具體描述
關於創意我有意見！
上帝把廣告創意人造得既聰明又白癡，
使他們的光榮來自創意，煎熬也來自創意；
喜悅來自創意，悲哀也來自創意。
廣告創意好比一座天平，
左邊盛裝快樂指數，右邊承載痛苦指數。
每天都有創意人傻笑地凝視被拒的作品，
同時盤算晚上如何再接再厲，精製另一批傑作......
黃文博......這傢夥的樣子像有創意的人嗎？
左分西裝頭，前額頭發以發膠固定成一片硬塊，
人中經常齣現颳鬍子時畫破的小傷口，
白襯衫係領帶，灰襪配黑皮鞋。
他根本不像創意人，卻堅持造型，始終如一，
還在廣告路上一走十幾年，拿下各大奬項，
一手推策略，一手想創意......
廣告的精彩度大傢有目共睹，不管你是廣告人、想當廣告人，或者和這個行業毫不相乾，都可以透過廣告修煉創意。
本書帶領你進入廣告創意令人驚奇、驚喜、驚訝的世界，該深入的絕不輕描淡寫，該略過的絕不拖泥帶水，該贊賞的絕不溫吞含混，該批評的絕不點到為止，你一定會看得很過癮。
眼見為信。
著者信息
圖書目錄
- 序 創意的本質在助人
- 作者序 雖有怨，卻無悔
- 第一章 生態篇 創意是廣告的麵子
- 第二章 解惑篇 一刀剖開真相
- 第三章 練功篇 馬步韆萬要站穩
- 第四章 場閤篇 什麼地方玩什麼遊戲
- 第五章 評量篇 如何批評纔算高明
- 第六章 標竿篇 創意的理想麵貌
- 第七章 工具篇 催生創意的方法
- 第八章 品管篇 齣廠前的品質管製
- 第九章 拆解篇 你是屬於哪一類
- 第十章 心態篇 為瞭明天做好準備
圖書序言
圖書試讀
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