具体描述
关于创意我有意见！
上帝把广告创意人造得既聪明又白痴，
使他们的光荣来自创意，煎熬也来自创意；
喜悦来自创意，悲哀也来自创意。
广告创意好比一座天平，
左边盛装快乐指数，右边承载痛苦指数。
每天都有创意人傻笑地凝视被拒的作品，
同时盘算晚上如何再接再厉，精制另一批杰作......
黄文博......这家伙的样子像有创意的人吗？
左分西装头，前额头发以发胶固定成一片硬块，
人中经常出现刮胡子时画破的小伤口，
白衬衫系领带，灰袜配黑皮鞋。
他根本不像创意人，却坚持造型，始终如一，
还在广告路上一走十几年，拿下各大奖项，
一手推策略，一手想创意......
广告的精彩度大家有目共睹，不管你是广告人、想当广告人，或者和这个行业毫不相干，都可以透过广告修炼创意。
本书带领你进入广告创意令人惊奇、惊喜、惊讶的世界，该深入的绝不轻描淡写，该略过的绝不拖泥带水，该赞赏的绝不温吞含混，该批评的绝不点到为止，你一定会看得很过瘾。
眼见为信。
著者信息
图书目录
- 序 创意的本质在助人
- 作者序 虽有怨，却无悔
- 第一章 生态篇 创意是广告的面子
- 第二章 解惑篇 一刀剖开真相
- 第三章 练功篇 马步千万要站稳
- 第四章 场合篇 什么地方玩什么游戏
- 第五章 评量篇 如何批评才算高明
- 第六章 标竿篇 创意的理想面貌
- 第七章 工具篇 催生创意的方法
- 第八章 品管篇 出厂前的品质管制
- 第九章 拆解篇 你是属于哪一类
- 第十章 心态篇 为了明天做好准备
图书序言
这本书写来相当从容自信，因为他不是纸上谈兵，而是言之有物。
--汎太国际公司执行顾问 孙大伟
这是第一本描绘广告创意人生活型态与工作内容的专书，值得大家细细品味。
--辅仁大学广告传播学系主任 陈尚永
黄文博的《关于创意我有意见！》提供创意易开罐，让我们认识、了解，进而发想创意。
--政治大学广告学系主任 郑自隆
躲在创意背后的广告人，他们有一张什么样的心灵地图呢？我好奇，所以我读了黄文博的《关于创意我有意见！》
--联合晚报总主笔 蔡诗萍
黄文博是以创意维生的人，他凭借其日常对创意的思考，写成这本书，相信必能使人知晓创意的意义、功用及方法。
--联广公司董事长 赖东明
黄文博是一个对广告充满热情的人，他以深入浅出的笔触，为大家解释创意的要点，让更多人了解
发掘、欣赏与支持优秀创意的方法。
--智威汤逊广告公司东北亚区董事长 苏雄
（以上推荐者依姓氏笔画排列）
图书试读
用户评价
《关于创意我有意见！》这本书，让我感觉像是参加了一场跨越时空的创意对话，而我，就是那个充满好奇和疑问的对话者。作者并没有高谈阔论，而是以一种极其接地气的方式，将我带入到对“创意”本质的探索之中。我常常困惑，为什么有些人的想法总是那么“不一样”，而我的想法却常常显得平庸。这本书为我提供了清晰的答案。它并没有将创意视为一种天赋，而是将其还原为一种可以习得的技能。作者通过对我们日常生活中一些看似平常的现象的深入剖析，揭示了创意是如何在不经意间产生的，又如何被我们忽视的。我尤其被书中关于“好奇心”在创意过程中的作用的论述所打动。它让我明白，保持一颗探索未知、追问“为什么”的心，是产生创意的源泉。它鼓励我不要停止提问，不要满足于现有的答案，而是要勇敢地去挖掘更深层次的奥秘。这种对好奇心的推崇，让我感觉自己仿佛回到了孩童时代，充满了对世界的新鲜感和探索欲。此外，书中关于“玩乐”在创意过程中的重要性的强调，也让我受益匪浅。它让我明白，创意并非总是伴随着严肃和压力，有时候，它恰恰来自于轻松愉快的氛围，来自于无拘无束的想象。这本书让我明白，创意的种子，就埋藏在我们的日常生活中，需要我们用一颗充满好奇和玩乐的心去发现和培育。
评分这本书的名字《关于创意我有意见！》一听就让我充满了好奇。作为一个对生活中的各种事物都喜欢发表点看法的人，这个名字简直是为我量身定做的。我总是觉得，很多时候，我们被教导要接受现有的事物，要遵循规则，要“和群”，但这反而会扼杀掉那些隐藏在内心深处的、与众不同的火花。这本书的标题就传达了一种大胆的反叛精神，它在邀请我去审视那些看似理所当然的东西，去质疑那些被认为是“正确”的答案，并且，最重要的是，鼓励我去大胆地提出自己的“意见”。我期待这本书能够提供一些工具和视角，帮助我将那些零散的、模糊的想法梳理成有条理的、有力量的见解。我很好奇，作者会如何引导读者去发现自己独特的创意触角？是通过具体的案例分析？还是通过一些启发性的问题？抑或是分享一些鲜为人知的创意方法论？我希望它不仅仅是停留在我“有意见”这个层面，更能深入到“如何表达”、“如何被理解”、“如何将意见转化为有价值的成果”等更具实践意义的环节。我对手工艺、绘画、写作，甚至生活中的一些小问题，都有自己的想法，但常常苦于找不到合适的方式去表达，或者表达出来后总觉得不够到位。如果这本书能在这方面给我一些启发，那我真的会觉得物超所值。我最怕看到那种空泛的理论，或者只是简单地罗列一些名人的创意事迹，却忽略了普通人如何实践。我希望这本书能更接地气，能够让像我这样的普通读者，在读完之后，能够真切地感受到自己拥有了表达创意的勇气和能力。
评分读完《关于创意我有意见！》后，我内心涌动着一股难以抑制的兴奋和对现状的深刻反思。这本书并非如其名般仅仅是随意地“发表意见”，而是以一种极其系统且富有洞察力的方式，剖析了“创意”这一概念的本质，以及我们个体在其中扮演的角色。作者并没有简单地罗列那些已被奉为圭臬的创意理论，而是通过大量鲜活的案例，从历史的长河到当下社会的各个角落，揭示了那些被忽视的、颠覆性的想法是如何孕育并最终改变世界的。我尤其被其中关于“逆向思维”的章节所打动。我们总是习惯于从正面去思考问题，寻找解决方案，但这本书却像一把钥匙，为我打开了另一扇门——从反面去审视，从问题的根源去挑战，去发现那些被常规思维所遮蔽的盲点。这种视角上的转变，让我重新审视了自己在工作中遇到的许多棘手难题，过去那些看似无解的困境，在尝试了作者所倡导的逆向思考后，竟然显现出意想不到的突破口。此外，书中对于“跨界融合”的探讨也极具启发性。创意并非孤立存在，它常常是不同领域、不同知识体系碰撞出的火花。作者通过详细的案例分析，展示了如何借鉴其他行业的成功模式，如何将看似风马牛不相及的概念巧妙地结合，从而创造出全新的价值。这让我意识到，自己的知识储备和兴趣爱好，并非是分散的，而是可以相互连接、相互促进的。总而言之，这本书不仅仅是一本关于“创意”的指南，更是一本关于“如何思考”的革命。它鼓励我跳出思维定势，勇于挑战权威，并且以一种更加开放、包容的姿态去拥抱未知，最终实现自我价值的升华。
评分《关于创意我有意见！》这本书，给我带来了一种全新的视角，让我重新审视了“意见”的价值。我一直认为，所谓的“创意”，就是产生一些新颖的点子。但这本书却告诉我，真正的创意，不仅仅在于“点子”，更在于你如何去“表达”和“实践”你的意见。作者通过大量的案例，展现了那些看似微不足道的“意见”，是如何最终引发了巨大的变革。我尤其被书中关于“倾听”在创意过程中的作用的论述所打动。我们常常急于表达自己的想法，却忽略了倾听他人的意见。但这本书却强调，真正的创意，往往来自于集体的智慧，来自于不同意见的碰撞和融合。它教导我如何去耐心地倾听，如何去理解他人的观点，并且如何将这些不同的意见，转化为更具创新性的解决方案。这种“共创”的理念，让我对“意见”的理解上升到了一个新的高度。我不再将它视为个人独有的财富，而是将其视为一种可以与他人分享、与他人共同发展的资源。此外，书中关于“反馈”在创意过程中的重要性的强调，也让我受益匪浅。它让我明白，每一次的表达，每一次的尝试，都应该得到及时的反馈，而这些反馈，将是指导我们不断前进的宝贵财富。这本书让我明白，创意的生命力，在于不断地与世界互动，在于不断地接受和给予。
评分《关于创意我有意见！》这本书，带给我的震撼，不是来自于它的宏大叙事，而是来自于它对个体内心世界的深刻挖掘。我总觉得，很多人都拥有一颗不安分的心，都渴望创造出一些与众不同的东西，但往往被内心的声音所束缚。这本书就像是一个温和的引导者，它告诉我，那些所谓的“束缚”，其实是可以被打破的。作者并没有提供一套僵化的“创意公式”，而是通过引导读者去审视自己的思维习惯，去挑战那些根深蒂固的观念。我特别喜欢书中关于“负面情绪”与“创意爆发”之间关系的探讨。我们总是被教导要保持积极乐观，但这本书却指出，有时候，那些让我们感到沮丧、愤怒、不满的情绪，恰恰是激发创意的重要催化剂。它鼓励我们去拥抱这些“负面”的情感，去理解它们背后的原因，并且将它们转化为一种强大的动力，用于解决问题和创造新的事物。这种视角，让我对自己的情绪有了全新的认识，不再是简单地压抑或回避，而是将其视为一种宝贵的资源。此外，书中关于“耐心”在创意过程中的重要性的论述，也让我受益匪浅。很多时候，我们都希望能够一蹴而就，但真正的创意，往往需要时间的沉淀和不断的打磨。这本书让我明白，创意不是一种瞬间的爆发，而是一个循序渐进、不断演进的过程。它让我学会了如何去享受这个过程，而不是只盯着最终的结果。这本书，让我重新认识了自己，也重新认识了“创意”的无限可能性。
评分《关于创意我有意见！》这本书，对我而言，是一场关于“打破常规”的思维探险。我常常觉得，我们被太多的“应该”和“不应该”所包围，而这本书则像是一阵清风，吹散了这些束缚，让我看到了另一种可能。作者并不是简单地鼓吹“与众不同”，而是通过对现实世界中无数个“反常识”的案例的剖析，告诉我们，那些被主流观念所排斥的想法，往往蕴藏着巨大的潜力和价值。我尤其被书中关于“少数派的智慧”的章节所吸引。我们习惯于追随多数人的脚步，但很多颠覆性的创新，恰恰来自于那些敢于站在少数立场，敢于挑战既定规则的个体。这本书让我明白，保持独立思考，不盲从，不畏惧孤独，是产生真正创意的重要前提。它鼓励我勇敢地表达自己的“少数意见”，并且相信，这些意见最终可能会引领潮流。此外，书中对于“反思”在创意过程中的作用的强调，也让我印象深刻。创意并非一次性的灵感迸发，而是需要不断地进行自我反思和调整。它教会我如何去审视自己的想法，如何去识别其中的不足，并且如何通过不断的迭代和优化，让创意变得更加完善。这本书让我明白，创意的本质，在于永无止境的探索和进化。它让我敢于质疑，敢于尝试，也让我更加珍惜每一次表达自己“意见”的机会。
评分《关于创意我有意见！》这本书，给我的感觉就像是沉浸在一场酣畅淋漓的思想辩论赛中，而且我是那个最活跃的参与者。作者并不是高高在上地传授知识，而是以一种极具煽动性的方式，将我拉入到一场关于“为什么我们有时候会觉得自己的想法不够好”、“为什么有时候会害怕表达自己的创意”的讨论中。我发现，这本书最厉害的地方在于，它能够精准地触碰到我内心深处那些隐秘的恐惧和疑虑。比如，它详细地分析了社会环境、教育体制，甚至是我们从小到大接收到的各种信息，是如何潜移默化地塑造了我们的思维模式，让我们变得更加“规矩”，更加害怕与众不同。当我看到书中描述的那些为了迎合他人期待而压抑自己真实想法的例子时，我感觉就像是看到了过去的自己。但这本书的价值不仅仅在于揭示问题，它更在于提供了一种“解药”。它鼓励我们去认识到，那些所谓的“错误”或者“不合时宜”的想法，恰恰可能是创意的源泉。它教导我们如何去识别那些限制我们创意的“内心牢笼”，并且一步步地拆除它们。我特别欣赏书中关于“失败的价值”的论述，它将失败不再视为终点，而是作为一种宝贵的学习经历，是通往成功的必经之路。这种积极的视角，让我对过往的那些不尽如人意的尝试，有了一种全新的理解和释怀。这本书让我觉得，我不再是一个被动的接受者，而是拥有了主动权，能够去质疑、去探索、去创造。
评分说实话，一开始拿到《关于创意我有意见！》这本书，我以为它会是一本充斥着各种“创新秘诀”和“成功案例”的书籍。但读进去之后，我才发现，这本书的深度远超我的想象。它更像是一次对我们固有思维模式的“手术”，精准地切除了那些阻碍我们产生和表达创意的“肿瘤”。作者并非提供一套放之四海而皆准的公式，而是通过一系列引人深思的案例和理论，引导读者自己去探索和发现。我印象最深刻的是关于“跳出舒适区”的讨论。我们总是在熟悉的环境和熟悉的领域里感到安全，但恰恰是这种安全感，让我们错失了无数潜在的创意机会。书中通过一系列心理学原理和行为学观察，解释了为什么我们会固守现状，以及如何才能有效地打破这种惯性。更重要的是，它提供了一些切实可行的方法，帮助我们去拥抱不确定性，去主动寻求挑战，从而激发大脑的潜能。另一个让我茅塞顿开的部分是关于“提问的力量”。我们常常被教育要给出答案，但这本书却强调，提出正确的问题，比拥有现成的答案更为重要。好的问题能够打开新的视角，能够引导我们去深入思考，甚至能够改变整个问题的格局。这本书让我意识到，在面对任何一个问题时，我都可以尝试从不同的角度去提问，去挖掘问题的本质，而不是仅仅满足于表面的解决方案。总的来说，《关于创意我有意见！》这本书，让我从一个被动的学习者，变成了一个主动的思考者和创造者。它不仅提升了我对创意的理解，更重要的是，它改变了我看待世界的方式。
评分《关于创意我有意见！》这本书，在我看来，不仅仅是一本关于“创意”的书，更是一本关于“如何更好地认识和利用自己的大脑”的书。作者并没有提供什么魔法咒语，而是通过对人类认知过程的细致观察，揭示了我们大脑是如何工作，又是如何被固有的思维模式所限制的。我一直对“联想”和“类比”在创意中的作用感到好奇，这本书则对此进行了深入浅出的阐释。它向我展示了，如何通过有意识地进行跨领域的联想，如何将看似不相关的概念联系起来，从而激发出全新的想法。我特别喜欢书中关于“隐喻”的运用，它让我明白，如何通过形象的比喻，将抽象的概念变得更加生动和易于理解，而这本身就是一种创意。此外，书中对“直觉”的探讨也让我受益匪浅。我们常常将直觉视为一种虚无缥缈的东西，但这本书却将其还原为一种基于经验和潜意识的快速判断。它教导我们如何去相信自己的直觉，并且在必要的时候，将其与理性分析相结合，从而做出更优的决策。这本书让我明白，创意并非仅仅依靠逻辑推理，也需要我们倾听内心的声音，去捕捉那些稍纵即逝的灵感。它让我对自己的大脑有了更深的敬畏，也更加愿意去探索它的无限潜能。
评分《关于创意我有意见！》这本书，让我有一种与一位老友促膝长谈的感觉，虽然我们素未谋面，但他的思想却仿佛与我产生了强烈的共鸣。这本书并不以华丽的辞藻取胜，而是以一种朴实无华却直击人心的语言，探讨了“创意”的真正含义。我一直在思考，为什么我们常常在某些时刻会灵感枯竭，为什么很多时候会觉得自己的想法不够“惊艳”。这本书为我提供了绝佳的解答。它没有将创意神化，而是将其还原为一个可以通过理解和实践获得的技能。作者通过对我们日常生活中一些看似微不足道的细节的观察，展现了创意是如何悄然滋长，又如何被我们轻易地忽略。我尤其喜欢书中关于“碎片化思维”与“系统化整合”的对比。在信息爆炸的时代，我们很容易被海量的信息所淹没，而这本书则教会我们如何从这些碎片中提取有价值的元素，并将它们进行有逻辑的重组，从而形成独特的创意。它并不是让你成为一个“点子王”，而是一个能够将想法落地，能够将零散的灵感编织成精美织锦的工匠。此外，书中对“同理心”在创意过程中的重要性的强调，也让我耳目一新。真正的创意，不仅仅是关于“我有什么想法”，更是关于“如何让我的想法触动他人”，如何去理解他人的需求和情感。这本书让我明白，创意的力量，最终体现在它能够为他人带来价值，能够解决实际问题。这本书让我不再畏惧表达自己的想法，而是更加自信地去探索，去尝试，去将我的“意见”变成现实。
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