具体描述
关于创意我有意见！
上帝把广告创意人造得既聪明又白痴，
使他们的光荣来自创意，煎熬也来自创意；
喜悦来自创意，悲哀也来自创意。
广告创意好比一座天平，
左边盛装快乐指数，右边承载痛苦指数。
每天都有创意人傻笑地凝视被拒的作品，
同时盘算晚上如何再接再厉，精制另一批杰作......
黄文博......这家伙的样子像有创意的人吗？
左分西装头，前额头发以发胶固定成一片硬块，
人中经常出现刮胡子时画破的小伤口，
白衬衫系领带，灰袜配黑皮鞋。
他根本不像创意人，却坚持造型，始终如一，
还在广告路上一走十几年，拿下各大奖项，
一手推策略，一手想创意......
广告的精彩度大家有目共睹，不管你是广告人、想当广告人，或者和这个行业毫不相干，都可以透过广告修炼创意。
本书带领你进入广告创意令人惊奇、惊喜、惊讶的世界，该深入的绝不轻描淡写，该略过的绝不拖泥带水，该赞赏的绝不温吞含混，该批评的绝不点到为止，你一定会看得很过瘾。
眼见为信。
著者信息
图书目录
- 序 创意的本质在助人
- 作者序 虽有怨，却无悔
- 第一章 生态篇 创意是广告的面子
- 第二章 解惑篇 一刀剖开真相
- 第三章 练功篇 马步千万要站稳
- 第四章 场合篇 什么地方玩什么游戏
- 第五章 评量篇 如何批评才算高明
- 第六章 标竿篇 创意的理想面貌
- 第七章 工具篇 催生创意的方法
- 第八章 品管篇 出厂前的品质管制
- 第九章 拆解篇 你是属于哪一类
- 第十章 心态篇 为了明天做好准备
图书序言
图书试读
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