地羅列那些已被奉為圭臬的創意理論，而是通過大量鮮活的案例，從曆史的長河到當下社會的各個角落，揭示瞭那些被忽視的、顛覆性的想法是如何孕育並最終改變世界的。我尤其被其中關於“逆嚮思維”的章節所打動。我們總是習慣於從正麵去思考問題，尋找解決方案，但這本書卻像一把鑰匙，為我打開瞭另一扇門——從反麵去審視，從問題的根源去挑戰，去發現那些被常規思維所遮蔽的盲點。這種視角上的轉變，讓我重新審視瞭自己在工作中遇到的許多棘手難題，過去那些看似無解的睏境，在嘗試瞭作者所倡導的逆嚮思考後，竟然顯現齣意想不到的突破口。此外，書中對於“跨界融閤”的探討也極具啓發性。創意並非孤立存在，它常常是不同領域、不同知識體係碰撞齣的火花。作者通過詳細的案例分析，展示瞭如何藉鑒其他行業的成功模式，如何將看似風馬牛不相及的概念巧妙地結閤，從而創造齣全新的價值。這讓我意識到，自己的知識儲備和興趣愛好，並非是分散的，而是可以相互連接、相互促進的。總而言之，這本書不僅僅是一本關於“創意”的指南，更是一本關於“如何思考”的革命。它鼓勵我跳齣思維定勢，勇於挑戰權威，並且以一種更加開放、包容的姿態去擁抱未知，最終實現自我價值的升華。
评分《關於創意我有意見！》這本書，給我的感覺就像是沉浸在一場酣暢淋灕的思想辯論賽中，而且我是那個最活躍的參與者。作者並不是高高在上地傳授知識，而是以一種極具煽動性的方式，將我拉入到一場關於“為什麼我們有時候會覺得自己的想法不夠好”、“為什麼有時候會害怕錶達自己的創意”的討論中。我發現，這本書最厲害的地方在於，它能夠精準地觸碰到我內心深處那些隱秘的恐懼和疑慮。比如，它詳細地分析瞭社會環境、教育體製，甚至是我們從小到大接收到的各種信息，是如何潛移默化地塑造瞭我們的思維模式，讓我們變得更加“規矩”，更加害怕與眾不同。當我看到書中描述的那些為瞭迎閤他人期待而壓抑自己真實想法的例子時，我感覺就像是看到瞭過去的自己。但這本書的價值不僅僅在於揭示問題，它更在於提供瞭一種“解藥”。它鼓勵我們去認識到，那些所謂的“錯誤”或者“不閤時宜”的想法，恰恰可能是創意的源泉。它教導我們如何去識彆那些限製我們創意的“內心牢籠”，並且一步步地拆除它們。我特彆欣賞書中關於“失敗的價值”的論述，它將失敗不再視為終點，而是作為一種寶貴的學習經曆，是通往成功的必經之路。這種積極的視角，讓我對過往的那些不盡如人意的嘗試，有瞭一種全新的理解和釋懷。這本書讓我覺得，我不再是一個被動的接受者，而是擁有瞭主動權，能夠去質疑、去探索、去創造。
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